Cómo darle un buen nombre a tu marca corporativa

Si desea abrir una empresa, primero debe pensar en un nombre que sea fácil de escuchar y recordar. Esta es la marca corporativa y la manifestación más importante de la imagen corporativa. Entonces, ¿cómo deberías elegir un buen nombre para tu empresa? Permíteme compartir contigo las habilidades para nombrar.

La empresa necesita dos nombres: nombre de marca + nombre de categoría

La empresa necesita dos nombres: nombre de marca + nombre de categoría. Porque lo que la gente quiere es categoría, pero expresada en marcas. Ejemplo 1: galletas tipo sándwich Oreo. Cuando se nos antojan las galletas tipo sándwich, las galletas Oreo son lo primero que nos viene a la mente. Ejemplo 2: teléfono inteligente iPhone. Cuando queremos comprar un smartphone, lo primero que nos viene a la cabeza es el iPhone. copyrightSand Row Design

El orden de estos dos nombres es: primero el nombre de la categoría y luego el nombre de la marca. La premisa del posicionamiento es definir primero la categoría, así que comience con el nombre de la categoría.

Los nombres de las categorías deben ser fáciles de entender. Las categorías suelen tener dos formas de expresión: 1. Categoría física. Por ejemplo, Coca-Cola es un estado realmente especial. 2. Categoría mental. Por ejemplo, Head and Shoulders es un champú "anticaspa". La anticaspa representa un atributo mental, pero su categoría física es el champú. Otro ejemplo es el "diseño de posicionamiento", que consiste en utilizar el principio de posicionamiento para diseñar y aplicar el posicionamiento al diseño. Al hacer envases, descubra la arena

Tres métodos de nombres de marca

■Método uno del nombre de marca: el nombre refleja la categoría.

Por ejemplo: Primavera de Nongfu. Su categoría es "agua natural", por lo que la marca suena muy "natural". El mejor nombre debe tener 2 palabras. Si debe utilizar 4 caracteres, lo mejor es utilizar 2 caracteres como frase, para facilitar la difusión de la memoria. Por ejemplo, "Hongxing Erke" es un mal nombre. Los cuatro caracteres son independientes y difíciles de recordar.

■Método 2 del nombre de marca: El nombre refleja las características mentales. El contenido proviene de Sand Disposal Design

Por ejemplo: el nombre en inglés de Head and Shoulders: headandshoulders. Es natural pensar en "la caspa cayendo sobre tus hombros". Por el contrario, creo que el nombre chino Head and Shoulders no es el mejor. No refleja las propiedades anticaspa. Puede que tenga más que ver con la categoría, la seda y el cabello. Pero esto no le impide convertirse en una marca líder. La razón es que se ha apoderado del posicionamiento de anticaspa. Además, el nombre no tiene percepciones negativas.

Otra marca que admiramos hace un gran trabajo: Rejoice, un champú suave. Uno de los casos que hemos realizado es un baño de pies de medicina tradicional china para mejorar la calidad del sueño. El nombre que le dimos es: "Zi Mian". Reparar, también tiene el significado de reparar. Representa en gran medida las características tanto auditivas como visuales.

■Método tres del nombre de la marca: utilice su nombre o apellido.

Puedes utilizar este método cuando inventes un producto o descubras un patrón determinado. Por ejemplo, las leyes de Newton. Wang Zhihe inventó el apestoso tofu. El primer automóvil del mundo fue inventado por Mercedes-Benz, por lo que cuando un individuo se convierte en protagonista de una noticia, la marca con el mismo nombre será más fácil de recordar y difundir para la gente. Un ejemplo similar es Louis Vuitton, quien inventó la bolsa de viaje. PG son también las iniciales de los dos fundadores, y lo mismo ocurre con HP.

Por supuesto, la empresa de Trout, el fundador de la teoría del posicionamiento, también lleva su nombre. El mismo principio se aplica a Liu y Liu Positioning Design Company. Trout descubrió el posicionamiento y Liu y Liu descubrieron el diseño de posicionamiento.

Un caso que una vez nombramos: Marioneta de sombras Taishan con una historia de 600 años. El apellido es Fan. Taishan Shadow Puppetry recibió el título de "Patrimonio Documental Inmaterial Nacional", y su descendiente de sexta generación, Fan Zheng'an, fue nombrado "Excelente Heredero del Patrimonio Cultural Inmaterial de China". Las operaciones de marca solo han comenzado en los últimos años, pero el nombre de categoría "Taishan Shadow Puppet" siempre se ha utilizado. Este nombre no se puede registrar y muchas marcas de Taishan Shadow Puppet aparecerán en el futuro. El nombre dado por Liu y Liu es: "Shadow Puppet Fan". "Fan'er" tiene el significado de alto potencial, dominará la categoría de títeres de sombras en el futuro y también es un apellido. Mata varios pájaros de un tiro. Ejemplos similares incluyen a Baodu Feng y Tianqiao Chen.

Hay un punto importante a la hora de utilizar el nombre de una persona como marca: la marca que crees debe tener una propuesta de valor propia, única y diferenciada. No se puede nombrar a una persona por su nombre. De lo contrario, es sólo un nombre personal, no una marca.

■Principio de denominación: escuchar primero, ver después

Debido a que es más frecuente “escuchar” una marca que “verla”, el boca a boca significa Esta es la verdad. Pero muchas empresas hacen lo contrario. Por ejemplo, es difícil para cualquiera pronunciar la palabra ben con precisión si los clientes no la reconocen, no pueden difundirla por usted. Todas las inversiones realizadas por una empresa son inversiones en su nombre, y cuando los clientes compran productos, Están comprando tu nombre.

Como resultado, la gente no reconoce ni recuerda el nombre, y la inversión obviamente se desperdicia. El error que cometen las empresas es que creen que tres vacas lucen bien. Este es un error visual. Lo importante es escuchar primero.