¿Por qué Evergrande Real Estate eligió al equipo chino de voleibol femenino como punto de partida para el patrocinio deportivo?
El 22 de mayo de 2009, Evergrande Group invirtió 20 millones de yuanes para registrar y establecer el primer club de voleibol profesional de China. Al mismo tiempo, muchos ex jugadores de la selección nacional, como Feng Kun, Hao Yang y Zhou, fueron reclutados de otros clubes de China para unirse. En agosto de 2009, el Club de Voleibol Femenino Evergrande contrató a Lang Ping como su entrenador en jefe con un salario anual de 5 millones, lo que permitió a Evergrande completar un marketing deportivo clásico. El 12 de agosto de 2009, más de 200 reporteros de más de 100 medios de comunicación se reunieron en Guangzhou. ¿Quién tiene tanto encanto? La respuesta es Lang Ping. El mismo día, el equipo de voleibol femenino de Evergrande zarpó y se llevó a cabo la ceremonia de bienvenida del "Regreso de Lang Ping" en el Hotel Evergrande. No solo atrajo a muchos periodistas de todo el mundo, sino también la ceremonia de apretón de manos entre ellos. Lang Ping y Evergrande fueron transmitidos en vivo por Guangdong TV. No hay duda de que el "Martillo de Hierro" que ha regresado del extranjero dirigirá el club de voleibol femenino recién financiado por la compañía, lo cual es una noticia de última hora. Impulsados por este tipo de atención, a partir de ese día, muchas personas se enteraron "por cierto" de Evergrande. Sí, esta comprensión es sutil, porque el equipo de voleibol femenino tiene un alto estatus en los corazones del pueblo chino y porque el nombre de oro de Lang Ping es bien merecido. Evergrande ciertamente comprende estos puntos. Se puede decir que Xu Jiayin, presidente. de la junta directiva de Evergrande, ha comprendido firmemente varios puntos, por lo que esto ha traído enormes efectos sociales y comerciales para él y para Evergrande. En otras palabras, se trata de un marketing deportivo exitoso. Aunque la inversión de 20 millones de yuanes del equipo de voleibol femenino de Evergrande es relativamente alta entre la Liga A de voleibol femenino, solo la conferencia de prensa de firma de Lang Ping atrajo a cientos de medios de todo el país. Pero si se calcula basándose únicamente en el espacio publicitario, es posible que Evergrande tenga que gastar cientos de millones para lograr el mismo efecto publicitario. Con un salario anual de 5 millones, logró un efecto publicitario de cientos de millones de yuanes. 2065 438+00 En la tarde del 2 de febrero, comenzó el "Torneo de voleibol femenino chino y estadounidense" en el Gimnasio de Guangzhou. El equipo de voleibol femenino de Evergrande derrotó limpiamente al equipo nacional de voleibol femenino visitante de Estados Unidos con un hermoso marcador de 3:0. Este juego fue transmitido en vivo al mundo por CCTV-5, Hong Kong NOWTV y muchas otras estaciones de televisión. Más de 10 millones de personas en todo el mundo vieron el partido por televisión. El 25 de marzo de 2010 se celebró en Guangzhou la conferencia de prensa y la ceremonia del sorteo del 23º Torneo de Tenis de Mesa de la Copa Asiática Evergrande. En el importante momento en que están a punto de inaugurarse los Juegos Asiáticos de Guangzhou 2010, Evergrande Group invirtió una vez más 2 millones de yuanes para patrocinar exclusivamente este juego.