Fabricante de Sanmenxia Baguazhang

En el caluroso verano, lo más adecuado es una botella de bebida, y los principales fabricantes de bebidas también aprovechan la temporada alta para aumentar sus ventas.

El mercado de las bebidas parece tranquilo, pero en realidad la competencia es muy feroz. Incluso las grandes empresas como Coca-Cola y Wahaha, en nuestra opinión, viven con miedo. Después de todo, las marcas de rápida evolución, como las bebidas, pueden encontrar alternativas fácilmente. Si una empresa no tiene productos excelentes y una ruta de ventas clara, esto es casi fatal para una empresa que produce principalmente bebidas.

Dios, el otrora gigante nacional de las bebidas, ha llegado a un callejón sin salida bajo la enorme presión del mercado.

1. La empresa detrás del "Honey Grapefruit Tea"

Cuando dices "Dios mío", puede que no te resulte familiar, pero cuando mencionas "Bebe un poco cuando el Cuando me viene a la mente el eslogan publicitario de lavado de cerebro “Cosas hermosas y saludables”, se evocarán los recuerdos de la mayoría de las personas. Este anuncio que impresionó a innumerables personas en esos años fue creado especialmente por Tianwo Group para promocionar su producto estrella: el té de pomelo con miel. Las estrellas femeninas jóvenes y enérgicas y el té de limón se han convertido en un escenario fresco en una tarde de verano.

Tianwo Group es una antigua empresa fundada en 1999. Desde entonces, la empresa ha lanzado una gama de snacks y bebidas. El té de pomelo con miel lanzado en 2013 es uno de los productos de mayor éxito del Grupo Tianwo.

Una vez que se emitió el anuncio del té de pomelo con miel, el efecto fue muy bueno. Las bebidas saludables eran populares en aquella época. Se decía que la miel de pomelo podía embellecer la piel, adelgazar y moldear el cuerpo, y era muy apreciada por los consumidores. Se puede decir que este producto desarrollado por Tianwo Group capta con precisión la demanda del mercado.

Debido a este éxito, la facturación del Grupo Tianwo, que tiene un buen impulso, se ha disparado y se ha convertido en una empresa importante en la industria de bebidas.

Sin embargo, ¿cómo es posible que una empresa tan poderosa parezca haber desaparecido ahora?

2. La crisis empresarial del gigante de las bebidas

El motivo más crítico es el producto. Durante tantos años, cuando la gente menciona el Grupo Tianwo, solo puede pensar en té de pomelo con miel. En comparación con otras empresas, hay al menos cinco o seis productos famosos, lo que hace que las operaciones del Grupo Tianwo sean demasiado únicas.

Es imposible que una empresa se sostenga con un solo producto estrella. A lo largo de los años, el té de pomelo con miel de Tianwo Group sigue utilizando la antigua fórmula sin ninguna mejora, e incluso el envase apenas ha cambiado. En esta era de información más nueva y más rápida, es fácil provocar fatiga estética. No sorprende que la empresa cayera en crisis debido a la falta de resistencia del producto.

Hay otro punto muy fatal. Tianwo Company no ingresó a tiempo al mercado del comercio electrónico. El mayor público del té de pomelo con miel son los jóvenes, especialmente las mujeres jóvenes. El área de mayor consumo de este grupo es Internet. Con la conveniencia de los servicios en línea, muchas personas ya no están dispuestas a ir al supermercado, lo que ha supuesto un gran golpe para Tianwo Market, que no ingresó a tiempo al mercado del comercio electrónico. Cuando ya es demasiado tarde, el mercado ya ha cambiado y la oportunidad es fugaz.

Un dique de mil millas se rompió en un hormiguero y los problemas se acumularon uno tras otro, dejando a este antiguo gigante de la industria en una posición precaria. En 2018, el Grupo Tianwo se enfrentó a la mayor crisis de su historia. La dirección se criticó entre sí y hubo una brecha en la cadena de capital. Al ver que la empresa estaba a punto de enfrentar el peligro de quiebra, lo que nadie esperaba era que el máximo líder y presidente de la empresa, Lin Jianhua, perdiera el contacto.

Nadie sabe adónde fue. ¿Huyó de la empresa cuando vio que algo andaba mal o algo estaba pasando? Nadie sabe sobre este problema. El mayor problema al que nos enfrentamos ahora es que no tenemos líderes. Desesperados, un grupo de accionistas empujó al hijo de Lin Jianhua, Lin Qi, al puesto de presidente.

3. ¿Adónde ir?

En ese momento, Lin Qi tenía solo 25 años y acababa de graduarse de la universidad. No había forma de que un joven tan inexperto se convirtiera en presidente de la junta. En ese momento, la gente del Grupo Tianwo estaba en pánico, la tasa de rotación aumentaba día a día y la situación de las ventas de productos era muy insatisfactoria. En ese momento, todavía había 2 mil millones de deudas afuera, y todo esto necesitaba ser resuelto por una sola persona. Sin Lin Jianhua, esta carga solo puede dejarse en manos de Lynch.

Después de que Lynch asumió el cargo, algunas personas hablaron mucho sobre la vida de la segunda generación rica. Se dice que Lynch está casado y se desconoce la identidad de su esposa. De vez en cuando actualiza su estado de vida en línea. Se dice que la pareja vive en una mansión de 800 metros cuadrados en Lujiazui. La casa vale cientos de millones y la decoración interior es extremadamente lujosa, lo que hace que la gente sienta envidia.

Sin embargo, el Grupo Tianwo actual se encuentra en una mala situación. Según los trabajadores que abandonaron Tianwo, el Grupo Tianwo producía una pequeña cantidad de productos todos los días y a menudo no pagaba los salarios. Esto provocó que los trabajadores se fueran uno tras otro, sin mencionar a la dirección, que también comenzó a cambiar de trabajo en masa. Definitivamente será difícil para Lynch cambiar el rumbo. Nadie sabe nada de su mansión valorada en cientos de millones.

Si recordamos aquellos días, es difícil imaginar que la empresa detrás de Honey Pomelo Tea algún día se encontraría en tal situación. Tianwo Company alguna vez fabricó productos tan excelentes, pero ahora es difícil incluso proporcionar fondos para la producción, lo cual es una lástima.

Se puede observar que una empresa exitosa no debe depender de un solo producto. Después de todo, la confianza del consumidor se desvanece rápidamente. Incluso Coca-Cola, que cuenta con una base de masas inigualable, ha ido lanzando nuevos productos y sabores como “Coke Zero” y “Diet Coke”. Sólo si los productos son lo suficientemente ricos puede una gran empresa sustentar un mercado enorme. Después de todo, a todo el mundo siempre le gustan las cosas nuevas.

En segundo lugar, si una empresa quiere prosperar, siempre debe prestar atención a las tendencias del mercado. En una era de rápido desarrollo tecnológico, los canales de gestión de productos se han vuelto diversos. Si todavía depende del mercado físico, será sólo cuestión de tiempo antes de que el mercado lo elimine.

Hay miles de empresas de bebidas en China y esta industria tiene enormes intereses, lo que significa enormes riesgos competitivos. Cada empresa hará todo lo posible para ser amada por los consumidores, sin mencionar las marcas compartidas, la publicidad e incluso las micropelículas. En una competencia tan feroz, sólo las empresas que continúan innovando y mejorando pueden sobrevivir más tiempo.

Hoy en día, Lin Jianhua, ex presidente del Grupo Tianwo, todavía está fuera de contacto y Lin Qi está liderando la empresa a trabajar duro. En cuanto a esta empresa que alguna vez creó milagros, todos esperan con ansias lo que será en el futuro.