Cómo se creó 'Coca cola'. ¿Dónde se origina?
La Coca-Cola fue inventada por John Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Georgia, Estados Unidos. Después de inventar un jarabe para la tos en su patio trasero en 1886, tomó el jarabe y lo vendió en la cercana Jack's Pharmacy. En 1887, por un afortunado accidente, alguien mezcló almíbar con agua carbonatada y nació la Coca-Cola, tal como la conocemos hoy.
Robinson, el contable de Pemberton, era un calígrafo clásico. Le dio a la bebida inventada por Pemberton un nombre llamativo y fácil de recordar, "Coca-Cola", y la escribió con hermosas fuentes. La fuente característica todavía se usa hoy en día. . Cuando Coca-Cola nació, vendió sólo 9 tazas a 5 centavos por taza el primer día. En el primer año de actividad, sólo ganó 50 dólares estadounidenses, lo que ni siquiera fue suficiente para publicidad.
En 1888, tras la muerte de Pemberton, otro empresario, Joseph Gandula, compró la fórmula y todo el negocio, y lo promocionó por todo Estados Unidos en 5 años. En 1892, Isa Candler adquirió la fórmula y la propiedad de Coca-Cola por 2.300 dólares y fundó Coca-Cola Company. Coca-Cola entró en Asia en 1908 y se vendió en Filipinas. En 1923, Robert Woodruff de Atlanta asumió la presidencia, iniciando otra nueva e importante era para Coca-Cola.
Hoy en día, The Coca-Cola Company es el mayor fabricante y vendedor de bebidas del mundo y posee cuatro de las cinco bebidas más vendidas del mundo: Coca-Cola, Diet Coca-Cola, Sprite y Fanta. exceder los 100 tipos. Actualmente, los consumidores de casi 200 países de todo el mundo disfrutan de más de mil millones de tazas de productos Coca-Cola cada día.
La cultura de marketing de Coca-Cola
La persona que realmente hizo de Coca-Cola la bebida más vendida en el mundo fue Robert Woodruff. El concepto de marketing que estableció es "hacer que la gente de todo el mundo beba Coca-Cola". Durante la Segunda Guerra Mundial, la guerra afectó a la economía civil estadounidense y puso a Coca-Cola en problemas. Woodruff recibió información importante de sus antiguos compañeros en el frente. Aprendió que a los soldados en el frente les gustaba mucho beber Coca-Cola. , de repente me di cuenta: los lugareños pueden beber esta bebida de forma natural, por lo que hay dos grupos de consumidores: uno son los soldados de primera línea y el otro son los consumidores locales. Woodruff lanzó por primera vez una campaña publicitaria, haciendo pública que Coca-Cola era tan importante para los soldados de primera línea como las balas, y personalmente formuló un esquema publicitario: Coca-Cola debe estar estrechamente vinculada a la vida en el campo de batalla de los soldados de primera línea, y debe usar palabras apasionadas. Para inspirar a beber El deseo del lector también debe escribirse claramente sobre el impacto de las bebidas en la victoria. Encargó a tres propagandistas de primer nivel que redactaran un esquema de propaganda. Después de varias revisiones, el borrador de propaganda de 50.000 palabras se condensó en 20.000 palabras y, junto con fotografías seleccionadas, compiló una serie de coloridas e ilustradas "Cartas desde el frente". Deseos de los soldados". "El folleto se titula "Completar las misiones de combate más difíciles y la importancia del descanso". El folleto enfatiza que en batallas intensas, la vida de un soldado debe ajustarse lo más posible. Cuando un soldado está exhausto y sediento después de completar una misión, lo que más necesita es una botella de Coca-Cola. excelentes resultados, y finalmente incluso el Departamento de Defensa de los EE. UU. anunció públicamente: No importa en qué parte del mundo, dondequiera que esté estacionado el ejército estadounidense, cada soldado debe poder beber una botella de Coca-Cola por 5 centavos. El Ministerio de Defensa Nacional brindará apoyo total para todo el equipamiento y financiamiento de este plan de suministro. Desafortunadamente, muchos empleados locales de Coca-Cola Company perdieron la vida en el campo de batalla para cumplir esta promesa.
La campaña publicitaria y la estrategia de marketing de Woodruff pronto obtuvieron un gran éxito y el nombre de Coca-Cola pronto se extendió por todo el mundo. ¿Cómo puede una botella de agua corriente, que en el mejor de los casos sólo contiene un 99,7% de azúcar y agua, convertirse en una botella de agua mágica que conquiste el mundo? ¿Cuál es el “secreto” detrás de su inquebrantable popularidad durante el último siglo? Woodruff es un mago de los negocios extremadamente astuto. Entiende la influencia de la cultura en las personas. Es imposible captar a los consumidores de manera firme y permanente sin un poder cultural profundo para promoverla. Ha reclutado psicólogos, sociólogos, psicoanalistas y diversos diseñadores de arte de alto nivel. Se deben utilizar todos los medios publicitarios y culturales disponibles. Propuso tres principios para hacer anuncios: agradable a la vista, conciso y potente, y dar a la gente una sensación refrescante. Él personalmente revisa y examina cada anuncio. La publicidad debe "crear una sensación de frescura en el público, provocando anhelo y fascinación, y también debe hacer invulnerables a los competidores". Woodruff no solo dedicó mucha energía a la calidad de la publicidad, sino que también tomó decisiones decisivas e invirtió mucho dinero en publicidad. En 1911, los honorarios de publicidad de Coca-Cola llegaban a 1 millón de dólares estadounidenses. La tarifa se incrementó hasta duplicarse a 20 millones de dólares en 1948, duplicarse nuevamente en 1958 a 40 millones de dólares y alcanzar 190 millones de dólares en 2000.