¿Qué tipo de brillantez crearon los cantantes de "I Am a Singer"?
En el comercializado campo de la televisión china actual, no es exagerado comparar "Soy un cantante" con un expreso de marketing de alta velocidad. El contenido del programa excelente y de alta calidad es el hardware del tren directo, y el modelo de marketing de programas maduro y riguroso es el software del tren directo. A diferencia del deslumbrante contenido del programa en la pantalla del televisor, aunque el modelo de marketing del programa no es familiar para la mayoría de los espectadores, de hecho es la base para que un programa excelente se establezca a largo plazo en el mercado televisivo lleno de humo. En este sentido, "I Am a Singer" puede considerarse un modelo en la industria televisiva de programas de variedades china.
Un alto funcionario de televisión de Hunan Radio and Television dijo una vez: "La relación entre los programas de televisión y los anunciantes no debe limitarse a simples transacciones comerciales, sino que, sin duda, debe ser como socios". logrado esto en este punto. Tomando como ejemplo el programa principal Libai durante tres años consecutivos, la cooperación entre "I Am a Singer" y Libai se ha mejorado desde la simple publicidad y la colocación de contenido del programa hasta la comunicación integrada de medios completos y la comunicación de injerto de marca. Se entiende que la promoción conjunta de la primera temporada de "I Am a Singer" con el detergente para ropa Liby en 2013 involucró principalmente tres partes: marketing de Weibo, comunicado de prensa y lanzamiento de videos en línea en 2014, la segunda temporada de "I Am"; a Singer" y el detergente para ropa Liby no sólo fortalecieron la cooperación en publicidad, sino que también comenzaron a integrar el contenido del programa con publicidad conjunta. La exageración de la "fusión" de las marcas "lavado y cuidado" también se ha convertido en un tema candente en la temporada; la tercera temporada de "I Am a Singer" en 2015 y Liby La cooperación con Soap Liquid también ha aumentado el desarrollo y la difusión de aplicaciones móviles y la vinculación de actividades en línea y fuera de línea, logrando un marketing integrado de medios completos.
El contenido programático de "Soy Cantante" siempre ha destacado el concepto de "una gran familia musical". El cantante, el manager, el personal del programa, el público y los fans forman un todo inseparable a través de la música y el programa "I Am a Singer" no está solo en su viaje de marketing. De la primera a la tercera temporada, el número de marcas cooperativas de "I Am a Singer" aumentó de nueve a más de 50, y el número de puntos de integración de marcas en el contenido del programa también aumentó proporcionalmente. En la tercera temporada, los elementos de la marca Libai Soap se reflejan en casi diez lugares del programa, como la imagen del villano de dibujos animados de Bai, la almohada del cantante, la caja de luz en la habitación del cantante, el diseño especial de la caja de lotería, etc. Este tipo de ubicación no afecta en absoluto la calidad del contenido del programa.
Por supuesto, la colocación de la marca en el programa definitivamente no es un beneficio unilateral. La cooperación entre "I Am a Singer" y Libai casi ha alcanzado el nivel de una asociación estratégica. Durante la tercera temporada de "I Am a Singer", Libai Zao se asoció con el programa para realizar promociones en línea y fuera de línea y lanzó temas candentes como "It's Real Now", "Li Ronghao es Li Bai" y "Singers in Uno".
Según datos relevantes, el detergente para ropa Liby patrocinó la primera temporada de "I Am a Singer", y su popularidad aumentó un 13%, su reputación aumentó un 11% y las ventas aumentaron un 66% durante el Mismo periodo. En el segundo trimestre, no solo nos centramos en la promoción de ventas pura, sino que también consideramos la proporción de series de alta gama en la promoción de ventas general, que aumentó del 10,74% original a más del 25%. Esto no solo refleja la enorme mejora. de la imagen de marca, pero también del producto. Cambios saludables en la estructura. Se puede ver que la vía de marketing de "I Am a Singer" requiere que los socios * * * reúnan las fuerzas de múltiples partes para crear conjuntamente la gloria del mercado de televisión chino.
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