El origen del marketing en redes sociales
Proporciona una variedad de servicios y productos para satisfacer las necesidades de los usuarios en cuanto a comunicación emocional, interacción SNS, entretenimiento en aplicaciones, comunidades verticales y personas con ideas afines. Estos productos crean numerosas oportunidades para que los anunciantes lleguen a los usuarios. Diríjase a los consumidores directamente a través de publicidad dirigida y precisa. Yo (interés) el consumidor está interesado.
La combinación de creatividad publicitaria en banners dirigidos con precisión y grupos de usuarios atraerá una mayor atención a los usuarios. Al mismo tiempo, es más probable que la información de feeds de cadenas de relaciones de amigos y aplicaciones de entretenimiento combinadas con marcas atraiga el interés de los usuarios. Estos intereses pueden ser los deseos de consumo potenciales del usuario, o pueden verse atraídos por la creatividad publicitaria.
I. Interacción entre consumidores y marcas
Obtener el placer y la satisfacción de la interacción participando en actividades. También puede interactuar con los consumidores a través de la colocación de aplicaciones. Los anuncios de colocación de aplicaciones transmiten información de la marca sin afectar la experiencia operativa del usuario.
(Acción) Promover la acción
A través de la interacción entre los consumidores y las marcas, los consumidores se ven sutilmente afectados por la información de la marca durante el proceso de entretenimiento, lo que mejora el reconocimiento de la marca por parte de los consumidores. preferencias y lealtad, afectando así el comportamiento y las elecciones de compra en línea y fuera de línea de los usuarios.
Compartir y comunicar de boca en boca
La interacción de los usuarios con la marca y su comportamiento de compra se podrá compartir a través de sus propios blogs. Se generará una comunicación basada en la cadena de confianza entre amigos. mayor atención, por tanto, la marca tiene un mayor impacto en la comunicación boca a boca del usuario. Los SNS en China se deben al rápido desarrollo de Internet y el negocio SNS, por un lado, y a las oportunidades que brindan las aplicaciones comerciales de teléfonos móviles 3G, por el otro. Aunque SNS se ha estado desarrollando en China durante un corto tiempo, los juegos web sociales lo están haciendo. todavía en las primeras etapas de desarrollo. Teniendo en cuenta la base de usuarios a gran escala y las sólidas capacidades de pago de los usuarios, todavía hay mucho espacio para explorar el valor comercial potencial de los juegos web sociales nacionales. Hay tres deficiencias principales de las redes sociales: primero, la clasificación y selección de contenidos; segundo, la precipitación y acumulación de contenidos, y tercero, la interacción con los motores de búsqueda; En términos de clasificación y selección de contenido, dado que SNS organiza la información en torno a las personas, y las personas tienen diversas necesidades y pasatiempos, dado que las personas organizan la información en torno a las personas, la información es inevitablemente diversa. Es posible que los usuarios no vengan. Después de llegar, es difícil limitar los temas que discutirá. Incluso algunos SNS verticales, después de operar durante un período de tiempo, tienen una variedad de temas y se han desviado de la intención original. El segundo gran defecto es la precipitación y acumulación de contenidos. Cada comunidad SNS tiene sus propias características y la información se divide en islas aisladas por "amistad". Incluso para una comunidad SNS muy grande, los usuarios reales solo pueden acceder a una pequeña parte de ella, y mucha información no se verá en absoluto si los amigos no la recomiendan. La comunidad SNS tiene grandes fallas en la acumulación de contenido. Una comunidad SNS tiene decenas de millones o incluso cientos de millones de usuarios, pero solo unas pocas docenas tienen algo que ver contigo, y los 65438+100 millones o 65438+100 millones de usuarios restantes no tienen nada que ver contigo. El tercer defecto es la interacción con los motores de búsqueda. Este defecto es en realidad el resultado inevitable de los dos primeros defectos. Debido a que el umbral para el contenido generado por el usuario es muy bajo, las comunidades SNS pueden generar una gran cantidad de contenido de página y no existen grandes problemas técnicos con los motores de búsqueda que incluyen este contenido. Por supuesto, algunas comunidades SNS optan por bloquear los motores de búsqueda, lo que está determinado por sus estrategias operativas más que por las características esenciales del SNS. No es difícil para los motores de búsqueda incluir páginas comunitarias SNS, pero es muy difícil determinar el tema y el peso de la página. Como se mencionó anteriormente, los contenidos de las redes sociales son diversos y no existe ningún tema específico. Lo que es aún más fatal es que la gran mayoría de las páginas de la comunidad SNS son islas de información y carecen de enlaces internos significativos, lo que dificulta que los motores de búsqueda juzguen el peso de la página.