Análisis del mercado de la industria de muebles de baño 2007

A medida que mi país refuerce la protección de los derechos de propiedad intelectual, el plagio, la copia y la imitación en la industria se frenarán en diversos grados, lo que estimulará efectivamente el entusiasmo por el diseño y la innovación de la mayoría de los fabricantes de muebles de baño. .

Las capacidades de diseño y desarrollo de nuevos productos son el núcleo de competitividad de las empresas de muebles de baño.

Los muebles de baño son una industria emergente, y el desarrollo y crecimiento de la industria solo se ha producido en los últimos años. El autor cree que en la actualidad, de toda la industria del baño, la industria del mueble de baño es la industria menos estandarizada e inmadura, y también es la industria con mayor potencial.

?1. Definición de la industria

Actualmente no existe en la industria una explicación unificada para la definición y comprensión de los muebles de baño. La comprensión actual de los muebles de baño incluye principalmente las dos situaciones siguientes: primero, se refiere a productos de baño con decoración de muebles, belleza y practicidad de baño, con gabinetes de baño como cuerpo principal, complementados con lavabos y colgantes de herrajes como funciones de apoyo. El segundo se refiere específicamente a los muebles de baño.

2. Estado actual del desarrollo de la industria

Según un estudio preliminar, actualmente hay alrededor de 3.000 empresas de muebles de baño en el país, distribuidas principalmente en las provincias de Guangdong y Zhejiang, y otros lugares. como Fujian, Sichuan, hay algunas empresas dispersas distribuidas en Shanghai. Toda la industria está dominada por pequeñas y medianas empresas, y el valor de producción de una sola empresa es bajo. En algunas zonas, la producción en talleres familiares es más común. Tomando como ejemplo la ciudad de Pinghu, provincia de Zhejiang, actualmente hay alrededor de 150 fábricas de muebles de baño en la ciudad, un número considerable de empresas son talleres familiares y tiendas familiares con menos de 20 empleados, y hay menos empresas grandes. La razón de esta situación es el bajo umbral de entrada al sector, donde algunas empresas no invierten más de cien mil yuanes.

Actualmente no existe una cifra clara del valor de producción de toda la industria. Un experto de la industria analizó que las exportaciones representan actualmente una proporción considerable de la industria. Esta parte del valor de la producción se puede contar, pero la parte de las ventas internas es difícil de contar. Dado que la mayoría de ellas son pequeñas y medianas empresas, las transacciones son. bastante irregular y la evasión fiscal es bastante común.

En la actualidad, la industria de los muebles de baño está floreciendo en todas partes y provocando incendios, pero faltan líderes de la industria y marcas reconocidas, y toda la industria todavía se encuentra en un estado de caos y confusión.

3. Preguntas que vale la pena reflexionar

El autor ha escrito algunos artículos sobre la industria de muebles de baño y no entraré en detalles aquí. A continuación se presentan algunos temas controvertidos para discusión.

1. ¿Por qué no existen empresas líderes y marcas reconocidas en la industria?

El desarrollo saludable de una industria es inseparable de la orientación, el impulso y el papel de modelo a seguir de las empresas líderes. Por ejemplo, en la industria de electrodomésticos están Haier, Changhong y TCL, y en la industria de TI. están Lenovo, Fundador, etc. La industria de muebles de baño se ha desarrollado hasta el día de hoy. El desarrollo de la industria ha tomado forma, las empresas de apoyo están completas, la industria tiene una gran capacidad de producción y tiene su propio mercado, canales y redes de ventas únicos. Hasta ahora, ninguna empresa ha demostrado que el temperamento de un líder de la industria es difícil de convencer al público. En la actualidad, una gran empresa con un valor de producción de 50 millones de yuanes en la industria se considera una gran empresa, y ahora hay muy pocas empresas de este tipo en comparación con la industria de cuartos de ducha y las empresas de artículos sanitarios de cerámica, el valor de producción es mucho menor. . Además, el punto más importante es que no importa cuán grande o pequeño sea el valor de producción, no hay muchas empresas influyentes en la industria, incluso algunas empresas a gran escala no son muy conocidas en la industria y hay muy pocas. marcas nacionales.

¿A qué se debe esta situación actual? El autor cree que las principales razones de esta situación son las siguientes:

R: Las empresas de muebles de baño empezaron tarde y carecen de fuerza y ​​base. El desarrollo de la industria de muebles de baño solo se ha producido en los últimos años. Algunas empresas solo han cambiado de otras industrias en los últimos dos o tres años. Es muy ciego involucrarse en esta industria, y algunas simplemente están siguiendo la tendencia. .

B: Determinado por las características de la industria. Los muebles de baño son un producto no estándar y es imposible para los fabricantes producirlos a gran escala. El modelo de ventas actual de la industria de muebles de baño se basa básicamente en las ventas, y las ventas determinan la producción. Obviamente, se ve afectado por el consumo estacional. , y la producción es cíclica. Esta industria requiere mucha mano de obra. La productividad laboral de los trabajadores individuales es baja, el grado de producción automatizada es bajo, algunos fabricantes tienen equipos obsoletos y los trabajadores calificados se mudan con frecuencia, lo que también afecta la expansión y la fortaleza de las empresas.

C: Afectado por el mercado de ventas. El mercado de productos de muebles de baño es enorme, pero también hay muchas empresas competidoras. La demanda de productos de los consumidores es diversa y el mercado está claramente dividido. La característica de ventas más importante de las empresas de muebles de baño ahora es la producción por encargo, que impulsa la producción a través de las ventas. Los trabajadores y el equipo están muy inactivos durante la temporada baja. Debido a las previsiones del mercado, las empresas generalmente no se dedican a la producción a gran escala. Como resultado, ha surgido una situación común en la industria: no hay nada que hacer fuera de temporada, pero hay demasiado trabajo en la temporada alta.

D: Las capacidades de diseño de toda la industria son deficientes y las empresas carecen de productos competitivos. En la actualidad, la imitación y el plagio son graves en la industria, y la falta de protección del Estado para las empresas originales a este respecto ha provocado que algunas empresas no se atrevan a desarrollar y diseñar nuevos productos, lo que resulta en homogeneidad, envejecimiento y estilos similares del producto. Debido a las deficientes capacidades de diseño, las empresas no tienen productos emblemáticos y no pueden impulsar el consumo a través de la producción. La industria se limita a determinar la producción en función de las ventas, lo que genera frentes de producción y cadenas de suministro alargados y que consumen mucho tiempo. Esta es la característica básica de toda la industria en la actualidad. E: Las empresas se centran en la construcción de redes pero ignoran la promoción de la marca.

En la actualidad, las ventas de la industria de muebles de baño se caracterizan por la construcción de redes y la proliferación de distribuidores para impulsar las ventas. Los fabricantes rara vez promocionan sus propias marcas, y los distribuidores generalmente promocionan sus propias marcas por motivos de lucro, publicidad y promoción del fabricante. Las marcas son en su mayoría acciones de corto plazo y falta de planificación.

El autor cree que esta es la razón principal por la que hasta el momento no existe una marca reconocida en la industria. Todo esto se debe a la "inacción" de la empresa en la construcción de marca.

2. ¿Por qué las empresas tipo taller tienen una gran vitalidad?

En la actualidad, el estado actual de la industria es que las empresas tipo taller de propiedad familiar están en todas partes y son muy populares. , lo que intensifica la competencia en toda la industria y desafía el resultado final de los precios de la industria. Las principales razones de esta situación son las siguientes:

(1) Hay suficiente espacio de supervivencia en el mercado. En la actualidad, toda la industria carece de grandes marcas y tiene una influencia débil, lo que deja un amplio espacio de mercado para algunas empresas tipo taller. En la actualidad, algunas empresas de gran escala o empresas ligeramente competitivas tienen una distribución regional obvia en el mercado, y es difícil formar una pradera de respuesta mutua en todo el país, especialmente en los mercados de tercer y cuarto nivel. Las empresas tipo taller han aprovechado este punto y se han desarrollado en una determinada zona o incluso en un pequeño condado.

(2) El coste de producción es más ventajoso. Las pequeñas empresas tienen operaciones flexibles, bajos costos de adquisición y bajos costos de gestión. Algunos jefes son ellos mismos empleados y los costos laborales son bajos. A veces pueden evadir impuestos. Si obtienen ganancias, la ventaja de costos es obvia. los hace más favorecidos por los distribuidores.

(3) La calidad no es mala. Cuando se trata de empresas tipo taller, nuestra primera reacción puede ser que toman atajos y tienen mala calidad, pero no es así. Hay dos aspectos principales que determinan la calidad de los muebles de baño: la selección del material y el flujo del proceso. Cuando se trata de selección de materiales, los compradores también son expertos. Pueden decir de un vistazo que no hay gran problema, qué material es qué y cuál es el precio. En cuanto al flujo del proceso, algunos jefes de taller pueden haber sido trabajadores y. Puede ser más profesional.

(4) El crédito es cada vez mejor. El autor cree que lo que determina la supervivencia de una empresa tipo taller es la cuestión del crédito. La empresa es pequeña y tiene una fuerza limitada. Los socios pueden estar un poco preocupados sobre si algunas promesas se pueden cumplir. Al comienzo de la cooperación, los socios pueden tener una mentalidad de intentarlo solos. En la actualidad, con la mejora de las leyes y regulaciones pertinentes y la formación de una cultura empresarial, cumplir las promesas y operar con integridad se ha convertido en algo de sentido común para todos. El autor cree que en la industria de muebles de baño, las empresas tipo taller existirán durante mucho tiempo y algunas empresas se fortalecerán en el proceso de desarrollo.

3. ¿Cuál es actualmente el núcleo de competitividad de las empresas de mobiliario de baño?

A. Tecnología

La tecnología es la principal fuerza productiva y la piedra angular del progreso empresarial.

Sin embargo, la industria de muebles de baño es una industria que requiere mucha mano de obra. La mano de obra repetida es mayor que las operaciones técnicas y la experiencia operativa es mayor que el conocimiento teórico. En la actualidad, el flujo del proceso se ha hecho público y la mayoría. Los fabricantes no tienen sus propias habilidades únicas. Por tanto, la tecnología no es el núcleo de competitividad de la industria del mueble de baño.

B. Marca

La marca es un activo intangible de una empresa y un arma eficaz en la competencia en industrias con gran homogeneidad. La actual competencia cada vez más feroz entre marcas de diversos sectores y empresas es una clara prueba de ello. En la actualidad, la industria del mueble de baño se encuentra en un estado de falta de liderazgo. Hay que decir que quien establezca una marca será dueño del mercado y tendrá el arma mágica para ganar en el mercado.

Sin embargo, en la actualidad, la mayoría de las empresas del sector no son lo suficientemente fuertes o carecen de conciencia. Todavía existe un cierto grado de unilateralidad en la comprensión de las marcas que son 30% reales y 70% ilusorias. Algunas empresas ni siquiera saben qué es una marca. Por lo tanto, la operación de la marca sigue siendo difícil para la mayoría de las empresas y es poco probable que se convierta en la competitividad central de la empresa.

C. Diseño

Los muebles de baño son un producto homogéneo. La diferencia entre fabricantes y marcas se refleja principalmente en la innovación de estilos de productos que reflejan diferentes estilos. expresar diferentes cualidades estéticas puede satisfacer las diferentes necesidades espirituales de las personas. Shanghai Venus Sanitary Ware Co., Ltd. coopera con la Universidad Tongji de Shanghai para diseñar y desarrollar productos sanitarios de ocio. Diseña productos con diferentes estilos y estilos, que son favorecidos por los consumidores y reconocidos por el mercado y reciben buenos beneficios económicos. una evidencia clara.

A medida que mi país refuerce la protección de los derechos de propiedad intelectual, el plagio, la copia y la imitación en la industria se frenarán en diversos grados, lo que estimulará efectivamente el entusiasmo por el diseño y la innovación de la mayoría de los fabricantes de muebles de baño. .

Las capacidades de diseño y desarrollo de nuevos productos son el núcleo de competitividad de las empresas de muebles de baño.

4. En 2007, la industria del mueble de baño entró en un período de oscilación y ajuste.

Para la industria del mueble de baño, 2007 será un año lleno de variables y oscilaciones. Por un lado, con el desarrollo de la industria, la industria está madurando gradualmente y ajustándose constantemente a los estándares, la comprensión de la gente sobre la cultura del baño se está profundizando aún más y la aceptación y el reconocimiento de los productos de baño son cada vez mayores. El mercado es enorme y las oportunidades de negocio son ilimitadas. Por otro lado, la competencia se volverá más intensa, pero se seguirá manteniendo el patrón equilibrado existente. La influencia de algunas marcas maduras será gradualmente reconocida por el mercado y los consumidores, y se resaltará el valor de la marca. Se intensificará la construcción de canales de ventas y las empresas tipo taller seguirán desempeñando el papel de saboteadores.

Altibajos en oscilaciones, progresando en altibajos, en 2007, para las empresas de muebles de baño, el camino hacia el desarrollo todavía no será fácil.

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