La leyenda poco conocida de NIKE AIR MAX PLUS
La leyenda poco conocida de Nike Air Max y los nuevos miembros únicos de la familia AIR MAX han abierto una nueva era, y los "sucesores" están surgiendo uno tras otro. Los zapatos Air Max Plus se han vendido en algunas partes del mundo durante casi 20 años y no muestran signos de "disminución", y continúan generando cientos de ricas combinaciones de colores y construcciones: cuero, innovadoras suelas Ultra e incluso mocasines sin cordones. —que posiblemente tiene la reputación y el prestigio de un “cambio de marca” no oficial por derecho propio, ya que en algunos sectores también es más conocido por su apodo: “Tn”, por Tuned Air—se convertirá en los zapatos Tuned Air estándar en el mercado. La calle viene de esto. Aunque famosa y popular en todo el mundo, rara vez se exploran los verdaderos orígenes de esta legendaria zapatilla. Diseñado por el veterano de la industria Sean McDowell, el zapato tiene un impacto estético increíble y utiliza tres procesos de fabricación nunca antes utilizados. A continuación, McDowell comparte la historia detrás de la creación de este clásico calzado para correr.
Air Max Plus marca la pauta estética. De hecho, McDowell comenzó a imaginar las Air Max Plus antes de unirse a Nike, aunque de manera inconsciente. “Estaba caminando por la playa de Florida, pensando, dibujando al azar; fue uno de mis momentos más creativos e imaginativos”, recuerda de unas vacaciones con amigos. "Una noche, cuando se acercaba el anochecer, el cielo azul comenzó a tornarse azul oscuro y las palmeras se mecían con el viento". La belleza única del lugar encendió la chispa de su imaginación. "Esbocé mi idea y pensé: 'Podrías hacer un tablero, como si pudieras usar una palmera para sostener los pies'", dijo. Así de simple, anotó la idea para practicarla más tarde. En 1997, McDowell inmediatamente comenzó el desafío de crear una nueva zapatilla para correr (completando así el proyecto Foot Lock original). Los zapatos presentaban una nueva innovación de Max Air: dos hemisferios opuestos que actuaban como amortiguación (su nombre principal era Sky Air y se mostraron más de 15 muestras de zapatos a los minoristas), pero ninguna fue aprobada.
Primer borrador de McDowell. "Tan pronto como escuché 'Sky', pensé: 'Dios mío, he visto cielos tan maravillosos en Florida'", dijo McDowell, y comenzó a diseñar de nuevo. "Creé colores del atardecer, creé azules, creé púrpuras. Probé muchos colores y estilos de cielo diferentes. Algunas de las palmeras eran ligeramente exageradas, particularmente geométricas, y otras eran onduladas. Otros zapatos Air Max Plus están inspirados". por ballenas. "La circunferencia de la pantorrilla se basa en el diseño mejorado de la cola de la ballena", dijo McDowell. "La imagen de la cola de pez que sobresale del agua es tan clásica que McDowell no tenía experiencia en la empresa, pero diseñó el exclusivo "Swoosh". logotipo en el Air Max Plus, es sólo una "llave de oro" para él. Nunca antes había pintado un Swoosh. No tiene plantilla. “Nadie me dio ninguna orientación porque solo llevaba unos días en la empresa”, dijo. "La forma era un poco inusual. Puse el Swoosh en el interior, y toda la lógica técnica dada en las pautas de la marca en ese momento decía 'sal afuera'". Lo que ve el usuario también es importante: "Creo que un poco más énfasis en la perspectiva de arriba hacia abajo”, dijo McDowell. "Las palmeras se veían bien desde el medio y horizontalmente, pero desde arriba, había una línea recta que conectaba las palmas, lo que hacía que pareciera un poco extraño, así que pensé: '¿Cómo puedo hacerlo un poco más interesante?' "Con el enorme impacto que las Air Max Plus han tenido en la moda, es fácil olvidar que fueron diseñadas originalmente para correr. McDowell pretendía incorporar tantas características como fuera posible, incluidas ranuras curvas que recorren el antepié y el diseño premium de Nike en la suela exterior. "Ahora se ha convertido en un zapato de moda", afirma, "pero es casi 340 gramos más ligero. Para un zapato hecho de PU, es muy ligero, especialmente para ese año. Como atleta senior, Sean sabe dónde ir". desafiar la tradición y crear nuevas características. "Crecí como corredor y aprendí a dejar que los autos te vieran en el tráfico, así que pensé: 'Es extraño que casi todos los zapatos solo tengan un diseño reflectante en la parte posterior, pero en realidad, la parte delantera del zapato debe ser reflectante'. , también'”, dijo confundido. Así que extendí las tiras reflectantes hasta el antepié, hasta la parte superior y la lengüeta. "Su atención al detalle y su persistencia también se muestran en el diseño único de la suela exterior. "Eliminé todos los diferentes hemisferios de la goma porque realmente no se pueden ver en el lado medio, por lo que no sabes si realmente no se trata de una tecnología nueva. "Se aplicó", explica. Atrajo la atención del usuario más hacia el aire sintonizado a través del color. También añadió una franja de palmera y el logotipo Tn en el portón trasero. "Todas estas líneas apuntan al airbag, es un diseño genial", explica. dicho.
Air Max Plus Hoy en día, Air Max Plus es sinónimo del logo de Tn Air, pero este logo hexagonal todavía sorprendió a McDowell en su momento. Después de una semana de sumergirme en el diseño de la obra de arte, de repente sentí como si todo fuera a salir perfectamente. "No sabía dónde lo iba a poner, pero me dijeron que era muy importante y que tenía que hacerlo muy visible. Una pausa entre trabajos jugó un papel importante en la decisión del diseñador de alejarse". Efecto de combinaciones de colores tradicionales. En el diseño de tres zapatos, incluido el Air Max Plus, contó una historia de "de la noche al día" de forma visual. "No teníamos un experto en colores en ese momento, por lo que los primeros tres pares fueron realmente geniales", dijo. "El primer zapato es negro; el segundo es casi todo negro con un toque de rojo (usaron la malla reflectante del Jordan XIII) para simbolizar las estrellas en el cielo nocturno; y también hay un naranja brillante para representar el sol.
Jugar con la rueda mágica demuestra que la serie Air Max Plus suele ser "la primera", y la primera es el sorprendente proceso de gradiente. Los diseños de McDowell eran muy imaginativos, pero recuerda ser optimista en cuanto a que se traducirían en productos reales. "Dibujé un gradiente y todos tuvieron la misma reacción: 'Nunca lo harás, no encontrarás ese material'. Pero dije: 'Podemos extraerlo'", recuerda. Nunca antes habían hecho esto. Al recordar la decoloración gradual de las Nike Flames (hermanas de las clásicas zapatillas Omega Flame que fueron populares a principios de la década de 1980) que usaba cuando era niño, el diseñador creyó que este proceso era posible. "Ya lo han hecho en materia de indumentaria, así que creo que es muy fácil hacerlo", dijo McDowell. Comenzaron con el azul más claro y luego estamparon un azul ligeramente más oscuro en la parte superior. "La primera muestra de zapato era perfecta", afirmó. Como pinta McDowell, la construcción de la parte superior también desafía las convenciones, especialmente el uso sin precedentes de tecnología de soldadura. "Afortunadamente, ya habíamos hecho logotipos pequeños antes, así que propuse soldar todo el zapato con TPU fino", recuerda. Pero sólo faltaban dos semanas para su reunión con Foot Locker, y todavía había muchas dudas sobre si el viaje podría concretarse. "Me dijeron: 'Vuela a Asia, toma muestras primero y espera que la reunión vaya bien'", dijo. McDowell hizo el largo vuelo hasta la base de la fábrica, pero recibió malas noticias. "Dijeron que era demasiado grande para soldarlo", dijo. "Se necesita mucha energía para fundir el material; de lo contrario, no sería posible soldar". En lugar de darse por vencido, McDowell sugirió fabricar primero tres cuerpos de soldadura separados. Lo probaron y funcionó rápidamente. "Esta es una gran victoria", dijo.
Liderando la tendencia de superventas Aunque el problema de producción se ha solucionado, no se pueden conseguir buenas ventas sin el apoyo de los minoristas. Después de que McDowell asistiera a una reunión con el presidente y director ejecutivo de Nike, Mark Parker, a un ejecutivo de Foot Locker se le ocurrió una sugerencia de investigación de mercado poco convencional: coloque los zapatos en los estantes de las tiendas a las salidas de la escuela y vea qué sucede. "Cinco o 10 minutos más tarde, unos 10 niños se arremolinaban sobre el zapato y preguntaban: '¿Qué es esto? ¿Cómo puedo conseguirlo'", recordó McDowell. El colega miró a su alrededor y dijo: "Nunca había visto eso". No se cuanto. No sé de dónde vino. Mientras tanto, los niños dicen: 'Quiero comprar esto'. Parecían locos y yo estaba eufórico. "
Como resultado, las Nike Air Max Plus se hicieron casi populares en todo el mundo tan pronto como se lanzaron. Aunque McDowell predijo esto temprano, hay un fenómeno que siempre recuerda: la gente respuesta a este zapato Loco. “Vi a alguien con un patrón de aire sintonizado tatuado en todo el pie. Hay un patrón de suela bajo los pies", dijo. "Tiene rayas y logotipos Swoosh en los lados, y el negro corre hasta la parte trasera, que tiene un logotipo Tn en la parte posterior. Demasiado loco. En los 20 años transcurridos desde que Nike Air Max Plus llegó al mercado, la obsesión que describe McDowell ha tenido sus altibajos. En Nueva York, los zapatos siguen siendo populares y, de vez en cuando, se convierten en bestsellers en París y Londres. , es el modelo principal en Australia o Nueva Zelanda, como Melbourne y Sydney, siempre les gusta la combinación de colores local única. Aunque la apariencia presenta una sensación técnica distintiva, para los fanáticos de Tn, este zapato El significado es puro y definitivo. es decir: las clásicas
Nike Air Max Plus. Las nuevas zapatillas Nike Air Max Hyperblue (azul), Sunset (atardecer) y Purple (púrpura) han superado las ventas de la aplicación Nike SNKRS (tiendas minoristas designadas por Nike).