¿Por qué son tan caras las diademas con lazo de Nike?

Se suele considerar que el brand premium es el valor añadido de una marca. En otras palabras, más que el valor que aporta el producto. La prima de marca depende de la percepción que los consumidores tienen del valor de la marca.

Las marcas pueden pagar una prima. En otras palabras, tomemos la analogía de Pierre Cardin: la misma ropa, el mismo traje, un traje sin marca, en comparación con Pierre Cardin. Puede que estés dispuesto a gastar miles más en Pierre Cardin, pero en realidad es casi lo mismo que algo sin marca, excepto que tiene un valor emocional, que está determinado por la psicología del consumidor.

Nike es una marca deportiva de fama mundial. Su significado original en inglés es diosa griega de la victoria y su traducción al chino es NIKE. Fundada en 1972 y con sede en Portland, EE. UU. Los artículos deportivos producidos por la empresa incluyen principalmente ropa, calzado y equipamiento deportivo.