El supermercado necesita urgentemente textos publicitarios de seis productos. ¿Cuáles son los pros y los contras de cada uno?
1. ¿Qué es el copywriting publicitario?
El llamado copy publicitario es una forma de expresar en palabras el contenido de la información publicitaria. El texto publicitario se puede dividir en sentido amplio y restringido. La redacción publicitaria en un sentido amplio se refiere a la expresión específica de temas publicitarios establecidos y la creatividad publicitaria a través del lenguaje, la imagen y otros factores publicitarios. El texto publicitario en un sentido estricto se refiere a la composición de texto y palabras que expresan información publicitaria.
La redacción publicitaria en sentido amplio incluye la redacción de títulos, textos, eslóganes y la selección y combinación de imágenes publicitarias; la redacción publicitaria en sentido estricto incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes.
2. Requisitos y composición del texto publicitario
(1) Requisitos del texto publicitario
1. Estandarizar y resaltar con precisión el tema.
Las especificaciones precisas son el requisito más básico en la redacción publicitaria. Para lograr la expresión eficaz de los temas e ideas publicitarios y la difusión eficaz de la información publicitaria, primero se requiere que la expresión lingüística en el texto publicitario esté estandarizada y completa para evitar errores gramaticales o expresiones incompletas.
En segundo lugar, el lenguaje utilizado en el texto publicitario debe ser preciso para evitar ambigüedades o malentendidos. En tercer lugar, el lenguaje del texto publicitario debe ajustarse a los hábitos de expresión lingüística y no puede crear palabras que sean desconocidas para el público. En cuarto lugar, el lenguaje del texto publicitario debe ser lo más popular y popular posible, y evitar el uso de palabras poco comunes y demasiado profesionales.
2. Sea conciso y conciso.
El texto publicitario debe ser conciso y claro en el uso del lenguaje escrito.
En primer lugar es necesario expresar la esencia del producto publicitario en el menor número de palabras y palabras posibles para lograr una difusión efectiva de la información publicitaria. En segundo lugar, un texto publicitario conciso puede ayudar a atraer la atención de la audiencia publicitaria y a recordar rápidamente el contenido publicitario. En tercer lugar, intente utilizar frases cortas para evitar que la audiencia se disguste con las frases largas.
3. Imágenes vívidas y creatividad.
Las imágenes vívidas en los textos publicitarios pueden atraer la atención del público y estimular su interés.
Datos de investigaciones extranjeras muestran que los porcentajes de texto e imágenes que pueden atraer la atención de las personas son del 22% y el 78% respectivamente; el texto que puede evocar recuerdos representa el 65% y las imágenes representan el 35%. Esto requiere el uso de un lenguaje vívido, novedoso y único, junto con ciertas imágenes.
4. Hermoso, fluido, pegadizo y fácil de recordar
El texto publicitario es el concepto completo de publicidad. Para un lenguaje publicitario que atraiga al público, se debe prestar atención a su elegancia, suavidad y belleza, para que sea fácil de reconocer, recordar y difundir, para resaltar el posicionamiento publicitario, expresar bien el tema publicitario y la creatividad publicitaria. y producir buenos efectos publicitarios.
Al mismo tiempo, debemos evitar la búsqueda excesiva de la belleza de la fonología del lenguaje, ignorando el tema de la publicidad, copiando mecánicamente palabras rebuscadas y destruyendo el significado del texto.
(2) Composición del texto publicitario
El texto publicitario debe consistir en título publicitario, texto publicitario, eslogan publicitario, imagen publicitaria y voz publicitaria.
El texto publicitario se compone de título, subtítulo, texto publicitario y eslogan publicitario.
Es la expresión literal del contenido publicitario. En el diseño publicitario, la redacción publicitaria es tan importante como los gráficos. Los gráficos tienen un impacto temprano, pero la redacción publicitaria tiene un impacto profundo.
Título publicitario: Es el tema del texto publicitario y suele ser el centro del contenido publicitario. Su función es atraer la atención de la gente hacia el anuncio, dejar una impresión y despertar el interés de la gente por el anuncio.
El público leerá el texto sólo si está interesado en el eslogan. Las formas de diseño de los lemas publicitarios incluyen: información, preguntas y respuestas, oraciones imperativas, noticias, lemas, sugerencias y campanas de alarma. Al escribir eslóganes publicitarios, el lenguaje debe ser conciso, fácil de entender, fácil de recordar, claramente transmitido y novedoso. El número de palabras en una oración generalmente no debe exceder las 12 palabras.
Copia publicitaria: la copia publicitaria utiliza hechos objetivos y explicaciones específicas para aumentar la comprensión y el conocimiento de los productos y servicios de los consumidores con el fin de convencer a las personas.
El texto publicitario está escrito para que el contenido sea auténtico y comprensible. No importa qué estilo de tema adoptes, debes capturar la información principal y describirla de forma sencilla y clara.
Eslogan publicitario: Un eslogan es un lenguaje estratégico cuya finalidad es permitir a los consumidores captar la personalidad de un bien o servicio a través de expresiones repetidas e idénticas, y diferenciar el espíritu de otras empresas del sector. Este se ha convertido en un factor indispensable en la promoción de productos.
Las formas comunes de eslóganes publicitarios incluyen asociación, metáfora, promesa, razonamiento, elogio y orden. La redacción de eslóganes publicitarios debe ser concisa, clara, novedosa e interesante, fácil de recordar, fácil de leer y pegadiza.