Cómo nombrar una buena especie

Con la llegada del "18 de junio", ante una deslumbrante variedad de productos y diversos Descuentos Creo que muchas personas han comenzado a agregar productos a sus carritos de compras. ¿Qué marca debería elegir para productos con un posicionamiento similar y aproximadamente el mismo precio? ¿Basado en la experiencia? ¿Confiar en la publicidad? ¿O de boca en boca? Ahora existe una nueva forma, que consiste en confiar en "plantar césped".

Qué es "plantar pasto"

"Plantar pasto" no significa coger una azada, plantar flores y pasto, este "hierba" no es otro "hierba". La llamada "plantar césped" es una palabra de moda en Internet. En pocas palabras, es el proceso de recomendar un artículo a otra persona y hacer que le guste.

Recientemente, el blogger "celebridad de Internet" Li Jiaqi, que vende lápiz labial, se ha hecho famoso por cultivar pasto y probar colores de lápiz labial a través de transmisiones en vivo. La palabra "Dios mío" hizo que todos lo compraran, e incluso algunos de los colores recomendados se agotaron. Como distribuidora de belleza de Taobao Live, Li Jiaqi ha atraído a 140.000 seguidores en Tik Tok en sólo dos meses, lo que ha aportado más de 1 millón de seguidores a su Taobao Live.

Esto es "plantar pasto". La "hierba" en sí misma tiene un significado universal y ubicuo, crece fácilmente. Bajo la recomendación de "celebridades de Internet" y "expertos", los productos relacionados se pueden entregar directamente a los fanáticos, aprovechando aún más el potencial de consumo.

El "Informe de tendencias del consumidor de China 2019" extrae 10 tendencias de consumo importantes, y "plantar césped" es una de ellas. En la vida, cuando veo un buen lápiz labial recomendado por una celebridad de Internet, quiero comprarlo. Si sus amigos en Moments o comerciantes de WeChat usan ropa atractiva, asegúrese de vincular los productos rápidamente; cuando vea los anuncios en la plataforma de transmisión en vivo, no podrá evitar realizar un pedido... Se puede decir. que "plantar césped" y "arrancar césped" (comportamiento de compra) se ha convertido en un fenómeno de consumo candente que ha penetrado en todos los escenarios de la vida.

El Dr. Liu Jun, profesor de arte multimedia en la Universidad de Comunicación de China, dijo que "plantar pasto" es un consumo recomendado, pero no es un fenómeno nuevo. Sólo en el momento en que se difundieron los nuevos medios tuvimos un nuevo nombre y comprensión de este fenómeno.

Según los informes anteriores, "plantar césped" fue popular por primera vez en varios foros y comunidades de belleza, y fue recomendado principalmente por personas de todos los ámbitos de la vida. Impulsado por Internet móvil, "plantar césped" se ha desarrollado ampliamente en las redes sociales. También existen muchas formas de "plantar césped", desde imágenes y textos, retransmisiones en directo hasta vídeos cortos, e incluso muchas plataformas de comercio electrónico han abierto la entrada a la "plantación de césped". Abra la página de inicio de una aplicación de compras de comercio electrónico convencional y encontrará que, además de los centros comerciales y los carritos de compras, también hay "praderas" especialmente reservadas por la plataforma para los usuarios. El comportamiento de "plantar pasto" también ha pasado de una recomendación espontánea a un comportamiento comercial, y las empresas utilizan el efecto abanico para promocionar sus productos.

¿Por qué es tan popular?

“Cada vez que veo cosas buenas recomendadas por bloggers, me emociono mucho y no puedo evitar hacer un pedido”. Lu Xiao es un recién llegado al lugar de trabajo. Después del trabajo, le gusta quedarse en casa y jugar con su teléfono móvil, consultar Momentos y desplazarse por Weibo. En el software social, sigue a muchos blogueros de moda, y a Lu Xiao le gustan mucho las cosas recomendadas por estos blogueros. "Por lo general, tienen tiendas en línea y voy a la tienda a echar un vistazo. Cada vez no puedo evitar hacer un pedido y comprar un montón ..."

Hoy en día, "las celebridades de Internet Plantar pasto" y "los aficionados pagan por ello" consumo La tendencia es cada vez más evidente, especialmente entre los jóvenes. El "Informe sobre el consumo de moda de la generación posterior a los 95" llama a la generación posterior a los 95 la "generación que cultiva la hierba". Nacida en un entorno de redes sociales altamente desarrollado, la generación posterior a los 90 tiene una gran disposición a compartir, fuertes capacidades de comunicación de marca y una gran capacidad de comunicación. habilidades de "cultivo de pasto". Entre ellos, el 41,8% de la generación posterior a los 90 recomendará marcas útiles a familiares y amigos, y más del 30% de la generación posterior a los 90 enviará información útil y enseñará a sus mayores cómo utilizar las aplicaciones.

Como nuevo formato de consumo, la "plantación de césped" está atrayendo cada vez más atención. Como cualquier cosa nueva, la popularidad de "plantar césped" también tiene sus razones profundamente arraigadas.

Liu Jun cree que, por un lado, el desarrollo de los nuevos medios ha traído redundancia de información. Nos falta atención porque estamos ocupados, por lo que es difícil tener una comprensión integral de muchos productos al consumirlos. Por lo tanto, confiar en la experiencia y las recomendaciones de otras personas es una elección natural. Muchos consumidores jóvenes comparten sus preferencias de consumo y su confianza con los demás. El círculo social se ha convertido en el principal canal para obtener información del consumidor, comprender la reputación del producto, obtener descuentos en compras y discutir las experiencias de los consumidores, y este tipo de intercambio y recomendación también puede estimular el deseo de comprar.

Por otro lado, el fenómeno "pansocial" provocado por los nuevos medios ha dado a la "plantación y consumo de césped" una plataforma más amplia y amplia. En la actual difusión de información sobre productos, los comerciantes y las plataformas utilizan cada vez más conscientemente nuevos medios, implantando varios clientes sociales móviles como WeChat, Weibo, Tik Tok, etc., y realizando "desvíos" de redes sociales. Cuando estos software móviles se conviertan en "necesidades rígidas" en nuestra vida diaria, la viabilidad, posibilidad, normalidad y permeabilidad de "plantar pasto" también aumentará en consecuencia.

Según el primer "Chongcao Big Data" publicado por una revista estadounidense, el 83% de las decisiones de compra de los consumidores jóvenes están influenciadas principalmente por el "Changcao" de las "celebridades de Internet" y los "expertos" que los rodean y en varias plataformas. Compartir” impacto.

En las redes sociales, "las celebridades traen productos" se ha convertido en la norma, y ​​los fanáticos están más dispuestos a comprar productos respaldados o recomendados por celebridades "cultivadoras". Los fanáticos rara vez pierden sus recomendaciones. Es más, a veces se puede crear demanda. Por ejemplo, puedes comprar algo que no necesitas en el momento de comprar después de ver la transmisión en vivo de una celebridad en línea, con expresiones exageradas y promociones mágicas.

Además, el pago móvil ha acortado enormemente el camino de consumo de "plantar césped" a "tirar césped", puede que sea sólo cuestión de dedos. Algunos internautas dijeron que tenían mucho miedo al escuchar que "las pruebas personales son efectivas", mientras que otros bromearon diciendo que el dinero es sólo una forma de compañía.

Tenga cuidado al "arrancar la maleza"

"Arrancar el pasto" brinda conveniencia para mejorar la eficiencia en la toma de decisiones de los consumidores y brindar opciones más científicas y razonables, pero "plantar pasto" también enfrenta ser criticado El riesgo de jugar mal.

En primer lugar, a medida que el fenómeno de "plantar césped" se vuelve cada vez más común, el caos de la industria queda expuesto gradualmente y las "celebridades de Internet" recomiendan productos inferiores o incluso "tres productos sin" de vez en cuando. tiempo. A veces, incluso si no usas nada, aún te atreves a disparar al cielo. Aunque obtuviste una pequeña ganancia, destruiste el orden del mercado.

En segundo lugar, "Comparte una ola de cosas buenas que pueden mejorar la felicidad", "Serie Ace, fácil de usar, recomendada para toda la vida"... una serie de descripciones exageradas pueden conducir fácilmente al consumo impulsivo. Sin embargo, cuando los consumidores los compraron y los probaron, descubrieron que algunos de ellos no eran adecuados para ellos. Si lo devuelves, no podrás regresar. Al final, solo podrás dejarlo silenciosamente en un rincón para que acumule polvo.

En tercer lugar, algunos medios revelaron que detrás de algunas notas de "plantación de césped" bajo el lema de "pruebas personales", en realidad hay una gran cantidad de equipos que las escriben y publican. Basándose en las necesidades de algunas empresas, escribieron notas falsas de "plantación de césped" basadas en sus experiencias personales y las publicaron en plataformas sociales. También afirmaron que podían utilizar medios técnicos para aumentar los fans y los gustos para hacer que las notas relevantes fueran populares y lograr publicidad. propósitos. No sé cuántos usuarios se han dejado engañar por estas informaciones falsas e infundadas. Esta "plantación" no sólo engaña a los consumidores, sino que también daña el entorno de compras en línea.

Existen miles de tipos de "plantar pasto", y hay que tener cuidado al "arrancar pasto". Antes de "eliminar", deberías leer más presentaciones de varias plataformas y leer más comentarios de más internautas. Como dice el mismo refrán, se puede cultivar pasto y comprar cosas buenas, pero ya sea que se esté "plantando pasto" o "desyerbando", se debe mantener un consumo racional y evitar "caer en trampas".

Liu Jun sugirió que con respecto a los riesgos que conlleva "plantar pasto", también deberíamos prestar atención al diseño de alto nivel, establecer restricciones políticas en las plataformas, los comerciantes y diversas agencias de promoción de información, y tener cero Tolerancia a la propaganda falsa. Garantizar la calidad de la “siembra de pasto”.

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