Participaciones de LVMH, incubación de kendo, inicio de KVD con "maquillaje de tatuaje"

Dejó la escuela a los 14 años y se convirtió en estrella de un reality show a los 23. A la edad de 26 años, Sephora la fotografió como una copia de la vida que parecía una "chica mala", y fue fotografiada por la fundadora de la marca KVD, Catherine von Drachenberg, en una trama maravillosa.

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Catherine nació el 8 de marzo de 1982 en Monterrey, Nuevo León, México. Se mudó a los Estados Unidos cuando tenía cuatro años y se estableció en California. Su padre es alemán y su madre es de ascendencia mixta italiana y española. Como resultado, Catherine fue influenciada por múltiples culturas desde que era niña y tiene un gran talento artístico. No sólo le gusta la elegancia de la música clásica, sino que también le encanta la desinhibición del heavy metal en el rock.

Catherine se hizo su primer tatuaje cuando tenía 14 años. Abandonó temprano la escuela y consideró el tatuaje como su futura carrera. Después de dos años de arduo entrenamiento en técnicas de tatuaje, Catherine se fue a San Bernardino, al este de Los Ángeles, y abrió una tienda de tatuajes, confiando en recomendaciones de amigos para mantener su negocio. No satisfecha con el status quo, Catherine fue a varias tiendas de tatuajes para aprender de sus profesores.

Más tarde, Catherine llegó a True Tattoo, una tienda de tatuajes en Hollywood. Esta tienda de tatuajes fue fundada por Oliver Peck, el tatuador más famoso de Estados Unidos e incluso del mundo. Aquí, Catherine puede observar y aprender las técnicas de tatuaje de los maestros, y sus técnicas son cada vez mejores. Al mismo tiempo, se apreció el talento de Catherine y también recibió una oportunidad inesperada de hacerse famosa.

En 2005, el equipo del programa invitó a un reality show con temática de tatuajes, "Miami Tattooist", a rescatar a Katherine porque uno de los invitados ya no podía participar, dando a conocer a Katherine al público. Como la única mujer entre varios tatuadores en el programa, Katherine se ha convertido gradualmente en portavoz de las tatuadoras. Sin embargo, al final de la segunda temporada del programa, la franca Catherine tuvo un conflicto con otra tatuadora, Ami James, y tuvo que abandonar el programa.

Después de regresar a Los Ángeles, Catherine invitó a un grupo de tatuadoras a iniciar su propio programa "Los Angeles Tattooists" para registrar las historias que sucedían en su tienda de tatuajes, High Village Tattoo. La película se estrenó en los Estados Unidos en agosto de 2007 y duró cuatro temporadas consecutivas. Además de la producción televisiva, Catherine también recopiló la historia detrás de su carrera de tatuaje en un libro en 2009, que ocupó el sexto lugar en la lista de libros más vendidos del New York Times ese año. Sus libros posteriores publicados en 2010 y 2014 también recibieron buenas respuestas.

Además, Catherine también participó en muchas películas en su tiempo libre. Su exposición en muchos campos la ha hecho famosa. Muchas celebridades han concertado citas para los tatuajes de Catherine, y Lady Gaga, Rihanna y Eminem son todos sus clientes.

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El éxito del negocio del tatuaje también ha impulsado el desarrollo de negocios paralelos. En 2008, Sephora invitó oficialmente a Catherine a crear cosméticos IP para celebridades de Internet. Sin embargo, Catherine admitió que los productos cosméticos vendidos por Sephora en ese momento no eran innovadores, por lo que solicitó crear una marca vanguardista, audaz y sin precedentes.

Ese mismo año, nació y se instaló en Sephora Kat Von D Beauty, la marca de perfumes y maquillaje de Katherine del mismo nombre.

Antes de que se fundara la marca, muchos consumidores acudían a las tiendas Sephora para preguntar sobre el número escarlata utilizado por Catherine en el reality show "Miami Tattoo". Efectivamente, el primer lápiz labial de cuatro colores de Kat Von D Beauty se agotó tan pronto como se lanzó. Este resultado alentó enormemente el entusiasmo creativo de Katherine por expandir la línea de productos.

Catherine es una maestra de los tatuajes negros y grises, especialmente los tatuajes de retratos y los tatuajes realistas. Sus tatuajes tienen un fuerte estilo latino y son famosos por su textura retro, capas degradadas y encanto. La marca de belleza Kat Von D también heredó el "gen" de los tatuajes y es conocida por su alta reproducción cromática y durabilidad. Aunque toda la marca tiene un fuerte estilo gótico, oscuro y rockero, los colores del producto pueden ser versátiles y prácticos, además de vanguardistas y atrevidos.

En 2010, Catherine lanzó Tattoo Eyeliner inspirado en el Tattoo Eyeliner. Este delineador de ojos también se conoce como "Car Crash Eyeliner". Lleva el nombre de un usuario que había tenido un accidente automovilístico pero no sufrió desmayos por maquillaje. Ahora se ha convertido en el producto icónico de la marca y en el producto número uno de la marca. Además, el lápiz labial líquido "Forever", el rímel de grasa vegetal "Go Big or Go Home", la base líquida vegana "True Portrait" y la combinación de maquillaje de rosas ahumadas "Lolita" también han atraído la afirmación y el amor de muchas blogueras de belleza en YouTube e Instagram.

El éxito de KatVon D Beauty es inseparable del reconocimiento y apoyo del capital que lo respalda.

El único propietario y operador de esta marca es Kendo Brands, una incubadora de belleza del grupo LVMH Sephora, establecida en 2010. Kendo, que es homofónico que "puedo hacer", se compromete a crear y adquirir marcas de belleza innovadoras, fortalecerlas en la industria y redefinir la industria de la belleza con actividades de inversión audaces y visionarias.

Desde sus inicios, la marca Kendo ha experimentado un crecimiento y una expansión increíbles. Su sede está ubicada en San Francisco, EE.UU. También cuenta con sucursales en Canadá, Reino Unido, Francia y Singapur, y sus productos se venden a 27 países.

En diciembre de 2014, Kendo se independizó oficialmente de Sephora y estaba dirigido por David Suliteanu, ex director ejecutivo de Sephora Americas. Fue responsable del desarrollo de varios productos de belleza especializados bajo la marca LVMH.

Además de Kat Von D Beauty, también incluye Marc Jacobs Beauty, Fenty Beauty de Rihanna y Fenty Skin. Entre ellos, Fenty Beauty, que comenzó a cooperar con la cantante negra Rihanna en 2017, se ha convertido en un nuevo punto destacado de crecimiento en el informe financiero del Grupo LVMH, desencadenando una ola de marcas de belleza IP de celebridades.

No es difícil descubrir que algunas marcas incubadas por Kendo Brand son buenas en marketing digital. Como "jugador semilla" de la incubadora, KVD, naturalmente, no está dispuesto a quedarse atrás.

Katherine utiliza su efecto de celebridad para tener un grupo de seguidores en las plataformas sociales y luego utiliza el método de una bloguera de belleza creativa para crear temas y mejorar la fidelidad de los clientes. Además, el anuncio de Catherine, un vídeo normal y corriente de una cuenta corriente, atrae a los usuarios de la plataforma social a través de su narrativa y profesionalismo, y KVD está calificada como una de las marcas más leales entre los fans de las redes sociales.

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En junio de 2020 y octubre de 2020, Katherine anunció su retiro de Kat Von D Kendo, compró las acciones restantes y cambió el nombre de la marca a Kat Von D Vegan Beauty. intención de la marca de crear cosmética vegetariana rentable y libre de crueldad animal.

Catherine quiere dedicar más tiempo a otros proyectos, como su marca de música y calzado vegano Von D Shoes. "Mi vida cambió drásticamente el año pasado. Tuve un bebé, lancé mi marca de zapatos veganos y ahora me estoy preparando para un nuevo álbum y una gira. Si bien desearía poder equilibrarlo todo, sé que es imposible hacerlo todo. Bien, después de una cuidadosa consideración, he decidido salir de la marca y la prosperidad de Kat Von D Beauty será realizada por Kendo en mi nombre”.

El CEO de Kendo, David Suliteanu, dijo: “Con Kendo y nosotros. Como nuestro socio minorista global, Sephora, somos totalmente capaces de continuar manteniendo el crecimiento y desarrollo de la marca en términos de productos y marketing".

En agosto de 2020, KVD ingresó al centro comercial en línea de la empresa estadounidense grupo minorista de belleza Ulta Beauty y más de 1200 tiendas fuera de línea. Mientras tanto, la marca seguirá vendiéndose a través de su único socio minorista, Sephora.

En la actualidad, aunque no ha entrado oficialmente en el mercado chino, KVD ya se ha "cultivado" con productos estrella como polvos, delineadores, barras de labios, iluminadores, etc., que son especialmente apreciados por los entusiastas de la belleza senior. y suele aparecer en productos de belleza en el vídeo de la bloguera.