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En los últimos años, no es nada nuevo que las marcas de lujo sigan explorando el mercado de la generación más joven. Por ejemplo, Eddie Slimane se hizo cargo de Celine y colaboró con Lisa; LVMH adquirió Off-White, Gucci colaboró con el popular rapero Travis Scott para lanzar una nueva serie... etc., todos estos cambios, desde el diseño de ropa hasta la estrategia de ventas, reflejan la Deseo de las marcas de lujo de captar la atención de los jóvenes. Sin embargo, cuando llega la ola de la moda juvenil, ¿nos damos cuenta de que hay otro grupo llamado mujeres de clase media, que son económicamente independientes, tienen un cierto estatus social y tienen un gran potencial de consumo, pero que en esta ola joven se olvidan gradualmente? la ola de...
A medida que evolucionan los tiempos, la definición de artículos de lujo también está cambiando.
La llegada de la era de las redes sociales ha empujado a la Generación Z al mercado del lujo.
Con el advenimiento de la "economía de las celebridades de Internet", cada vez más celebridades de Internet aparecen en plataformas sociales como Tiktok e ins, ocupando el mercado de las generaciones más jóvenes. El estilo de vestir y el estilo de vida de estos influencers en las plataformas sociales están influyendo profundamente en la Generación Z. Hace algún tiempo, la ropa personal de Kendall Jenner era popular en el círculo de la moda, como el bolso medieval Fendi, el bolso nube BV de Hailey Bieber, que tiene una alta tasa de aparición, e incluso Tommy, que fue teñido de rojo por Gigi Hadid en 2019 · Suéter Silfiger. Después de utilizar su propio tráfico para traer estos artículos de marcas de lujo, los blogueros de estilo en las plataformas de redes sociales comenzaron a compartir videos de estilo. La Generación Z, a quien le gusta disfrazarse y seguir las tendencias, se convirtió en la respuesta más rápida a esta tendencia. Si bien la mayoría de las mujeres de clase media todavía buscan ropa de marcas de lujo que se adapten a su propio estilo, o insisten en métodos de combinación simples y maduros, la Generación Z ha aprendido sobre muchas marcas de lujo a través de fotografías callejeras, videos cortos de tiktok, etc., y ha comenzado para comprarlos. En este momento, el enfoque del mercado de las marcas de lujo se desplazará hacia los más jóvenes. Al mismo tiempo, en la era de la explosión de la información, la velocidad de actualización de las tendencias de la moda se está acelerando y la velocidad de reacción de la Generación Z también se está acelerando. La dirección del diseño de las marcas de lujo es naturalmente juvenil y acelerada, lo que deja cada vez menos espacio para los productos de moda para las mujeres de clase media.
Para adaptarse a la tendencia de los más jóvenes, la famosa marca Celine sustituyó a Phoebe Ferro, que había sido directora creativa de la marca durante diez años, y convertirse en la nueva Celine es un buen ejemplo de ello. dilema.
¿Quién puede suplir las necesidades de moda de las mujeres de clase media?
En el mercado de la moda, cada vez más joven, las mujeres de clase media se enfrentan a un problema: cada vez es más difícil elegir la ropa que les gusta. Tenemos que admitir que las marcas de lujo como cosméticos, perfumes y bolsos de mujer ocupan una gran proporción del mercado de compras online. Marcas de lujo como Dior, Chanel y Tom Ford difícilmente pueden encontrar colecciones de prêt-à-porter en sus páginas de compras, sin embargo, en Prada, una tienda insignia con productos de prêt-à-porter para mujer, la mayoría son chalecos y camisetas de color negro puro. tops croppetop que le gustan a la Generación Z. Cuando ingresa una marca de lujo de prêt-à-porter en la página de búsqueda, a continuación se muestran estrellas populares como Yu Minhong, Lisa y Yu Minhong. Frente a esta elección pasiva y sin elección de moda de ropa que está más en línea con el estilo estético de la Generación Z, las mujeres de clase media tienen poca o ninguna opción. Bajo el impacto de esta ola de rejuvenecimiento de la marca, ¿pueden simplemente optar por seguir esta tendencia y cambiar sus elecciones y estilos de vestir? Quizás la respuesta no sea tan complicada. Como representantes de las mujeres urbanas, las mujeres de clase media son maduras y capaces, pero al mismo tiempo también pueden ser sexys y salvajes. Es solo que debido a sus necesidades laborales y de estatus, necesitan ropa que pueda mostrar las características de moda de su grupo. No se trata sólo del extraño Moschino y el genial Balenciaga. Puede haber superposiciones en los estilos de vestir de la Generación Z y las mujeres de clase media. Los trajes sin restricciones de género, los palazzo (pantalones holgados) que muestran el encanto capaz de las mujeres y las blusas deconstruidas que revelan muy poco pueden satisfacer las necesidades de ambos mercados. Diseñadores minimalistas como la nueva Celine, el director creativo de Bottega Veneta, Dion Lee, Meier y Jil Sander de Phoebe Ferro, que unirán fuerzas con sus marcas personales, están tratando de encontrar el boom de la Generación Z y la clase media. Un equilibrio entre las necesidades de la moda femenina. . Quizás esta sea la mejor respuesta al hecho de que marcas de lujo como DiorXBalenciaga y LVXSupreme han estado capturando conjuntamente el mercado de la Generación Z, y estas marcas todavía pueden afianzarse. A medida que todo el mercado de marcas de lujo se vuelve más joven, el surgimiento de algunas marcas de nicho ha llenado esta brecha de demanda, lo que también demuestra que el mercado de la moda para mujeres de clase media tiene un fuerte potencial de mercado incluso bajo varias tendencias de la Generación Z. Para las mujeres de clase media, la ropa y la moda de lujo son formas importantes de expresarse y satisfacerse. Sus necesidades de moda necesitan ser cubiertas y deben ser cubiertas.
Texto/Li Peixin