No hay un calendario para que los cines reanuden sus operaciones. ¿Será el marketing de automóviles el sustento de la industria del cine y la televisión?

Una vez controlada la epidemia, todos los ámbitos de la vida en China comenzaron a reanudar sus trabajos uno tras otro, excepto las salas de cine. Sumado a las recientes infecciones en Xindadi, ¡la reanudación del trabajo en las salas de cine está muy lejos! Incluso si el país permite la reanudación del trabajo, no habrá películas nuevas en los cines cuando abran y nadie vendrá a verlas. Si no hay taquilla, entonces la película no se hará. Como resultado, la industria cinematográfica y televisiva de China ha entrado en un ciclo sin fin.

Sin embargo, recientemente descubrimos que cuando se lanzó el GAC New Energy Aian V, lanzó la micropelícula "Taste"; cuando se lanzó el Ford Explorer, también usó la película "To the Mountain"; para presentar sus productos. Entonces, ¿será el marketing de automóviles otra salida para la industria del cine y la televisión?

De hecho, el marketing de automóviles y el cine llevan mucho tiempo asociados.

Ya en los años 60, Aston Martin, una marca de superdeportivos que había ido dando tumbos en el camino, todavía no mostraba ninguna mejora después de cambiar de propietario durante más de diez años. Además de participar en concursos, ¿hay otras formas de aumentar tu influencia? ¿David, el jefe en ese momento? Sir Brown pensó en las películas. En 1964, el Aston Martin DB5 fue electrocutado por primera vez en "007: Goldfinger". Desde entonces, el atractivo 007 ha sido muy conocido, y cada vez más personas adoran la apariencia elegante y el potente rendimiento de los autos deportivos Aston Martin.

Otro ejemplo es la conocida serie Transformers. En las primeras animaciones, el Bumblebee siempre ha sido la imagen del Volkswagen Beetle. Posteriormente, en la versión cinematográfica, Chevrolet gastó mucho dinero para transformarlo en la forma de un deportivo Camaro. Por supuesto, el efecto también es obvio: después del estreno de la película, las ventas de la serie Chevrolet Camaro en 2010 aumentaron entre 20.000 y 80.000 unidades en comparación con 2009, y la serie de autos deportivos amarillos representó casi el 70%.

Más recientemente, por ejemplo, la película de 2019 "Flying Life" dirigida por Han Han y protagonizada por Shen Teng. Esta película hizo reír a todos y al mismo tiempo sentir la fuerte cultura de las carreras. El Polo de la película, cuya modificación costó 7 millones, también es popular en Internet. ¿Entonces SAIC Volkswagen lanza Polo en junio? Además, el fundador de Feilife fue invitado a la plataforma, lo que se puede decir que es un caso de marketing combinado muy exitoso.

El cine y el marketing de automóviles tienen muchas similitudes.

Aunque la industria del cine y la televisión pertenece a la industria del entretenimiento, un excelente trabajo cinematográfico y televisivo puede hacer que las personas piensen en la sociedad, la cultura y la vida. Por ejemplo, la película coreana "The Crucible", al contar la historia del abuso de los estudiantes en la escuela Inhwa en Gwangju, atrajo la atención del público coreano hacia las personas discapacitadas y promovió aún más la revisión de la "Ley de Bienestar Social" de Corea del Sur. "Check to Survive", que es popular en China, también ha desempeñado un papel positivo en la promoción de la reforma médica de China.

La industria del cine y la televisión también juega un papel en la exportación cultural. Todo el mundo ha visto demasiados éxitos de taquilla de Hollywood. ¿Estás acostumbrado a que los extranjeros hablen inglés para salvar el mundo? Esta influencia sutil es en realidad muy grande. Mira cuál de los niños de hoy no grita "Capitán América" ​​o "Iron Man". ¿Quién recuerda todavía al Sun Wukong que causó estragos en el Palacio Celestial? ¿Por qué "The Wandering Earth", estrenada el año pasado, recibió tantos elogios? Debido a que esta es la primera película de ciencia ficción sobre el espacio exterior con China como protagonista, el idioma utilizado por el gobierno de coalición en la película es el francés, que actualmente es uno de los idiomas oficiales de las Naciones Unidas. Este detalle muestra la confianza y la tolerancia de China como país grande.

Lo mismo ocurre con el cine y la televisión, y lo mismo ocurre con el marketing de automóviles. Por ejemplo, las características novedosas de Tesla, como la conducción autónoma y las llamadas de vehículos, hacen que la gente comprenda que "resulta que los coches todavía pueden conducir así". Por ejemplo, Geely y Changan han lanzado sucesivamente nuevos modelos con diseños excepcionales como ICON y UNI-. T, lo que hace que la gente entienda que "resulta que los coches todavía pueden conducirse así". El marketing de automóviles consiste en promover el poder del producto de los propios modelos para hacer que los consumidores piensen en "qué cambios puede traer este automóvil a mi vida".

El marketing automotriz también tiene como objetivo exportar conceptos de marca y cultura corporativa y fortalecer la posición de la marca en la mente de los consumidores. Por ejemplo, Mazda, que persigue la "integración del hombre y el caballo", aunque las ventas de su marca no son sobresalientes en comparación con Volkswagen y Toyota, su fidelidad al usuario es sorprendentemente alta. La razón es que el concepto de marca único de Mazda atrae a consumidores que están familiarizados con él y esta relación con el usuario es, naturalmente, muy sólida. Así que, hasta cierto punto, la industria del cine y la televisión y el marketing de automóviles todavía tienen mucho en común.

Si se gestiona correctamente, puede promover una situación beneficiosa para todas las partes.

Las salas de cine no han reanudado sus operaciones y las películas no tienen taquilla, lo que naturalmente disminuirá el entusiasmo creativo de los profesionales del cine y la televisión, pero el funcionamiento de la película de Año Nuevo "Perdidos en Rusia" nos ha proporcionado nuevas ideas. Al vender obras de cine y televisión directamente a sitios web de vídeos, los creadores no tienen que preocuparse por la taquilla. Si se combinan trabajos de cine y televisión con marketing de automóviles, será equivalente a que los fabricantes de automóviles y los sitios web de vídeos * * * den a los creadores de cine y televisión el resultado final. Esta es una situación en la que todos ganan.

Para los sitios web de vídeos, si no hay películas nuevas durante varios meses, sin duda supondrá una gran pérdida de visualizaciones. Al mirar la sección de películas en el sitio web de videos, la página de inicio está llena de películas antiguas. Si se lanza exclusivamente una nueva película de buena calidad, sin duda estimulará el número de visitas en el sitio web de vídeos. Esta es una situación en la que todos ganan.

Para los fabricantes de automóviles, la comercialización de automóviles a través del cine y la televisión sigue siendo un método de marketing novedoso, que permite atraer más fácilmente la atención de los consumidores. Aunque su estimulación de las ventas puede no ser tan obvia como una "promoción de reducción de precios", la mejora de la imagen de marca es obvia. Aston Martin y Chevrolet son buenos ejemplos. Es una situación en la que todos ganan.

Para el público, la película ha estado en pánico durante tanto tiempo y, de repente, hay una nueva película. ¿Qué vas a hacer? No importa cómo se tomó, ¡echemos un vistazo primero! Son cuatro victorias. Por lo tanto, siempre que la calidad de la película supere el estándar, es probable que todas las partes ganen.

Escrito al final: Desde esta perspectiva, la combinación de la industria del cine y la televisión y el marketing del automóvil todavía tiene mucho margen de operación. Pero la calidad más crítica de las películas es la más difícil de garantizar, lo que sin duda traslada el riesgo de los profesionales del cine y la televisión a los sitios web de vídeos y los fabricantes de automóviles. ¿Estarán dispuestos a correr el riesgo? Después de todo, Ning Hao pidió prestados 3 millones a Andy Lau para rodar "Crazy Stone", pero "Shanghai Fortress" con un presupuesto de 300 millones sólo obtuvo 2,9 puntos.

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Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.