¿Cómo crear un plan de marketing de producto?

El esquema del plan de marketing de producto de un plan excelente incluye aproximadamente los siguientes contenidos:

1 Análisis general: características del mercado, análisis de la industria, análisis de la competencia, análisis de tendencias de consumo, análisis del estado de las ventas.

2. Análisis FODA de este producto (empresa): fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas

3. Análisis PEST de todo el entorno: política, economía, sociedad, tecnología

IV.Planificación estratégica de marketing: punto de inflexión del mercado, diseño del mercado, ideas operativas líderes, modelos operativos, entrada al mercado e ideas y diseño operativo

Planificación táctica de marketing: estrategia de producto, posicionamiento de producto. y detalla puntos de estrategia de precios, selección de canales, secuencia de expansión de canales, planificación de canales, proporción de canales, análisis de pronóstico de ventas de canales y plan de tiempo de lanzamiento;

6. Descripción general de las ideas promocionales y planes detallados de promoción y promoción: plan de promoción del canal de lanzamiento, plan de promoción del consumidor del terminal de lanzamiento, plan de promoción del terminal de lanzamiento, acuerdos de promoción en los medios y plan de seguimiento de la promoción posterior.

Información ampliada

1) Principios:

① Obedecer la estrategia general de marketing y publicidad de la empresa, establecer la imagen del producto y Preste atención a establecer una imagen de empresa.

② A largo plazo: la personalidad del producto anunciado no debe cambiarse una y otra vez. Si se vuelve multifuncional, los consumidores no reconocerán el producto, pero también hará que los clientes habituales se sientan desconocidos. Por lo tanto, se debe realizar una promoción constante dentro de un período de tiempo determinado.

③Extensivo: al elegir una variedad de medios publicitarios, preste atención a los métodos con buenos efectos publicitarios.

④ Cooperar con actividades promocionales periódicas de vez en cuando, aprovechar el momento adecuado y llevarlas a cabo de manera oportuna y flexible, como días festivos importantes, actividades conmemorativas de la empresa, etc.

2) Los pasos de implementación se pueden llevar a cabo de las siguientes maneras:

① Lanzar publicidad con imágenes del producto en la etapa inicial del período de planificación.

② Después de la venta, lance un anuncio para agentes de manera oportuna.

③ Lanzar anuncios promocionales antes de vacaciones y eventos importantes.

④ Aprovechar la oportunidad para realizar actividades de relaciones públicas y contactar con los consumidores.

⑤ Utilice activamente los medios de comunicación y sea bueno en la creación y uso de eventos noticiosos para aumentar la visibilidad de los productos corporativos.

Introducir planes de acción específicos basados en las características de cada periodo temporal durante el periodo de planificación. El plan de acción debe ser detallado, exhaustivo, operable y flexible. También debemos considerar los gastos, hacer todo según nuestras capacidades e intentar lograr buenos resultados a un menor costo. En particular, debemos prestar atención al enfoque de marketing de los productos de temporada en las temporadas baja y alta, y aprovechar las ventajas de marketing de las temporadas altas.

Referencia: ¿Plan de marketing de la Enciclopedia Baidu?

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