Salón del Automóvil de Beijing 2020 丨 ¿Qué tiene de "bueno" el gato Euler? Esto comienza con la campaña de nombres.

Se inaugura el Salón del Automóvil de Beijing 2020 y nuestro plan para encontrar nuevos "representantes de clase" de automóviles está en marcha. Este artículo les presenta el Euler Good Cat en la sala de exposiciones E3. También se puede decir que es uno de los modelos de nueva energía más populares en este salón del automóvil.

Desde que Great Wall Motors probó los beneficios del "naming global", poco a poco se ha dejado llevar. No sólo se llevan a cabo como de costumbre diversas actividades de denominación de coches nuevos, sino que incluso los propios funcionarios se están volviendo cada vez más sensatos. Tomando el perro Haval como ejemplo, el funcionario también nombró la configuración del modelo con "nombres de perro", como Husky, Labrador, Horse Dog, etc.

Evidentemente, Great Wall Motors ha dominado la esencia de esta jugabilidad.

No hace mucho, Euler, marca de vehículos de nueva energía propiedad de Great Wall Motors, barajó oficialmente los nombres de todos sus productos. A excepción del modelo original IQ, todos los demás modelos reciben el nombre de "nombres de gato". Realmente hace honor a ese dicho, los perros y los gatos no pertenecen a la misma familia... Esto incluye a los gatos negros, a los gatos blancos y al gato bueno que acaba de aparecer.

El protagonista de este artículo es, naturalmente, el coche Haomao, y su especial posicionamiento es digno de nuestra cuidadosa apreciación. Pero antes de hablar de los productos, todavía quiero hablar sobre las ventajas de los nombres en línea y por qué pueden ayudar a Great Wall a ganar tanto tráfico.

●Los nombres en línea harán que los consumidores sientan una sensación de pertenencia desde el exterior

De hecho, la forma de "nombres en línea" apareció muy temprano, pero cuando se trata de "automóviles modelos" Esta es la primera vez que se trata un asunto tan importante como el "naming". Obviamente, Great Wall Motors debió haber realizado una investigación interna y sabía que varios nombres tradicionales (como Wanderer y Traveler) no podían hacer felices a los internautas amantes del melón, por lo que agregaron "Big Dog, Thunder Cannon, Comfort" a las opciones. nombre.

Cuando los internautas votaron con entusiasmo por el nombre Big Dog como el primero, en realidad obtuvieron una doble sensación de satisfacción. Una porción proviene del valor de tu propio boleto, porque tu elección cambia el resultado, aumenta el sentido de participación y satisface la mentalidad de comer melones. El otro proviene del sentido de pertenencia. Cuando los internautas realmente incluyen el Haval Big Dog en su lista de compra de automóviles, este automóvil puede "cambiar" en mayor medida que otros automóviles, porque el Big Dog lleva su nombre.

Por lo tanto, se puede decir que esta operación de Great Wall Motors es una situación en la que todos ganan, con ganancias garantizadas y sin compensación. En comparación con cualquier truco elegante y argumento de venta, el efecto de esta publicidad es mucho mejor.

●Los chistes oficiales son los más mortíferos

Los chistes oficiales no son nada nuevo, pero esta es la primera vez que han sido tan grandes.

Y para la Gran Muralla, que siempre ha sido tradicional y conservadora, es una broma oficial de gran éxito. O un nuevo intento de marketing.

Además, esta "polémica sobre los nombres" no ha cesado aún. No hace mucho, Great Wall Motors lanzó una campaña global de nombres para el color de la carrocería del Euler Good Cat. Después de ver las opciones, definitivamente sentirás, como yo, que Great Wall ha cambiado mucho ahora.

Tan blanco, tan azul, realmente dorado, verde indulgente... Hay que decir que Great Wall Motors no sólo se dejó llevar, sino que también aprendió sus habilidades únicas de Google. Sin embargo, los resultados de la publicidad muestran que, a excepción de "Hao White", la mayoría de los nombres de colores de Euler Good Cat esta vez son relativamente tradicionales, lo cual es bastante sorprendente.

●Análisis de autos nuevos

Habiendo terminado mi comprensión de los nombres en línea, echemos un vistazo formal a los autos nuevos. Euler Haomao ha generado mucho tráfico desde su lanzamiento. Frente a un automóvil de este tipo, el rendimiento del producto es en realidad mucho más importante que el nombre.

Diseño exterior｜Parece un 911

Después del debut del Euler Cat, hubo comentarios abrumadores que decían que el auto parece un Porsche 911. De hecho, si miras desde abajo hacia arriba, las protuberancias a ambos lados junto al capó y los faros tienen un "olor interno" del 911, pero si lo miras en su conjunto, por supuesto, es más bien un "semejanza".

La razón de esta similitud proviene del diseñador de Porsche, Eamon Delta, porque el diseño del coche fue realizado principalmente por él. La apariencia general de Euler Cat es un diseño típico "lindo", y la forma de la cara de rana puede impresionar fácilmente a las consumidoras de hoy. Y según los funcionarios, este es el primer nuevo modelo energético creado por la plataforma inteligente Great Wall Lemon + Coffee.

El largo, ancho y alto del vehículo son 4235x1825x1596mm, y la distancia entre ejes es 2650mm. En términos de tamaño, el Euler Cat se sitúa entre un mini coche y un coche pequeño. Está posicionado principalmente para el transporte urbano y los viajes urbanos.

La razón por la que digo que Euler es un buen gato no es del todo porque parezca un 911. La razón más importante es la parte trasera del coche. El diseño de toda la parte trasera del coche es sumamente original, y es difícil ver rastros de referencia o imitación. El gran parabrisas trasero proporciona una buena vista del espejo retrovisor central y la combinación de colores contrastantes también conserva más elementos de moda.

Diseño de interiores｜Traducción, ¿qué es una sorpresa?

El interior de Euler Cat es definitivamente una de las sorpresas. En primer lugar, el interior del vehículo tiene una fuerte sensación de refinamiento y se utilizan materiales de diferentes colores para unir las partes visibles. En segundo lugar, aunque el diseño de la gran pantalla central no es infrecuente, todavía se considera "único" entre los modelos del mismo nivel. Toda la consola central parece muy simple, sin desorden ni complejidad. Estas son las mismas tendencias que Great Wall ha adoptado en el diseño de interiores en los últimos años.

De hecho, el Euler Haomao es uno de los pocos coches de los últimos años que apuesta por lo retro en sus interiores.

Ya sea la decoración de textura en forma de diamante o el volante de doble radio, básicamente tiene un poco del antiguo sabor MINI. También se puede ver en el estilo retro que la mayoría de los principales grupos de consumidores de este automóvil deberían ser mujeres.

Tren motriz ｜ Sin mérito, sin culpa, lo importante es la palabra "estable"

En términos de tren motriz, se puede decir que el desempeño de Euler Haomao no es ni mérito ni culpa. . Se espera que el automóvil esté equipado con un motor de propulsión TZ153XS000 producido por United Automotive Electronics Co., Ltd. con una potencia máxima de 105 kW, un par máximo de 210 N·m, una autonomía de crucero NEDC de 501 km y un consumo de energía de 13,2 kWh/100km.

Desde el punto de vista de los datos, el rendimiento es bastante satisfactorio y no hay problema en satisfacer las necesidades de los consumidores a este nivel.

Además, en términos de energía de la batería, Euler Haomao estará equipado con un paquete de baterías ternarias de iones de litio producidas por "Hive Energy" con una densidad de 177,20 Wh/kg. Ya sabes, "Hive Energy" es la propia empresa de baterías de Great Wall, por lo que Euler también ha logrado la autosuficiencia en baterías eléctricas. Al menos, es probable que Honeycomb Energy actúe como proveedor independiente de baterías y venda baterías eléctricas a otros fabricantes.

Comentarios:

En los últimos años, muchas empresas han comenzado a intentar transformarse y salir del círculo. A juzgar por la reputación de los internautas, los cambios de Great Wall Motors sin duda son exitosos. Confíe en el reconocimiento de nombres en línea para atraer la atención, luego pida a diseñadores de nivel maestro que lo respalden y, finalmente, coloque en el mercado un modelo con capacidades de producto sobresalientes. Esta serie de operaciones es como un "golpe combinado", cada golpe puede golpear la línea de defensa psicológica de los consumidores.

Solo desde la perspectiva del producto, Euler Haomao ya es muy bueno. Pero si continúa siguiendo los métodos de promoción anteriores, es probable que quede sumergido entre muchos productos. Los buenos productos son importantes, pero el marketing también requiere estrategia. A medida que los consumidores continúan fortaleciendo la impresión de que "a Great Wall Motors le gusta coleccionar nombres", su impresión de "anticuado y anticuado" en la mente de los consumidores está desapareciendo gradualmente.

Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.