Copia Bagua

01. La proporción y el peso de cada parte de la copia

02.10W El proceso de nacimiento del artículo explosivo

03. .

Luego les hablaré detalladamente, amigos, ¡cojan una pequeña libreta y anótenlo!

01. La proporción y el peso de cada parte de la copia.

Es importante entender el peso de la copia. Algunas personas piensan que el contenido es bueno, pero la tasa de clics es muy baja. Algunas personas tienen altas tasas de apertura pero bajas tasas de intercambio. El primer caso se debe a que el título es malo y el segundo caso se debe a que la línea del título es mala. Comprender el peso de cada parte de la copia puede ayudarlo a diseñar una copia más científica y llamativa.

El peso del copywriting se puede resumir en una frase: el tema representa 50, el título representa 25, la emoción representa 20 y el nodo representa 5. Se presentan de la siguiente manera:

①El tema seleccionado representa el 50%. La pregunta en la que hay que pensar es: ¿Qué verán los usuarios? Los temas seleccionados incluyen: título, punto de vista, ángulo y forma de presentación.

Tema, para el tema seleccionado. Por ejemplo, hace algún tiempo todo el pueblo hablaba del nuevo tipo de neumonía. Si escribes este tema, ¡definitivamente se volverá popular!

Opinión es tu opinión sobre el tema. Por ejemplo, usted cree que el nuevo tipo de neumonía es causado por comer animales de caza. Respecto al juego del boicot, ¿cuál es la diferencia entre la copia que escribes tú y la copia escrita por otros? Esto es algo que deberías considerar.

Perspectivas, tomando también como ejemplo el nuevo tipo de neumonía, algunas personas escribirán sobre la propagación de la epidemia y otras escribirán sobre el tema de los juegos de resistencia, es decir, diferentes autores tienen diferentes perspectivas. en lo mismo.

Formato de visualización, incluyendo audio, texto, imágenes, etc. , la pregunta que tienes que pensar es: ¿En qué eres bueno y cuáles son las formas populares?

②El título representa 25. La pregunta en la que hay que pensar es: cómo hacer que la gente piense en ello a primera vista. Es fácil pasar por alto la pregunta, pero definitivamente vale la pena dedicar 2 horas a pensar en ella. El título es como su currículum cuando solicita un trabajo. Si tu currículum fracasa, las empresas, naturalmente, no querrán conocerte, por muy bueno que seas.

Junto al título, también aparece una imagen de portada del artículo. La cuenta oficial de WeChat WeChat es un flujo de información con imágenes llamativas. Visualmente más planos, los bloques de un solo color y las imágenes con personas son más llamativas.

Elige el título y la portada y habrás dado el primer paso hacia la victoria.

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③Emotion cuentas para 20. La pregunta en la que hay que pensar es: ¿Puede despertar las emociones del usuario y provocar críticas? Lo que quieres tocar es: lágrimas, dolor, risa, ira y miedo. Para decirlo sin rodeos, ¡ésta es la naturaleza humana!

En términos generales: ¡la energía positiva provoca mayores fluctuaciones emocionales y es más probable que conduzca a ser autoritario!

④ Los nódulos representan 5. Lo que deberías pensar es: ¿Qué te importa estos días? En una palabra: tiempo, ubicación y armonía.

Por ejemplo:

Cuando se presente una nueva neumonía, ¡habla sobre la neumonía de manera integral! En este momento, su artículo naturalmente atraerá la atención. Si publicas un artículo sobre el nuevo tipo de neumonía dentro de medio año y no tiene mucho valor, ¡solo podrás hacerlo en la calle!

El proceso de nacimiento del artículo explosivo de 02.10W

Ya hemos entendido la proporción de peso de cada parte de la copia, entonces, ¿cómo se produce el artículo explosivo de 10W? No hay duda de que los artículos populares también consideran el diseño del artículo desde la perspectiva anterior.

① Dirección de selección de tema explosiva. Los temas populares considerarán plenamente la psicología del usuario al seleccionar temas. Hay tres temas principales:

Serie de temas: adecuados para nodos importantes o de bajo costo para probar contenido nuevo o cultivar hábitos de usuario. Por ejemplo, la cuenta oficial de WeChat, un e-bud de alta potencia, tiene una columna de inserción, e-sentence, que generalmente impulsa nuevas ideas de entretenimiento. Esta columna cultiva los hábitos de los usuarios.

Cultivo de hábitos de usuario

Selección de temas generales: en línea con el posicionamiento de las cuentas oficiales de WeChat y manteniendo la fidelidad del usuario. Por ejemplo, la presión del Dr. Dingxiang sobre la salud es un tema habitual.

Temas de actualidad: rápidos, captan la atención o profundizan, aportan nuevos conocimientos.

Por ejemplo, escribir sobre el nuevo tipo de neumonía después de este año no será tan fresco como cuando apareció por primera vez, pero si puedes proporcionar nuevos conocimientos desde una perspectiva científica y popularizar las razones del brote, también ganarás tráfico.

(2) Características de los temas explosivos. Los temas de artículos populares tienen las siguientes tres características y es mejor cumplir con las tres características. Cubre una gama particularmente amplia de personas. Cualquiera puede hablar, cualquiera puede intervenir; cubrir el círculo. Por ejemplo, los chismes sobre entretenimiento en la industria del entretenimiento serán muy buscados tan pronto como salgan a la luz; La redacción publicitaria juega aquí el papel de moneda social. Si reenvío esto, parece que tengo un buen caso B.

Por ejemplo:

Harvard tardó 30 años en encontrar el secreto para mantener a las mujeres jóvenes y saludables.

Este tema es muy amplio, incluye Harvard, la mujer, la juventud y la salud, que son las principales preocupaciones de todas las mujeres. Y el reenvío parece muy de moda.

b La gente de Yunnan realmente se atreve a comer cualquier cosa.

Las palabras clave de este tema, pueblo de Yunnan, comen, solo haga clic en las delicias del pueblo de Yunnan, y la cobertura es muy pequeña.

3 Características de títulos populares. Las ventas calientes suelen tener tres características: Superar las expectativas. Por ejemplo, la redacción del Dr. Lilac: ¿El bebé orina en el útero de su madre? Cuando ves este título, piensas, ¿es cierto? ¡Tengo muchas ganas de entrar y ver qué está pasando! Atrae puntos calientes. Con palabras calientes debe haber tráfico; Por ejemplo, ¿por qué me quité los polvos? ¿No tienes un poquito en tu corazón? Palabras clave: perder fanáticos, las personas de medios propios que están en peligro de perder fanáticos deben hacer clic en esto.

4 Emociones explosivas. Energía positiva, amada por todos. Por ejemplo: ¡yo! no quiero! trabajar horas extras! Este tiene emociones y las personas que no quieran trabajar horas extras querrán leerlo.

⑤Nódulo de explosión. Momento adecuado, tema adecuado. Por ejemplo: ¿Qué Taobao Double 12 es el más rentable? ¡Entra y copia tu tarea! Durante Double 12, este artículo está dirigido a la psicología pública y los camaradas que quieran ahorrar dinero deben hacer clic en él.

⑥El grado de finalización de la explosión. Los artículos calientes tienen un mayor grado de finalización, lo que se refleja específicamente en los siguientes aspectos: nadie lo posee; la innovación en puntos de vista y formas. ¡Haz que tu redacción sea más diferenciada! Tienen mis ventajas: ¡tengo altos requisitos y pago mucho! Por ejemplo: ¡La cuenta oficial de WeChat, Planetary Research Institute, tiene una investigación geográfica muy exhaustiva!

03. La fórmula universal para resultados inmediatos.

Aquí hay una fórmula general para escribir artículos populares, de la que los principiantes pueden aprender: 10 W artículos populares = temas que cubren a la mayoría de las personas, títulos que parecen puntos a primera vista y emociones ardientes a primera vista.

Por ejemplo:

El caso del asesinato del Dr. Yang Wen fue un tema candente hace un tiempo, así que puedes elegir el tema: El caso del asesinato del Dr. Yang Wen. Aquí hay dos explosiones:

¿Quién es Sun Wenbin, el sanador?

En primer lugar, este tema ha cubierto a la mayoría de las personas y todos pueden hablar de él. Además, hay emociones en él. ¿Quién es el médico? ¿Por qué hizo esto? Despierta la curiosidad de todos.

b Después de décadas de arduo trabajo, los familiares del paciente murieron trágicamente. ¿Quién es responsable de los heridos en la violencia?

Este artículo interpreta este asunto desde otro ángulo. ¿Quién será el responsable? ¿Es la familia del paciente? ¿O el sistema médico social?

También existe una fórmula para "títulos en los que quieres hacer clic y echar un vistazo":

Títulos que te dan ganas de hacer clic en ellos nada más verlos. = emocional/distintivo/suspenso/comprensión/palabras difíciles (números, palabras extremas, cifras clave, etc.).

Para darte un ejemplo:

¿Qué tan terrible puede ser que la mano de A se resbale en WeChat?

Hay una palabra límite: ¡todos lo han experimentado al enviar WeChat con las manos resbaladizas!

b "Yo, con un salario anual de 600.000, no tengo ropa que valga más de 100.000 yuanes".

Hay suspenso. 600.000 es un salario alto. ¿Por qué no hay 100 prendas de vestir? ¿Es por la frugalidad? ¿O hay otro secreto?

100 consejos para jóvenes de 30 años.

Emocional, 30 años, la primera generación nacida en los 90 y 30 en 2020, hay palabras duras, 30 y 100, hay información práctica, pequeñas sugerencias, sean útiles o no, toma; ¡una mirada primero!

Escrito al final

Este camino está lejos de ser reparado, miraré a mi alrededor.

Cuando entré por primera vez en la industria, pensé que era fácil de escribir, fácil de agregar seguidores y fácil de operar.

¡Pero ahora descubro que la operación nunca es una cuestión sencilla! Hay mucho que aprender y sólo he visto la punta del iceberg, ¡tal vez menos!

Eso es todo por hoy. Vuelve cuando tengas tiempo.