Los productos de Año Nuevo in situ han dado lugar a una nueva tendencia en el consumo de electrodomésticos: los modelos exquisitos y los modelos inteligentes de alta gama de celebridades de Internet tienen una gran demanda.
El Sr. Liao pasó el Año Nuevo solo en Wuhan este año. Su esposa e hijos regresaron temprano a su ciudad natal para el Año Nuevo. Debido a las limitadas condiciones laborales, incluso cenó la víspera de Año Nuevo en casa de un amigo. Después de cenar en casa de un amigo, el Sr. Liao decidió ir al centro comercial a comprarse un teléfono móvil nuevo.
Lo que el Sr. Liao no esperaba era que la tienda de electrodomésticos estuviera tan llena que tuvo que hacer cola para que le tomaran la temperatura. El Sr. Liao, a quien no le gusta la emoción, inmediatamente se dio la vuelta y se fue a casa para prepararse para comprar un nuevo teléfono móvil en línea. "Nadie planea felicitar el Año Nuevo este año. Realmente hay demasiada gente en el centro comercial. Realmente no puedo ir", suspiró el Sr. Liao con sinceridad.
Durante las vacaciones del Festival de Primavera, aumentó el entusiasmo por el consumo en varias plataformas de comercio electrónico. El 18 de febrero, Suning.cn publicó datos de inventario de consumo durante las vacaciones del Festival de Primavera, que muestran que el consumo de electrodomésticos se está desarrollando rápidamente durante el Festival de Primavera de este año.
Afectados por la epidemia y bajo el llamado del gobierno de “celebrar el Año Nuevo en el lugar” y “celebrar el Año Nuevo en la nube”, los planes de viaje de los residentes para el Festival de Primavera han quedado en suspenso, el Se ha ajustado la estructura de consumo del Festival de Primavera y se ha avanzado el consumo de electrodomésticos. Del 11 al 17 de febrero, el consumo de electrodomésticos en Suning.cn estuvo en pleno apogeo, desde grandes artículos de cocina y baño hasta pequeños artículos para el hogar, la tendencia de crecimiento fue obvia.
Una serie de datos publicados recientemente por plataformas de comercio electrónico como Tmall, Suning.cn y JD.COM muestran que durante el Festival de Primavera de febrero de 2021, el entusiasmo por el consumo de los consumidores fue sin precedentes y los hogares Los electrodomésticos iniciaron una ola de entusiasmo.
Durante el Festival de Primavera de 2021, el entusiasmo de los consumidores por el consumo alcanzó un nivel sin precedentes y los electrodomésticos iniciaron una ola de grandes ventas. Visual China
"Celebrar el Año Nuevo en el acto" ha provocado cambios en la estructura del consumo.
Wuhan es una ciudad con una población de 110.000 habitantes. Debido a la epidemia de COVID-19, Wuhan estará cerrada durante el Festival de Primavera de 2020 y también se restringirán las actividades comerciales en muchas otras ciudades. Durante el Festival de Primavera de 2021, el gobierno chino propuso que los trabajadores migrantes no regresaran a sus hogares y celebraran el Año Nuevo en el lugar para reducir la carga del transporte y evitar una mayor propagación de la epidemia.
Este llamamiento ha tenido una amplia respuesta popular, provocando una fuerte caída del número de turistas y un aumento del número de cinéfilos. Además, si bien el consumo en línea está en auge en muchos campos, el comercio minorista fuera de línea se está hundiendo y los comerciantes fuera de línea están experimentando un alto tráfico perdido hace mucho tiempo.
Según estadísticas incompletas, más de 654,38 mil millones de personas asistieron a la "celebración en vivo del Año Nuevo" este año. La demanda sin precedentes ha encendido por completo el potencial de consumo del Festival de Primavera. Según el seguimiento del Ministerio de Comercio, el flujo medio diario de pasajeros de los centros comerciales en 10 ciudades de primer y segundo nivel de todo el país ha aumentado más del 200% interanual.
Cabe destacar que en esta ola de consumo, los electrodomésticos inteligentes son muy populares entre los consumidores. Los datos de Tmall muestran que durante el Festival de Primavera, las ventas de robots de barrido aumentaron una vez año tras año, los robots de limpieza de ventanas aumentaron más de tres veces año tras año y las lavadoras aumentaron más de 18 veces año tras año. año. Los datos del día de Año Nuevo de Suning.cn muestran que durante las vacaciones del Festival de Primavera del 10 al 17 de febrero, las ventas de electrodomésticos de cocina inteligentes aumentaron en un 170%, entre las que se incluyeron las ventas de robots de cocina, robots de barrido, máquinas de desinfección de aire y otros productos. extremadamente caliente, con un aumento de más del 100%; los grandes datos de JD COM muestran que durante el Festival de Año Nuevo, más del 60% de los electrodomésticos se colocan en lugares fuera del sitio. Marcas como Midea, Haier, Supor, Hisense, TCL y Little Swan se están vendiendo bien, y los electrodomésticos más vendidos están mostrando nuevas tendencias de salud, inteligencia y personalización. Afectada por la epidemia, la demanda de los consumidores de productos sanitarios antiepidémicos también ha aumentado.
Con respecto a este fenómeno, un informe de investigación de la organización de investigación GFK analizó que con la mejora del crecimiento económico, las preocupaciones de los consumidores sobre la inflación, la desaceleración económica interna y el desempleo se han reducido significativamente, y los ingresos esperados de las personas de alto nivel. Los ingresos de las familias han aumentado significativamente, impulsarán aún más el consumo de alta gama; están muy por delante del aumento esperado en el gasto en electrodomésticos, y la actitud de disfrutar productos de alta calidad de manera oportuna es muy común entre las personas de altos ingresos.
El Sr. Liao dijo que aunque no puede volver a casa este año, puede reunirse en la nube a través de video y otros métodos, lo que también puede acortar la distancia entre familiares. En este escenario, debido a la función de ventanas múltiples de los televisores de pantalla grande, las familias que se encuentran a miles de kilómetros de distancia pueden saludar el Año Nuevo, charlar y cenar en Nochevieja, y las ventas de televisores de pantalla grande también han aumentado. Los datos de ventas de Suning.cn muestran que durante el Festival de Primavera, las ventas fuera de línea de televisores de pantalla ultragrande y televisores de pantalla inteligente con videollamadas aumentaron un 63,2%, y las ventas de doble línea aumentaron un 373.438+0% interanual.
La Sra. Wang también compró un televisor de pantalla grande para sus hijos durante el Festival de Primavera.
Ella dijo en una entrevista: "La escuela de mi hijo ahora aboga por 'escolarizar sin detener las clases' y continúa el modelo de enseñanza de clases en línea y tareas electrónicas cuando la epidemia estaba en su peor momento el año pasado. En comparación con las computadoras, el funcionamiento de los televisores es simple y claro, y los niños pueden tomar clases en línea fácilmente a través de operaciones simples. La pantalla grande no solo puede proteger eficazmente los ojos del niño, sino que también me facilita la supervisión de su estudio”.
Personas que no pueden volver a casa. para el Año Nuevo debido a la epidemia también son bienvenidos. Compre electrodomésticos para su familia realizando pedidos de forma remota. Los datos de consumo de Suning.cn durante el Festival de Primavera muestran que el número de reservas de compras V recibidas por las tiendas Suning aumentó un 350% interanual, y los pedidos de electrodomésticos seleccionados por los usuarios para sus familias aumentaron un 215% interanual. -año.
Los pequeños electrodomésticos han entrado en miles de hogares.
Por otro lado, también está aumentando la demanda de pequeños electrodomésticos, especialmente productos sanitarios antiepidémicos.
Bajo la influencia de la epidemia, el consumo de la Fiesta de la Primavera no es sólo un simple "comprar mientras se compra", sino que centrarse en un consumo saludable y de calidad se ha convertido poco a poco en una moda. Ante esta circunstancia, los pequeños electrodomésticos como armarios desinfectantes y pediluvios entre las celebridades de Internet son muy populares durante la Fiesta de la Primavera porque se han convertido en protagonistas de escenas de salud familiar y pequeñas escenas de felicidad.
La aparición de estos nuevos escenarios muestra que, en el contexto de una prevención epidémica normalizada, la demanda de "electrodomésticos" está cambiando de una demanda de nicho y temporal a una demanda popular y diaria de algunos pequeños electrodomésticos que no lo eran. tomado en serio antes Está entrando gradualmente en miles de hogares. Por ejemplo, esterilizadores de cuchillos y palillos, purificadores de aire, oxímetros de sangre, etc. , se ha convertido en un producto al que los consumidores prestan mucha atención durante el Festival de Primavera. Suning big data muestra que desde 2020, las ventas de armarios de desinfección, lavavajillas y lavaverduras, conocidos como los "Tres Mosqueteros", han aumentado un 133%. Durante el Festival de Año Nuevo de Suning, las ventas de un pequeño gabinete inteligente para desinfección de cuchillos y palillos aumentaron más del 150%.
Yang, analista de consumo de Essence International Securities (Hong Kong) Co., Ltd., dijo: "En primer lugar, la tasa de penetración de los pequeños electrodomésticos en China todavía se encuentra en un nivel bajo. el consumo continúa mejorando, la búsqueda de una vida de alta calidad impulsará las ventas de pequeños electrodomésticos, por lo que el mercado de pequeños electrodomésticos de China tiene mucho espacio para desarrollarse y la tendencia de mejora del consumo de las consumidoras chinas es significativa, lo que tiene un impacto; gran efecto de promoción en todo el entorno de consumo, y los pequeños electrodomésticos tienen "buen aspecto" y "las características de la "exquisición" han capturado los corazones de más mujeres jóvenes, la epidemia ha dado lugar a la "economía doméstica", la gente gasta más; tiempo en casa, y los pequeños electrodomésticos pueden ayudar mejor a completar las tareas del hogar. Las personas que originalmente dependían de la comida para llevar y de los limpiadores están interesadas en los pequeños electrodomésticos. La demanda de electrodomésticos se ha despertado ”
A medida que aumenta la tasa de urbanización. aumento del consumo, la búsqueda de una vida de alta calidad impulsará las ventas de pequeños electrodomésticos, por lo que el mercado de pequeños electrodomésticos de China tiene un gran margen de desarrollo. Además, los pequeños electrodomésticos tradicionales presentan una situación tripartita con un patrón relativamente estable, mientras que el mercado emergente de pequeños electrodomésticos aún se encuentra en sus primeras etapas de desarrollo y el panorama competitivo aún no es estable. El mercado de electrodomésticos también traerá más oportunidades de desarrollo a la industria.