La primera tienda de A & ampf en Shanghai ha comenzado a liquidarse y cerrará pronto.

La primera tienda de A & ampf en Shanghai está a punto de cerrar después de su liquidación. En 2014, la marca estadounidense de ropa informal A & ampf entró en China por primera vez y abrió su primera tienda en el Jing'an Kerry Center. Llevar a la fuerza. La tienda cerrará en unos días. La primera tienda de A&f en Shanghai permanecerá cerrada debido a la liquidación.

La primera tienda de A&f en Shanghái está a punto de cerrar. La tienda insignia 1a & F en Nanjing West Road informó recientemente que está a punto de cerrar. El "descuento de liquidación" en el lugar atrajo a muchos ciudadanos a ir de compras.

En comparación con la animada escena cuando la primera tienda de la marca en China continental abrió en Shanghai en 2014, es un poco vergonzoso irse ahora.

De hecho, ya a principios del año pasado, la marca había confirmado que cerraría su tienda insignia de Shanghai en el año fiscal 2022, pero los rumores de "salida de China" no eran ciertos. La tienda a&f HKRI Taikoo Hui no se ha visto afectada actualmente y sigue funcionando con normalidad.

Es sólo que aún se desconoce cómo le irá a China en el futuro y cuánto durará.

El letrero "Nuestra tienda cerrará a finales de febrero" no se muestra a lo largo de la calle frente a la entrada principal de Nanjing West Road, sino que está ubicado en los espacios entre diferentes estantes. También dice "Mirando". Esperamos conocerte en línea y fuera de línea" ", e indicó la dirección de la tienda en el segundo piso de HKRI Taikoo Hui.

Al mediodía, hay muchos clientes en la tienda, concentrados principalmente en los coches de liquidación y descuento del primer piso. En diferentes estantes, el rango de tallas y "40 % de descuento para más de 2 artículos" están marcados como camisas, suéteres y abrigos alineados en una fila, lo que parece un poco desordenado.

“El precio está bien, si incluye el 40% de descuento, está bien. Sin embargo, la rotura del código en la tienda es grave, la exhibición está un poco desordenada y la experiencia de compra es promedio. Según la observación de la Sra. Xue, los nuevos productos o modelos básicos en la tienda todavía tienen precios originales de 30% o 20% de descuento que no le resultaron muy atractivos.

Durante las entrevistas aleatorias del periodista, muchos consumidores dijeron. que simplemente estaban navegando durante la pausa del almuerzo y no estaban interesados ​​en la marca. No estaban familiarizados con que cerraran la tienda o no, no les afecta.

De hecho, esta marca de ocio en la que se centran. El estilo deportivo estadounidense también tuvo muchas batallas cuando ingresó a China. Cuando abrió la tienda en Shanghai, continuó la tradición e invitó a más de una docena de modelos masculinos a ayudar. No fue diferente por un tiempo. , A&F podría ser considerada como la "celebridad original de Internet" en Shanghai

¿Cómo se despidió el "creador de las celebridades de Internet" después de unos pocos años? El personal de la tienda insignia en cuanto al motivo del cierre de la tienda fue "decidido por la empresa" ya a principios del año pasado, los ejecutivos de la marca A&F han dejado claro que las siete tiendas insignia mundiales restantes se cerrarán a finales de año. de 2023, incluida la tienda insignia de A&F en la Quinta Avenida de Nueva York. La tienda insignia de Shanghai también se ha incluido en el plan de cierre de 2022. La marca afirma invertir más capital en negocios digitales. Sin embargo, la marca no ha abandonado por completo el mercado fuera de línea y la "salida de China" que se rumorea en Internet no es cierta. El personal de una tienda HKRI Taikoo Hui dijo que no se ha visto afectada por el cierre de la tienda insignia. los descuentos y actividades en la tienda son consistentes con la tienda insignia “Puede haber algunas diferencias en estilos y categorías, como el área de liquidación de la tienda insignia. El volumen es mayor y nuestro patio es más completo. ”

Al observar las plataformas sociales, los internautas están interesados ​​en la evaluación de A&F. Combinado con la entrevista del periodista de hoy en la tienda, también podemos encontrar algunas de las razones del declive de esta marca.

El producto tiene baja viscosidad y una fuerte capacidad de sustitución. El recuerdo de la marca solo permanece en el modelo masculino que ayudó en la inauguración, por lo que no puede captar firmemente la atención de los consumidores. La calidad de la ropa ha disminuido y el posicionamiento de la marca se ha inclinado. En los últimos años, el mercado de comercio electrónico de China se ha desarrollado rápidamente y el reconocimiento de las marcas nacionales locales ha aumentado junto con el aumento de la cultura de tendencias nacionales. , comprimiendo aún más el espacio vital de las marcas de ropa extranjeras

Desde M&A hasta Forever 21, desde C&A hasta Topshop, hay muchas marcas de moda rápida que no han podido afianzarse en el mercado chino en los últimos años. A&F no es la primera ni será la última. Para las marcas de moda extranjeras seguirá siendo una ardua tarea desarrollar mejor el mercado chino en el futuro.

La primera tienda de A&f en Shanghai cerrará. en 2014. La marca estadounidense de ropa informal Abercrombie & Fitch (en lo sucesivo, "A & >El 17 de febrero, un reportero de International Finance News visitó la tienda de A&F en Kerry Center, distrito de Jing'an, Shanghai. Tan pronto como llegaron. Al entrar a la tienda, vieron "20% de descuento en jeans seleccionados por tiempo limitado" y "40% de descuento en artículos en el área de liquidación". También hay carteles de descuento y carteles que recuerdan a los clientes que compren en la tienda HKRI Taikoo Hui cercana.

(Foto de Yu Miao)

Según el empleado de la tienda, según los periodistas, se espera que la tienda cierre el 20 de febrero, que será el último día hábil después del. La tienda Jing'an Kerry Center cierra, A&F Shanghai HKRI Taikoo Hui tendrá una sola tienda.

La primera tienda en Shanghai está a punto de cerrar.

La información pública muestra que A & F se fundó en Nueva York en 1892. Se centra en la moda casual estadounidense y es muy apreciada por los adolescentes europeos y estadounidenses, además de la marca principal A & F, después del año 2000. , el grupo lanzó sucesivamente la marca juvenil de estilo californiano Hollywood, la marca de deportes domésticos Gilly Hicks y la marca de ropa Social Tourist, centrada en la popularidad en las redes sociales.

Según la línea de tiempo, A&F está ubicada en el mercado chino. El diseño original se remonta a hace 8 años, y la primera tienda se abrió en el Jing'an Kerry Center, Shanghai. Cuando abrió, la compañía utilizó el "marketing sexy" para generar impulso y contrató a más de una docena de modelos masculinos con los músculos abdominales superiores expuestos para promocionarlo, lo que atrajo a una gran cantidad de fanáticos para tomar fotografías, pero también causó mucha controversia. En ese momento, los medios informaron que los espectadores habían bloqueado Nanjing West Road, con colas de más de 1.000 metros frente a la puerta. Algunas personas incluso empezaron a hacer cola desde primeras horas de la mañana.

La gran ocasión del pasado todavía está viva en nuestras mentes, pero ahora esta tienda ha llegado al final de su cierre. Al preguntarle al dependiente, el periodista se enteró que actualmente hay áreas separadas para ropa de mujer y ropa de hombre en el primer y segundo piso respectivamente, y que se están realizando dos ventas de liquidación con un 40% de descuento, pero las áreas de productos restantes solo pueden disfrutar de 30 a 20 % de descuento y algunos productos aún están a la venta a precio completo.

El reportero notó que al mediodía, hubo varias oleadas de clientes ingresando a la tienda para elegir, pero la mayoría se concentraba en el área de promoción. Según los comentarios de un cliente al periodista, él trabaja cerca y viene a menudo a esta tienda a comprar. Recientemente se enteró de que la tienda estaba a punto de cerrar, así que vino a echar un vistazo. "Esta tienda suele tener algunos descuentos, pero esta vez es muy diferente. Los descuentos son muy fuertes. La calidad de la marca es promedio. Los polos son fáciles de estirar cuando se lavan a máquina, pero los suéteres y pantalones están bien y son cómodos de usar. Los suéteres son buenos, pero hay que lavarlos. Hay que prestar atención en este momento”.

Por el momento, los funcionarios de A&F no han dado razones específicas para el cierre de las tiendas mencionadas. Un empleado dijo a los periodistas que podría deberse a que el contrato había expirado, mientras que otro empleado dijo que no lo sabía.

Según el crítico minorista independiente Ma Gang, hay tres razones principales por las que A&F cerró su primera tienda en Shanghai. En primer lugar, el entorno de consumo de China ha sido extremadamente complejo en los últimos años y el impacto de la epidemia ha aumentado la incertidumbre, mientras que las marcas no tienen capacidad suficiente para hacer frente a cambios complejos, en segundo lugar, la sustitución de marcas nacionales nuevas y antiguas, con el lanzamiento de nuevas marcas; Aprovechar la cuota de mercado de las marcas tradicionales y antiguas. La tercera es que el entorno de consumo ha pasado de estar orientado al marketing a estar orientado al consumidor, y las marcas no han ajustado sus productos y su marketing de manera oportuna, lo que ha provocado una disminución del rendimiento.

La web oficial muestra que la marca tiene sólo 15 tiendas en China, excepto la primera que está a punto de cerrar, están ubicadas en Beijing, Chengdu, Ningxia, Xi'an y otros lugares.

La "soledad" de la gente del fast fashion

No sólo en China, sino también en el mercado internacional, el desempeño de A&F no es satisfactorio.

El último informe financiero de A&f muestra que al 30 de octubre de 2021, hay 735 tiendas en todo el mundo, 536 de las cuales están ubicadas en Estados Unidos, y el número de tiendas en el mercado internacional es de solo 199. Además, las tiendas Hollister representan una mayor parte del mercado internacional, con 151 tiendas, y A&F solo tiene 48 tiendas.

Desde una perspectiva de rendimiento, los principales ingresos actuales de A&f todavía se concentran en el mercado estadounidense. El informe del tercer trimestre fiscal de 2021 muestra que las ventas netas de la compañía aumentaron un 1036% a 905 millones de dólares desde 820 millones de dólares en el mismo período de 2020, pero principalmente debido al desempeño de los ingresos en el mercado principal de los Estados Unidos, las ventas en Asia. La región del Pacífico registró un aumento del 12%. La disminución fue la mayor entre todas las regiones.

Cheng Weixiong, experto en gestión de marcas en la industria del calzado y la confección y gerente general de Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., dijo en una entrevista que la marca A&F es relativamente de nicho y el precio es alto. . La calidad y el diseño reales del producto no coinciden con el posicionamiento y falta innovación. "Con el auge de la tendencia nacional, estas marcas mal posicionadas pueden ser reemplazadas fácilmente por marcas alternativas más asequibles. Sumado al impacto de la epidemia, es razonable cerrar tiendas".

De hecho, en En los últimos años, la vida no ha sido fácil para las marcas de moda internacionales.

En vísperas del "Doble 11" en 2018, TOPSHOP, una marca de moda rápida conocida como "la creadora de la calle principal británica", publicó un aviso de "cierre y liquidación de tiendas" en su tienda insignia de Tmall. diciendo que debido a ajustes en las estrategias de operación comercial internacional, la tienda insignia de Tmall estará cerrada a partir de ahora y toda la tienda quedará vacía. A finales del mismo año, el minorista británico de ropa de calle NEW LOOK anunció oficialmente su retirada del mercado chino.

En mayo de 2019, el personal de servicio al cliente del sitio web oficial de Forever 21 China confirmó a un periodista de International Finance News que después de que Forever 21 anunciara el cierre del sitio web oficial de China, Tmall y las tiendas insignia de JD.COM, Debido a las estrategias de operación comercial internacional, el ajuste saldrá oficialmente del mercado chino.

A finales de 2019, Lao Haijun también confirmó que se retiraría del mercado chino a principios de 2020 y que sus tiendas fuera de línea y centros comerciales en línea cerrarían a principios de 2020.

Medio año después, la marca de moda británica Superdry se retiraba oficialmente del mercado chino a través de su cuenta oficial de WeChat. Superdry afirmó que debido al impacto de la epidemia del nuevo coronavirus se despedirá temporalmente del mercado de China continental.

En ese momento, una persona que había trabajado en una gran empresa nacional de ropa le dijo al reportero de International Finance News que después de más de diez años de rápido desarrollo, la industria de la moda rápida ya estaba en un estado de superávit.

Con el impacto de la epidemia, "cerrar tiendas" e incluso "salir" se han convertido en las palabras más mencionadas en esta industria.

La primera tienda de A&f en Shanghái está a punto de cerrar. 3 Marca de moda estadounidense Abercrombie & Fitch (A&f) Ahora me encuentro en una situación embarazosa. Recientemente, un periodista del Beijing Business Daily se enteró de que la primera tienda de A&F en China continental cerrará el 20 de febrero y que el negocio de ropa infantil en la región de Asia y el Pacífico será retirado de los estantes. Los fanáticos que siguen a A&F hoy todavía pueden recordar la gran inauguración de la primera tienda en 2014: la gente se agolpaba y clamaba por tomarse fotos con los modelos masculinos de moda. ¿Por qué A&F ha caído de su pedestal en los últimos ocho años?

Highlights ya no es la primera tienda y estará cerrada.

Qué sensacional era antes, qué solitario es ahora.

Recientemente, un periodista del Beijing Business Daily confirmó a un personal de servicio al cliente en el sitio web oficial de A& China que se espera que la tienda A&F Kerry Center en el distrito de Jing'an, Shanghai, cierre el 20 de febrero. En cuanto al motivo del cierre de la tienda, la persona respondió a los periodistas diciendo que no lo sabía. A juzgar por las imágenes expuestas por algunos internautas, la tienda está realizando un evento de liquidación de dos artículos con un 40% de descuento.

Algunos consumidores que visitaron la tienda todavía recuerdan la gran inauguración hace unos años. El 19 de abril de 2014, cuando A&F ingresó al mercado chino, instaló su primera tienda insignia en el emblemático Centro Jing'an Kerry de Shanghai. Cuando la tienda abrió, docenas de modelos masculinos musculosos se reunieron frente a la tienda para tomar fotos con los fanáticos que se apresuraron hacia adelante en Nanjing West Road. "La cola tenía más de 1.000 metros de largo, ¡y todavía había mucha gente haciendo cola a primeras horas de la mañana!". Algunos medios lo describieron así en ese momento.

Sin embargo, casi ocho años después, el mercado en China es bastante reducido. Según el sitio web oficial de a&f China, Abercrombie Kids ha cesado sus operaciones en la región de Asia y el Pacífico. Visitó dos granjas en Beijing; en la tienda F, un periodista del Beijing Business Daily se enteró de que la tienda Sanlitun había retirado la ropa para niños del 5438 de junio al 10 de octubre, mientras que la tienda Huiju nunca había puesto ropa para niños en los estantes.

Al mismo tiempo, la tienda de Beijing que sigue funcionando sigue vendiendo. Por ejemplo, en la tienda Sanlitun puedes disfrutar de un 15% de descuento en algunos abrigos y chaquetas si compras dos de ellos, y los productos del primer piso están en liquidación. "Después del Festival de Primavera, es necesario promocionar algunas existencias". Un miembro del personal dijo que si le gustan algunos estilos pero no hay tallas en la tienda, la tienda puede enviarlos a los consumidores de forma gratuita después del pago.

Actualmente, según información del sitio web oficial, si se resta la primera tienda en Shanghai, el número de tiendas A&F en Beijing, Nanjing, Chengdu, Qingdao y otros lugares es 15, mientras que el número de tiendas de Hollister , otra submarca del grupo, para 18 familias. Se entiende que el mercado de Hollister está dirigido a los jóvenes.

La expansión está estancada y vacilante

En las redes sociales, algunos internautas todavía recuerdan y discuten los momentos destacados de A&F: "A menudo compraba esta marca cuando estudiaba en Estados Unidos. Muy asequible, la calidad también es buena. Compré un &;

“Más de uno, algunas marcas de ropa de moda estadounidenses, como GAP, Victoria’s Secret, etc., también se están desarrollando mal en el mercado chino, incluidos errores en las estrategias comerciales y ajustes inadecuados de los productos. Dajun, fundador del Centro de Innovación Digital de Moda (Beijing), dijo al reportero del Beijing Business Daily: "No hables de ropa para niños, el mercado de ropa para adultos de A&F también es muy pequeño en China y el tiempo que lleva ingresar al mercado chino. No es proporcional a la velocidad de desarrollo de Uniqlo y ZARA. Cuando avanzan rápidamente, son más conservadores y cautelosos. Hoy en día, el mercado de ropa casual de China es altamente competitivo, el mercado está saturado y el nivel del consumidor es cada vez más difícil. Es necesario que la innovación de la marca a&f se mantenga al día con las necesidades del mercado chino, y la tasa de éxito es aún menor".

Según el último informe financiero de F Group, a 30 de octubre de 2021, A&F cuenta con un total de 735 tiendas en todo el mundo, de las cuales 199 están en el mercado internacional y 536 están ubicadas en Estados Unidos. Estados. Las tiendas Hollister representan la mayor cantidad en el mercado internacional, con 151 tiendas, y Abercrombie & Fitch tiene 48 tiendas.

Sin embargo, a juzgar por su expansión internacional, A&F casi se ha estancado. Los datos del informe financiero muestran que al 1 de febrero de 2019, 2020 y 2021, el número de tiendas de las dos marcas aumentó de 198 a 207 y luego se redujo nuevamente a 198. En 2021, Hollister cerró dos tiendas, mientras que Abercrombie & Fitch cerró cuatro.

Esto contrasta casi marcadamente con la velocidad con la que otras marcas internacionales como Uniqlo se han apoderado del mercado. Los datos muestran que a finales de agosto de 2020, el número de tiendas Uniqlo en China alcanzó 767, superando por primera vez el número de tiendas operadas directamente en Japón, y se espera que abra 3.000 tiendas.

Lo que es más grave es que cuando ingresó al mercado continental de China en 2014, fue en el período de rápido desarrollo de la industria nacional del comercio electrónico. Según estadísticas de Tianyancha, en 2015, la tasa de crecimiento del número de empresas de comercio electrónico en China alcanzó su punto máximo con un 72,47% y se mantuvo en torno al 40% en 2016. En 2013, se lanzó la aplicación Yangquan. En 2014, Xiaohongshu inició negocios transfronterizos. La expansión acelerada del comercio electrónico transfronterizo ha profundizado aún más la mentalidad del consumidor de comprar en línea en Shanghai y ha hecho que cada vez haya más productos importados a su alcance.

En ese momento, cuando A&F todavía estaba inmersa en la emoción de la primera tienda en China continental, por otro lado, la eliminación de las marcas internacionales había comenzado silenciosamente.

La marca principal perdió impulso y la respuesta del mercado fue débil.

“Durante varios años, el grupo ha dependido principalmente de su marca filial Hollister para sobrevivir, por lo que la marca A&F ha sido cuestionada en términos de vitalidad en el mercado, señaló el experto en moda Zhang Peiying a un periodista de Beijing”. Diario de negocios hoy.

El informe financiero muestra que los ingresos netos de Hollister en 2020 fueron de 65.438+83,4 millones de dólares, una disminución interanual de 654,38+05%, mientras que la marca principal A&F fue de 129.5438+ mil millones de dólares al año. Disminución interanual del 12% %. Durante 2018-2020, Hollister se convirtió en la principal fuente de ingresos. Sin embargo, en 2019, las tasas de crecimiento de las dos principales marcas, A&A, se han estancado. f Los ingresos totales solo aumentaron un 65.438+0%, mientras que los ingresos del mercado internacional cayeron un 4% interanual.

Quizás se deba a cuellos de botella en el mercado de los que el grupo no puede deshacerse. a &; Al final, F no pudo ganarse el favor de los usuarios en China y gradualmente adquirió un papel marginal entre las marcas internacionales.

“Desde la Marca F, podemos ver el entorno de toda la marca internacional de bienes de consumo, que es la búsqueda de la moda rápida por parte de la gente, la aceleración del ritmo de vida y la formación de un nuevo poder adquisitivo. todas muy buenas oportunidades Al mismo tiempo, este entorno también ha dado lugar a demandas diversificadas, por lo que es un gran desafío para muchas marcas captar las demandas de los consumidores, seguir la tendencia y mantener una competencia de vanguardia ", piensa Zhang Peiying. .

Zhang Peiying dijo que en la era de la diversificación y la personalización, una marca puede crecer rápidamente o ir cuesta abajo rápidamente. Especialmente en el campo de la moda rápida, enfrenta más oportunidades y desafíos que otros campos, porque sus grupos de consumidores están destinados a ser individuales o las necesidades no están tan estandarizadas. Por lo tanto, el estado de desarrollo de A&A también es una gran advertencia. Las marcas deben seguir las directrices del mercado en todo momento.

"En otras palabras, este es el encanto de la moda rápida. Si puedes adaptarte a tiempo y adoptar operaciones y marketing eficaces, incluidos ajustes en las estrategias estratégicas, es posible que pronto se produzca un cambio".

Según el último informe financiero de a&F Group, en el tercer trimestre de 2021, las ventas online del grupo ascendieron a 4,13 millones de dólares, un aumento interanual del 8% y un aumento interanual del 8%. -aumento anual del 55%.