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- ¿Cómo elegir los métodos de muestreo en la investigación de mercados? Tres. Tipos de métodos de muestreo y su importancia Los métodos de muestreo se pueden dividir en dos categorías: 1. Muestreo probabilístico significa que al realizar el muestreo, cada unidad de muestreo de la población original tiene la misma probabilidad de ser seleccionada como muestra. El muestreo aleatorio tiene una base teórica estadística sólida y puede explicarse mediante la teoría de la probabilidad. Es un método de muestreo científico objetivo comúnmente utilizado para investigaciones de mercado. 2. Muestreo no probabilístico Al realizar el muestreo, se desconoce la probabilidad de que una unidad de muestreo sea seleccionada como muestra. Hay cuatro tipos de muestreo no probabilístico: (1) El muestreo por conveniencia solo considera la proximidad a la muestra o la conveniencia de la medición. Un ejemplo son las visitas a los transeúntes. (2) Muestreo por cuotas (a) Seleccione "características de control" como criterio para subdividir la matriz. b Subdivida la matriz en varias submatrices y asigne el tamaño de muestra de cada submatriz basándose en la comparación. cEl entrevistador tiene un alto grado de libertad para seleccionar los individuos de la muestra en la submatriz. Siempre que se complete la encuesta de cuotas, se realizará. Este método pierde precisión debido a su preferencia y conveniencia en las encuestas. Tabla de asignación de cuotas de muestreo, seleccionada por el visitante sin ninguna modificación. (3) Muestreo por juicio Cuando la estructura de la matriz es muy diferente y el número de muestras es pequeño, los individuos de la muestra se seleccionan de acuerdo con el juicio del diseñador del muestreo. El diseñador del muestreo debe tener una buena comprensión de las características relevantes de. la matriz. Al compilar un índice de precios, la selección de artículos de productos y la determinación del área de muestra se determinan mediante muestreo de juicio. (4) El muestreo de bola de nieve utiliza métodos aleatorios o encuestas sociales para seleccionar objetos originales de la entrevista. Luego se obtienen entrevistados adicionales basándose en la información proporcionada por el entrevistado original. El propósito de esta ley es que las matrices sean difíciles de encontrar o muy raras. Por ejemplo, muestreo de familias monoparentales. Los tipos de muestreo aleatorio son los siguientes: 1. El muestreo aleatorio simple se utiliza para muestrear a todos los individuos con una distribución de probabilidad uniforme en la matriz, de modo que la probabilidad de que cada individuo sea seleccionado sea conocida e igual. El muestreo aleatorio simple es la base de otros métodos de muestreo aleatorio. Las muestras obtenidas mediante el método de muestreo aleatorio simple se seleccionan según la probabilidad utilizando una tabla de números aleatorios después de numerar la población original. Suponga que se utiliza una tabla de números aleatorios para seleccionar aleatoriamente 150 muestras de 2000 encuestados. Los pasos del muestreo son los siguientes: (1) Los 2000 encuestados se numeran del 0001 al 2000. (2) Seleccione el punto de partida del número de la tabla de números aleatorios mediante sorteo. Por ejemplo, se selecciona como fila 15, columna 4. (3) Desde el punto de partida establecido, seleccione un número para que el número de dígitos en el encuestado sea el mismo: es decir, 1475, 9938, 4460, 0628,..., y el número de muestras efectivas sea menor que 2000 . (4) Si la unidad de muestreo es la misma que el número de muestreo en la tabla de números aleatorios, es una muestra y es mayor que el número de la encuesta, omitiendo. (5) Si hay números repetidos, sáltelos también. (6) Siga el método anterior y utilice 150 números continuamente para completar la selección de la muestra. Cuándo utilizar el muestreo aleatorio simple: (1) La matriz es pequeña, la lista de matrices es satisfactoria y es la única fuente de información matricial. (2) El costo unitario de acceso no se ve afectado por la distancia unitaria de la muestra.
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