¿Cuáles son los métodos para nombrar nuevas marcas y nuevos productos en 2017?
El nombre de la marca es la parte de la marca que se puede leer en voz alta. Es el elemento central de la marca, la concentración de las características más destacadas de la marca y la base del concepto de cultura formal de la marca. Un buen nombre de marca en sí es el eslogan publicitario más corto y directo, que puede expresar rápida y eficazmente la connotación central y las asociaciones clave de la marca. China ha tenido la teoría de "corregir nombres" desde la antigüedad. Se dice que "si el nombre no es correcto, las palabras no funcionarán bien, y si las palabras no son correctas, las cosas no se lograrán". La calidad del nombre está relacionada con el éxito o fracaso de la marca.
Las nuevas marcas y los nuevos productos son cosas nuevas y es necesario pensar un poco en nombrarlos, de lo contrario será difícil atraer la atención de los consumidores. Entonces, ¿cómo podemos encontrar mejores nombres para estas nuevas marcas o productos?
Dar nombre a una nueva marca y a un nuevo producto es una tarea desafiante, es una verdadera reunión de sabiduría y un punto de inflexión entre la buena y la mala creatividad. Esto se debe a que de ahí nacieron muchas marcas famosas y también condujo mágicamente al crecimiento de una nueva categoría. Este es el caso de marcas como Business Link, Master Kong, Beibeijia, etc. Trate de no nombrar submarcas para productos con poca popularidad. La tarea principal es vender productos en la terminal. Concéntrese en difundir la popularidad de la marca principal y haga un seguimiento de cerca de las marcas líderes para evitar desperdiciar recursos y aumentar la carga de comunicación. Elija un momento adecuado para actuar según la situación.
Los nombres de marca afectan el reconocimiento y las asociaciones de marca de los consumidores y, a veces, determinan el éxito o el fracaso de una marca. Por lo tanto, la empresa debe determinar desde el principio un nombre para la empresa que sea propicio para transmitir la dirección del posicionamiento de la marca y propicio para la comunicación de la marca. No existe un método fijo para nombrar. Basándonos en las experiencias exitosas y fallidas de marcas conocidas en el país y en el extranjero, podemos resumir algunas formas básicas de denominación de marcas y denominaciones de nuevos productos. Observando la imagen de marca del mercado, está respaldada por múltiples. Imágenes como imagen corporativa, imagen de producto, imagen de servicio, imagen social, imagen técnica, etc., dando como resultado una comunicación interactiva bidireccional buena y ordenada con el mercado y los grupos de consumidores objetivo, formando acumulación de marca a lo largo del tiempo y logrando el propósito de marketing. es establecer un buen conocimiento y lealtad de la marca. Según mis muchos años de experiencia laboral, existen aproximadamente las siguientes categorías de métodos de denominación para nuevos productos:
1 Grupo de consumidores objetivo: porque no importa qué tipo de producto sea, eventualmente volverá a serlo. en manos del grupo de consumidores objetivo es necesario nombrar el nuevo producto de manera que parezca atraer la atención, ser rentable y beneficiarlo de manera explícita o aguda. Wahaha: Los niños son el grupo de consumidores objetivo, aunque rara vez tienen derecho a comprar. El grupo objetivo de consumidores de cosméticos son principalmente mujeres, por lo que los nombres también son más elegantes, sentimentales y femeninos, lo que fácilmente puede hacer que la gente piense en mujeres: Pantene, Head and Shoulders, Shulei, Rejoice, Avon, Kao, Sunsilk, etc. . El grupo de consumidores objetivo de la marca importada de lavadoras Whirlpool es la clase altamente educada y de altos ingresos, y sus submarcas son más occidentales y europeas: Apollo, Venus y Athena.
2. Relacionado con la marca principal: Es un complemento y una extensión de la marca principal, haciendo que la personalidad y la imagen de la marca principal sean más multicapa y multiángulo. En principio no entra en conflicto con la personalidad e imagen de la marca principal. Por ejemplo, el príncipe mayor, el principito, los príncipes gemelos, el príncipe apuesto, el príncipe dorado, el príncipe feliz de Haier, etc. Y existe una tendencia a agregar parámetros específicos y puntos de función después de la submarca. Estos nombres son en realidad otra interpretación de los hermanos Haier, los portavoces de Haier. Hacer que el nombre del producto sea coloquial, popular, característico y simbólico. Hasta cierto punto, hace que el producto sea más humano y esté lleno de fuertes características humanistas. La afinidad del producto se multiplica infinitamente, lo que refleja plenamente que "la publicidad es la aplicación de". sentido común para combinar información compleja." La esencia profunda de la "comunicación simple". El pequeño primer ministro del pequeño cisne, el pequeño cisne; lo mismo ocurre con el aire acondicionado de Midea, que tiene el mismo propósito pero el mismo propósito.
3. Relacionados con la categoría: Nombrados para resaltar ciertas características o atributos únicos de la categoría, de modo que los reemplazos de productos surjan uno tras otro. Por ejemplo, Nokia en la categoría de teléfonos móviles: 3210, 3310, 3330, 8850, 8855, 8210, 8250, 6100, etc. Lo mismo ocurre con Motorola V60, V66, V70, TI9I; Siemens 2188; Ericsson T28 y T29. La razón es simplemente porque se posicionan como productos de información de alta tecnología en el mundo actual donde "lo digital cambia la vida". de los nombres de sus productos es obvio que combinan perfectamente y se complementan entre sí.
4. Transliteración o traducción libre: Principalmente porque los productos de empresas con financiación extranjera tienen logotipos y títulos unificados a nivel mundial debido a la internacionalización. Por ejemplo: pañuelos de depósito, Shubao, Tide, Bilang, Ford, Mercedes-Benz, BMW, etc.
5. Relacionado con la PVU del producto: este tipo de denominación de nuevo producto se basa en la PVU, como Fotile Golden Stove. La PVU de este producto es el panel dorado. Sus ventajas están determinadas por sus atributos intuitivos, como resistencia a la presión, resistencia a explosiones, resistencia a altas temperaturas y encendido por pulso electrónico. Por lo tanto, se denomina Eslogan del producto: Forever Home. El valor del oro, de sentido común, se utiliza para describir la eternidad, la armonía y la felicidad de un hogar para siempre. La lavadora de frecuencia directa Little Swan lleva el nombre de su USP: el chip digital de control principal y el motor sin escobillas de CC. El lema de su producto es: tecnología de frecuencia directa, lavado Pentium. Productos similares incluyen la serie de productos que retienen agua de Little Swan y "Lo que no parpadea es saludable" de Skyworth Health TV se basan todos en la misma idea.
6. Está relacionado con la región donde se vende el producto: Por ejemplo, los nombres de la serie de productos de Procter & Gamble son diferentes en China continental, Hong Kong y Taiwán.
7. Está relacionado con las sílabas: al nombrar nuevos productos y nuevas marcas, debes prestar atención a si las sílabas son fuertes y si la pronunciación es suave. El objetivo principal del nombramiento es hacer que el grupo de consumidores objetivo lo llame directamente. Por supuesto, se debe prestar atención a la pronunciación. Por ejemplo: BMW, Buick, Pond's, Duoer, Lancôme, Pantene, Robust, etc. En términos de sílabas, es relativamente alto y suave, y presta atención a la pronunciación fuerte y con la boca abierta de las sílabas abiertas.
8. Relacionado con las tendencias sociales: Skyworth Health TV, aires acondicionados ecológicos y aires acondicionados saludables.
9. Está relacionado con el origen del producto: reflejado principalmente en productos alcohólicos: Maotai, Xinghuacun, Qingdao, Pearl River, Yellow River, Yanjing.
10. Sin significado: Duoer, Galanz, etc.
11. Relacionado con los dialectos: Norte: salsa de soja; Sur: salsa de soja clara, salsa de soja oscura.
12. Relacionado con los fundadores de marcas: Wang Zhihe, Honda, Panasonic, etc.
El nombre de marca afecta el reconocimiento y la asociación de marca de los consumidores y, a veces, determina el éxito o el fracaso de una marca. Por lo tanto, la empresa debe determinar desde el principio un nombre para la empresa que sea propicio para transmitir la dirección del posicionamiento de la marca y propicio para la comunicación de la marca.