Mi comprensión de China y China: los súper símbolos son súper creativos

Caso:

Parque Industrial Gu'an, un parque industrial en Langfang, provincia de Hebei. Todos no estaban familiarizados con ella, por lo que la vincularon a la familiar Plaza de Tiananmen y la vincularon con la canción "Me encanta la Plaza de Tiananmen en Beijing, 50 kilómetros al sur".

La salsa de soja Chubang adopta el color del mantel a cuadros verdes, que es un color de mantel común en las familias. Todo el mundo lo conoce. Cuando vea la cuadrícula verde en el futuro, pensaré en la salsa de soja Chu Bang.

¿Por qué vincular algo familiar? Debido a que las cosas familiares son súper símbolos, todos pueden entenderlas y recordarlas, y todos actuarán de acuerdo con los súper símbolos. Por ejemplo, el letrero del baño es un súper símbolo, que es casi el mismo en todo el mundo y se puede entender de un vistazo; el semáforo también es un súper símbolo, si el semáforo está en rojo, pare, y si el semáforo está. verde, vamos. Es una memoria colectiva que está arraigada en la mente de las personas.

Ver. Los símbolos de la marca deben seguir siendo visuales en primer lugar, y se debe dar prioridad a los súper símbolos visualmente vinculantes. La salsa de soja Chubang debe ser un súper símbolo del mantel de cuadros verdes de la cocina. La botella azul de tres calidades, el pequeño girasol de la marca Girasol y la cuadrícula estilo Sugra de Burberry no son logotipos de marcas, pero son símbolos visuales poderosos. Para crear un símbolo visual, toda la empresa necesita lograr un diseño de alto nivel. En todos los aspectos, debe hacer todo lo posible para crear su propio símbolo visual, especialmente el producto en sí, que debe tener sus propios atributos mediáticos. Imprima símbolos visuales llamativos en el producto. Cada transporte, exhibición y compra es una exhibición de símbolos visuales.

Escuchar. Para impresionar a los consumidores, también es necesario planificar una copia, es decir, un eslogan o un jingle, que los consumidores recordarán después de varias reproducciones. "Este año no hay regalos, sólo melatonina" es probablemente el eslogan más familiar en China. Pasta de dientes Tianqi, grite "Tianqi-" al tomar fotografías. El Parque Industrial Gu'an acaba de utilizar el lema "Amo la Plaza de Tiananmen de Beijing, 50 kilómetros al sur", que en realidad está vinculado a la melodía de la canción "Amo la Plaza de Tiananmen de Beijing".

Olfato y gusto. Algunos hoteles utilizan perfume fijo en el baño para que cada huésped que llegue al hotel recuerde este aroma. Fideos con carne Master Kong, ¡este es el sabor! Se centra en la memoria gustativa.

Toca. Una mesa, aunque no esté hecha de troncos, debe cubrirse con un trozo de chapa de madera para crear una memoria táctil. El maestro del marketing táctil Kenya Hara diseñó el sistema de guía del Hospital Mitian, que está hecho íntegramente de algodón blanco, creando una experiencia táctil suave y cálida.

Un buen naming puede reducir el coste de la inversión publicitaria.

Por ejemplo, Beijing Peacock City planificó cuatro proyectos y luego decidió llamarla "Ciudad Peacock" y publicó el lema "Una ciudad de Beijing, cuatro ciudades de Peacock", que equivale a un eslogan y se utiliza En cuatro proyectos, 1 yuan se considera 4 yuanes. Al mismo tiempo, las cuatro principales ciudades de los pavos reales se denominaron Yongding River Peacock City, Grand Canal Peacock City, Chaobai River Peacock City y Badaling Peacock City. Los títulos anteriores son lugares familiares y el coste de la memoria es bajo. Especialmente la Ciudad del Pavo Real en Badaling está situada bajo el lago Guanting, bajo Badaling. Finalmente se llamó Badaling porque todo el mundo conoce Badaling y sólo los pekineses conocen el lago Guanting.

Un buen nombre también es una inversión a largo plazo. No cambies eslóganes casualmente, como “Heng Yuanxiang, Yang Yangyang” y “Este año no hay regalos para las fiestas, solo dales melatonina cuando la tengas”. Si se deja durante décadas, los consumidores lo recordarán. El lema "Comienza la clase para madres del pequeño Girasol" aparece en todos los anuncios de productos de Sunflower Pharmaceuticals. Cada transmisión es una inversión en esta "Clase de Madres de Pequeños Girasoles". Con el tiempo, este concepto también ocupará un lugar en la mente de los consumidores.

El diseño del logotipo de la marca debería reducir los costes de memoria.

Con la explosión de información actual, hay demasiadas cosas que identificar. Diseñamos logotipos de marcas para reducir los costos de memoria de los consumidores. Un diseño incorrecto aumentará la carga de memoria. Si los gráficos tienen muchas de las llamadas "connotaciones" abstractas y complejas que sólo el diseñador conoce, entonces el cliente se confundirá y hará todo lo posible para promover este diseño inolvidable, desperdiciando dinero. Además, el logotipo de la marca también asume la importante tarea de resaltar el nombre de la empresa. El nombre de la empresa no puede omitirse simplemente por el diseño de un gráfico grande. Esto es poner el carro delante del caballo. En una palabra, el diseño gráfico debe ser "claro de un vistazo".

El packaging del producto es el mayor automedio de la empresa.

Las empresas no pueden desperdiciar su mayor medio personal, que es el embalaje de los productos. Un diseño de embalaje eficaz puede reducir en gran medida el coste de la comunicación de marketing de la marca. En los supermercados, un buen embalaje tiene la ventaja de ser exhibidor. Se puede reconocer de un vistazo desde lejos, como el gran envase azul de Melatonina. El éxito del diseño del envase de Melatonina reside en su "llamatividad". El embalaje es el producto y el diseño del embalaje es el diseño y el redesarrollo del producto. El envase de Zhenshuiming Eye Drops es un banco de pruebas de visión. Los consumidores pueden darse cuenta de un vistazo que esta gota para los ojos puede tratar la miopía. Este es el poder del packaging.

Los eslóganes publicitarios deben transmitir el valor de la marca y hacer que la gente actúe.

Necesitamos incorporar la marca en el eslogan publicitario e intentar incluir el nombre de la marca en el eslogan publicitario, de lo contrario, incluso si se difunde, la gente no conocerá su marca. Por ejemplo, en el caso negativo, "No me importa la eternidad, sólo me importan las posesiones". La mayoría de la gente piensa que se trata de un anuncio de diamantes, pero pocas personas saben que es un anuncio de relojes. Por otro lado, "Tan pronto como todos actúen, las cosas buenas vendrán naturalmente" es muy bueno y se puede decir que no tiene paralelo en toda la historia de la publicidad china. Una vez más, el eslogan publicitario debería hacer que suficientes personas recuerden su nombre.

Cada desarrollo de producto, cada diseño de packaging, cada creatividad publicitaria, cada folleto, cada fusión y adquisición corporativa contiene el diseño de primer nivel de la marca. Todo es lo mismo.

¿Qué incluye todo? La estrategia corporativa, la estrategia de marketing, la estrategia de marca, el desarrollo de productos, el diseño de marca, el diseño de envases, la creatividad publicitaria, etc., son todos una misma cosa. Dividir estas cosas en diferentes departamentos y equipos y completarlas en etapas está divorciado de la esencia y es imposible hacerlo bien.

¿Primero el producto o primero la creatividad publicitaria?

Generalmente se cree que una empresa tiene un departamento de desarrollo de productos, que realiza investigación y desarrollo y luego lo vende al departamento de marketing.

¡No! Primero, dediquese a la creatividad publicitaria, luego al diseño de envases y, finalmente, implemente el desarrollo de productos. El estuche es un bolígrafo de prueba de luz matutina que se utiliza para orar por el Templo de Confucio. Primero se le ocurre la idea de orar por el Templo de Confucio, luego se le ocurre un nombre, luego se crea un texto publicitario y luego se diseña el empaque. Luego, estos se integran en una declaración de misión de desarrollo de nuevos productos y se entregan al técnico. departamento para su ejecución. Así que el desarrollo de productos, el diseño de envases y la creatividad publicitaria son una cosa.

Los datos de la encuesta pueden no ser confiables.

Investigar es encontrar referencias e inspiración, no evidencia. Si los datos de las encuestas son realmente tan útiles, entonces la gestión se convertirá realmente en una ciencia, no en un arte. Si es una ciencia, ¿no obtendrían todos los mismos resultados utilizando métodos y fórmulas científicas?

La mayoría de los cuestionarios tienen problemas con su diseño.

Por ejemplo, el "Informe de la encuesta de 2012 sobre la equidad en la educación pública en las principales ciudades de China" muestra que el 24,3% del público no cree que "la educación pueda cambiar el destino". ¿Cómo se hizo este cuestionario? Probablemente:

¿Qué elegirías? ¿Cómo puedes creer en algo que cambia tanto tu destino? Entonces mucha gente elegirá, no necesariamente.

Las empresas también cometerán errores similares, como imitar el cuestionario anterior:

¿A cuántas personas esperas "creer"? ¿Por qué la gente te cree? No sirve de nada hacer preguntas tan estúpidas. Pero los consumidores seguirán comprándolo después de ver los anuncios de televisión. ¿Por qué? Porque cuando la gente no está segura, todavía quiere comprarlo y probarlo.

Las anteriores son algunas experiencias de lectura, que se pueden mejorar compartiéndolas con todos.