¿Cómo redactar un texto publicitario conciso?
Te recomiendo que leas este libro.
El "Tao Te Ching" tiene sólo 5126 palabras, pero se ha transmitido a través de los siglos.
A Shakespeare le gustaba escribir 14 versos de poesía, pero cada poema es muy conocido.
Sin embargo, no sé desde cuándo, nuestros artículos se han vuelto cada vez más largos. En la antigüedad, como las palabras sólo podían tallarse en piedras, escribirse en pieles de animales o en varas de bambú, los antiguos las consideraban tan preciosas como el oro.
Más tarde, con el papel, la gente pudo escribir en papel. Sin embargo, la gente en ese momento estaba asombrada por las palabras y cada palabra valía una fortuna. Por lo tanto, los artículos escritos antes del Movimiento del 4 de Mayo son generalmente palabras preciosas.
Ahora, con el rápido desarrollo de la tecnología de la información de almacenamiento electrónico. Cuando escribimos artículos, no parece importarnos el recuento de palabras. Miles de palabras están siempre en la pantalla. De todos modos, el costo es bajo e incluso se pueden escribir miles de palabras fácilmente sin usar el cerebro. ¿Qué contenido quieres? Simplemente haga clic en Baidu y copie y pegue. Soy demasiado vago para copiarlo. Mi cara no se pone roja, mi corazón no late. Una vez que te acostumbres, te sentirás a gusto. De todos modos, mi amigo puede juntar decenas de miles de palabras en un instante.
Parece que alguien ha publicado un libro que pretende enseñarte a escribir más de 65.438 millones de palabras en un día. Realmente ha engañado a mucha gente. 65.438+ millones de palabras al día, no es de extrañar que las palabras sean cada vez menos valiosas.
Sin embargo, los verdaderos creadores apreciarán sus palabras como oro. En los últimos años, con la popularidad de nuevos medios como Twitter, Weibo y WeChat Moments, los artículos breves han vuelto a ser populares. Todos se interesaron por escribir 100 palabras, y algunos incluso abrieron cursos para enseñar a las personas a escribir presentaciones personales de 30 palabras y redacción publicitaria de promoción de productos de 60 palabras.
Debido a que el ritmo de vida es cada vez más rápido, es cada vez más importante mejorar la eficiencia de la comunicación y la expresión. Esto requiere que nuestras expresiones sean concisas, y cualquier expresión debe ir directamente al tema y abordar los puntos débiles. Por lo tanto, muchas industrias afirman que "la información importante suele ser breve y el texto potente debe ser conciso".
De esta manera, los artículos breves se volverán cada vez más populares. Sin embargo, muchas personas están locas porque están acostumbradas a escribir miles de libros y, de repente, los ensayos breves se vuelven populares. ¿Qué podemos hacer?
Da la casualidad de que el escritor estadounidense Roy Peter Clark escribió un libro: "Abreviatura". Este libro tiene aproximadamente 6,5438+0,4 millones de palabras. La versión china es publicada por China Overseas Chinese Publishing House 2065.438+08+00. Resuelve dos problemas: uno es cómo escribir ensayos breves y el otro es cómo escribir ensayos breves con un propósito. Proporciona principalmente 12 consejos como "recopilar artículos breves, identificar puntos clave, practicar el escaneo, aprender simetría, concentrarse, cambiar el ritmo, reescribir rutinas, extracción efectiva y crear sorpresas", revelando las reglas de oro de la redacción de artículos breves y diciéndoles a los lectores cómo escribir de manera concisa, eficiente e intrigante. Qué artículo tan breve.
Roy Peter Clarke, autor de "Escritura simplificada", enseña escritura en Point College en Florida, Estados Unidos. Como mentor de escritura, formó a varios escritores ganadores del Premio Pulitzer. Conocido como mentor de escritura estadounidense y seleccionado como profesor famoso.
1. Haga preparativos para escribir artículos breves y establezca una base sólida para una redacción concisa.
Hay tres formas de practicar la escritura concisa y sentar una base sólida:
Una es aprender leyendo. La lectura es la base de la escritura y debes aprender a escribir ensayos breves. Primero, necesitas leer más artículos cortos. Para artículos breves maravillosos, debes extraerlos, recortarlos, pegarlos en tu cuaderno y conservarlos. Muchos grandes escritores tienen este hábito. Cuando vean frases o artículos bonitos, los copiarán en sus cuadernos.
El gran escritor Sr. Li Ao es un famoso estudioso de la historia moderna y comentarista de actualidad. En su opinión, si un libro sigue limpio después de leerlo equivale a no haberlo leído y leerlo en vano. Por eso, cuando lee, no sólo le gusta escribir y dibujar en los libros, sino que también le gusta recortar los maravillosos contenidos y coleccionarlos. Entonces, para esos buenos libros, simplemente compró dos, leyó uno y cortó otro.
Si sigues leyendo así se irán acumulando buenos artículos día a día. Cuando esté libre, aburrido o solo, se sentirá feliz leyendo estos artículos. Por supuesto, estos artículos también son un tesoro de inspiración para nuestra escritura. Porque un buen artículo siempre da poder a la gente, les hace pensar profundamente y sentir algo.
La segunda es aprender por imitación. Casi todos los maestros escritores y artículos han imitado las obras de sus predecesores. Porque escribir es lo mismo que practicar el dibujo y la caligrafía. Primero hay que imitar, y lo mismo ocurre con la redacción de ensayos. Para los principiantes, deben llevar consigo una pequeña libreta, copiar las frases maravillosas cuando las vean y luego imitarlas.
Por ejemplo, el famoso presentador Chai Jing tiene un dicho famoso: “No es terrible criticarte, pero lo terrible es decepcionarte cuando veamos esta frase, si te sientes”. profundamente, luego date prisa, imita.
El método de operación específico es: copiar esta oración en papel o escribirla en un documento electrónico. Luego, comience a imitar desde el final de la oración, tratando de asegurarse de que su redacción sea consistente con la oración original y que las partes del discurso sean lo más consistentes posible.
Tal como te enseñé, imita.
No es terrible criticarte, pero desilusionarte sí es terrible.
Frase de imitación 1: Todavía puedo salvarte regañándote, pero no puedo salvarte quedándote sin palabras. (Completamente simétrico a la frase original)
El tercero es desarrollar el hábito de escribir ensayos cortos. Para garantizar que los lectores desarrollen este hábito, la abreviatura proporciona algunos métodos y sugerencias.
En primer lugar, cada vez que termines de leer un libro o artículo, debes resumirlo en la frase más corta posible. Por ejemplo, oblígate a resumir la idea central de un artículo en entre 30 y 60 palabras; utiliza 100 palabras para resumir la esencia de un libro. Cada vez que veo un artículo, quiero recortarlo. Por supuesto, eliminar no significa comprimir burdamente el contenido del artículo, sino eliminar texto innecesario. Por ejemplo, adjetivos, adverbios, alguna retórica innecesaria, expresiones repetidas, etc. En términos generales, no tiene ningún valor para expresar significado, pero le dará a la gente una sensación de burocracia, que podemos eliminar.
En segundo lugar, en cualquier escena, sin importar lo que veas, intenta utilizar las palabras más cortas y emocionantes para describirla. Por ejemplo, cuando asistas a un banquete, puedes utilizar palabras bonitas y sencillas para describir la escena que viste y tu estado de ánimo en ese momento. También puedes fingir que eres la estrella de la fiesta o el anfitrión de la fiesta. Es tu turno de hablar. ¿Qué deberías decir? ¿Cómo se asegura de que su discurso sea ingenioso y entretenido y deje una impresión duradera en todos los presentes?
En tercer lugar, desarrolle el hábito de tomar notas. Cuando estés feliz o infeliz, escríbelos en forma de notas y guárdalos en una bolsa fija. Debido a que son solo notas y no pueden ser largas, al escribir notas, usaré deliberadamente el lenguaje más conciso para describir la escena y el estado de ánimo en ese momento. Por supuesto, cuando leemos, cuando vemos contenido maravilloso, debemos escribir nuestros pensamientos o comentarios en el espacio en blanco de la página. Debido a que el espacio en la página es muy limitado, también nos impulsa a tomar la iniciativa de escribir en un lenguaje conciso.
2. Dominar las técnicas habituales para redactar artículos breves y redactar artículos cómodos.
Doble estructura: La estructura dual es la forma más básica de escribir ensayos cortos. Cuando escribimos con una estructura dual, generalmente utilizamos el método "contraste/contraste" para crear.
Por ejemplo: Yin/Yang, encendido/apagado, cóncavo/convexo.
Expresado en forma de oraciones, la primera oración es correcta y la última es negativa.
Por ejemplo, "...este pequeño, cuando duerme, es un ángel, muy lindo. Cuando está despierta, es un demonio, y lo odia..."
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Estructura ternaria: Si hablamos de estructura binaria, usamos dos elementos para dividir el mundo en dos por contraste/comparación. Luego, la estructura ternaria utiliza tres elementos para combinar el mundo en uno y formar un todo.
Por ejemplo, el teólogo estadounidense Niebuhr escribió una famosa oración utilizando una estructura ternaria:
Oh Dios,
por favor concédeme la serenidad para aceptar lo que no puede. ser cambiado;
Por favor, dame el coraje para cambiar lo que pueda;
Por favor, dame la sabiduría para distinguir la diferencia entre los dos.
Evidentemente, el efecto de la estructura ternaria es más completo que el de la estructura binaria. Al mismo tiempo, dado que el significado literal de la estructura triádica suele ser progresivo, su poder lingüístico único es muy poderoso.
Estructura de disposición de cinco-siete-siete-cinco sílabas: esta estructura es una manifestación de la escritura de estructura tridimensional. En la primera oración, escriba cinco palabras, que describan el lugar o el tiempo; en la segunda oración, escriba siete palabras, que describan cosas o acciones específicas, en la tercera oración, escriba cinco palabras, sublime toda la expresión y exprese una filosofía o significado profundo; .
Por ejemplo, un poema escrito por el famoso escritor Eric Ammann:
En un funeral de invierno (hora y lugar)
La estatua del ángel señala (específico cosas/personas y comportamientos)
El cielo vacío. (Significado intrigante)
Por supuesto, la estructura de 575 no es tan rígida. También podemos cambiar el número de palabras de cada línea a escribir, como cinco cinco siete, siete cinco cinco.
Un poema de tres versos escrito por el escritor Jack Kerouac;
Está en mi botiquín
Moscas de invierno
Se han vuelto viejas y dead
Por supuesto, hay muchas habilidades para escribir una buena composición. Por ejemplo, imite la escritura de poesía y escriba un artículo usando cuatro o seis oraciones (cada oración tiene cuatro o seis palabras). Al escribir estas oraciones, podemos cultivar el hábito de escribir deliberadamente oraciones simétricas en nuestra escritura. En términos generales, si las oraciones del artículo son cortas y simétricas, pueden ser hermosas, poderosas o ambas cosas.
Proporcione dos copias del texto publicitario de Ogilvy Creative. El título es conciso pero esencial y puede inspirarte.
2065438+En febrero de 2008, Dubai Volkswagen lanzó cinco anuncios, que fueron creados por Ogilvy Dubai.
Estos cinco modelos publicitarios son consistentes.
Aquí sólo mira uno de ellos.
Primero mire la versión con el título eliminado:
Podría pensar que se trata de un anuncio para móviles.
O un anuncio de una aplicación de Volkswagen.
Pero ninguno.
Veamos la versión original:
El título de este anuncio es:
App-Connect. Mantén tu atención en la carretera.
Aunque la aplicación es buena, aún debes prestar atención a las condiciones de la carretera.
El teléfono móvil en el centro de este anuncio y muchas de las aplicaciones que se muestran en la pantalla no son el tema del anuncio.
Sin título, el anuncio no tendría significado.
2065438+En junio de 2008, FirstJobs (sitio web de reclutamiento) lanzó tres anuncios, los cuales fueron creados por Ogilvy Chile.
Estos tres modelos publicitarios son consistentes.
Solo nos fijamos en uno de ellos.
Veamos la versión con el título eliminado:
Aunque el nombre de FirstJobs sigue en el anuncio.
Pero ¿qué tiene que ver la escena que se muestra en el anuncio con FirstJobs?
No sé quién puede entenderlo.
Entonces veamos la versión original:
El título del anuncio está en la esquina inferior derecha y dice:
Sólo 1 de cada 10 startups tiene éxito. Hacer trabajo.
Solo 1 de cada 1 emprendimiento empresarial tendrá éxito. Encuentre un trabajo rápidamente.
La persona que lleva la almohada en el anuncio debe ser el empresario mencionado en la copia.
Estaba promocionando su producto y la audiencia era escasa y deprimida.
Parece que no tuvo mucho éxito.
La tasa de éxito a la hora de iniciar un negocio es muy baja, por lo que es mejor buscar trabajo en FirstJobs.
La clave de este anuncio es el título.
Si se escribe únicamente este título, también se establecerá el significado del anuncio.
Preguntas son bienvenidas.
La publicidad se puede ver en todas partes de la vida, ya sea una aplicación de comida para llevar, un cartel publicitario al lado de un autobús o las necesidades diarias de la vida, todos son inseparables de la publicidad. Sin embargo, los consumidores perciben una marca a través de una buena redacción, y una buena redacción publicitaria es una herramienta poderosa para los controladores de marca. Echemos un vistazo a estas tres reglas creativas.
1. Desde la perspectiva del copywriting, el techo de un buen copywriting es bastante alto. Mucha gente piensa que el copywriting se trata sólo de escribir palabras. De hecho, una buena redacción debe tener una estrategia orientada al mercado, cumplir con las reglas de circulación de la redacción y estar preparado para expresar el valor de la marca, lo que supone un golpe psicológico para los usuarios. Caso: El 30 de abril de 2009, T-mobile, uno de los operadores de telecomunicaciones más grandes del mundo, lanzó un evento flash mob en la famosa Pigeon Square de Londres. Los jeroglíficos activaron decenas de millones de micrófonos, todos cantando al son de la Banda Nacional Inglesa. Participaron casi diez mil personas. Luego de ser subido a YouTube causó sensación en todo el mundo y se contagió de sus emociones.
T mobile les dice a todos que la vida es para compartir representa los atributos del producto y los valores fundamentales, y la connotación de la marca es la imagen de los consumidores globales. Por lo tanto, el texto no solo ayuda a los consumidores a comprender la marca, sino que también les permite a la marca comprenderla. integrarse perfectamente en la vida de los consumidores. Esto también explica por qué el techo de una buena redacción es bastante alto.
2. ¿Por qué el escenario es la entrada a los consumidores? El marketing de marca consiste en construir sus propias escenas típicas a través de palabras, conectarlas con sus propios productos y necesidades del consumidor a través de escenas y estimular el deseo de compra de los consumidores a través de la interpretación de escenas. Por ejemplo, en 2007, el chicle Green Arrow promocionó a Green Arrow como algo que nos acercaría más. 2014 Green Arrow se transforma en un aliento fresco y tú y yo estamos más cerca. En las escenas publicitarias, familias, parejas y compañeros están enamorados.
De hecho, el chicle Green Arrow siempre crea un escenario social para estimular la demanda de los consumidores de un aliento fresco, generando así un comportamiento de compra. Cómo encontrar la escena es satisfacer las necesidades del cliente de acuerdo con las necesidades del cliente.
3. Etiquetar productos para confiscar las armas de los clientes. En esta era de desbordamiento de información, cada vez existen más herramientas sociales. Sólo colocando etiquetas no podremos olvidarnos de los puntos calientes, percibir y reconocer el producto y juzgar si necesitamos comprarlo. Las etiquetas influyen en la percepción del consumidor desde los siguientes tres puntos.
En primer lugar, la singularidad del producto se utiliza para aumentar el reconocimiento. Por ejemplo, las características típicas del producto se extraen del Dahong Bottle Fairy Water, que es altamente identificable y permite a los consumidores recordarlo. Identificar a los consumidores del producto. En segundo lugar, describa las funciones del producto y resalte los puntos de uso. Como mascarilla de seda, crema para ojos de caviar negro, agua de hadas, destacando la practicidad, los beneficios y usos se conocerán de un vistazo, destacando el valor y la practicidad del producto. En tercer lugar, los consumidores pueden recordar fácilmente las características de la reinnovación. Una etiqueta de identidad es como un nuevo nombre para un producto, convirtiéndose en un apodo fácil de entender y recordar, y que además permite a los consumidores establecer una conexión emocional.
Esta pregunta es algo general, porque diferentes estilos de redacción requieren diferentes diseños de redacción.
Pero según las necesidades del escenario, se puede diseñar un texto publicitario breve.
En primer lugar, escribe un texto publicitario en forma de chistes cortos.
No solo necesitamos palabras concisas, sino también chistes interesantes. Esto no solo requiere que observes la vida con atención, sino que también. También requiere que aprendas de ellos. Inspírate con lo que ves, lees o sucede sin darte cuenta en tu vida.
En segundo lugar, diseñe diferentes textos publicitarios según los diferentes lectores.
La finalidad de la publicidad es comercializar productos, y la función del copywriting es atraer la atención de los consumidores o consumidores potenciales.
Para la redacción entre empresas conocidas, puede ser necesario resaltar la estructura y la fortaleza de la marca. Para la redacción entre empresas y consumidores masivos, debe ser fácil de entender y hablar "lenguaje humano".
Diferente en naturaleza y tipo, la simplificación puede parecer insignificante, pero de hecho tiene un profundo impacto en la simplificación del texto publicitario.
Si nuestro objetivo son los consumidores masivos, y la redacción en la que somos buenos es una gran cantidad de texto "de alta gama", entonces entraremos en el tema y es posible que no logremos una redacción publicitaria optimizada.
Por ejemplo, escribí algunos artículos suaves de estilo tutorial sobre Meitu Xiuxiu, y el editor en jefe los optimizará aún más y los escribirá en columnas simples.
Los patrones del diseño de Meitu se van integrando gradualmente en forma de total, dividido y total.
3. El texto publicitario optimizado se puede transformar tomando prestados vídeos e imágenes breves.
A medida que los tiempos cambian, la paciencia de las personas es cada vez menor. Es posible que un texto extenso se escriba rápidamente.
Por lo tanto, necesitamos usar imágenes y videos para ayudar a las expresiones. La función de las imágenes y los videos puede reducir la carga del texto.