¿Cómo determinar si una marca es una buena marca?
La función de una marca es distinguir distintos productos o proveedores de servicios. Los consumidores lo utilizan para comprender las empresas y los productos, es decir, las marcas son la imagen de una empresa. Entonces, ¿cómo elegir un nombre de marca que sea refrescante, establezca una buena imagen corporativa y facilite la memoria de los consumidores? Aquí hay algunas sugerencias a las que debe prestar atención al nombrar su marca:
¿Es mejor para las marcas? ser palabras inventadas. Las palabras ficticias son palabras subjetivas e inventadas que tienen el mayor significado. El mejor ejemplo es "Haier". Aunque es una combinación de dos caracteres chinos simples, es un vocabulario sin precedentes que nunca se ha utilizado antes ni después. Por eso, cuando mencionamos a Haier, sólo pensamos en electrodomésticos "Haier" y no en otros productos. Ya que estás construyendo una marca con todo tu corazón, ¿por qué no devanarte los sesos para crear una marca única?
La segunda palabra más común es vocabulario arbitrario. Los términos arbitrarios significan que el nombre de la marca no tiene relevancia para los productos o servicios especificados. Por ejemplo: teléfono móvil "Apple". Pero las palabras arbitrarias también tienen la desventaja de que son menos excluyentes. Por ejemplo, con la marca "Gran Muralla", podemos pensar en vino, automóviles, cables y otros productos básicos y, por supuesto, en el paisaje natural "La Gran Muralla". Por lo tanto, las empresas deben pensar si quieren esa marca.
No se recomiendan palabras descriptivas ni palabras generales. Estos dos términos tienen un carácter distintivo muy pobre y, por lo general, no obtendrán derechos de marca exclusivos. En cuanto a las palabras descriptivas, el propio artículo 11 de la Ley de Marcas establece que no podrán registrarse como marcas a menos que obtengan características distintivas mediante el uso. Por lo tanto, es muy difícil que las palabras descriptivas obtengan protección de marca, y puede ser necesaria una intensa publicidad y promoción por parte de empresas poderosas para obtenerla. En cuanto a las palabras generales, al ser universales, no permitirán que una sola persona obtenga el derecho exclusivo de utilizar una marca.