¿Qué habilidades necesita un buen editor?

Actualmente, un excelente editor necesita ser una persona polifacética y polifacética, además debe convertirse en un santo por sus cualidades profesionales en cuanto a estructura de conocimientos. "The Editor's World", escrito por muchos editores senior en los Estados Unidos, dijo: A diferencia de la generación anterior de editores, los editores de este año deben dominar diversas artes marciales, como producción de libros, marketing, negociación, promoción, publicidad, comunicados de prensa, contabilidad, ventas, psicología, política, diplomacia, etc. , y también debe tener excelentes habilidades de edición. ?

Lo primero de lo que quiero hablar es de habilidades de edición.

Convierte la decadencia en magia.

Parece que cuando se trata de editores excelentes, mucha gente los considera editores de planificación que pueden planificar y vender bien el contenido.

Vender buenos libros. De hecho, si un editor de manuscritos hace un buen trabajo, sigue siendo un excelente editor. La clave es que debe tener la capacidad de convertir la corrupción en magia, es decir, ¿puede ser lo que se suele llamar editor en la industria editorial? ¿Guardar el manuscrito? . Un manuscrito atractivo tiene muchas ideas, pero si no se puede publicar, es poco sistemático, confuso o el lenguaje es ilegible. Debido a que la capacidad del autor o las limitaciones de tiempo le impiden realizar cambios, ¿necesita editar? ¿Guardar el manuscrito? .

Planificación de temas: Haz un libro de marca o un libro superventas.

La planificación de la selección de temas es un reflejo integral del coraje editorial, la capacidad académica, el estilo y otras cualidades. El hecho de que un editor pueda planificar la selección de temas de libros de marca o best-sellers está directamente relacionado con su alfabetización cultural académica, su capacidad de captación del mercado, sus habilidades de comunicación social, su comprensión de la naturaleza de la publicación y si tiene conceptos editoriales modernos y domina la tecnología editorial. . Los editores deben tener la capacidad de planificar y monitorear todo el proceso de publicación. Déjenme decirles una pregunta que es útil o valiosa para todos, que es cómo planificar las preguntas.

(1) Planificar el tema en función de las características editoriales de la editorial y las ventajas propias del editor.

Esto es especialmente importante para los nuevos editores.

(1) Planificar el tema en función de las características editoriales de la editorial. Sólo planificando el tema en función de la situación editorial real de la editorial se puede incluir en la publicación, porque después de años de acumulación y desarrollo, una editorial ha formado sus propias características editoriales y canales de distribución maduros. Incluso si el negocio se expande, generalmente está relacionado con extensiones y desarrollos similares, y es imposible abarcar muchas áreas. Es imposible que una editorial, como Commercial Press, publique novelas como libros de referencia y trabajos académicos. Entonces, ¿quieres? ¿A mí? ¿cumplir? ¿Gran yo? Planificar el tema en función de las características editoriales de la editorial.

(2) Planifica el tema en función de tu especialización y tus conexiones personales. Usted conoce su especialidad y, como lector, naturalmente conoce la frontera de desarrollo de los libros en su campo profesional y los intereses de los lectores, comuníquese más con los profesores que conoce y explore sus temas;

③ A partir de temas que te interesan, puedes obtener más resultados inesperados. Por ejemplo, People's Publishing House publicó el libro más vendido "Be Your Best Self" de Kai-Fu Lee. Su planificador es un editor recién graduado en una editorial. Cuando estaba en la escuela, leyó las cartas de Kai-fu Lee a los estudiantes universitarios y se sintió muy inspirado. Muchos estudiantes universitarios también estaban muy interesados ​​en los conceptos de planificación de la vida y las sugerencias de orientación de la vida de Kai-fu Lee, por lo que invitó a Kai-fu Lee varias veces en línea. Muchas cartas conmovieron a Kai-fu Lee y nació un libro de gran éxito.

(2) Planificar temas basados ​​en puntos políticos, económicos, sociales y educativos que preocupan a la gente.

Cuando se trata de este tema, mucha gente dirá: También me preocupan mucho los puntos calientes sociales. ¿Por qué no puedo planificar un buen tema? Esto implica su conocimiento editorial y su comprensión de la publicación, así como también cómo encontrar la intersección entre los puntos de interés social y la publicación de libros.

También cabe señalar que el desarrollo de los libros de texto de psicología en ese momento no solo fue en respuesta a los puntos políticos candentes y la necesidad de encontrar editores adecuados, sino también para prestar atención a los puntos calientes educativos en ese momento. Porque después del incidente de Ma Jiajue, el país concedió gran importancia a la educación de los estudiantes universitarios. Para la educación psicológica, el Ministerio de Educación exige que los estudiantes de primer año establezcan un perfil psicológico, por lo que optan por comenzar desde el departamento de psicología.

(3) Centrarse en el análisis de mercado y la recopilación de información, y explorar las tendencias de lectura social con anticipación.

¿Cómo realizar un análisis de mercado? Debemos ser buenos para descubrir los signos de la lectura pública futura a partir de la lectura actual, y planificar y publicar libros con anticipación inevitablemente aprovechará las oportunidades del mercado y liderará la tendencia de lectura.

¿Cómo se recopila la información? Por ejemplo, recopilamos información a través de diversos medios, participamos en varias conferencias y nos comunicamos con expertos, académicos y funcionarios para obtener información.

Como editor de una editorial académica, es particularmente importante asistir a conferencias académicas, comprender las fronteras y direcciones de desarrollo de la investigación académica y entrevistar y recopilar los manuscritos de los autores. También puede inspirarse y colisionar con ideas de planificación de temas a través de conversaciones con autores, colegas y amigos. ¿Cómo se llama? ¿Está el kung fu más allá de la poesía? . Encuentre información útil a partir de la recopilación de información y utilice esta información para explorar oportunidades de mercado con anticipación. Por ejemplo, se invitó al libro de texto "Psicología y vida" a editar este libro de texto autorizado porque el Sr. Huang Xiting, vicepresidente de la Sociedad China de Psicología, dijo en una conferencia académica que actualmente no existe un libro de texto universal para la educación psicológica en las universidades integrales. .

(4) Desarrollar temas a través de la interacción con otros medios.

Por ejemplo, la popularidad del "Foro de las Cien Escuelas" de CCTV ha promovido la popularidad de "Hablar de los Doce Emperadores", "El sueño de Liu Honglou" y "La apreciación de los Tres Reinos por parte de Yi Zhongtian". Pero la aparición de estos libros muestra que estos planificadores y editores tienen una visión amplia y una amplia gama de intereses.

(5) Analizar a los competidores, adoptar una estrategia de seguimiento y superación y desarrollar temas con habilidad.

Simplemente adaptarse a la realidad es adaptarse a la tendencia, que también puede ser capaz de seguir la tendencia más vendida. Por ejemplo, después de que "Hablando de las Doce Reinas de la Dinastía Qing" se convirtiera en un éxito de ventas, una editorial publicó "Hablando de las Doce Reinas de la Dinastía Qing". Sin embargo, tan pronto como siguieron la tendencia, el mercado de lectura rápidamente se sumió en el caos. Al igual que hace unos años, después del best seller "Quién tocó mi queso", salieron varios quesos. Al final, los lectores regañaron el libro de quesos cuando lo vieron, pero nadie lo leyó.

Los competidores siempre tendrán algo de lo que vale la pena aprender, pero deben ser superados a base de seguimiento, de lo contrario el libro planificado no tendrá vitalidad. Por ejemplo, antes de la liberación, Commercial Press y Zhonghua Book Company siempre habían sido un par de competidores que publicaban una serie de cuatro volúmenes, y luego los chinos publicaron una serie de cuatro volúmenes. Sin embargo, sus títulos y métodos de publicación son diferentes, y su importancia académica y valor de colección también son muy diferentes. Ambos tienen su propio espacio de mercado y las ventas son buenas. Después de la liberación, debido a la diferente división del trabajo en las publicaciones profesionales, las dos editoriales no compitieron. Pero en los últimos años, Zhonghua Book Company ha querido volver a entrar en el mercado de libros de referencia, por lo que ha empezado a competir con los comerciantes. Cuando China elabora libros de referencia, debe partir del mercado de la escuela primaria, que es el mercado más grande, y debe tener en cuenta la posición de monopolio del Diccionario Xinhua. La planificación del "Diccionario chino" en ese momento es digna de estudio. Por ejemplo, Zhonghua Book Company solo preguntó a los estudiantes de primaria sobre los títulos de sus diccionarios. Había opiniones diferentes en ese momento. ¿Se llama diccionario para estudiantes de primaria, diccionario chino para estudiantes de primaria o diccionario chino? Finalmente, para recoger flores y mover árboles para dar un paseo, el libro se denominó "Diccionario chino" con un título similar a "Diccionario Xinhua". Sin embargo, resulta desconcertante cómo el diccionario superó al "Diccionario Xinhua" porque no es fácil innovar en los libros de referencia. Después de una investigación cuidadosa, se define que el "Diccionario chino" no solo tiene una función de búsqueda, sino que también ayuda a los estudiantes de primaria a aprender, es decir, agrega análisis de forma, sonido y significado después de cada prefijo, para que los estudiantes de primaria puedan distinguir claramente. palabras polifónicas y palabras similares y palabras similares que son difíciles de aprender. Cuando se publicó en 1997, no había ningún libro de referencia escrito como este, pero los comentarios de los estudiantes después de su publicación fueron realmente útiles. La innovación basada en el aprendizaje hizo del "Diccionario chino" un rápido éxito, con ventas que superaron los 6,543,8 millones de ejemplares en el año de su publicación. Todavía se está revisando y reeditando y se ha convertido en uno de los favoritos del editor.

Por supuesto, hay muchas formas de seleccionar y planificar temas, pero debemos prestar atención a la planificación de costes, es decir, cómo controlar los costes de publicación y lograr una baja inversión y un alto rendimiento.

Influir e impulsar el mercado.

La planificación de marketing es en realidad una extensión y expansión de la planificación temática y es una parte integral de toda la planificación del libro. Por lo tanto, al realizar la planificación de marketing, los editores primero deben aclarar su posicionamiento. Los editores deben ayudar al departamento de marketing o al departamento de marketing en los programas y eventos de marketing, en lugar de hacer marketing ellos mismos. La planificación de marketing realiza principalmente el siguiente trabajo:

(1) Encontrar el punto de venta del libro. En términos generales, la comprensión de un libro por parte de los especialistas en marketing es mucho menos precisa que la comprensión de los editores. Después de todo, el manuscrito lo planifica el editor o lo invita el autor. El editor lo lee atentamente de principio a fin, por lo que está muy familiarizado con el manuscrito y puede captar con precisión los puntos de venta del libro. El punto de venta de un libro son las características y esencia del libro, la vida del libro, el enfoque del marketing y el interés de los lectores. Por lo tanto, la primera tarea del editor es proporcionar los puntos de venta del libro a los especialistas en marketing.

(2) Redactar materiales promocionales e invitar a autores o celebridades a realizar marketing. En particular, los editores deben preparar cuidadosamente comunicados de prensa, reseñas de libros y otros materiales promocionales para los lanzamientos de libros. Por ejemplo, cuando Zhonghua Book Company realizó el lanzamiento del nuevo libro "Diccionario chino", el editor preparó más de 10 comunicados de prensa para los medios desde diferentes ángulos, lo que permitió a los medios emitir comunicados de prensa basados ​​en su propio posicionamiento en los medios y lectores.

Por ejemplo, ¿cuál fue el titular publicado en el Beijing Evening News? ¿Cuáles son las tres nuevas ideas del recién compilado "Diccionario chino"? ¿Cuál es el título del Diario de la Juventud de China? ¿El "Nuevo Diccionario Chino" tiene una función de guía de aprendizaje? ¿Cuál es el título del periódico de lectura chino? Diccionario chino desafía el Diccionario Xinhua: ¿Lo niegan los líderes empresariales chinos? En particular, los artículos de "China Reading News" tienen un atractivo llamativo y los medios de comunicación también han contribuido a las ventas del "Diccionario chino".

Por ejemplo, las actividades de marketing requieren la firma del autor para vender libros, dar discursos, etc. O celebridades que asisten a la presentación de un libro, etc. , los editores deben hacer todo lo posible para ayudar a los invitados.

(3) Proporcionar planes de planificación de marketing. ¿Qué método de marketing es más adecuado para un libro? Como el editor es quien mejor conoce el libro, puede idear el plan de marketing más adecuado. ¿Es el lanzamiento de un libro o la reseña de un libro de los principales medios? ¿Vas a dar una conferencia de autor o a firmar un libro? Principalmente en periódicos y publicaciones periódicas, o como calentamiento en Internet, ¿publicar primero fragmentos de manuscritos y publicar noticias y reseñas de libros? ¿O existe alguna superposición entre los métodos anteriores? Los editores y las editoriales necesitan aprender más y comunicarse más.

(4) Participar en actividades de marketing. En otras palabras, los editores deben participar personalmente en las actividades publicitarias, o incluso realizar directamente actividades publicitarias. Sin mencionar que los editores participan en muchas actividades de marketing, sobre todo en la promoción de los propios libros.

Sea consciente desde el punto de vista editorial.

Un excelente editor debe ser una persona concienzuda, que preste atención a todo y tenga una sensibilidad editorial sensible. La conciencia editorial incluye principalmente los siguientes cinco tipos de conciencia:

Uno es la conciencia de la información, es decir, la conciencia de la adquisición, el filtrado, el análisis y el uso de la información. Obtener información útil sin saber utilizarla es inútil y no puede producir beneficios.

El segundo es la conciencia de la selección y planificación de temas, lo que requiere no sólo buenas ideas, sino también planes prácticos para la redacción, publicación y operación del mercado de libros. Siempre preste atención, siempre preste atención, sin importar cuándo y dónde, sea una persona concienzuda, combine su propio trabajo de edición en cualquier momento y genere inspiración para la selección y planificación del tema en cualquier momento, tal vez sea un éxito de ventas.

En tercer lugar, la comercialización o la conciencia empresarial, debemos partir del mercado para planificar la selección de temas y analizar las tendencias de lectura, comprender el mercado y lidiar con el mercado. Los libros que no se pueden planificar no serán comprados ni gustados. otros. Al planificar los libros, también se debe prestar atención a la gestión, fortalecer el control de costos e invertir menos para producir más.

En cuarto lugar, la conciencia anticipada, es decir, los editores deben tener premoniciones o previsión, prever con antelación y liderar la tendencia de lectura.

En quinto lugar, la conciencia innovadora no sólo puede innovar en nuevos temas de mercado, sino también crear nuevas almas para temas antiguos. El primero se inicia principalmente desde cero, especialmente para llenar vacíos en el mercado o desarrollar nuevos mercados; el segundo, como muchos libros antiguos, ha sido revisado y reeditado, dándole nueva vitalidad.

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