¿Dónde dibujó el conjunto Deoraj?

Después de que Louis Vuitton firmara un contrato conjunto con Supreme, Dior y Jordan, Gucci también entró al agua.

Según el Fashion Business Daily, aunque Gucci ya ha lanzado una serie de cooperación con artistas anteriormente, la cooperación con North Face será la primera vez que Gucci coopere con otras marcas para desarrollar una serie completa. Para Gucci, la cooperación con North Face, que cuenta con soporte profesional para exteriores, es una opción segura y poco convencional. Sin embargo, algunos internautas todavía dijeron que la extensión de esta marca conjunta es realmente un gran avance.

A Gucci y The North Face generalmente les gusta compartir marcas, y la marca de lujo Gucci también tiene un estilo de diseño de marca distintivo, como la presbicia clásica, como marca de actividades al aire libre conocida, The North Face básicamente tiene; Ocupó la mitad del "círculo de la moda callejera". Muchos internautas han expresado grandes expectativas y sorpresas por este producto conjunto.

En cuanto a la alianza de marcas entre marcas de lujo y de moda, un caso que hay que mencionar es el modelo conjunto lanzado en 2017 por LV, que representa atributos de lujo de alta gama, y ​​Supreme, que representa tendencias jóvenes. Desde 4.000 camisetas hasta 400.000 maletas, los altos precios no pueden frenar el entusiasmo de los consumidores.

En la tienda emergente de Beijing, debido a las medidas de restricción de compras, los revendedores se amotinaron en el acto. Incluso si la compra estaba restringida, todos los productos se agotaron en 2 días y la tienda se cerró; Fuera de la tienda temporal, la carretera de 1,5 kilómetros es utilizada por Wuyang, una ciudad con 7.500 habitantes. Había una larga cola y más de 100 agentes de policía estaban en el lugar para mantener el orden. En Los Ángeles, más de 5.000 personas hicieron fila frente a la tienda temporal la noche anterior a su lanzamiento. Se puede decir que Louis Vuitton x Supreme y Dior x Jordan básicamente han completado la psicología del mercado de cooperación conjunta entre marcas de lujo y marcas deportivas de moda. La reciente colaboración entre Yohji Yamamoto y Supreme ha permitido a las marcas de moda ampliar su alcance hacia un nicho de moda de alta gama y también ha permitido a los consumidores adaptarse gradualmente a la ecología de la industria transfronteriza.

Hoy en día, casi todas las marcas de lujo apuestan por la digitalización de la marca y la transformación de la juventud, y Gucci no es una excepción.

En comparación con otras marcas de lujo, GUCCI ha realizado cambios más drásticos en el modelo operativo de sus propias marcas de moda. En realidad, esto sigue siendo una presión sobre la transformación digital de las marcas de lujo, y el brote de la epidemia lo es. exacerbando aún más esta presión. Según el informe financiero del primer trimestre de 2020 de Kering, los ingresos del grupo cayeron un 15,4% interanual hasta 3.203 millones de euros, de los cuales las ventas de la marca principal Gucci cayeron un 22,4% hasta 1.804 millones de euros.

En junio de este año, Gucci incluso lanzó un nuevo servicio de compras online: Gucci Online Shopping. A través del servicio de transmisión en vivo de Gucci, los usuarios pueden comunicarse con el personal de la tienda en forma de video en el terminal móvil, que se puede decir que es una tienda de lujo en línea. Gucci Live se desarrolló esta primavera, según Gucci. Actualmente, sus servicios se han expandido a Europa, África, Medio Oriente y otras regiones, y en el futuro se expandirán a Nueva York, Shanghai, Tokio, Sydney y Singapur. Además de fortalecer la digitalización de la marca, Gucci también ha creado plataformas de redes sociales como Tik Tok para conectarse con los jóvenes y está dispuesto a utilizar la cooperación conjunta para romper el círculo de Disney, Higuchi, MLB, Fnatic, Dapper Dan... en animación, arte, béisbol, deportes electrónicos, hip-hop y muchos otros campos. En junio, Gucci anunció una cooperación con Fnatic, un veterano club de deportes electrónicos europeo y estadounidense, para lanzar un reloj de buceo Gucci inspirado en los icónicos colores naranja y negro de la división League of Legends de Fnatic. Ya en junio 5438+10, Gucci invitó a los jugadores del club a participar en el desfile de moda de otoño e invierno de 2020. Todos estos jugadores tienen menos de 25 años. La intención de la marca de rodear a los jóvenes de deportes electrónicos es obvia.

En julio, Gucci también organizó un maratón de transmisión en vivo de desfiles de moda de 12 horas y lanzó una serie de moda llamada Epilogue. Este fue el primer desfile de moda de Alessandro Michele después de anunciar que rompería el calendario tradicional de la semana de la moda. Esta transmisión en vivo abrió un nuevo orden creado por Gucci, del que se puede decir que fue un intento valiente. Afortunadamente, recibió buenos comentarios del mercado. Como plataforma exclusiva de transmisión en vivo de GUCCI en China, Weibo ha sido visto 15,74 millones de veces. En los últimos años, Gucci ha estado tomando nuevas acciones de marketing. En comparación con el tono "arrogante" de los artículos de lujo, no es difícil encontrar eso ante los rápidos y drásticos cambios en el mercado, los consumidores, la tecnología, la comunicación y otros campos. , las marcas de lujo tienen que enfrentarse a las dificultades de marketing, como el envejecimiento y los problemas digitales, comenzamos a luchar por el cambio. Anteriormente, un artículo de lujo de Times Qu, "Las tres puertas del marketing de lujo", también proporcionó una explicación en profundidad del dilema del marketing de los artículos de lujo. A continuación se ofrecen algunas opiniones para analizar el evento de marketing conjunto transfronterizo de Gucci con North Face.

1. La tradición de la moda impulsada por diseñadores de lujo está cambiando hacia una moda impulsada por la propiedad intelectual.

Durante mucho tiempo, los directores de diseño de artículos de lujo de renombre han tenido a menudo una fuerte influencia en la industria de la moda. En las pasarelas de las cuatro principales semanas de la moda, a menudo podemos ver tendencias futuras, pero ahora, el fenómeno de la moda que impulsa las tendencias sociales está cambiando. La tradición de los diseñadores de lujo que impulsaban la moda en el pasado está cambiando a una moda impulsada por la propiedad intelectual. Los artículos de lujo tienen menos voz que antes en la moda.

El fenómeno de la moda impulsada por la propiedad intelectual se refleja principalmente en la popularidad de marcas de moda callejera, como Superme, Off-White e incluso NIKE AJ. El método de promoción de las marcas callejeras suele estar impulsado por IP/KOL personal. La influencia de la IP personal puede promover eficazmente la estética de la moda de los jóvenes, lo que es aún más obvio entre la Generación Z. Ya sea basándose en los big data de Tmall o en los informes de big data de Tencent, se puede encontrar que los menores de 30 años se han convertido en la fuerza principal en el consumo de artículos de lujo, representando más de la mitad. Conseguir que los jóvenes se conviertan en usuarios leales también se ha convertido en una dirección estratégica para las actividades de marketing de muchas marcas de lujo. La colección conjunta Gucci x The North Face está programada para principios del invierno y es probable que muchos de los íconos de la moda de la generación más joven lideren el camino.

2. El co-branding de marcas de lujo presta más atención a la expresión del valor de la marca.

El co-branding no es una simple combinación de marcas/logotipos, sino una combinación atractiva de usuarios, productos, marcas e ideas. Por ejemplo, LV y Supreme, dos marcas con un fuerte atractivo en sus respectivos campos, firmaron conjuntamente por primera vez, por lo que su reconocimiento fue muy alto y ambas marcas tienen un atractivo de tráfico muy fuerte, evitando finalmente el desequilibrio de marca; Representan dos íconos de la moda atractivos diferentes, por lo que la popularidad de los modelos conjuntos se ha visto bendecida a nivel de producto desde el principio.

En cuanto a la colaboración transfronteriza de Gucci con North Face, es diferente a Louis Vuitton x Supreme. En primer lugar, Gucci claramente no generó mucho revuelo al respecto. El papel de la cooperación de marca compartida para expresar el valor intrínseco de la marca Gucci es mayor que el valor de la industria. Es más como agregar contenido al sistema creativo tradicional de Gucci, agregar otra área que los jóvenes prefieren, continuar atrayendo a los consumidores jóvenes y. creando una buena base para el lento crecimiento de Gucci. Desarrollar nuevos puntos de crecimiento.

3. Explora los métodos únicos de marketing digital de las marcas de lujo.

Debido a que el modelo de marketing de las marcas de lujo tradicionales es obviamente diferente al de las marcas masivas, las marcas de lujo no han hecho esfuerzos en la comunicación masiva durante mucho tiempo, e incluso han mantenido deliberadamente una actitud "fría" para mantener la El tono de la marca. Sin embargo, en la era digital actual, las marcas de lujo sin duda dejarán de lado su excesivo apego a los modelos de marketing tradicionales y establecerán relaciones estrechas con los consumidores masivos a través del marketing social. Utilizamos el motor de información sobre intereses temporales para monitorear el desempeño del marketing digital de la industria del lujo en Weibo, Tik Tok y Xiaohongshu en un año. Los datos muestran que Dior, Gucci, LV y Chanel son más activos en el marketing digital.

Sin duda, las marcas de lujo han previsto la inevitabilidad del marketing digital, pero Shi Qu cree que la digitalización no se trata solo de abrir cuentas oficiales y canales de compra en línea en plataformas de medios digitales, sino también de difundir el valor de la marca a través de las expresiones de contenido correspondientes. . En este punto, sin duda es necesario seguir explorando los bienes de lujo actuales.

En resumen, el co-branding entre marcas no es sólo un esfuerzo superficial, especialmente el co-branding transfronterizo de marcas de lujo, que a menudo implica más consideraciones de estrategia de marketing e incluso representa el futuro de los artículos de lujo. Dirección de marketing.

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