2021-08-19: ¿Cómo utilizar las tendencias nacionales para innovar en el turismo cultural y la innovación cultural?
Obtenga el análisis en profundidad del profesor Cai Yu de la aplicación sobre cómo utilizar las tendencias nacionales para contar historias chinas. Fue muy inspirador, combinado con la aplicación de las tendencias nacionales en nuestros campos cultural y turístico en los últimos años. hablemos también de cómo utilizar las tendencias nacionales para contar historias chinas. La tendencia nacional viene a innovar en el turismo cultural y la creatividad cultural.
En cuanto a tendencias nacionales, excepto Li Ning y la Ciudad Prohibida, que ocupan el primer y segundo lugar en la lista. Además, también se puede ver que Hanfu se ha convertido en una industria pilar en el condado de Caoxian, las ventas anuales de muebles chinos nuevos en Taobao superan los 10 mil millones, las rodajas de espino se convierten en aros dorados y 52TOYS fabrica juguetes de yoga para mujeres en la dinastía Tang. Los principales museos han puesto en marcha cajas ciegas arqueológicas. Especialmente en Henan, se puede decir que abre el camino desde el "Banquete nocturno del Palacio Tang" durante el Festival de Primavera, "Luo Shen Shui Fu" durante el Festival del Barco Dragón, hasta los recién estrenados "Only Henan" y "Qixi Wonderful". Noche", todos utilizan palabras "de moda". El método refresca la comprensión estética de la cultura tradicional china por parte de la gente.
Estoy más de acuerdo con la interpretación a nivel de principios del profesor Cai Yu sobre el papel de la marea nacional. Ella cree que la palabra "Guochao" en sí misma es la metodología más concisa: "Guochao" es un clásico chino y "tendencia china" es un nuevo estilo, es decir, "Guochao" = clásico chino + nueva tendencia y nuevo estilo. Por lo tanto, si se quiere hacer un producto de tendencia nacional, hay que hacer tanto clásicos como nuevos. Los clásicos se encargan de crear familiaridad con el público, mientras que los nuevos se encargan de agregar una sensación de extrañeza a los productos. Coincide completamente con la fórmula más crítica de la economía de la experiencia: Me gusta = familiar + desconocido. Desde este punto de vista, la lógica subyacente de Guochao puede resistir la visión filosófica y el análisis a nivel de principios, razón por la cual tantas marcas de Guochao han logrado un gran éxito.
Si desea clasificar los numerosos proyectos o productos de tendencias nacionales en diversas industrias, el maestro Cai Yu utiliza el método bidimensional de cuatro cuadrantes para resumir, es decir, usted Puede seguir aproximadamente esto Hay cuatro tipos principales para clasificar: forma de marea de forma nacional, forma de marea de forma nacional, forma de marea de alma nacional y alma de marea de alma nacional. El éxito es posible en cada tipo, pero cada tipo difiere en dificultad, intensidad, duración, etc.
Primero, echemos un vistazo a la categoría “forma nacional de marea”. Este tipo de producto es una mezcla de formas culturales clásicas y formas de moda. Los símbolos culturales tradicionales chinos son responsables de evocar las emociones más simples e interesantes, mientras que las formas de productos de moda son responsables de las formas funcionales. La forma de marea con forma nacional es adecuada para bienes de consumo simples y de rápido movimiento con un precio unitario relativamente bajo. Por ejemplo, si ve un helado en blanco y un helado con máscara vertical en la entrada de Sanxingdui, lo más probable es que compre este último. porque es más divertido y conveniente. Es adecuado para tomar fotografías y publicarlas en WeChat Moments para divertirse un poco, incluso si cuesta unos pocos dólares. La gran cantidad de sombras de ojos adornadas con palacios y muñecos de personajes de Dream of Red Mansions versión Q que vemos en línea también son tendencias nacionales.
Los productos de moda nacional son los más fáciles de fabricar entre los cuatro tipos, pero también son los más difíciles de lograr porque son demasiado fáciles de homogeneizar y los consumidores son demasiado propensos a fatiga estética. La "Lista de las 100 ciudades pequeñas con características chinas muertas" en Internet todavía está fresca en la memoria de todos. Longtan Water Village en Chengdu y Bailuyuan Folk Village en Shaanxi ocupan el primer y segundo lugar porque solo tienen forma pero no alma. La forma que crearon son las características de la llamada ciudad característica. Este tipo de características es equivalente a la "periferia" en el mundo bidimensional. Debe estar vinculado a un propietario de propiedad intelectual para tener un alma, como el. Versión Q de Dream of Red Mansions Los muñecos de personajes son los periféricos del famoso libro "Dream of Red Mansions", ¡pero "Dream of Red Mansions" en sí es la IP y el verdadero protagonista!
En cuanto a si el propietario del derecho depende del ganador del proyecto, hay que responder claramente a tres preguntas: En primer lugar, ¿es el propietario del derecho lo suficientemente atractivo? En segundo lugar, ¿la persona adecuada tiene una diferencia suficientemente obvia? En tercer lugar, ¿eres competitivo con tu verdadero maestro?
Primero echemos un vistazo a quién es el verdadero propietario de Longtan Water Village. Se afirmó que era un "A lo largo del río durante el Festival Qingming" contemporáneo, y el paisaje arquitectónico se diseñó basándose en los jardines de Suzhou, y las doce calles y callejones recibieron nombres de alusiones de "El sueño de las mansiones rojas". Se puede ver que Longtan Water Village es muy codicioso y encontró a los tres protagonistas principales de "A lo largo del río durante el festival Qingming", los jardines de Suzhou y "El sueño de las mansiones rojas". Veamos cuáles son las respuestas de estos tres protagonistas principales. ¿Cuáles son las tres preguntas anteriores?
Primero, la atracción de la persona adecuada. De hecho, el atractivo de cualquiera de estos tres defensores principales es muy fuerte, pero desafortunadamente, los planificadores no comprenden la psicología de la cognición y la comunicación públicas. Esta forma simple de acumular a los principales defensores solo obtendrá "1+ El efecto de. ¡1+1 es menos de 1", lo que reduce en gran medida el atractivo de los protagonistas principales! Es equivalente a construir un pequeño Kaifeng en Chengdu, Sichuan, y construir un jardín de Suzhou en el pequeño Kaifeng, pero con la esperanza de que la gente piense que están entrando en el Dream of Red Mansions Grand View Garden. ¡Por supuesto, los turistas estarán confundidos!
En segundo lugar, la diferencia entre la derecha y la principal. Aunque "A lo largo del río durante el Festival Qingming" es una gran propiedad intelectual cultural, no tiene una diferenciación obvia en el campo del "estilo de vida en la antigua China". Su paisaje arquitectónico se parece mucho al de la ciudad de Songcheng en Hangzhou. A lo largo de los años, el estilo de los jardines de Suzhou ha influido en los diseños de jardines en toda China, y es difícil para los turistas comunes sentir la diferencia. De manera similar, es imposible para Longpiao Water Village crear una cultura diferenciada del Sueño de las Mansiones Rojas.
En tercer lugar, la competitividad del legítimo propietario.
Hay muchos lugares en todo el país que producen las tres principales culturas Zhengzhu mencionadas anteriormente. La ciudad acuática de Longtan en Chengdu, en primer lugar, no puede competir con el lugar natal de Zhengzhu. Por ejemplo, la "Ciudad a lo largo del río durante el Festival Qingming" en Kaifeng y. Jardines de Suzhou en Suzhou Son el "Príncipe" legítimo, ¡incluso el verdadero maestro! Además, muchos de estos proyectos culturales se lanzaron antes que Longtan Water Village y ya han acumulado una considerable visibilidad en el mercado y han capturado las mentes de los consumidores. Por ejemplo, Dream Langfang en Langfang, provincia de Hebei (solo el próximo drama Dream of Red Mansions, dirigido por Wang Chaoge). Longtan Water Village no es un príncipe, ni un hijo mayor, ni una verdadera deidad. ¡Por supuesto, será completamente derrotado en la competencia!
Además, debido a que Kunigata Shiokata no tiene su propio núcleo espiritual, obviamente no es adecuado para proyectos con grandes inversiones y altos pedidos de clientes. ¿Qué pasa con los otros tres tipos?
El segundo modelo de producto es Guoxing Shiohun. La popular película animada "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" y el juego de nivel nacional "Glory of the King" son ambos de este tipo. Todos ellos simplemente toman prestados símbolos de la cultura tradicional china, pero cuentan historias sobre la gente moderna. Por ejemplo, Nezha aquí renunció al núcleo espiritual de resistir el patriarcado, y el nuevo núcleo es un niño extraño que rompe los estereotipos del mundo y se encuentra a sí mismo. En "Honor of Kings", Xiao Qiao y Cai Wenji, mujeres que eran débiles en la historia, se volvieron poderosas en el juego y también se dieron cuenta de la jugabilidad moderna de Zhang Fei matando a Yue Fei por todo el cielo.
El alma tiene un núcleo espiritual. Por lo tanto, las emociones que pueden evocar los productos con alma definitivamente serán mucho más ricas que las de aquellos que solo tienen productos tangibles. Por lo tanto, una máscara para los ojos que bloquea la luz y que tiene escrito "No puedo ver a través" es más divertida que un simple helado del jardín de Suzhou, porque la primera expresa su actitud y personalidad actuales, dándole al producto un núcleo espiritual. La razón por la que la Creación Cultural de la Ciudad Prohibida es más impresionante es porque, en comparación con los productos de moda nacionales en general, no solo tiene los símbolos visuales de la cultura tradicional, sino que también tiene el núcleo espiritual del producto en sí para el presente.
Para los productos de moda de estilo nacional, la cultura china no es el núcleo del producto, pero la función o la jugabilidad del producto es solo un elemento de adorno utilizado para traer. La gente está más cerca. La distancia entre el producto y los consumidores es como el té con leche de aspecto agradable, que toma prestados poemas antiguos y pinturas en tinta para hacerte sentir que tiene más orígenes contigo que otros tés con leche.
Dado que existe un alma nacional, definitivamente habrá un alma nacional, que es una forma que utiliza el núcleo de la cultura tradicional para llevar nuevas tendencias. Se puede decir que este tipo de producto tiene alma china, porque sus elementos chinos no son sólo símbolos superficiales, sino que también exploran los sentimientos chinos.
Por ejemplo, Li Ning de China, el núcleo del espíritu de su marca es el orgullo nacional. De repente se hizo popular durante la Semana de la Moda de París en 2018. Es posible que no recuerdes la ropa y los estilos específicos cuando estuvo en la pasarela, pero la emoción que te trajo en ese momento aún puede emocionarte, es decir, los productos nacionales finalmente son reconocidos por El mundo. Con un sentimiento de orgullo, Li Ning, quien conquistó el mundo en el estadio, ¡finalmente conquistó el palacio de tendencias del mundo después de más de 20 años! La relación emocional detrás de este sentimiento de orgullo implica "nosotros" y "tú", que hemos hecho algo maravilloso por mí. ¡Al estar contigo, me he vuelto increíble! Por lo tanto, la marca china Li Ning puede evocar especialmente el orgullo de "nuestro", y los productos están bastante de moda, ¡así que cómprelo!
Los bolígrafos y carpetas listados en oro producidos por las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida, así como "Lady" de Jay Chou y "Sword Fighting" de GM Xian, pertenecen a la tendencia del alma nacional. Entre los proyectos de turismo cultural, el más representativo es el Jardín Furong de la Dinastía Tang, que se encuentra en Xi'an, la ciudad imperial de la Dinastía Tang. Reproduce el entusiasmo, la grandeza y el esplendor de los jardines reales de la próspera Dinastía Tang. Ciertamente puede evocar las fuertes emociones de todos los chinos. Hay un sentimiento de orgullo por el turismo privado, y los diversos nuevos formatos de negocios y juegos representados por las damas "roly-poly" han permitido a las personas maximizar sus tarjetas de crédito. fuera Douyin. Además, Qingming Riverside City en Kaifeng también es un proyecto de gran éxito en forma de tendencia del alma nacional. También se encuentra en el territorio del propietario real y reproduce el formato comercial y la jugabilidad del "Festival Qingming a lo largo del río". En el parque también son populares entre la gente contemporánea. Hay nuevas tendencias, como tirar hortensias para lograr el propósito de encontrar verdaderamente pareja.
La forma de la marea del alma nacional puede considerarse como la versión 2.0 de la marea nacional. Ha comenzado a esforzarse por escapar de la homogeneidad y entrar en los corazones de las personas, por lo que tiene una vitalidad a largo plazo. Sin embargo, al mismo tiempo, también es probable que se vea afectado por los frecuentes cambios en los ciclos de tendencias. Para estar a la altura del ciclo de tendencias también se requiere innovación constante.
Finalmente, esperemos con ansias la versión 3.0 de la tendencia nacional, que es el alma del país. Independientemente de 2.0 o 3.0, Cai Yu cree que la clave será. comprender el alma nacional, es decir, los clásicos chinos, la excavación y presentación minuciosa de los sentimientos es en realidad estudiar cuáles de los diversos conocimientos antiguos y nuevos de la civilización china tienen una vitalidad duradera y qué forma de expresión se puede utilizar para comercializarlos. ¡Y cómo se puede encontrar valor comercial para estas vitalidades! Para ser honesto, esto requiere cierto conocimiento cultural y sensibilidad hacia la época. Por ejemplo, "New Zhiyi" de Ma Boyong y Duanmu Liangjin de Qi Tian. Debes estar familiarizado con la historia y ser capaz de discernir las tendencias antes de poder jugar.
De hecho, en el ámbito de la cultura y el turismo, creo que ya hay representantes del alma del país, y esa es la Ciudad Prohibida y Wuzhen.
No hace falta decir que el alma nacional de la Ciudad Prohibida, especialmente durante el período en que Shan Jixiang era el decano, los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida no solo tenían una forma moderna, sino que también se podría decir que bastantes productos eran de nivel de alma de moda, y la Ciudad Prohibida también exhibió productos durante los festivales más importantes. Se han llevado a cabo actividades de festivales de moda, como conciertos de moda y espectáculos de luces y sombras. La otra es Wuzhen, que se destaca entre muchas ciudades antiguas en el sur del río Yangtze porque realmente ha creado el alma de la cultura de la antigua ciudad acuática en el sur del río Yangtze. y una serie innovadora de actividades de moda, como bienales de arte, festivales de teatro y la Conferencia Mundial de Internet, ¡y le dieron a Wuzhen un alma que marca tendencia! Por tanto, la singularidad de Wuzhen es inevitable.
En resumen, aunque es probable que los productos de las cuatro categorías de Kokugata Shiokata, Kokusha Shiohama, Kokusotsu Shiohata y Kokusohun Shiohata tengan éxito, para proyectos como el turismo cultural con grandes Las inversiones y los altos pedidos de los clientes, el alma nacional y el alma de moda deben ser el objetivo y la dirección que se debe seguir. Sin embargo, puede ser necesario un proceso desde la "forma" hasta el "alma". ¡lograr!