Un buen nombre de marca aporta su propio poder de comunicación

¿Un buen naming de marca? Tiene su propio poder de comunicación.

El brand naming es la parte china de la marca y es el nombre utilizado para la publicidad externa de la marca.

Una buena marca tiene su propio poder de comunicación, lo que hace que sea fácil de recordar para los consumidores.

Entonces, ¿cómo elegir una marca? Podemos considerar seis factores.

① En línea con el posicionamiento de la marca

El primer factor a considerar a la hora de nombrar una marca es el posicionamiento de la marca.

Cuando atendemos a los clientes, encontramos algo que muchos clientes ignoran.

El propósito de la existencia de una marca es aprovechar los recursos mentales de los consumidores. El nombre de la marca es la primera percepción que los consumidores tienen de la marca. El nombre de la marca no debe divorciarse de este propósito.

Caso: Zhen Kung Fu

La alguna vez conocida marca de comida rápida "Zhen Kung Fu" originalmente se llamaba "168". Posteriormente, se contrató a una empresa de planificación profesional para posicionar la marca. marca y se centra en las características de cocción al vapor de la comida rápida china. Se llamó "Zhen Kung Fu" y presentó el anuncio "Cocinar al vapor es mejor para la nutrición". Desde entonces, el negocio ha ido en auge, con un número de tiendas que llegan a 570, repartidas en 40 ciudades de todo el país.

Más tarde, si "Real Kung Fu" no hubiera protagonizado un sangriento complot de luchas internas familiares, podría haberse convertido en la marca de comida rápida número uno en China.

② Conciso, fácil de entender y fácil de pronunciar

Coca-Cola, Apple, Xerox, Naobaijin...

De estas conocidas marcas Puede entender: trate de no utilizar palabras nuevas o poco comunes en el nombre de la marca. Un nombre de marca que sea fácil de pronunciar, conciso y fácil de entender puede eliminar la sensación de desconocimiento del producto por parte de los consumidores y favorece la comunicación de la marca.

③ Resalte las características del producto

El nombre de la marca permite a los consumidores conocer las características del producto de la marca a primera vista y mejora el conocimiento del producto por parte de los consumidores. Por ejemplo: Sanjiu Weitai, Wuliangye, Taobao, Energizer Battery.

④ Cumplir con las regulaciones

Al nombrar tu marca, debes prestar atención al cumplimiento de las leyes y regulaciones pertinentes. La Ley de Marcas de China estipula claramente que cualquier marca que sea engañosa y que pueda hacer que el público malinterprete la calidad y otras características del producto no se utilizará como marca.

⑤ Generar asociaciones

La asociación de marca es cualquier idea que un consumidor puede tener sobre una marca a partir de su memoria cuando la ve.

Para una marca de champú, el nombre "Rejoice" puede hacer que los consumidores asocien un cabello hermoso.

"Juewei" es el nombre del snack bar La primera vez que escuchen o vean este nombre, el público tendrá la idea de probarlo.

⑥ Preste atención a las costumbres y la cultura regionales

Al elegir un nombre, preste atención a los hábitos de pronunciación de las diferentes regiones y a las costumbres y culturas relacionadas.

Luo Yonghao fundó Smartisan Technology y lanzó el popular teléfono móvil Smartisan. Esta es una marca fácil de recordar.

Pero "martillo" es una mala palabra en el suroeste y noroeste de mi país, por lo que el teléfono móvil finalmente pasó a llamarse Nut.