Los 4 tipos de actividades de marketing que tienen más probabilidades de aparecer en pantalla, ¿cuál eliges?

En cuanto al contenido de hoy, echemos un vistazo rápido a la imagen de arriba: las actividades de marketing compartido se ven comúnmente en Jiwufu de Alipay, Alipay Koi, Pinduoduo Daily Cash Pickup y varias aperturas de cajas de regalo. Estas actividades ya han penetrado. en todos nuestros círculos sociales, y su mayor similitud es que están impulsados ​​principalmente por las ganancias. También hay un tipo de actividades que están impulsadas por la satisfacción de las necesidades psicológicas de nivel superior de los usuarios. Por ejemplo, en 2018, una actividad de laboratorio de latidos lanzada por el conocido experimento social de automedios "Introducción" tiene como objetivo satisfacer las necesidades de los usuarios. La curiosidad, el amor por la diversión y las necesidades psicológicas como la conformidad, el respeto y la personalidad, etc., finalmente ganaron 500.000 seguidores y se hicieron famosos de una sola vez. Por supuesto, las actividades de marketing que satisfacen las necesidades psicológicas de nivel superior de los usuarios aparecen con frecuencia en empresas importantes como Zhihu y NetEase. Al compartir los 8 casos de comunicación y marketing más comunes y efectivos en 4 categorías, la lógica subyacente es en realidad bastante simple desde la perspectiva de las necesidades psicológicas de los usuarios. Hay aproximadamente dos categorías: A. La actividad en sí satisface la personalidad y la dignidad del usuario. y otras necesidades psicológicas de nivel superior; B. Cuando la actividad en sí es difícil de satisfacer las necesidades psicológicas de nivel superior, esforzarse por innovar para hacer que la difusión de la actividad sea más poderosa. El punto de innovación generalmente se refleja en el entorno de ". reglas de actividad" (es decir, generalmente se requiere compartir para continuar en términos del siguiente paso) o diseño de interacción, la configuración de este mecanismo de "compartir" es el vínculo que más pone a prueba las habilidades del operador, porque en la mayoría de los casos, los usuarios son fácilmente insatisfechos con el mecanismo de "intercambio forzado". A continuación, el autor compartirá con usted los 8 casos de intercambio más comunes en 4 categorías. En términos de formas de actividad, se pueden clasificar aproximadamente en cuatro categorías: compartir recompensas, realizar tareas todos los días, laboratorio social y propagación viral. 1. Recompensas por compartir: apertura de cajas de regalo 1. La definición de apertura de cajas de regalo, como su nombre indica, son los indicadores operativos de los operadores en función de su propio posicionamiento de producto o negocio principal. Planifica una "caja de regalo" que guste a los usuarios y esté dispuesto a compartir con amigos. Esta caja de regalo es la recompensa que el usuario desea, que puede ser virtual o física. Los indicadores de actividad se utilizan generalmente para promover nuevos usuarios activos y compartidos de fisión. 2. La jugabilidad de abrir cajas de regalo se parece a la jugabilidad de abrir cajas de regalo que solemos ver, pero no lo es. Para abrir la caja de regalo, un usuario quiere recibir el premio en la caja de regalo y necesita la ayuda de amigos. Cuando el usuario alcanza un cierto nivel de asistencia, puede obtener el premio en la caja de regalo. Sin embargo, dado que este tipo de juego es demasiado común, no es nuevo para los usuarios y les preocupa perturbar su círculo social de conocidos, por lo que es difícil que este tipo de método de apertura de cajas de regalo capte la atención de los usuarios. Necesitamos transformar la "caja de regalo para desempacar" y crear una campaña de marketing que haga que los usuarios estén felices de compartir y lograr resultados operativos. 3. En el caso de "abrir la caja de regalo", ¿te refieres a que un determinado usuario quiere un premio, luego lo comparte con amigos y lo abre para obtener la recompensa correspondiente? No, ¡tal vez podamos seguir el ritmo de los tiempos! El caso que quiero compartir a continuación: una actividad de apertura de cajas de regalo con el tema "Buena suerte y buena suerte, XX Proud". Los indicadores centrales se dividen en dos partes. La aplicación se utiliza principalmente para promover la actividad y el oficial de WeChat. La cuenta se utiliza principalmente para atraer nuevos usuarios. ¿Cómo podemos optimizarlo para que los usuarios estén más dispuestos a compartir y divertirse más? En respuesta a este problema, en términos de la aplicación, el autor adopta una jugabilidad simple de iniciar sesión continuamente para obtener y luego abrir la caja de regalo, mientras que en términos de la cuenta oficial de WeChat, el autor combina la jugabilidad de creación de grupos. El líder del grupo puede obtener dinero de experiencia (dinero de experiencia en gestión financiera, que eventualmente puede retirarse) al iniciar un grupo, pero ¿cómo puede compartirlo el líder del grupo? Hemos establecido un nivel para el líder del grupo que es similar a un nivel de juego: se configura un grupo pequeño con 5 gradientes para cada grupo de 5 personas, 20 personas, 50 personas, 80 personas y 100 personas, cada grupo. Los grupos tendrán diferentes recompensas. Cuando el líder del grupo lo comparte con amigos, los amigos que ayuden a abrir la caja de regalo también recibirán recompensas de experiencia en oro. Por lo tanto, esta jugabilidad innovadora permite al líder del equipo compartirla continuamente con amigos a medida que mejora y lucha contra monstruos, porque cuanto más desmantele el líder del equipo, más ricas serán las recompensas, logrando así el efecto de transformación continua. Al mismo tiempo, los amigos que abran la caja de regalo también recibirán recompensas. Por supuesto, los amigos que abren las cajas de regalo también pueden abrir su propio grupo con el nombre de "distribuir sus propias cajas de regalo" y luego continuar con la fisión de los líderes del grupo. 4. Resumen Estamos en 2020, ¿todavía puedo jugar abriendo cajas de regalo? Para ser honesto, el efecto de simplemente abrir cajas de regalo es normal, pero vale la pena heredar este modelo de comunicación, siempre que hagamos modificaciones razonables, también podemos lograr mejores resultados. En el caso de "Buena suerte y buena suerte", la cuenta oficial de WeChat creció en unos 7.000 usuarios y la tasa de participación de nuevos usuarios alcanzó el 30,2%. Desde la perspectiva de satisfacer las necesidades psicológicas de los usuarios, sigue siendo notable, como: aprovechamiento, pereza, miedo a perder, amor por la diversión, conformidad, comparación, etc. Este tipo de juego también provocó que los usuarios hicieran trampa a través de terceros. canales de fiesta. Por tanto, esta también es una gran lección para el autor. ¿Cómo debemos evitar estos comportamientos confusos? En ese momento, la actividad ya se había iniciado y tuvo efectos obvios. Considerando varios factores, era imposible desconectarse repentinamente. Dejamos que la tecnología envíe datos de usuario en segundo plano de manera oportuna. Cuando el costo de la actividad alcance el umbral actual, nos desconectaremos. Hasta el final, mediante comparación de datos, encontramos que la proporción de usuarios que recolectaban lana no era alta, por lo que la actividad permaneció en línea antes del tiempo especificado. Para evitar este tipo de accidentes, podemos adoptar un umbral de recompensa para el usuario. Una vez que se alcanza el umbral, se le puede solicitar suavemente al usuario que se tome un descanso como medida limitante actual. Una forma aún más avanzada de jugar es configurar un "mecanismo de recompensa", es decir, solo después de que el amigo objetivo necesite descargar la aplicación y reclamar la recompensa, el líder del equipo puede retirar la recompensa.

2. Compartir recompensas: duplicar recompensas 1. La definición de duplicar recompensas incluye principalmente: el mecanismo de compartir recompensas incluye un aumento en el número de acciones y una duplicación incierta de las recompensas después de compartir. Por ejemplo: El caso que se comparte aquí: "Cada año hay más que suficiente", fue durante el Festival de Primavera de 2019. Alipay lanzó una actividad interactiva con el tema "Cada año hay más que suficiente" en el proyecto especial del Fondo Monetario. , Yu'e Bao, con el fin de promover la actividad de los usuarios y una actividad interactiva con premios y juegos orientada a atraer nuevos clientes. 2. Jugabilidad Creo que muchos amigos lo han jugado. A continuación, repasemos su jugabilidad. Durante el tiempo de cuenta regresiva, haz clic en el botón del cursor para hacer que el pez salte hacia arriba. Después de saltar sobre el pórtico, tendrás la oportunidad de obtener un premio. El mismo usuario tiene tres oportunidades de salto iniciales y también tiene la oportunidad de aumentar el número. de los juegos correspondientes completando tareas específicas. Reglas de actividad: (Como se muestra en la imagen a continuación) 3. Proceso de actividad del caso De todo el proceso de actividad, podemos ver que es particularmente simple obtener recompensas con solo hacer clic en el cursor. En la configuración del programa, la velocidad de clic del cursor se controla para determinar la altura del salto del pez. Esta experiencia bien puede despertar el entusiasmo del usuario. De acuerdo con las reglas del juego, cada usuario tiene tres oportunidades. Una vez agotadas, pueden obtener hasta 1 millón de yuanes en dinero de experiencia a través de amigos y también pueden obtener oportunidades de juego completando las tareas designadas. La página de premios es la misma que la de muchas plataformas de gestión financiera y de inversiones. Los fondos de prueba obtenidos por los usuarios a través de las actividades se distribuyen automáticamente a la cuenta del usuario. Si necesitan usarlo, deben operar por sí mismos para obtener beneficios. 4. Resumen Desde el punto de vista de toda la actividad y la innovación de la jugabilidad, no parece haber nada destacable. También es un minijuego común, pero su jugabilidad es muy simple pero no hace que los usuarios se sientan aburridos y puede funcionar con éxito. Movilizar a la gente A los usuarios les apasiona la participación, porque los peces saltarán a diferentes alturas mientras el usuario continúa haciendo clic en el cursor, lo que hace que los usuarios lo encuentren divertido. El autor cree que lo que merece elogios por este evento es la recompensa. En términos generales, el período de prueba es de 7 días, pero el período de prueba de Alipay es de solo 3 días. ¿No creen los usuarios que Alipay es tacaño? Son muy inteligentes. Ampliaron directamente la cantidad de dinero de prueba para equilibrar las deficiencias del corto período de prueba e hicieron que la recompensa en dinero de prueba fuera lo más destacado de este evento. La mayoría de las recompensas en dinero de la experiencia son cientos de miles o millones. Estará emocionado. ¿Qué crees que podemos aprender de este caso? 3. Realice tareas todos los días: obtenga efectivo todos los días 1. Definición: Realice tareas todos los días Este tipo se refiere a una categoría con un ciclo largo y el mecanismo de actividad configurado en la actividad le permite participar todos los días. Este tipo de actividad es común en los productos de Internet y sus características son: actividades de comunicación de retiro de efectivo que integran múltiples propósitos operativos, como atraer nuevos usuarios, usuarios activos y usuarios retenidos. Desde la perspectiva del efecto de cola larga, este tipo de actividad aprovecha al máximo el tiempo fragmentado de los usuarios. Aquí me gustaría compartir con ustedes una actividad de Pinduoduo “Obtenga efectivo todos los días”. 2. Cómo jugar Al principio, este juego solo se usaba en plataformas de comercio electrónico, plataformas de medios de información integrales o en forma de actividades en cuentas públicas de WeChat. Gracias a los buenos efectos de este juego, actualmente es más utilizado. y más personas utilizan. En las plataformas de comercio electrónico, las recompensas en efectivo se utilizan generalmente para estimular a los usuarios activos existentes a hacer nuevos amigos para participar en actividades y, finalmente, lograr el propósito de atraer nuevos amigos en medios de información integrales, el tiempo de lectura del usuario se convierte en dinero en efectivo; el efectivo se puede retirar al saldo de la cuenta y, en última instancia, lograr el propósito de mejorar la actividad. 3. Caso 1) Cómo jugar a Pinduoduo ¿Por qué queremos compartir aquí el caso de Pinduoduo? Como todos sabemos, Pinduoduo es actualmente el más famoso por jugar juegos grupales. El autor espera que al compartir, todos puedan inspirarse. R. Todos abren la página de actividades "Obtener efectivo todos los días", hacen clic en "Abrir" el sobre rojo y obtienen una pequeña cantidad de efectivo en el sobre rojo. Un cuadro emergente indica: Los amigos pueden ayudar a acelerar el rendimiento. Después de compartir con el grupo/amigos de WeChat, puede abrir el segundo sobre rojo. (Informe claramente al usuario que habrá recompensas después de compartir nuevamente, y no se informa la cantidad específica. Después de que el usuario recibe la recompensa una vez y prueba la dulzura, mantiene una sensación de sorpresa y misterio, estimulando el interés del usuario. el usuario pensará "Lo compartiré nuevamente y lo recibiré" ¿Será más grande?") Esto es para satisfacer la mentalidad del usuario de aprovechar y buscar la novedad. Después de compartir nuevamente, aparecerá un cuadro emergente en la página: Se recordará al usuario que todavía quedan XX yuanes para retirar efectivo y se le alentará a continuar compartiendo nuevamente. (La copia de orientación ha cambiado, lo que sugiere además que los usuarios pueden obtener sobres rojos en efectivo, lo que los estimula a continuar compartiendo). También habrá un mensaje de marquesina de desplazamiento en la parte superior izquierda de la página, con XXX retirando XX yuanes, recordando constantemente a los usuarios. : Este objetivo es alcanzable y los retiros son absolutos. Sea auténtico para inspirar a los usuarios a compartir. B. Los invitados reciben el título de la copia del enlace: Haga clic para mí y podrá obtener dinero en efectivo conmigo. El subtítulo de la copia del enlace: Umbral de retiro 0, y el dinero se retirará cuando se alcance el número de personas. Este detalle también es digno de atención. En primer lugar, transmite varios mensajes a los invitados: a. No está de más darle una carita a un amigo por compartir; b. Pídeme que toque, ¿o no? c. No hay notificación del umbral de retiro. En realidad, esto es un intento de iniciar el primer paso para reducir el costo de participación del usuario. Cuando los invitados hacen clic en el enlace, comienzan a repetir las acciones de los demás. De todos modos, es un grupo de personas compartiendo y abriendo sobres rojos. De esta forma se logra el propósito de la comunicación. ¿No es esto simplemente tirar el dinero? Sí, pero aunque el gesto de Pinduoduo de tirar dinero es un poco tosco, sigue siendo bastante efectivo. Porque si bien Pinduoduo establece un umbral de participación bajo, el umbral de retiro es relativamente alto. (Como se muestra en la imagen, el umbral para retirar efectivo es de 5 yuanes, pero el retiro de efectivo promedio es de solo 0,5 yuanes cada vez, lo que significa que es necesario distribuir 10 usuarios y ayudar a abrir sobres rojos.

) 2) Cómo jugar Taojiji Taojiji es un caballo oscuro del comercio electrónico que ha atraído a casi 100 millones de usuarios en solo 6 meses desde su lanzamiento en el círculo operativo en los últimos meses (mediados a finales de 2019). De hecho, en lo que respecta al crecimiento de usuarios, se sabe que Pinduoduo, que tardó menos de tres años desde su creación hasta su inclusión en la lista, tiene una tasa de crecimiento "rápida". También sabemos que su rápido crecimiento es inseparable de los usuarios masivos de WeChat. . Ahora hay una plataforma que está creciendo más rápido que Pinduoduo. Sin una plataforma de tráfico como WeChat que la respalde, ¿cómo puede confiar en su crecimiento en contra de la tendencia? La imitación de otros sólo puede conducir a la mediocridad. Dado que es una plataforma de comercio electrónico de vanguardia con una tasa de crecimiento asombrosa, Taojiji debe innovar. El autor comparó deliberadamente los tres productos de Pinduoduo, JD.com y Taojiji. En comparación con Pinduoduo y JD.com, Taojiji introdujo un modelo de "sobre rojo". Los usuarios pueden recibir un sobre rojo de refuerzo después de realizar un pedido en la plataforma. Después de que los amigos ayuden, los usuarios pueden retirar el sobre rojo. Al mismo tiempo, los amigos que participen en el apoyo también recibirán un sobre rojo. Este modo, en el que tanto el iniciador de la tarea como el ayudante pueden recibir recompensas, es obviamente más popular entre los usuarios. Según datos relevantes, la probabilidad de compartir activamente en este modo de recompensa es un 60% mayor que en las peleas grupales. El costo de adquisición de clientes de Taojiji, que se basa en el sobre rojo auxiliar, es aproximadamente el 25% del de otras aplicaciones de comercio electrónico de venta especial. Lo que es aún más llamativo es que Taojiji mejoró el modo de recepción del sobre rojo y agregó una función de "retiro de efectivo". Esto significa que cada vez que los usuarios comparten de manera efectiva, pueden obtener beneficios en efectivo reales y realizar sus conexiones. El rendimiento específico es que todos los sobres rojos obtenidos después de comprar productos se pueden retirar después de compartirlos con amigos para obtener apoyo. Lo clave a tener en cuenta es que después de que los amigos ayuden con éxito, pueden obtener dinero en efectivo que se puede retirar en lugar de cupones de compras, lo que aumenta en gran medida el deseo de los compradores de compartir. Aunque el botón de función de retiro está en la página de tercer nivel de la plataforma y la entrada no es obvia, 210.000 usuarios activaron la solicitud de retiro el primer día de lanzamiento. De esta forma, Taojiji resolvió el problema de atraer nuevos usuarios y lanzarlo disfrazado. Ya sea Pinduoduo, JD.com o Taojiji, todos se han dado cuenta de que no existe "fuera de la quinta circunvalación", solo usuarios cuyas necesidades no están satisfechas. Las ciudades pequeñas por debajo del tercer nivel están experimentando el crecimiento de Internet móvil. Quien pueda brindarles un buen servicio podrá ganar primero. 4. Resumen Además del juego para compartir "dividir dinero todos los días", también existen juegos comunes para crear grupos como "ayuda para obtener pedidos gratis", "negociar gratis", "grupo de ayuda gratis". El autor sugiere que si está interesado, puede descargar Pinduoduo, JD.com y Taojiji para experimentar su proceso de intercambio y pensar en su lógica de intercambio. Por cierto, también está Qu Toutiao, que ha sido muy popular en los últimos dos años, que también es un método simple y burdo de repartir dinero para compartir ~ "El mundo bullicioso es todo para obtener ganancias. El mundo bullicioso es todo para ganancias". Siempre que puedas dar Si los usuarios dan suficientes ganancias, pueden lograr un crecimiento muy fuerte en un corto período de tiempo. Esta es una lógica de crecimiento que se ha demostrado repetidamente. En el futuro, esta lógica de crecimiento seguirá siendo repetido. Sin embargo, una tendencia típica que han mostrado los productos en los últimos años es "nacer para atraer nuevos clientes y morir para retenerlos", lo que da a los usuarios un cierto valor a corto plazo y les permite utilizar el producto durante un período de tiempo. Un gran problema, sin embargo, es que cómo mantener a los usuarios dependerá en última instancia de si pueden obtener suficiente valor del producto. A principios de este año, Toutiao cambió su lema de "Lo que te importa es Toutiao" a "La información crea valor". En cierto sentido, esto está comprobado. En la competencia a largo plazo entre todos los productos, sólo los productos que puedan seguir creando valor pueden sobrevivir realmente. 4. Laboratorio social 1. Definición El laboratorio social es una categoría amplia, un tipo de actividad con fuertes atributos sociales (que requiere una interacción profunda entre ambas partes del círculo social). Aquí hay un caso clásico para compartir con ustedes: "Heartbeat Laboratory" es un caso social que se volvió viral en WeChat Moments a fines de octubre de 2018. Este caso aumentó el número de cuentas públicas en 48 horas a 500.000 seguidores, lo que ha sido un Caso raro entre los casos de desvío de cuentas públicas de WeChat en los últimos dos años. 2. Cómo jugar el experimento de latidos del corazón (la x-ésima persona hace clic en él, haré xxx por ti. En términos de juego, el usuario A primero selecciona los elementos experimentales que quiere, como ser su novia/novio por un día). Y luego establece el x-ésimo enlace abierto. Una vez completada la configuración, el usuario A puede compartirlo con amigos o en el grupo de amigos de WeChat. De esta manera, el usuario A tendrá la oportunidad de realizar experimentos emocionantes con el usuario*. ** quien abrió el enlace en la X posición que estableció. Para obtener una jugabilidad más detallada, puedes consultar el siguiente proceso experimental. 3. Experimento Case Heartbeat Seleccione elementos experimentales en la página de inicio del experimento: por ejemplo, despiértelo, cántele, dibuje un avatar para él, configure usuarios interactivos: la Xª persona que abra se convertirá en su sujeto experimental. La página para compartir experimentos está esperando a los usuarios del experimento: compártala con amigos y comience a esperar a que aparezca el usuario objetivo: el usuario objetivo abre la página del experimento y los dos comienzan a interactuar. 4. Resumen Según noticias relevantes, 10 minutos después del lanzamiento del evento, el backend se paralizó debido a la abrumadora cantidad de participantes, 48 ​​horas después del lanzamiento, el PV (páginas vistas) del evento superó los 30 millones, y el PV (páginas vistas) del evento superó los 30 millones; El número de participantes alcanzó los 6 millones, lo que es un evento público. La cuenta "Teoría General" atrajo 500.000 nuevos fans. La razón por la cual el "Experimento Heartbeat" ha logrado tan buenos resultados todavía se puede concluir de la satisfacción de las necesidades psicológicas de los usuarios. En este caso, satisface principalmente las necesidades psicológicas de los usuarios como la curiosidad, la diversión, la personalidad y la conformidad.

Parte de la razón es que la actividad tiene fuertes atributos sociales y es un requisito básico para el chat social. Después de que muchas personas la hayan probado una vez, la reenviarán muchas veces y la reproducirán repetidamente. En términos de nivel de usuario, el 80% de los usuarios que participaron en el "Experimento Heartbeat" nacieron después de 1995. El autor cree que esto se debe a que los usuarios que han estado en el lugar de trabajo durante un tiempo relativamente largo tendrán un deseo debilitado por las redes sociales. interacción en esta área, y la actividad todavía tiene un elemento de riesgo. Realmente no sé quiénes serán seleccionados, y puede que no necesariamente sean tan receptivos como los nacidos en 1995. Con el paso del tiempo, los 95 ya abandonaron la escuela y entraron en la sociedad, y rápidamente se convirtieron en la principal fuerza consumidora en el mercado. Esta actividad es muy popular entre los mayores de 95 e incluso entre los millennials. Tráfico, no solo Es solo un producto social, y cada producto debe ser valorado. Los proyectos de interacción social representados por el "Experimento Heartbeat" son ciertamente dignos de nuestro estudio cuidadoso. 4. Comunicación viral: contar dinero 1. Antes de comenzar con la definición, hablemos de qué tipo de actividad se llama "comunicación viral". Antes de responder a esta pregunta, debemos comprender la lógica subyacente de la comunicación viral. embudo: Este tipo de embudo de comunicación se basa en una plataforma con un determinado número de usuarios. A través de actividades de planificación, una parte de los usuarios del tráfico se convierte en usuarios de comunicación (o usuarios de monetización). Embudo de difusión viral: en el embudo de difusión viral, es el proceso de planificación de actividades virales para permitir que algunos usuarios verdaderamente leales ayuden a la plataforma a generar más acciones, a fin de lograr un crecimiento exponencial en la cantidad de usuarios (o indicadores de marketing). Por lo tanto, la lógica subyacente de la propagación viral es descubrir primero los detalles de esos usuarios leales y luego hacer una planificación específica para resolver los puntos débiles que necesitan resolver con urgencia, o crear nuevas necesidades para estos usuarios, de modo que los usuarios puedan convertirse. adicto de forma natural y comparta ideas sobre cómo propagar la adicción. La comunicación viral puede ser un proceso en el que una noticia, una imagen, un vídeo, una información, una actividad o un producto se difunde rápidamente de una fuente de comunicación a otra. 2. La jugabilidad en realidad se basa en la comprensión anterior. Los primeros QQ, WeChat de hace unos años, los actuales Douyin, Pinduoduo, Taojiji, etc. son todos productos con propiedades de propagación viral. Básicamente, tienen la capacidad de resolver puntos débiles y permitir. Los usuarios tienen necesidades adictivas y su crecimiento de usuarios también está creciendo exponencialmente. A continuación, el autor compartirá con usted un caso que tiene un efecto viral: una nota casual: se regalarán 100.000.000 en efectivo, tantos como cuente. 3. ¿Cómo jugar con los 100 millones en efectivo del caso? ¿Cómo interactuar con los usuarios? ¿Para lograr el efecto de transmisión del virus? Veamos cómo funciona. Si necesita contar dinero, para estos 100 millones de yuanes, debe preparar 1 millón de piezas de 100 yuanes. Estas son dinero real, lo que hace que las manos de los usuarios se acalambren al contar. En las capturas de pantalla a continuación, podemos ver que la competencia de conteo de dinero. Se lleva a cabo en el lugar. Al mismo tiempo, se utilizó un método de transmisión en vivo para sincronizar la atmósfera animada del evento en Internet. Según datos relevantes, esta competencia de conteo de dinero atrajo a 1.057.690 usuarios para mirar e interactuar en tiempo real, ¡y la transmisión en vivo ocupó el primer lugar en popularidad! 4. Resumen: 100.000.000 en efectivo, puedes obtener tantos como cuentes. En primer lugar, ha atraído una ola de espectadores fuera de línea, desde la protección policial en el lugar hasta la transmisión en vivo de hermosas celebridades de Internet, la competencia de conteo de dinero de los usuarios. no solo obtuvo suficiente atención por parte de las masas consumidoras de melón, sino que también logró la exposición de la marca, si bien respaldó la autenticidad del evento. En términos de las necesidades psicológicas de los usuarios, aprovecha el deseo de las personas por “dinero” y satisface las necesidades psicológicas de adicción y diversión de los usuarios. El autor se pregunta ¿qué condiciones deben cumplirse para que una actividad se convierta en un fenómeno viral? Además de la lógica subyacente de propagación viral mencionada anteriormente y el nivel táctico de las actividades para satisfacer las necesidades de los usuarios, las actividades con una jugabilidad novedosa tienen más probabilidades de lograr la propagación viral, porque es más fácil atraer la atención de los usuarios y es el primer paso para obtener una base de usuarios más grande. 5. Difusión viral: Alipay Koi 1. Definición de Koi, una palabra de moda en Internet. Se refiere a todo lo relacionado con la buena suerte: como personas de buena suerte, o cosas que pueden traer buena suerte. "Alipay Koi" es una lotería lanzada en Weibo el 29 de septiembre de 2018. 2. Cómo jugar La jugabilidad del evento de Alipay Koi es diferente del método de sorteo de lotería general de Weibo. El método de juego general consiste en configurar de 3 a 5 premios, que van de 3 a 5 premios, y luego establecer un tiempo de lotería unificado, que finalmente se establece. por el sistema en función de la actividad. Las condiciones seleccionan automáticamente varios usuarios ganadores. "Alipay Koi" solo establece un usuario ganador y, siempre que reenvíe el evento en Weibo, tendrá la oportunidad de recibir recompensas. En otras palabras, sólo una persona gana, y el afortunado usuario que resulta sorteado es el legendario Koi. Los premios los otorgan muchas marcas conocidas en todo el mundo, y las categorías cubren básicamente ropa, comida, vivienda, transporte, entretenimiento y entretenimiento. Fuentes relevantes revelaron que el valor total de los premios es de aproximadamente 1 millón de RMB. 3. ¿Cuál es el desempeño de este evento "Alipay Koi" con el caso creativo y el equipo de operación de Alipay poseído por estrellas del drama? Repasemos: los datos muestran que el número de retuits en Weibo en las 6 horas del evento superó el millón, y la frecuencia de reenvío llegó a 2777,8 veces/minuto al final del evento, se recibieron más de 3 millones de retuits; Este es el caso del marketing a nivel de fenómeno de Weibo en los últimos años. Número de retweets del evento, capturas de pantalla del evento Weibo y mensajes, una larga lista de premios del evento 4. Resumen Alipay es una herramienta de servicios financieros bien conocida por mujeres y niños, independientemente de sus fanáticos en Weibo, el autor cree que en esto. caso de comunicación exitosa Hay tres características principales que son dignas de mención: cooperación de marca, puntos calientes y juego creativo.

Cooperación de marca: las marcas que ofrecen premios interactuarán con los usuarios en el área de mensajes, lo que no solo mejora la confianza y el respaldo del evento, sino que también les brinda exposición a la marca. Aprovecha los puntos calientes: Koi significa buena suerte y tiene una larga historia. De hecho, esta es una palabra muy popular en Weibo en los últimos años. El año pasado (2018), Yang Chaoyue, miembro de Rocket Girls 101 (el nombre de un grupo de chicas en la industria del entretenimiento), estuvo rodeada de muchos fanáticos como el dios. de suerte. Varios comentarios como "Volver a publicar" Este Yang Chaoyue no solo puede aprobar la materia dos, sino también la materia tres y cuatro ". Tal Weibo. Después de un largo período de fermentación, la palabra "Koi" es básicamente conocida por la mayoría de los internautas. Esta actividad de Alipay Koi proporciona un muy buen ambiente de calentamiento. ¿Cómo podría Alipay perderse? Luego aprovechó la situación y finalmente alcanzó los 3 millones de retuits. Jugabilidad creativa: la jugabilidad general de la lotería de Weibo básicamente enumera el primer, segundo y tercer premio, y luego atrae a diferentes usuarios afortunados según los retweets. Alipay no hizo esto. "Alipay Koi" solo establece un usuario ganador. ¿Alguna vez has pensado en la motivación para tal configuración? Como usuarios, primero nos afectará el valor del premio, y luego nos centraremos en la probabilidad de ganar. De hecho, las probabilidades de 1/10000 y 3/10000 tienen el mismo impacto en la mente de los usuarios. Lo que atrae la atención de los usuarios en este momento es el valor de la recompensa. En otras palabras, en un evento con una gran cantidad de usuarios participantes, establecer un usuario ganador puede movilizar mejor la participación de los usuarios. Estirando el reloj y contando, el 29 de julio de 2019, el décimo mes después del éxito del evento Alipay Koi, Alipay, que siempre lo disfrutaba, utilizó la misma rutina para presentar la versión Huabei de "Alipay Koi" ——jóvenes Baobei. . Esta vez se trata de una lotería de reenvío con el tema "Juventud Baobei" basada en los datos de Huabei de la generación posterior a los 90. El juego consiste en reenviar la lotería en Weibo y también tiene la sombra del marketing de apalancamiento, como "Alipay Koi". ¿Qué tipo de impulso se utilizó? El recientemente popular "Diccionario de grupo" es muy popular y su popularidad continúa sin disminuir. Alipay también ha creado una "juventud Baobei", que se refiere específicamente a los jóvenes que utilizan Huabei y transfieren fondos no ocupados a Yu'e Bao para obtener ingresos. ¡Realmente talentoso! Después de que la actividad de Alipay Koi se hizo popular, nuestro equipo de operaciones planificó inmediatamente interacciones de lotería relacionadas con el fin de aumentar los fanáticos. En comparación con las actividades de lotería habituales, logramos buenos resultados y el costo de fisión también se redujo significativamente. XX Borrador de diseño de actividad Koi 1XX Borrador de diseño de actividad Koi 2 6. Difusión viral: “100 cosas que debes hacer” de NetEase 1. Definición Según estadísticas incompletas: entre todos los casos que provocaron la división de la pantalla en el círculo de amigos, alrededor de 70 Más del % son producidos por el equipo de NetEase. Después del Festival de Primavera de 2020, el equipo NetEase Dada y NetEase News produjeron conjuntamente un video con el tema "¿Cuántas de estas 100 cosas has logrado?" 》El popular H5. El fenómeno de "100 cosas que debes hacer en la vida" se llama "punto de acceso a la menstruación" porque este tipo de tema siempre ha sido muy atractivo y nunca pasará de moda. Películas", "50 libros que debes leer en tu vida". “100 cosas que debes hacer como pareja”, “100 cosas que debes hacer como padre” son todos similares. Pero el trabajo de NetEase Dada puede saturar la pantalla. Además de satisfacer las necesidades de los usuarios, también tiene un funcionamiento sencillo y una amplia gama de círculos de usuarios. 2. Cómo jugar: Ingresa H5 - ingresa tu nombre - entre 100 cosas, selecciona lo que se ha completado - finalmente genera una tarjeta exclusiva, mantén presionada para guardar la imagen/compartirla directamente con tu círculo de amigos. 3. Caso NetEase Dada: "¿Cuántas de estas 100 cosas has completado?" 》, echemos un vistazo al proceso de experiencia específico. Generando resultados exclusivos Independientemente de los problemas de rendimiento del teléfono móvil, la experiencia de todo el proceso de este trabajo es muy fluida. 100 opciones no son un número pequeño. En términos de diseño de interfaz de usuario, el diseñador utiliza un círculo con un centro fijo para presentar el conjunto. proceso de selección El usuario puede girar hacia la izquierda y hacia la derecha. Las opciones mostradas en el ventilador están ocultas o presentadas de alguna manera. La interfaz de usuario no contradictoria combinada con el diseño de interacción deslizante hacia la izquierda y hacia la derecha resuelve efectivamente el problema de la presentación de opciones y proporciona una interacción más fluida. experiencia. 4. En resumen, este estuche H5 que desliza la pantalla no es innovador en términos de selección de temas. Hay muchos juegos similares en la vida diaria, pero es innovador en términos de interfaz de usuario y diseño de interacción.

Entonces, ¿por qué actualiza la pantalla? Por las características de la propagación viral, no hay duda de que el caso "100 cosas que debes hacer en la vida" ha despertado el anhelo de los usuarios por cosas bellas, como "ver la aurora, confesar valientemente una vez, escribirle a tu yo futuro, abrir una tienda en un restaurante, ser financieramente independiente, ser dueño de su propia casa, tener líneas de chaleco/abdominales, volverse loco por sus sueños, escribir un libro,