El misterio de la popularidad de Fila en el noreste de China: ¿Por qué Fan Debiao usó Fila hace 20 años?

En esta tendencia del "renacimiento relojero", mucha gente descubrió tardíamente que Fan Debiao todavía era una vieja fashionista.

Por lo general, en la obra usa una camiseta Fila de color rojo brillante y luego una chaqueta de cuero Pelle Pelle, que es la favorita de los raperos de la costa este de Estados Unidos, complementada con una cadena dorada de alto perfil y gafas de sol. Bastante vergonzoso. Traje de rapero.

La primera parte de "Ma Dashuai" se emitió a principios de 2004. Esto significa que Van Der Biao será propietario de esta camiseta de Fila hasta 2003.

Cuando muchas personas volvieron a ver este drama y se enteraron más tarde, aplaudieron y suspiraron: ¡El hermano Biao se puso a Philo tan temprano!

Después de todo, en la percepción de muchos jóvenes, Fila sólo se ha vuelto popular en los últimos años.

En el foro de Hupu, un grupo de hombres heterosexuales preguntan: "Si no lo entiendes, ¿cómo se hizo popular la marca Fila?". Las discusiones sobre este tema están en pleno apogeo.

Uno de los mensajes del JRS es muy representativo: si no fuera por el respaldo de Gao Yuanyuan, realmente no conocería esta marca.

La mejor respuesta es una broma a primera vista: siento que yo, Fan Yibiao, he pasado por el fuego.

Yo también me he hecho esta pregunta. La respuesta es alrededor del año 2000: en aquella época yo era fan de Chen Yang y compraba sus carteles. El patrocinador de su camiseta de Frankfurt era Fila.

Tengo un recuerdo claro de la marca Fila, que partió de aquel cartel. Pero cuando estaba empobrecido y lejos del vórtice del consumismo, no sabía qué marca era, cómo se pronunciaba en chino, e incluso hice una broma——

Una chica vino a Jugué en casa y me di cuenta de esta marca, cometí el error de conocer a Wang, fingí entender y le hablé de ciencia: Ah, esta marca es FIFA. FIFA!

En definitiva, aunque muchas personas llevan mucho tiempo mirando la marca Fila, puede que sean simplemente “desconocidos”. Sin mencionar comprarlos y usarlos.

Si nos fijamos en la “historia oficial” de Fila en China, también veremos que no entró oficialmente en China hasta 2005. Esto hizo que el primo Pu mirara hacia adelante con la ropa puesta.

Pero hace algún tiempo, un amigo del Noreste que nació después de 1985 envió una foto de él graduándose de la escuela primaria.

Lo abrí y encontré que uno de sus compañeros llevaba una camiseta de Fila. Aunque todas son flores de la patria de 12 años, la letra grande F es particularmente llamativa.

Mi hermano de 85 años se graduó de la escuela primaria en una ciudad a nivel de condado afiliada a Changchun en 1999.

Esto significa que ya a finales del siglo XX, la ropa de Fila ya había aparecido en ciudades a nivel de condado en el noreste. En las ciudades a nivel de prefectura del noreste y en las capitales de provincia, donde el comercio está relativamente desarrollado, Fila puede haberse vuelto bastante popular.

Para verificar esta conjetura, busqué conexiones y finalmente contacté a un buen hermano que se dedicaba al comercio exterior de ropa en Changchun hace más de 20 años. Saqué una flor y le pregunté. Le habló de la época en que Fila se hizo popular en el Noreste.

Como resultado, mi hermano mayor me dijo: Ah, Filo, lo sé. ¡Hace mucho tiempo, esta marca se fabricó alrededor de 1998!

Mi suposición fue confirmada por la respuesta de mi hermano: ya a finales del siglo pasado y principios de este, Fila se hizo popular en el noreste.

Después de confirmar esta conjetura, inicié una investigación exhaustiva y profunda y descubrí:

Cuando revisamos "Ma Dashuai", lamentamos que la ropa del hermano Biao estuviera por delante de la suya. tiempo, porque no conocemos la gloria de Fila y no sabemos que el noreste está realmente muy de moda.

El noreste de China alguna vez fue la región industrial más desarrollada de Asia. La marca italiana Fila, fundada en 1911, tuvo su propia época dorada.

Durante las décadas de 1970 y 1980, Fila se convirtió en líder en indumentaria de tenis. Sus portavoces son famosos y hay muchas superestrellas. Por ejemplo, John Borg, ganador de 11 Grand Slams, Becker, el jugador dominante en los años 1980, Monica Seles, ganadora de 9 Grand Slams, Clijsters, ganadora de 4 Grand Slams, etc.

Sin embargo, lo que realmente hizo famosa a Fila fue su decisión de entrar en el campo del baloncesto en los años 90 y centrarse en desarrollar el mercado norteamericano.

En el draft de la NBA de 1994, Grant Hill fue seleccionado por los Detroit Pistons con la tercera selección global de la primera ronda. Esa temporada coincidió con el primer retiro de Wang Yitao. El comisionado de la NBA, David Stern, decidió crear el próximo Jordan, y esa persona fue Grant Hill.

En ese momento, Fila, que apuntaba a atacar el mercado norteamericano, también se enamoró del potencial de Hill y fichó al novato primero.

Grant Hill, que se convirtió en portavoz de Fila, tuvo un buen desempeño en su temporada de novato y fue elegido Novato del Año junto con Jason Kidd. En la selección del Juego de Estrellas, O'Neal se convirtió en el primer jugador novato en la historia de la NBA en recibir el mayor número de votos. En 1995, volvió a recibir la mayor cantidad de votos, esta vez por encima de la superestrella Michael Jordan. En 1996, Hill fue seleccionado para el American Dream Team 3 y ganó la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Atlanta.

Un impulso tan feroz también le valió a Hill el título de "la persona más cercana a Jordan". En la NBA de los años 90, este apodo también podía sustituirse por "la persona más cercana a Dios".

Pero cuando se trata de la estrella que hizo que Fela ascendiera por completo, hay otra persona que puede ser más importante que Beshear: es la legendaria superestrella del rap 2Pac.

En febrero de 1996 se lanzó el primer álbum doble CD "All Eyez on Me" de la historia del hip-hop. En el interior del álbum, él viste un traje de mezclilla, está sentado casualmente en el suelo, frente a un auto de lujo de manera dominante. Las suelas de los zapatos Grant Hill 2 debajo de sus pies miran hacia la cámara y el logotipo rojo y azul es particularmente llamativo.

Sin embargo, 7 meses después, ocurrió un accidente que los fans aún no pueden dejar pasar. En la noche del 7 de septiembre de 1996, 2Pac y su jefe Suge Knight estaban viendo un combate de boxeo en el estadio Tyson y fueron asesinados a tiros cuatro veces en el camino. Finalmente fallecieron el 3 de septiembre 19, a la edad de 25 años.

De esta manera, "All Eyez on Me" se convirtió en el último álbum de 2Pac en vida, con resultados especialmente destacados. Vendió 560.000 copias en su primera semana de abril de 1996 y fue certificado cinco veces platino. Los sencillos "What Do You Want" y "California Love" encabezaron la lista Billboard Hot 100.

Años más tarde, Hill recordó la famosa foto de 2Pac en una entrevista y contó el origen del Grant Hill 2-

A finales de 1995, escuchó que 2Pac había sido liberado de prisión y firmó un contrato con Death Row. Quería expresar sus bendiciones, así que encontró un amigo en común y le confió a la otra parte que le diera a 2Pac un par de Grant Hill 2.

Hill no esperaba que 2Pac no solo usara este par de zapatos, sino que también los usara para fotografiar la portada del álbum, que se convirtió en una foto clásica con sentimientos encontrados.

La historia llena de "Grant Hill 2" se convirtió en una de las mayores fuerzas impulsoras del rápido desarrollo de Fila en la década de 1990. Las ventas de esta zapatilla alcanzaron los 135 dólares en 1996, lo que representa el 10% de las ventas de calzado de Fila. Fila una vez se convirtió en la tercera marca deportiva del mundo, solo superada por Nike y Reebok. En baloncesto, sólo superado por Nike.

La tendencia a la globalización en la década de 1990 puede describirse como en auge. La NBA repleta de superestrellas se transmite en vivo en cientos de países utilizando señales de satélite; el psicodélico y perezoso rap de la Costa Oeste también resuena en los dormitorios de los jóvenes de todo el mundo a través de cintas y CD. Las principales marcas deportivas, incluida Fila, que integró con éxito el baloncesto y la cultura hip-hop, también abrieron sus fábricas en el este y sudeste de Asia durante la ola y se hicieron populares en muchos países y regiones asiáticos.

Fue bajo esta tendencia que los hombres y mujeres elegantes del noreste, a quienes les encantaba ser desenfrenados y románticos, conocieron a la coqueta y hermosa Fila, y comenzaron un romance que duró siglos.

A principios de siglo, el Noreste nos ha dejado recuerdos contradictorios. En esa turbulenta ola de despidos, sólo la palabra "supervivencia" fue suficiente para hacer luchar a innumerables familias en el noreste.

Sin embargo, el romance de la "música de piano" grabado en los huesos de la gente del noreste no se extinguirá por completo debido a la presión de la supervivencia.

Desde la antigüedad, los jóvenes modernos del noreste se han dedicado a vestirse y arreglarse, formando un sistema estético único. En la comunicación diaria, adjetivos como "espíritu", "rectitud", "rectitud", "vitalidad" y "pipí" se utilizan para juzgar la imagen y la vestimenta de una persona.

En los años 1990, había un dicho popular entre los jóvenes del noreste de China: "La cabeza se puede romper, pero el peinado no puede estar desordenado; la sangre puede fluir, pero los zapatos deben estar engrasados", que demuestra plenamente que conceden gran importancia a la imagen.

El tío Benshan iluminó a Wu Derong y le dijo: "¿Dónde estaba tu cabeza antes? ¡Tienes que levantarte!". La lógica también es que si una persona quiere animarse, primero debe mejorar su imagen externa.

Si quieres demostrar que vives bien con 10.000 yuanes, la primera forma que se les ocurre a los habitantes del noreste es comprar un visón en lugar de invertir en gestión financiera.

Por supuesto, no todos los habitantes del noreste tienen el sueño de usar visón, y usarlo en verano tampoco es adecuado. En la década de 1990, "ropa deportiva" y "zapatos de viaje" también eran palabras que los habitantes del noreste mencionaban a menudo cuando hablaban de usarlos.

Fue durante esta locura por los deportes de ocio que Fila entró en la visión de los hombres y mujeres de moda del noreste. Se enamoraron a primera vista, especialmente de inmediato.

En cuanto a por qué nos llevamos bien de inmediato, personalmente me atrevo a analizarlo y creo que hay dos razones.

Una es que la estética única de Fila es particularmente "correcta" con la visión estética de la gente del noreste.

En comparación con otras marcas deportivas, los colores de Fila son lo suficientemente ricos y coloridos como para quedar fácilmente enterrados entre la multitud. Esto está en consonancia con la búsqueda estética de “energía” y “espíritu” de la gente del noreste.

En la década de 1990, las camisetas de Fila a menudo tenían un enorme LOGO impreso en el medio, que era de alto perfil. A primera vista, parece una marca extranjera de alta gama, lo que hará que los niños y niñas que te rodean lancen miradas de envidia.

Esta característica es aún más importante. Porque cuando la familia no está acomodada, lo más tabú es gastar dinero en buena ropa y artículos de marca, pero nadie sabrá si están gastados. En el noreste, es "Tupi".

Otro punto es que hay dos hombres con el temperamento de hermanos mayores, lo que hace que el logo de Fila sea suficiente para convertirse en el tótem espiritual de la gente del noreste.

A mediados y finales de la década de 1990, la tasa de penetración de la televisión por cable en las ciudades del noreste aumentó año tras año, lo que significa que puedes ver la NBA estadounidense y las ligas de fútbol europeas cuando enciendes el televisor.

Así que, incluso si los jóvenes del noreste no se dan cuenta de lo que lleva puesto Hill cuando ven la NBA, es difícil ignorar al "Dios de la guerra" Batistuta de la Serie A.

En ese momento, Buddy estaba en la cima de su carrera.

Dios bloqueó el asesinato de Dios y Buda bloqueó el asesinato de Buda. La volea icónica es imparable, extremadamente violenta y hermosa. Sumado a su cabello rubio suelto, no se conmueve ante la fama y la fortuna, y es leal a jugar la Serie B con la Fiorentina, lo que encaja en la definición de "hermano líder" entre los jóvenes del noreste.

En Florencia, donde se encuentra Batty, el patrocinador de la camiseta es Fila.

En ese momento, la Serie A estaba llena de superestrellas y era conocida como la "Pequeña Copa del Mundo". Su fuerza general menospreciaba a La Liga, la Premier League y la Bundesliga. En las principales tiendas de artículos deportivos del noreste, las camisetas Fila de Barty son inevitables. Aunque es probable que sea pirateado, también puede mejorar la reputación de la marca Fila.

Hablemos de otro hombre.

Ni siquiera las antiguas compañías ferroviarias del noreste conocían a 2Pac, el líder de la costa oeste, pero todos amaban a Jackie Chan de Hong Kong.

Jackie Chan pudo afianzarse en la industria cinematográfica de Hong Kong e irrumpir con éxito en Hollywood gracias a su verdadero kung fu y a sus dobles corporales que rara vez utiliza. Es un hombre real que resulta irresistible para los jóvenes. el noreste.

En las salas de vídeo de toda la ciudad, verán a Jackie Chan vistiendo una camiseta de Fila limpia y recta en "Lucky Star High", y quedarán asombrados por la F redonda y completa en su pecho.

En términos de circulación en el mercado, a Fila no le resultó difícil entrar en el Nordeste.

Hablando de esto, no podemos dejar de mencionar a Corea del Sur, que mantiene frecuentes intercambios con el noreste de China.

Desde el establecimiento de relaciones diplomáticas entre China y Corea del Sur en 1992, la escala de inversión de empresas coreanas en las tres provincias del noreste ha aumentado rápidamente. Desde 65438 hasta 1993, la inversión directa de empresas coreanas en las tres provincias nororientales representó más del 30% de la inversión total en China. Hasta 2018, más de 4.500 empresas coreanas se han establecido en las tres provincias del noreste.

En 1991, el desarrollo y la cooperación internacional en la zona del río Tumen impulsado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo impulsó a un gran número de coreanos yanbianos a trabajar en Corea del Sur. Después de que Corea del Sur implementara el "Sistema de Capacitación Industrial Extranjera" de 65438 a 0993, China comenzó a exportar servicios laborales a Corea del Sur, y los nordestinos de otras nacionalidades también comenzaron a trabajar en Corea del Sur, estimulados por los altos salarios. Según estadísticas del Ministerio de Justicia de Corea del Sur, en 2002 había más de 220.000 chinos de larga y corta duración que permanecían en Corea del Sur, siendo los nororientales la mayoría.

Este flujo de población bidireccional a gran escala, junto con la gran cantidad de coreanos que se dedican a la belleza y la peluquería en Corea, introducirá naturalmente las tendencias de la moda coreana en el noreste, incluida la ropa de moda, una de las cuales es Fila.

Según la información oficial de Fila, desde su creación en 1991, las ventas anuales promedio de Fila Corea han aumentado en más del 30%, creciendo constantemente hasta convertirse en la piedra angular del grupo. La agencia de noticias Yonhap informó en 1999 que las ventas de Fila en Corea del Sur eran las terceras del mundo en ese momento, sólo superadas por Estados Unidos y Europa.

Aunque FILA no había entrado oficialmente en el mercado chino en la década de 1990, todavía se pueden comprar ropa y zapatillas deportivas de FILA en el mercado de ropa del noreste de China.

Según el relato de mi hermano mayor, había tres fuentes principales de ropa de comercio exterior en el noreste de China en ese momento: Guangdong, Jimo, Shandong y Dalian, Liaoning. Muchas fábricas de ropa en Jimo, Dalian y otros lugares comenzaron a recibir pedidos de Corea del Sur en la década de 1990, y algunos de los excedentes de bienes fluyeron hacia el mercado de ropa del noreste.

En cuanto a las falsificaciones, son más esotéricas y provienen de muchas fuentes. Por ejemplo, en el "Ben Ming Nian" lanzado en 1990, podemos ver zapatos Nike falsos, que se puede decir que son una gota en el océano, condensados ​​en la época. Por el contrario, el umbral de producción de ropa de diseñador falsificada es aún más bajo. Miedo de no poder comprarlo, pero también miedo de no poder pensar en ello.

En resumen, a mediados y finales de la década de 1990, el amor entre Fila y el viejo escalón del noreste, que se extendió a lo largo de los siglos, ya tenía una base bastante sólida, tanto a nivel espiritual como material.

Desde esta perspectiva, que Fan Debiao use una camiseta de Fila no es una mejora, sino simplemente una restauración de la tendencia de la gente del noreste en ese momento.

La tendencia de la sociedad mercantil está cambiando demasiado rápido. Lo más difícil es mantenerse siempre en la tendencia.

En 2003, las ventas globales de Fila cayeron a casi la mitad de su pico en 1997. Aunque Fan Debiao, un famoso hombre despiadado del norte de Liaoning, trajo personalmente los bienes, no logró restaurar el declive de Fila.

En China, Fila también está pasando apuros. En 2007, Belle Group fundó Full Prospect para adquirir el negocio de Fila en China. Sin embargo, esto no cambió la trayectoria descendente de Fila. En 2007 y 2008, el negocio chino de la marca Fila sufrió pérdidas de 109.600 y 39,18 millones respectivamente.

Esta larga depresión también ha provocado que Fila desaparezca de la visión de muchos jóvenes y se convierta en una marca de nicho.

No fue hasta 2009 cuando Fila dio un giro en China. En agosto de este año, Anta adquirió este "producto deficitario" de Belle International a un coste enorme.

Gracias a la minuciosa gestión de Anta, Fila China ha tenido un desempeño sorprendente después de la adquisición, con una tasa de crecimiento anual compuesta de más del 50%. En 2020, los ingresos alcanzarán los 65.438+0.745 mil millones, superando los 65.438+0.575 mil millones de la marca Anta, convirtiéndose en la marca más rentable de Anta.

Durante este período, los antiguos trabajadores del hierro del noreste de China todavía desempeñaban un papel indispensable. Conviértete en la principal fuerza que Fila pueda difundir por todo el país.

Se puede decir que su amor por Fila es inseparable. Fila continúa satisfaciendo sus necesidades espirituales con sus atributos estéticos que son lo suficientemente hermosos y deslumbrantes.

En el noreste, las tiendas Fila están ubicadas en capitales de provincia, ciudades a nivel de prefectura e incluso ciudades a nivel de condado.

En cuanto al desempeño de las ventas, aunque no hay datos específicos, en la cuenta oficial de WeChat de "Lefei Clothing Co., Ltd.", se puede ver esta descripción:

Hablando de Northeast (Fiji) Lede) es una existencia mágica que pone los negocios en primer lugar, el rendimiento en primer lugar y la operación en primer lugar.

Abre Aauto y Tik Tok, busca Fila o Fila. La cuenta con más fans también es del noreste de China.

Sin embargo, ahora que Fila ha resucitado, los antiguos herreros del noreste todavía están esperando su propio resurgimiento. Este renacimiento no es sólo económico sino también cultural.

Exportación de cultura del noreste, la cultura local representada por el tío Benshan nacido en la década de 1990 es demasiado fuerte y la cultura urbana es débil. Muchas personas, incluso los propios nordestinos, han olvidado los estereotipos perennes, y el Noreste también ha experimentado una gran ola.

El pasado de Fila y el noreste de China es sólo un microcosmos de la historia de las tendencias del noreste.

Aquí, deseo que la gente del noreste pueda una vez más desencadenar una tendencia de moda que pueda resistir el paso del tiempo y que todo el mundo lo sepa como cantó Dong Baoshi en "My Old Uncle Shakes":

De Changchun a Harbin por la noche, hay grandes estrellas tanto dentro como fuera de la carretera.