6 pasos para dominar la redacción de cuentas públicas, solo lea este artículo (se recomienda recopilarlo)
Desde que me uní a la cuenta pública durante un mes, he recopilado innumerables materiales de redacción, estudié los cursos de Xiaozao Yun Peisheng, compilé 15 páginas de notas y resumí la información seca. Espero que te sea útil. . ¡ayuda! ¡Echemos un vistazo primero al catálogo!
01. La proporción y el peso de cada parte de la copia
02. El proceso de nacimiento de artículos explosivos de más de 10 W
03. Una fórmula universal que es fácil de aprender y usar
A continuación, la presentaré en detalle Amigos. ¡Por favor toma un cuaderno y anótalo!
01. La proporción y el peso de cada parte del ejemplar
Es muy importante entender la proporción y el peso La gente siente que el contenido es bueno, pero la tasa de clics es muy baja; algunas personas tienen una tasa de clics alta, pero la tasa de intercambio es muy baja. El primer caso se debe a que el título no es bueno y el segundo caso se debe a que el contenido de la línea del título no es bueno. Comprender la proporción y el peso de cada parte de la copia puede ayudarte a diseñar una copia más científica y llamativa.
El peso del copywriting se puede resumir en una frase: 50% de la selección del tema, 25% del título, 20% de la emoción y 5% de los nodos. Las respectivas introducciones son las siguientes:
①La selección de temas representa el 50%. La pregunta en la que tienes que pensar es: ¡Qué publicar que los usuarios leerán! Al elegir un tema, debes elegir: tema, punto de vista, ángulo y forma de presentación.
El tema es un tema seleccionado. Por ejemplo: hace un tiempo todo el mundo habló sobre el nuevo tipo de neumonía. Si escribes sobre este tema, ¡definitivamente se volverá popular!
Opinión es tu opinión sobre el tema. Por ejemplo: cree que el nuevo tipo de neumonía es causado por comer animales de caza. Entonces, con respecto al boicot del juego, ¿cuál es la diferencia entre la copia que usted escribe y la copia escrita por otros? Este es el punto de vista que debe considerar.
Desde la misma perspectiva, tomando como ejemplo la nueva neumonía, algunas personas escribirán sobre la propagación de la epidemia y otras escribirán sobre el boicot a la caza silvestre. Está tratando lo mismo. Diferentes autores tienen diferentes perspectivas.
Formato de presentación, que incluye audio, texto, imágenes, etc. La pregunta que tienes que pensar es: ¿en qué eres bueno y qué formato es popular entre el público?
②El título representa el 25%. La pregunta en la que hay que pensar es: ¿Cómo hacer que la gente piense en ello tan pronto como lo vea? Es fácil pasar por alto el título, pero definitivamente vale la pena dedicar 2 horas a pensar en él. El título es como tu currículum cuando buscas trabajo. Si tu currículum no es aprobado, la empresa naturalmente no querrá conocerte, por muy bueno que seas.
Apareciendo al mismo tiempo que el título, también aparece la imagen de portada del artículo. La cuenta oficial de WeChat es un flujo de información y las imágenes son muy llamativas. Visualmente, las imágenes que son más planas, tienen bloques de un solo color y personajes son más llamativas.
Si eliges el título y cubres bien, darás el primer paso hacia la victoria.
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③Las emociones representan el 20%. La pregunta en la que debes pensar es: ¿Puedes despertar las emociones del usuario y causar revuelo? Lo que quieres golpear es: lágrimas, dolor, risa, ira, miedo. Para decirlo sin rodeos, ¡éstas son las características de la naturaleza humana!
En términos generales: ¡aquellos con energía positiva y que causan mayores fluctuaciones emocionales tienen más probabilidades de dominar la pantalla!
④ Los nodos representan el 5%. Lo que deberías pensar es: ¿Qué es lo que preocupa a todos durante este tiempo? En una palabra, es el momento adecuado, el lugar adecuado y las personas adecuadas.
Por ejemplo:
Cuando ocurre un nuevo tipo de neumonía, ¡habla sobre la neumonía de manera integral! En este momento, su artículo naturalmente atraerá la atención. Si publicas otro artículo sobre el nuevo tipo de neumonía dentro de medio año y no tiene ningún contenido de oro, ¡no tendrás más remedio que tirarlo!
El proceso de nacimiento de los artículos explosivos 02.10W+
Ya hemos entendido la proporción de peso de cada parte de la copia, Entonces, ¿cómo surgieron los artículos explosivos de más de 10 W? No hay duda de que Baowen también considera el diseño del artículo desde las perspectivas anteriores.
①Dirección de selección de temas candentes. La psicología del usuario se tendrá plenamente en cuenta al seleccionar temas para productos populares. Hay principalmente tres temas para seleccionar temas:
Serie de temas: adecuados para nodos importantes o para probar contenido nuevo. a bajo costo o cultivando el hábito. Por ejemplo: la cuenta pública Gao Neng E Beizi, que tiene una columna de empuje llamada E Sentian Kanxia, que generalmente impulsa nuevas ideas de entretenimiento. Esta columna cultiva los hábitos de los usuarios.
Cultivar hábitos de usuario
Selección de temas convencional: coherente con el posicionamiento de la cuenta pública y manteniendo la fidelidad del usuario. Por ejemplo, las recomendaciones del Dr. Dingxiang sobre salud se consideran temas de rutina.
Selección de temas candentes: rápidos, que llamen la atención o profundos, que aporten nuevos conocimientos. Por ejemplo, si escribes sobre el nuevo tipo de neumonía después de este año, ya no será tan reciente como cuando apareció por primera vez. Sin embargo, si puedes proporcionar nuevos conocimientos desde una perspectiva científica, popularizar las causas del brote. También ganarás tráfico.
②Características de la selección de temas populares. Los temas para artículos explosivos tienen las siguientes tres características y es mejor cumplir con las tres características. Cubre una gama particularmente amplia de personas. Cualquiera puede chatear y cualquiera puede añadir una frase al tema que cubra el círculo. Por ejemplo, si estallan chismes sobre entretenimiento en la industria del entretenimiento, estarán en la lista de búsqueda más candentes, ¿vale la pena compartirlos? La redacción publicitaria aquí juega el papel de moneda social. Si lo reenvío, parecerá que tengo una personalidad B.
Por ejemplo:
Harvard pasó 30 años buscando el secreto para que las mujeres se mantuvieran jóvenes y saludables.
Este tema es muy amplio. Harvard, las mujeres, la juventud y la salud son los principales temas que preocupan a todas las mujeres. Y reenviarlo te hace lucir muy a la moda.
B La gente de Yunnan realmente se atreve a comer cualquier cosa
Las palabras clave para este tema son Pueblo de Yunnan, comiendo, Solo el Los amantes de la gastronomía entre la gente de Yunnan harán clic para echar un vistazo, y la cobertura es muy pequeña.
③Características de los títulos populares. Las ventas calientes suelen tener tres características: Superar las expectativas. Por ejemplo, la redacción del Dr. Lilac: ¿Orinarán los bebés en el útero de su madre? Al ver este título te preguntas ¿es cierto? ¡Tengo muchas ganas de hacer clic y ver qué pasa! Atrae puntos calientes. Con palabras calientes, habrá tráfico; Por ejemplo: ¿No tienes idea de por qué perdí mi fandom? Palabras clave: perder seguidores, una lectura obligada para los automediáticos que corren peligro de perder seguidores.
④ Estado de ánimo explosivo. Energía positiva, a todos les gusta escucharla. Por ejemplo: ¡yo! ¡De ningún humor! trabajar horas extras! Hay emoción en él y la gente que no quiere trabajar horas extras quiere verlo.
⑤Nodo de gran venta. Momento adecuado, tema adecuado. Por ejemplo: ¿Qué es lo más rentable para comprar en Taobao Double 12? ¡Entra y copia tu tarea! Durante Doble 12, este artículo está dirigido a la psicología pública y es una lectura obligada para los camaradas que quieran ahorrar dinero.
⑥ Integridad de artículos populares. Los temas candentes tienen un mayor grado de realización, como se muestra a continuación: Lo que tengo cuando nadie lo tiene: innovación en puntos de vista y formas. ¡Haz que tu redacción sea más distintiva! La gente tiene mis propias ventajas: mayores requisitos, más esfuerzos. Por ejemplo: la cuenta pública: Planet Research Institute, que es muy minucioso en investigación geográfica.
03. Una fórmula universal que es fácil de aprender y usar
Aquí tienes una fórmula universal para escribir artículos explosivos, incluso para principiantes Del tipo que se puede aprender y dominar: 10W + artículo explosivo = un tema que cubre a la mayoría de las personas + un título en el que se puede hacer clic de un vistazo + una emoción que se enciende de un vistazo.
Por ejemplo:
El asesinato del Dr. Yang Wen fue un tema candente hace un tiempo, así que puedes elegir el tema Determinado como: El asesinato del Dr. Yang Wen. A continuación se muestran dos artículos explosivos:
¿Quién es Sun Wenbin, el médico asesino?
En primer lugar, este tema ha cubierto a la mayoría de las personas y todos pueden hablar algunas palabras. Además, hay emociones de por medio, ¿quién es el que mató al doctor? ¿Por qué hizo esto? Despierta la curiosidad de todos.
B trabajó diligentemente durante décadas, pero fue asesinado trágicamente por los familiares de los pacientes. ¿Quién será responsable de las violentas heridas sufridas por los médicos?
Este artículo interpreta este asunto desde otro ángulo. ¿Quién es el responsable? ¿Es la familia del paciente? ¿O el sistema médico social?
También existe una fórmula para "títulos que dan ganas de hacer clic a primera vista":
Títulos que hacen desea hacer clic a primera vista = con Emocional/contiene información útil/deja suspenso/comprende/contiene palabras difíciles (números, palabras extremas, cifras clave, etc.). Cumple al menos una característica.
Para darle un ejemplo:
¿Qué tan trágico puede ser que a A se le resbale la mano al enviar WeChat?
Hay palabras extremas: ¡todos lo han experimentado al enviar mensajes de WeChat!
B "Tengo un salario anual de 600.000 yuanes y no tengo ropa que cueste más de 100 yuanes". p>
Hay suspenso.
600.000 yuanes se considera un salario alto, ¿por qué no hay ropa que valga 100 yuanes? ¿Es por la frugalidad? ¿O es por algo más?
Los 100 consejos de C para jóvenes de 30 años
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Escrito al final
El camino está lejos y el camino es largo, buscaré arriba y abajo.
Cuando entré por primera vez en esta industria, pensé que escribir era fácil, ganar seguidores era fácil y operar era fácil. Pero ahora descubrí: ¡el funcionamiento nunca es una cuestión sencilla! Hay mucho que aprender y sólo he visto la punta del iceberg, ¡tal vez menos!
Déjame escribir esto por hoy. Vuelve cuando tengas tiempo para compartirlo contigo.