Después de que comenzó el "cañón", llegó el "perro grande". ¿Cuál es el propósito del atrevido nombre de Great Wall Motors?
En mi impresión, Great Wall Motors siempre ha tenido un carácter "estable y estable" y trata sus productos de la misma manera. Recuerdo haber conversado con un grupo de fanáticos de los automóviles hace unos años. Cuando hablaban de Great Wall Motors, casi siempre todos comentaban que era estable, sólido e incluso un poco "terco" con el auge de Internet inteligente en los últimos años. Como los jóvenes se han convertido en la columna vertebral de la sociedad, Great Wall Motors en realidad también está buscando algunos cambios. Por ejemplo, la moderna serie F lanzada durante el Salón del Automóvil de Chengdu de 2018 es un producto para grupos de consumidores jóvenes. Desde que comenzó el "cañón" el año pasado, Great Wall Motors se ha vuelto cada vez más "audaz", y este año se lanzó el "Haval Big Dog". ¿De Great Wall Motors nombrando así el modelo?
De "cañón" a "perro grande", la operación es a la vez "feroz" y "resbaladiza"
Darle a un automóvil nuevo el nombre de "bueno" es una prioridad absoluta. nombre significa Esta es una buena señal. Si la homogeneidad del nombre es demasiado seria, o incluso carece de alguna novedad, será difícil tener una colisión ideológica con los consumidores. Cómo crear una sensación de intimidad entre el coche frío y el usuario. Great Wall Motors pensó en el nombre del automóvil. En el Salón del Automóvil de Shanghai de 2019, Great Wall Motors lanzó una nueva serie de camionetas pickup y la llamó "Pao". Además de su posicionamiento como una camioneta pickup sofisticada, esta camioneta se basó en el. nombre de "Pao" y se extendió a un ritmo alarmante. Por supuesto, su propia reputación también mejoró y en mayo, las ventas superaron las 10.000 unidades, lo cual es muy raro para una camioneta. "Cañón" es realmente muy poderoso.
Great Wall parece haber probado la dulzura del "cañón". Cuando lanza su próximo automóvil nuevo, cede directamente los derechos del nombre a los internautas, estipulando que se utilizará el nombre con mayor votación. como nombre oficial del nuevo coche. Aunque este movimiento es innovador, también es bastante arriesgado. Después de todo, los internautas siguen siendo muy imaginativos. Como era de esperar, una vez finalizada la votación, nació un nombre muy controvertido, "Haval Dog". En cuanto a este nombre, aún se desconoce hasta qué punto Great Wall Motors reconoce internamente el nombre de este automóvil. Sin embargo, Great Wall Motors ha realizado una buena interacción de marketing a través de esta solicitud y votación de nombres de automóviles en línea, que puede considerarse como una comparación. Gracias al exitoso marketing inicial y al nombre tan impactante "Havaldog", se puede decir que este automóvil ya se hizo popular antes de su lanzamiento al mercado.
De hecho, "Haval Dog" tiene esta explicación, que significa aproximadamente: "Espero que sea un perro leal que pueda acompañar al propietario del automóvil en poesía y largas distancias, desde esta perspectiva, Great Wall Motors". Me gustaría más este perro. El coche se ha convertido en un compañero de vida, en lugar de limitarse a un simple medio de transporte. Esto sin duda ha acercado a los consumidores al coche. Aunque el nombre es un poco "resbaladizo", el significado refleja genial. El interés de Wall Motors en el "Haval Big Dog" es "una actitud".
Se espera que "Haval Dog" sea un nuevo comienzo para Great Wall Motors.
No hay duda de que "Haval Dog" debería ser el nombre de automóvil más singular en comparación con este momento. con nombres de automóviles, " El posicionamiento de producto del "Haval Big Dog" en sí también es bastante especial. Su posicionamiento oficial es entre un SUV urbano y un vehículo todoterreno. Tiene la comodidad de un SUV urbano y la transitabilidad de Es un segmento de mercado nuevo. A juzgar por el diseño del nuevo coche, el "Haval Dog" también tiene el sabor de un SUV duro, aunque algo similar al Jeep Renegade y al Geely. Icono, los atributos prácticos del "Perro Haval" son más completos.
Como todos sabemos, el mercado nacional de SUV compactos ha entrado en la etapa del "Océano Rojo". El mercado está casi saturado y la presión competitiva es considerable. Sin embargo, Great Wall Motors ha optado por abrir un nuevo mercado. "Blue Ocean" en el mercado de los SUV compactos, es decir, el SUV multipropósito representado por el "Haval Big Dog". Quizás mucha gente diga que el "Haval Big Dog" afectará el campo de productos existente de Great Wall Motors y puede que sea así. diluir parte de la cuota de mercado, pero desde una perspectiva a largo plazo, Great Wall Motors trazó sus planes de antemano y se convirtió en pionero. Además de enriquecer su línea de productos, también pretendía capturar nuevos segmentos de mercado.
Citas de Knight
Great Wall Motors ha comenzado a tomar un camino inusual, desde el "Cannon" de la Gran Muralla hasta el "Perro Haval". Parece que Great Wall Motors está haciendo un gran avance. Hay mucho escándalo por los nombres, pero en términos de productos, Great Wall Motors en realidad está presentando sus planes. Tanto "Pao" como "Haval Big Dog" han abierto sus propios nuevos segmentos de mercado, desde exquisitas camionetas hasta SUV multiusos. Great Wall Motors ha centrado su atención en otro "océano azul".
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.