Tai Er, Tao Tao Ju, Wen Tong Bing Shu... ¿Cuál es el secreto central del catering para agitar a la Generación Z?

Con el aumento de los consumidores jóvenes, los jóvenes de la Generación Z, como los nacidos en las décadas de 1990 y 2000, se han convertido gradualmente en los principales consumidores, y el rejuvenecimiento de la marca se ha convertido en un tema central para las marcas de catering actuales.

Por lo tanto, la industria de marcas china ha formado una * * * cultura: aquellos que ganan, los jóvenes ganan el mundo. Sólo abrazando a los jóvenes podremos ganar tráfico y temas nuevos, y captar la atención del público en el mercado.

Sin embargo, ¿cómo podemos captar a los jóvenes de hoy? Las estrategias de conocidas marcas de catering en Guangzhou, como Taier, Taotaoju y Wentong Ice Room, pueden servirnos de inspiración.

El pescado en escabeche de Taier "juega" con los jóvenes.

Entre las principales marcas de catering de Guangzhou, Taier está definitivamente a la vanguardia como la marca con el marketing joven más hábil. ¿Cómo hace Thiel marketing juvenil?

Desde la perspectiva del catering O2O, se puede resumir en una frase: tratar a la marca como a los jóvenes y jugar con ellos.

En primer lugar, cuando Taier estableció su propia marca, las dos personas de propiedad intelectual eran muy jóvenes. El llamado diseño para jóvenes no significa que este IP sea un hombre joven, un segundo jefe serio y testarudo, o un segundo hermano mágico. El segundo jefe en realidad representa más a personas de mediana edad, mientras que el segundo hermano es el representante de los jóvenes.

La actitud de "no catering, sino asertiva" contenida en la cultura bidimensional del segundo jefe es muy coherente con las características de los jóvenes de la actual generación Z. Al mismo tiempo, junto con el segundo hijo de Sha Diao, el conflicto trae felicidad, haciendo que los jóvenes se sientan como si estuvieran manteniendo un "diálogo" con otro tipo de persona y, naturalmente, se sienten cordiales.

En segundo lugar, el propio Taier también puede dejar su postura y jugar con los jóvenes.

Este tipo de "juego" se refleja en dos niveles. El primero es la comercialización diaria de varias historias interesantes al estilo "escultura de arena", que constantemente tejen la cultura cósmica para los jóvenes y les brindan mucha felicidad. Entonces, incluso si sabes que contiene anuncios, sigue siendo casi 65,438+ millones.

El segundo es el marketing del "agujero cerebral" en la segunda línea, que puede proporcionar a los jóvenes una sensación de frescura.

Las marcas necesitan jugar con los jóvenes, no bajar su perfil y luego "pretender" escribir unas frases en el lenguaje de los jóvenes. Para que los jóvenes recuerden, debemos brindarles valor emocional, lo que significa ser adecuadamente superiores a los jóvenes y ayudarlos a expresarse. En este punto, Tai Er también hizo un buen trabajo.

Por ejemplo, en 2020, Taier abrió una casa de baños, invitó a los consumidores a bañarse juntos y anunció el maravilloso eslogan "Lava tu alma, agria y refrescante", que suena realmente genial y un cambio muy personal.

Aquí es donde la marca se dirige a los jóvenes, pero a un nivel más alto que los jóvenes. Proporciona información sobre las necesidades de algunos jóvenes y les ayuda a expresarlas.

Además de la casa de baños, Taier también construyó un museo de chucrut, donde se puede escuchar la fermentación del chucrut, construir un museo de medicina tradicional china, brindar consultas in situ y especializarse en "dos", construir una "base ácida", y hacer helado de chucrut...

Aunque estas campañas de marketing puedan parecer interesantes, todas tienen una cosa en común. Los jóvenes pueden jugar, tomar fotografías y etiquetarse a sí mismos como "jóvenes interesantes". ¿A quién no le interesa?

Por lo tanto, si se quiere captar a los jóvenes, no basta con conocer sus personalidades y acumular elementos que les gusten. También debemos hacer que la "marca" sea útil para los jóvenes, ayudarlos a expresarse y formar vínculos profundos con los jóvenes.

Taotaoju utiliza la cultura para “captar” a los jóvenes.

Si Taier es un representante de una marca de catering que sigue siendo joven, entonces Taotaoju es sin duda un caso clásico de rejuvenecimiento de una marca consagrada.

En esta era, rejuvenecer marcas antiguas no es tarea fácil. Muchas marcas consagradas han sido fotografiadas en la playa frente a las olas.

Entonces, como marca de catering con una historia de 142 años, ¿cómo logra Taotaoju un "crecimiento anti-edad"? En general, se cree que esto se debe a que Taotaoju ha realizado las dos acciones siguientes:

Primero, se rejuvenece la apariencia externa, es decir, se rejuvenece y mejora la apariencia externa de la tienda, el embalaje y otras prestaciones externas. . Por ejemplo, la tienda Taotaoju en la versión 3.0 tiene un diseño discreto y un ambiente lujoso y exquisito. Los detalles decorativos combinan elementos arquitectónicos tradicionales de Lingnan con un diseño estético moderno para refrescar las percepciones de los consumidores.

El segundo es el rejuvenecimiento de los canales de marketing. Los nuevos intentos continuos de Taotaoju en canales para jóvenes, como transmisiones en vivo, comida para llevar y Tmall, han brindado a los jóvenes más oportunidades de aprender sobre la marca. Por ejemplo, el año pasado, Taotaoju y Yili lanzaron conjuntamente la caja de regalo de pastel de luna del Festival del Medio Otoño "One Peach Wanli".

Pero desde la perspectiva del catering O2O, estas son "técnicas" para el marketing juvenil de la marca Taotaoju. La clave de su éxito radica en aprovechar la ola de jóvenes que regresan a la cultura nacional y completar el "renacimiento y transformación" de la marca en las oportunidades de los tiempos.

Debemos respetar esta época y aprender a aprovecharla. Para los restaurantes consagrados, ahora es el mejor momento.

Porque este joven es más seguro e individual que los nacidos en los años 80 y 90, y prefiere la cultura tradicional. Usar Hanfu y experimentar bodas antiguas son manifestaciones del amor de los jóvenes por la cultura tradicional china.

En tales circunstancias, la clave para el resurgimiento de marcas consagradas es expresar la cultura de una manera "joven", lo cual es suficiente para captar a los jóvenes de hoy.

Como dijo Tao Taoju Pang Guangsheng: “Las cosas tradicionales en realidad están muy de moda.

Vea cómo se pueden combinar para convertirse en un elemento de embalaje y una serie de ideas para mostrar la cultura de Guangdong. Esta es en realidad la herencia y difusión de la cultura. No podemos ir a museos y salas de exposiciones todos los días, pero tenemos que comer todos los días. Este bolso está pintado con bordado cantonés y ese está pintado con León del Sur. Creo que es fantástico que los consumidores puedan ver este formato. ”

Wen Tong Ice Room ayuda a los jóvenes a acabar con el aburrimiento con innovación.

Si el resurgimiento de Taotaoju es el resurgimiento de marcas antiguas, entonces con Wen Los restaurantes de té Tong representados por Tongbingshi darán un giro, representando el resurgimiento de categorías antiguas.

Como todos sabemos, los restaurantes de té alguna vez tuvieron una ola de popularidad, pero con el declive de la cultura al estilo de Hong Kong y la decadencia. decadencia de los restaurantes de té al estilo de Hong Kong Siguiendo la antigua tradición, los restaurantes de té representados por Wen Tong Ice Room volvieron a hacerse populares

¿Cómo logró esto Wen Tong Ice Room? Los nuevos restaurantes de té como Wentong Bingshi se pueden resumir en una palabra: innovación

Primero: la escena innovadora Los propios jóvenes de hoy aman todo tipo de cultura china y el mosaico de restaurantes de té La fusión innovadora. de elementos culturales únicos de Hong Kong, como azulejos de cerámica, letreros de neón colgantes, caracteres chinos tradicionales gigantes, logotipos de MTR y carteles de películas clásicas de Hong Kong, acaba de capturar los corazones de los jóvenes.

En segundo lugar, productos innovadores. La popularidad de Wen Tong Tea Room es inseparable de la innovación del producto, como la fuga de leche que representa el producto. Muchos consumidores dicen que el proceso de reducción de la fuga de leche es fascinante y están satisfechos con el helado del té de limón congelado. hecho de cubitos de hielo que parecen osos también es muy popular.

En tercer lugar, el marketing innovador de Wentong Ice Room tampoco escatima esfuerzos en el marketing juvenil en Xiaohongshu, Weibo y otras plataformas sociales. y los influencers hicieron todo lo posible para mostrar los entornos extraños y los productos creativos probados por los principales iglús, generando temas demostrables y dando forma a la "juventud" de la marca.

En el catering O2O parece que es precisamente con este conjunto de jugabilidad. que el nuevo estilo de restaurantes de té representado por Wentong Bingshi ha resucitado en otra primavera, convirtiéndose en el rey de la categoría de restaurantes de té en Guangzhou e incluso dominando a cierto grupo durante mucho tiempo.

Pero la verdad. El rejuvenecimiento de la marca es un estado de adentro hacia afuera, que requiere la integración de estilos de vida y valores jóvenes. Wentong Bingku necesita hacer más esfuerzos para mantener un "rejuvenecimiento duradero".

上篇: ¿Tienes algo que decir sobre colgar faroles en casa? 下篇: La relación entre los personajes de la lista divina debe ser completa, como quién es Xibohou, cuántos hijos tiene y cómo se llaman. Hongjun Taoísta 2. Patriarca Tian Tong 3. El verdadero Taiyi 4. Guía turístico 5. Yuanshi Tianzun 6. Permita 7 taoístas. No. 8, paso elevado de Duobao Road. Carro nº 9 Nuestra Señora. Virgen de Wudang 10. Kong Xuan11. Taoísta ardiente 12. Presión Lu 65438+. Declaración: Hong Jun del taoísmo, como fundador del taoísmo en el mundo, ocupa el primer lugar, lo cual es indiscutible. Después de la batalla de la Formación de los Diez Mil Inmortales, se puede ver que Taiyi Zhenren y los otros tres discípulos miraron respetuosamente a su maestro. Según la ley de Dios, una generación es inferior a la otra. La cuarta generación Nezha es impotente contra los tíos y dioses morales de la generación anterior. Pero Duobao, el destacado sacerdote taoísta de la tercera generación, estaba tan indefenso como un niño pequeño frente a Laozi. Esta es la tradición familiar. Es de suponer que el abuelo de la primera generación también dejó más de una mano. Es el mundo fuera de nuestra puerta, y el taoísmo Hongjun es invencible en el mundo. El maestro Taiyi, el patriarca Tiantong y Yuanshi Tianzun tienen el mismo poder mágico, pero cada uno tiene sus propios méritos. Como Budas en Occidente, Jieyin y Zhunti tienen un poder mágico infinito. Estas personas pertenecen a una línea horizontal y muestran sus habilidades en las dos batallas principales de la Formación Zhuxian y la Formación Diez Mil Inmortales. Vaya a la Formación Quanxian y a la Formación Avanzada Taiyi Zhenren para explorar lo virtual y lo real. Después de una transformación de Qi y tres claros, se agregaron tres imágenes virtuales más para rodear al líder de Tiantong, dándole al líder de Tiantong una demostración de fuerza y golpeándolo con un bastón. Parece que Taiyi Zhenren tiene poderes mágicos, pero de hecho, el líder de Tiantong luchó contra Taiyi Zhenren + Sanqing* * * cuatro enemigos al mismo tiempo, y pasó mucho tiempo antes de que cayera. La fuerza es visible, la imagen virtual no puede lastimar a nadie, Taiyi es demasiado poderoso. Además, el hecho detrás de esto es que Taiyi Zhenren, Yuanshi, Jieyin y Zhunyi sitiaron al Patriarca Tiantong. El líder de los Tiantong se levantó valientemente y luchó uno contra cuatro, pero luego fue derrotado, por lo que pudo escapar. En las dos batallas principales, los dos hermanos invitarán a dos importantes expertos occidentales para que les ayuden. Por lo tanto, el líder Tiantong ocupa el segundo lugar. Siempre he sospechado que el maestro taoísta Hongjun fue muy amable con su tercer discípulo. Esto se puede analizar a partir de muchos detalles. Ese año, discutimos el establecimiento de una lista de dioses y Hongjun solicitó una reunión tripartita en el Palacio Biyou, el líder de Tiantong. Las cuatro espadas se distribuyen a los tres discípulos de Baoya y pueden establecer la Formación Zhuxian, que es muy poderosa. Si no hubieran recibido ayuda y asistencia, Taiyi Zhenren y Yuanshi Tianzun sin duda perderían. ¿Podría haber sido arreglado intencionalmente por el maestro taoísta Hong Jun? Al final, el líder de la Formación Diez Mil Inmortales que nació en el cielo sufrió una pérdida y quiso ir directamente al maestro para buscar justicia. En el momento más apropiado, el sacerdote taoísta Hong Jun entró flotando. Sus palabras fueron claras y era responsable de los tres discípulos. Finalmente, llevó a Tian de regreso a casa y resolvió todo, por lo que no fue sorprendente que el tercer discípulo tuviera mayor poder mágico que su hermano mayor. Taiyi Zhenren y Yuanshi Tianzun son líderes en explicar la educación. Yuanshi Tianzun tiene hermanos mayores en todas partes, pero los hermanos mayores son más bajos. Mis hermanos e hijos también me llaman "líder" y "maestro", y su estatus es obviamente superior al mío. En la formación inmortal, Yuanshi Tianzun irrumpió en la formación y tuvo que alejarse, pero no era tan guapo como Taiyi Zhenren, lo que demuestra que Yuanshi Tianzun no es tan bueno como Taiyi Zhenren después de todo. Según el razonamiento de muchos expertos, los sacerdotes taoístas son el Buda Amitabha de Occidente. El budismo no tiene límites, pero rara vez se utiliza. Los cuatro miembros de la Formación Inmortal trataron con el líder y luego llevaron al sacerdote taoísta a mostrar misericordia. Estaban desarmados y usaron reliquias de loto para parar, pero fue suficiente para defender un lado. Como primera deidad en un lugar remoto de Occidente, sus habilidades mágicas son comparables a las de un líder taoísta. Sin embargo, hay dos detalles. A principios de la dinastía Yuan, Tianzun envió gente a Occidente para pedir prestada la bandera púrpura y recuperar Yin Hong, el arma mágica de las ganancias. Esta bandera es un tesoro del budismo. Al principio se negó a tomarla prestada, pero permitió que el sacerdote taoísta le informara y le persuadiera para que la aceptara. De hecho, se le permitió ser sacerdote taoísta. Sabiendo que los dos hermanos de principios de la dinastía Yuan no eran tan buenos como yo juntos, era inconveniente ofenderme, así que tuve que pedirlo prestado. En segundo lugar, los tres discípulos del maestro taoísta Hongjun son todos invencibles, dominan los secretos de la naturaleza y pueden usar el fuego y el Feng Shui para cambiar el mundo. Me temo que estos dos discípulos occidentales no podrán resolverlo incluso si no han salido de casa en muchos años. De lo contrario, ellos mismos podrían crear un grupo de discípulos o venir al Este para reclutar personas adecuadas. No espere a que el Mundo Inmortal del Este esté sumido en el caos antes de pescar en aguas turbulentas. Por lo tanto, el poder mágico de Jie Yulu no debería ser tan bueno como el de Taiyi Zhenren, pero en lo que respecta a toda la formación inmortal, Jie Yulu debería poder lidiar con el polvo del líder Tiantong, pero Yuanshi Tianzun luchó con Qibao. y pareció ganar un poco. Según la investigación, Zhunti del taoísmo es el antepasado del Bodhisattva. Ahora, independientemente de si están presentes o no, tienen que confiar en el poder de Peacock y el Rey Ming para mantener una posición y tratar con el líder, cuya fuerza obviamente no es tan buena como la de Yuanshi Tianzun y otros. El autor es realmente un hombre sabio y recita "flores rojas, raíces de loto blancas, hojas de loto verdes, las tres religiones son una sola familia". Naturalmente, bajo el estilo de escritura de Chunqiu, no se descubrirá la fuerza de varios líderes religiosos, lo que también es algo bueno para las generaciones futuras. El último artículo termina con el sacerdote taoísta Zhunti. Un maestro a nivel de líder.