¿Cómo utilizar artículos blandos?

Argumento 2: Redactar un título de noticia para el artículo blando.

Argumento 3: Utilizar el cuerpo de la noticia para organizar la estructura del texto.

Argumento 4: Sea bueno usando modismos periodísticos.

Argumento 5: La información publicitaria debe integrarse hábilmente.

Argumento 6: Siga el diseño del estilo de presentación de noticias.

Argumento 7: Cíñete al momento del comunicado de prensa.

Argumento 8: El trabajo de relaciones públicas en los medios es esencial.

1: Haz planes publicitarios con antelación.

La publicidad de artículos blandos es una manifestación concreta de la cultura blanda de los objetivos publicitarios. La publicidad es el producto del objetivo de la marca y la publicidad objetivo de ventas. El objetivo final es dar forma a la imagen y obtener ganancias. Por lo tanto, los anuncios de texto suave también deben seguir las reglas operativas de planificación, organización, implementación y modificación.

La planificación de anuncios de texto suave tiene su origen en la estrategia publicitaria de la empresa. La mayoría de las empresas que son buenas publicando anuncios de texto suave son empresas con una visión muy estratégica y también son buenas en operaciones de bajo costo. Sin embargo, no muchas empresas dependen de la publicidad de texto suave para crecer rápidamente. ¿Por qué? Porque la mayoría de las empresas no han formulado de antemano un plan de publicidad de artículos blandos. La planificación de la publicidad de artículos blandos es la base de las operaciones de publicidad de artículos blandos.

La gente de la industria ya está muy familiarizada con el caso de "Nao Platinum" que utilizó con éxito anuncios de texto suave, por lo que no entraré en detalles. La "moda publicitaria de artículos blandos" presentada por Xi'an Media en 2003 y el "modelo de artículos blandos" resultante se pueden ver fácilmente en la planificación cuidadosa y sistemática de las empresas que son buenas en la operación de artículos blandos.

Tomemos a Liangzhi Electric Xizhilang como ejemplo. La planificación publicitaria se adelantó tres meses al plan de lanzamiento del nuevo producto y la atención se centró principalmente en la planificación publicitaria de texto suave. Debido a que "Xizhilang" es un producto nuevo y un nuevo aparato eléctrico con un concepto sólido, requiere mucha educación del mercado y orientación conceptual y publicidad. Por lo tanto, en el plan de publicidad anual para 2003, la publicidad de texto suave representó el 70%.

Cada artículo blando debe tener al menos 800 palabras y debe publicarse en este orden. Los artículos de relaciones públicas se publican antes del lanzamiento del producto y el período de publicidad es de un mes. Los artículos blandos funcionales se lanzarán después del lanzamiento del producto, con un período de promoción de marketing de un mes y un objetivo de ventas de 50 unidades.

La ciudad de implementación de este plan de artículos blandos es Xi'an. Aunque fue afectado por el SARS justo después de su lanzamiento, en realidad se vendieron 77 unidades durante el mes de promoción de mayo. Esto está estrechamente relacionado con la revisión oportuna del plan de publicidad de artículos blandos durante el período de emergencia. El autor describe esto nuevamente en el argumento siguiente.

2. Redactar un título de noticia para el artículo blando

La publicación de anuncios de artículos blandos es una necesidad de las empresas y no es más que lograr objetivos de promoción de marca o objetivos de venta de productos. Sin embargo, al escribir anuncios de texto suave, primero debe considerar las necesidades de sus lectores.

En lo que respecta a todo el anuncio suave, el título es como la "cara". Depende de si puede atraer la atención del lector. Por supuesto, no basta con llamar la atención. El título también debe tentar a los lectores y tener el deseo de "déjame echar un vistazo".

"¿Pueden los seres humanos vivir para siempre?", "¿Arrar las cejas es popular entre los hombres?", "El precio de la protección del hígado es demasiado alto, ¿qué debería hacer el público?", "Mamá y papá están envenenados". ", "¿Por qué Opp está "intimidando" a "Capital?"... Al igual que estos excelentes títulos de libros, no sólo se hicieron populares, sino que todavía están frescos en mi memoria. ¿Por qué? Porque no solo es como los titulares de las noticias, sino incluso más atractivo que los titulares de las noticias de ese momento.

En 2003, también aparecieron muchos títulos evocadores de publicidad suave en el "China Business Daily":

Ejemplo: "Un hábito de higiene descuidado por el 99% de las personas", este era el título de "Facial Lavadora" (un producto eléctrico) durante el período del SARS Cuando se publicó, varios medios dedicaron mucho espacio a educar a las personas sobre cómo lavarse las manos con frecuencia y de manera científica, porque "Face Lavadora" es un "limpiador de inodoros inteligente" (. comúnmente conocido como "lavadora de tope" por algunos) "Electrodomésticos saludables"), 65438. Se completó el plan original de utilizar 10 artículos de aproximadamente 8000 palabras para lograr educación de mercado, orientación conceptual y publicidad, y también reflejó la puntualidad y la estrategia de la modificación del plan durante el proceso de operación de artículos blandos.

Por ejemplo, un recordatorio importante: debe cambiar la forma en que limpia después de defecar. Esto sigue noticias de actualidad como "Los malos hábitos en el baño deben cambiarse" y "Los malos hábitos en la vida familiar deben cambiarse". cambiado" en el Chinese Business Daily, que fue condenado en todo el país a finales del período del SARS. Con motivo de los hábitos de higiene, otra creación ingeniosa hace buen uso del Dongfeng. En este punto, la respuesta rápida y la planificación inteligente de Xizhilang en las operaciones de publirreportaje comenzaron a aparecer. La publicidad, la planificación y algunas empresas comenzaron a prestarle mucha atención y a imitarla, formando finalmente el "modelo de publirreportaje Xi'an" de Xi'an en 2003.

Ejemplo: La droga espacial Shenzhou 3 despertó al mundo. Antes del lanzamiento de Shenzhou 5, "Shenzhou 3" de Hengtong Guanghua se publicó en la misma página que las noticias del "China Business Daily" "Se espera Shenzhou 5". para despegar hoy" "Publicidad blanda líquida oral. ¿Qué medicina había en las divinas tres calabazas antes de esto? Las bacterias espaciales conmocionaron a China, el nacimiento de Shenzhou-3, los avances revolucionarios en los mecanismos de tratamiento que restauraron la vitalidad humana y los medicamentos biológicos espaciales que afectaron gravemente a las tres principales enfermedades de la humanidad. Todas son versiones a medio color. No son noticias, y no son noticias pero son noticias. El efecto publicitario es muy bueno y la mayoría de la gente lo ve como una noticia.

Además, están "Beijing Tongrentang recuerda a los hombres" y "¡Tragedia!" Aparece con frecuencia en China Business Daily. Una llamada de atención para las mujeres, las mujeres que aman la belleza deben tener cuidado. Zhang Daning, la encuesta estándar de cinco estrellas de los hombres de Xi'an, por qué Evergreen Tea se está volviendo "loco" en todo el país, etc., también son títulos atractivos y suaves de artículos.

3. Utiliza el cuerpo de la noticia para organizar la estructura del texto.

Tener un buen título de artículo es sólo la mitad de la batalla. Para que los lectores absorban más información suave, la estructura suave es muy importante. Sin embargo, la mayoría de los planificadores y creadores corporativos no saben escribir noticias. Incluso los planificadores que prestan servicios a empresas o los creadores de empresas de publicidad no saben escribir noticias. Realmente hay escasez de talento en esta área, así que no me importa aquí.

El autor cita un artículo blando "Muestra de artículo blando de Xizhilang" en "China Business Daily" como ejemplo para discutir:

"Revelando las razones detrás de la popularidad de "Xizhilang"

¿Cómo cambiar la forma en que la gente se limpia después de defecar? ¿Cómo lograr lavarse en lugar de limpiarse? Un producto llamado Xizhilang ha surgido silenciosamente en Xi.

Se informa que el nombre científico. de "Xizhilang" es un limpiador de inodoros inteligente, un electrodoméstico que se instala en el inodoro y se utiliza para limpiar con agua tibia después de defecar. Se originó en Japón y la tasa de penetración en los hogares japoneses ha alcanzado más del 90%. Este aparato se puede utilizar presionando un botón. Enjuagar el cuerpo humano con agua tibia reemplaza el método tradicional de limpieza con papel, que es más higiénico y científico.

El periodista entrevistó al Sr. Niu, que vive en el jardín. Al hablar de la experiencia de usarlo, dijo: "Al principio, los niños. Se dice que todos los japoneses usan este producto y deberían instalar un limpiador de agua en los baños de sus casas. Me opuse firmemente y siempre sentí que no estaba acostumbrado. Pero después de unos días, no pude evitar quedar impresionado por los resultados después de usarlo. Tengo hemorroides y tengo personas mayores en casa, ¡así que estoy muy satisfecho con mi experiencia con Xizhilang! ”

Un guía de compras en un centro comercial dijo a los periodistas: Cuando se lanzó Xizhilang por primera vez, solo algunas personas que viajaban con frecuencia al extranjero sabían a primera vista qué era Xizhilang y lo compraron sin dudarlo, porque estaban en el extranjero. Normalmente uso Xizhilang cuando voy de compras, y tengo experiencia personal del efecto de Xizhilang. La guía de compras también dijo a los periodistas: “Actualmente, cada vez más personas compran productos de lavado, no solo gente de moda de vanguardia, sino también ciudadanos comunes. . Todo el mundo se da cuenta de la importancia de Xizhilang en la vida."

Según la persona a cargo del centro comercial, Xizhilang ha sido muy popular entre los clientes desde que entró en la tienda y siempre atrae a muchos clientes. Esto es lo que originalmente Inesperadamente, las ventas también están aumentando rápidamente. Este producto tiene muy buenas perspectivas y definitivamente se convertirá en un punto de moda para los electrodomésticos en el futuro. Un vendedor de materiales de construcción y artículos sanitarios también dijo a los periodistas: "No pregunté cuántas unidades. Podría vender al principio. "He sido agente durante más de diez años y le doy gran importancia a las perspectivas de mercado de un producto. Aunque Xizhilang es un producto nuevo, definitivamente se convertirá en un nombre familiar y se convertirá en un electrodoméstico imprescindible en el futuro. Ya es un nombre familiar en Xi'an y definitivamente se volverá popular en 3 a 5 años, se ha convertido en una necesidad para las familias urbanas "

En solo unos minutos cuando el periodista visitó la casa. En el supermercado de mobiliario, Xizhilang en realidad vendió cinco juegos.

¿Por qué gusta tanto a los consumidores este nuevo producto que acaba de lanzarse?

La Sra. Wang, que compró dos juegos de Xizhilang en el centro comercial Kaiyuan a la vez, dijo a los periodistas: “He estado usando Xizhilang cuando estudiaba en Japón y estoy acostumbrada a lavarme después de defecar. no sólo es limpio e higiénico, sino también muy cómodo y conveniente. Es un buen producto para que las mujeres prevengan infecciones bacterianas". El marido de la Sra. Wang cambió de tema y dijo: "Tan pronto como se enteró de que Xizhilang estaba en el mercado. Xi'an, clamó por comprarlo y compró uno para personas mayores. De todos modos, no era caro, sólo entre mil y dos mil yuanes, miles de yuanes más baratos que los productos extranjeros. De 1995 a 1998, el precio de un producto importado en Beijing y Shanghai era generalmente de unos 15.000 yuanes y, en general, de unos 6.000 yuanes. Aunque tuvo un largo período de cultivo en el mercado, su alto precio mantuvo alejada a la gente común, y la mayoría de los compradores eran los "ricos" en ese momento. Por supuesto, la conciencia de la gente sobre los hábitos de higiene y la salud física no es suficiente, lo que constituye otro obstáculo para la promoción. En los dos años anteriores a 2003, los precios se redujeron en general en unos 50 yuanes. Los productos que inicialmente se vendían entre 5.000 y 6.000 yuanes ahora se venden por menos de 3.000 yuanes. El periodista descubrió que el producto Xizhilang de la marca Liangzhi con el precio más bajo cuesta solo 980 yuanes. ¿Puede esto evitar que el público se sienta tentado?

Xiao Jun, vicepresidente de marketing del fabricante de Liangzhi Xizhilang, dijo a los periodistas: Damos gran importancia a la demanda del mercado. Aunque actualmente nos centramos en la investigación y el desarrollo de la producción, somos muy optimistas sobre las perspectivas de mercado de Xizhilang. Promoveremos el mercado con métodos de marketing científicos y eficaces, tecnología japonesa sofisticada y precios superiores. Nuestro posicionamiento es satisfacer las necesidades potenciales de los consumidores con un diseño de producto de alta calidad.

Al cierre de esta edición, se supo que la cita de instalación de Ryoji Yoshiro estaba programada para tres días hábiles y que la situación de ventas sigue aumentando.

Más tarde, el autor se enteró de que el director de planificación de esta empresa es reportero de un periódico, planificador de publicidad y ha estado realizando planificación de marketing durante cuatro años. No es de extrañar que los lectores sigan insistiendo en "es noticia" en posteriores encuestas de eficacia.

4. Sé bueno en el uso de modismos periodísticos.

En el proceso de redacción de artículos informativos, debes ser bueno en el uso de cierto vocabulario de noticias para mejorar la "novedad" del texto. ¿Cómo utilizar bien el vocabulario informativo?

Palabras de tiempo y lugar: como "recientemente", "ayer", "justo cuando..."

Ejemplo: ¿Qué medicina hay en la calabaza de Shensan? "Al principio:

A las 10:30 a. m. del día 14, una carroza de color amarillo verdoso con la imagen de un astronauta y las palabras "Shenzhou-3" en ella serpenteó hacia la puerta sur como un alza. Dragón. El convoy de cientos de metros de largo atrajo la atención de muchos peatones.

"Mira, este largo convoy es un vehículo militar, ¿verdad? "No, es como un convoy de bodas. No me parece bien, hay tantos coches". "Cuando los dos peatones vieron el convoy desde la distancia, comenzaron a discutir en voz alta. Después de que el convoy se acercó, todos pudieron ver claramente que la escritura en el automóvil era "Shenzhou-3 Mannopeptide Oral Liquid".

De Por supuesto, el uso audaz de imágenes en este anuncio es también el aspecto principal de su éxito. Aunque no se puede llamar un anuncio de texto suave puro (cuatro imágenes de noticias representan 3/4 de la mitad de la página), la forma en que está el anuncio. escrito también es digno de referencia. Una ventaja se citará en el siguiente argumento.

Palabras de fuentes noticiosas, como "según la investigación", "según el entendimiento", "yo también aprendí", ". "Aprendí en entrevistas", "según × "Lo que dijo ××", "Lo vi con mis propios ojos", etc., permiten a los lectores sentir la autenticidad y evidencia de la información. Por supuesto, la información en sí debe ser primero. cierto.

Exponiendo la fiebre "Xi Xi Lang" Esta es la situación detrás de las ventas. Este tipo de vocabulario se utiliza en muchos lugares a lo largo del texto, lo que aumenta la legibilidad del artículo suave y atrae a los lectores. para leer el texto completo paso a paso y aceptar la diversa información que la empresa quiere expresar.

Vocabulario de identidad: en términos generales, a la mayoría de las empresas les gusta utilizar "×× empresa" y "×× producto" al escribir. artículos blandos La identidad del autor no se puede ver ni sentir, lo que hace que los lectores no puedan integrarse al leer. El papel del lector en los hábitos de lectura "no puede encontrar el norte". ser incapaz de juzgar su propio equilibrio y perspectiva al leer, lo que produce la sensación de "mirar con el tercer ojo".

Si se utilizan palabras de identidad como "autor", "reportero" y "yo", el lector y el autor se convertirán en uno, y la perspectiva y las opiniones del lector seguirán los sentimientos del autor.

Ejemplo: ¿Qué medicina hay en la calabaza de Shensan? 20 minutos más tarde, el equipo pasó por alto la puerta sur. No pudimos averiguar qué tipo de medicina se vendía en la calabaza de Shensan, así que tuvimos que llamar al número de consulta marcado en el auto...". Por ejemplo, en el artículo que expone las grandes ventas de Xishuilang, "reportero" y "entrevista", "Dígale al reportero" y otras palabras y oraciones de identidad, la sensación de presencia del lector seguirá la entrevista del reportero.

5. decir". "Cómo decir" son dos factores importantes que los creadores deben considerar primero al crear anuncios de texto suave.

El primero es "qué decir". Pero lo que hemos visto es que también es un paso importante para integrar completamente los recursos de información. La mayoría de los anuncios de texto blando son ambiciosos y parece que la información más importante está ahogada en la "novela", que no vale la pena perder. ejemplo: Hisense: Cómo construir un experto en conversión de frecuencia - Capítulo 1, Hisense: Cómo crear un experto en conversión de frecuencia Build-Jianghu Capítulo 2, Hisense: Cómo construir un experto en conversión de frecuencia-Jianghu Capítulo 3... ................. ................................ ................................ ................. .............

Por ejemplo: Xi ¿Puede la gente aceptar naturalmente el cociente sexual? ¿Zhang Daning dijo: "Por supuesto"? Pídele a Zhang Daning que te enseñe cómo nutrir los riñones en el siglo XX.

Imagínate eso en un medio periodístico con muchos tipos de periódicos y muchas noticias (por ahora) , ¿Qué quiere decir la empresa al publicar un artículo tan suave? ¿Tiene el autor la paciencia para escribirlo y los lectores tienen la paciencia para leerlo?

En segundo lugar, ¿cuál es el concepto básico? de la creación publicitaria? "Cómo decirlo". Como dice el refrán: tres palabras son maravillosas si se dicen con inteligencia, sin mencionar la publicidad, si la información más importante se puede integrar inteligentemente en la estructura del artículo. Genial. Será el toque final.

Por ejemplo: ¿Qué tipo de medicamento hay en la calabaza de Shensan? No podemos averiguar qué tipo de medicamento se vende en la calabaza de Shensan. Número de consulta (029) 8317613 marcado en el automóvil. Comprenda la situación. "Resulta que Hengtong Guanghua Pharmaceutical Co., Ltd., una empresa nacional de alta tecnología, ha equipado más de 100 vehículos de distribución uniformemente marcados para su nuevo producto". Líquido oral de péptido manano n.º 3 de Shenzhou. "

Por ejemplo, en el artículo "Revelando lo detrás de las grandes ventas de" Xizhilang "", el periodista descubrió que el precio más bajo de los productos de Xizhilang es la marca Liangzhi Xizhilang, que solo cuesta 980 yuanes. Esto puede No dejes que el público ¿Estás tentado? "Y" los hábitos de higiene ignorados por el 99% de las personas ", la popularidad de Xizhilang ha alcanzado más del 90% en Japón y se ha vuelto popular en Europa y el sudeste asiático. Ma Yue, miembro del comité de marketing de la Asociación Empresarial de Electrodomésticos de China, dijo a los periodistas que actualmente, sólo unas pocas personas en China disfrutan de la comodidad y la salud de lavarse las nalgas con agua tibia después de ir al baño.

En los dos casos anteriores, el nombre de la empresa, la marca, el nombre del producto, el número de teléfono y otra información están organizados inteligentemente en el artículo, lo que permite a los lectores obtener naturalmente esta información importante sin saberlo. la empresa La mejor manera de expresarse. Sin embargo, para algunas marcas de servicios no es fácil escribir artículos blandos. Para las empresas de servicios de caza de talentos como FiberHome Headhunting Company, escribir artículos informativos es difícil y es necesario prestar atención a algunos métodos.

6. Siga el diseño del estilo de presentación de noticias.

También aprendí el diseño de maquetación de anuncios de texto suave. El autor resume lo siguiente basándose en años de experiencia en operaciones de artículos blandos, solo como referencia y discusión.

Fuente: La fuente del título (incluyendo citas, subtítulos y subtítulos) y la fuente del texto principal deben ser consistentes con las fuentes de noticias comúnmente utilizadas por los medios editoriales. La decoración de la fuente (como sombreado, sombra, tridimensional, etc.) también debe ajustarse al estilo de diseño de la noticia.

Tamaño de fuente: además de mantener el diseño de fuente coherente con la noticia, el tamaño de fuente también debe ser coherente con los tamaños de fuente utilizados habitualmente en los artículos de noticias, para que los lectores tengan una imagen general "similar a la de una noticia". sentimiento.

Columnas: para manuscritos de texto suave más largos (generalmente más de 800 palabras), las columnas deben procesarse durante el diseño. Al dividir columnas, consulte los métodos de división de columnas de los medios de publicación y controle estrictamente el ancho y el largo de cada columna. Generalmente, cada página de un periódico de gran formato está dividida en cinco columnas, cada columna tiene aproximadamente 6 cm de ancho, y cada página de un periódico sensacionalista está dividida en cuatro columnas, cada columna tiene aproximadamente 5,5 cm de ancho.

Borde: La línea del borde de cada artículo periodístico tiene su propio estilo fijo. Por ejemplo, las líneas de los bordes de los artículos de noticias del Huashang Daily son de 3 mm de gris (la versión en color es verde o azul), mientras que los bordes de Ann Evening News son más gruesos. Los periódicos y medios de comunicación de Beijing, Shanghai, Guangzhou y otros lugares también son diferentes e incluso no tienen fronteras. Estos son los detalles que se deben tener en cuenta al diseñar anuncios de texto suave.

Espaciado entre líneas y entre caracteres: en términos generales, el interlineado del texto de las noticias es generalmente de 1 mm y solo se pueden ordenar tres líneas dentro de 1 cm. El espacio entre caracteres es generalmente inferior a 1 mm y se pueden disponer 3,5 caracteres en 1 cm. Al diseñar un texto electrónico, la densidad del espacio entre líneas y entre caracteres debe controlarse estrictamente, y el tamaño de fuente debe ser consistente, lo que no puede ser diferente de un comunicado de prensa.

En este punto, ¿puede la gente Xi aceptar el trabajo clásico del "modelo de artículos blandos Xizhilang", un hábito higiénico ignorado por el 99% de las personas? Recordatorio importante: hay que cambiar el método de limpieza después de defecar, Xizhilang ? Una serie de artículos informativos como "Xilang, el nuevo favorito de los electrodomésticos de baño", "La tormenta perfecta en la decoración de baños", "El secreto detrás de las grandes ventas de Xilang", abordan estrictamente los puntos anteriores. Debido a esto, muchas empresas han seguido su ejemplo en el diseño posterior de artículos blandos, formando un patrón.

7. Cuando haya noticias, sigue informándolas.

Si el éxito de algo requiere "el momento adecuado", "la ubicación adecuada" y "personas y personas", lo mismo ocurre con el lanzamiento exitoso de anuncios de texto suave. El autor cree que los anuncios de artículos blandos deben publicarse junto con las noticias cuando se publiquen, principalmente debido al "momento" y la "ubicación conveniente" del lanzamiento. En cuanto a la "armonía entre personas", se explicará en la siguiente sección.

"Timing": se refleja principalmente en la comprensión que tiene la empresa del momento de publicación de anuncios de texto suave y su seguimiento inteligente de las noticias de actualidad en ese momento. Cuando los medios de comunicación continúan "especulando" sobre un tema importante, las empresas deben responder rápidamente y escribir artículos suaves similares a este tema para "seguir la tendencia" y "freír el tofu hasta convertirlo en carne".

8. El trabajo de relaciones públicas en los medios es crucial.

Las relaciones públicas con los medios corporativos son una tarea a largo plazo, y las empresas que se centran en la publicidad son buenas en la utilización de los recursos de los medios.

El enfoque del trabajo de relaciones públicas en los medios incluye dos aspectos, el primero son las relaciones interpersonales y el segundo es la cooperación empresarial. Las relaciones públicas interpersonales pueden atraer a un grupo de reporteros y editores que a menudo le prestan atención y usted puede utilizarlos para publicar información que necesita publicidad en cualquier momento y sin ningún obstáculo. Por otro lado, los medios de comunicación también necesitan todo tipo de información periodística. Siempre que las relaciones interpersonales sean buenas y la comunicación frecuente, los reporteros o editores también organizarán la información corporativa que conocen en el comunicado de prensa al redactar el artículo.

En cuanto a las relaciones interpersonales, las empresas deberían contar con un grupo de amigos mediáticos. Incluso si no es únicamente para publicar noticias o publicidad, la comunicación regular ayudará a las empresas a comprender la información de los medios de manera correcta, razonable y efectiva y a utilizar los recursos de los medios. Algunas empresas también son buenas para discutir contenidos más amplios con amigos en los medios.

Ejemplo: el Sr. Ma Yue, director ejecutivo de Aachen Marketing Management Consulting Company (anteriormente director ejecutivo de Hangzhou Aopu), es una persona muy interesada en tratar con los medios. No solo asesora a los medios, sino que a menudo coopera con los medios para planificar temas de noticias. No solo gana un grupo de recursos de medios para la empresa consultora, sino que también reserva una gran cantidad de información de los medios para el equipo de consultoría, ayudando así a los clientes. operar los medios con facilidad.

En términos de cooperación empresarial, aunque las empresas pueden comprar páginas satisfactorias siempre que paguen, a menudo las empresas inteligentes utilizan el trabajo de relaciones públicas para hacer que el efecto publicitario supere con creces el de otras empresas que pagan el mismo precio. Aunque esto es difícil de operar, una vez exitoso, logrará el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.

Ejemplo: antes del Festival de Primavera de 2003, Yachen Marketing Management Consulting Company organizó docenas de sus propios clientes de pequeños electrodomésticos, como Liangzhi Xizhilang, Aopu, Supor, Shangpengtang, etc. y planificó e implementó conjuntamente el número especial "Envío de pequeños electrodomésticos como obsequio" con el Chinese Business Daily. Antes del número especial, el periódico preguntó: "¿Qué debería regalar?". Una vez se guió el concepto de "dar regalos con pequeños electrodomésticos de moda".

En este número especial, este periódico informó sobre el "Regalo de pequeños electrodomésticos de moda" en un gran espacio, y presentó más de una docena de pequeños electrodomésticos uno por uno en forma de "Pequeños electrodomésticos de moda, lista de recomendaciones populares". lo que no solo ahorró a más de una docena de clientes. Se gastaron una gran cantidad de gastos de publicidad, sino que también buscaron conjuntamente un tema publicitario de "regalo" y lograron el éxito.

Por ejemplo, en 2003, el periódico "Health Temas" todos los sábados también contó con cooperación comercial interactiva con empresas y productos. . El método principal de este tipo de cooperación es: cada número tendrá diferentes temas de salud y diferentes temas estarán relacionados con diferentes empresas o productos. Cada pregunta tiene una extensión de dos páginas y media a cuatro páginas y media. De esta forma, la página publicitaria del tema se convertirá en un "terreno fértil" para promocionar empresas y productos relacionados. Los más destacados fueron los siguientes temas: "Envenenamiento por plomo en los niños", "Diabetes", "Presión arterial alta", "Salud de la mujer". Los periódicos dedican mucho espacio a estos temas. Los anuncios de hospitales, medicamentos y productos sanitarios sólo pueden conseguir el efecto publicitario deseado si siguen la imagen de la marca.

Los dos modelos de cooperación empresarial anteriores no solo gustaron a las empresas, sino que también recibieron una buena respuesta de los lectores. Esto también requiere que las empresas presten mucha atención a la dinámica y las formas de los informes de los medios, se comuniquen de manera oportuna y no pierdan oportunidades publicitarias favorables.