Cuenta oficial de Nian Gao Mama Análisis del artículo 10W: captura los puntos débiles de las madres
Nian Gao Mama, un modelo de emprendimiento de contenido exitoso, vendió 80 millones de yuanes en Double 11 el año pasado. Dios mío, cuando las personas que se dedican a los medios de comunicación y se dedican al emprendimiento de contenido están en todas partes generando tráfico y publicidad, Nian Gao. Mamá confía en los medios propios. El volumen de ventas está fuera de serie, tengo que admirarlo. Aunque es posible que su éxito no necesariamente se repita, su operación de contenido de medios propios merece nuestra cuidadosa consideración. Después de todo, durante un período en el que la tasa de apertura de cuentas públicas está disminuyendo, los titulares de las cuentas públicas de WeChat aún pueden mantener un volumen de lectura mayor. de 100.000.
1. Posicionamiento de la población y características de la multitud
Posicionamiento de la multitud: madres jóvenes que se preparan para el embarazo, mujeres embarazadas y madres jóvenes.
Características de la población:
1. Muy preocupada por el nacimiento y crecimiento del bebé;
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2. La maternidad está en pleno florecimiento y llena de amor por la vida;
3. Busca activamente toda experiencia y conocimiento sobre el embarazo y la paternidad; /p>
4. Falta de opinión independiente y pensamiento racional, fácilmente inducida.
2. Enfoque de operación de contenido de competidores similares
En la categoría maternoinfantil, el público de WeChat "Dingxiang Mama" La cuenta también es una plataforma de divulgación científica maternoinfantil, afiliada a Lilac Doctor, tiene un número poco claro de fanáticos, con una lectura promedio de titulares de 50,000, lo cual es incomparable con Nian Gao Mom.
El contenido impulsado por Niangao Mom es relativamente completo e incluye "salud y seguridad física del bebé", "guía de embarazo", "salud de la madre", etc. Por ejemplo
"¿Una cama demasiado blanda afectará el desarrollo de la columna del bebé? ¿Cómo elegir una cuna? 》
"El cabello de mi bebé es fino y amarillo. ¿Le falta algo?" 》
"Protección solar para bebés, ¡no olvides este lugar! 》
"¿Cuándo es el mejor momento para tener un bebé?" ¿Cuál es la última edad? 》
"Si tienes relaciones sexuales durante la lactancia, ¿quedarás embarazada si no usas condón?" 》
......
Características del contenido de la cuenta de WeChat "Dingxiang Mama": ¡Divulgación científica! El artículo tiene mucha información útil sobre aspectos maternos e infantiles y ha recibido mucha atención por parte de los usuarios. Sin embargo, en comparación con Nian Gao Mama, el estilo del artículo es más contundente y carece de interactividad. Madre Lila se parece más a una doctora que a una madre.
El contenido de otras cuentas públicas de WeChat maternas e infantiles es más o menos el mismo y todas se centran en aspectos como el "embarazo" y la "paternidad". Mientras contenga información útil, seguirá recibiendo cierta atención. Pero, ¿por qué los artículos de Nian Gao Mama siempre llegan a 100.000, mientras que otras plataformas no logran hacerlo?
Analicemos varias ventajas de la operación de contenidos de Nian Gao Mama.
3. Ventajas de la operación de contenido de Nian Gao Mom
1. Posicionamiento claro y selección de temas, capturando el embarazo de las jóvenes madres Los puntos de dolor, picazón y excitación durante el período de crianza.
“¿Es necesario dejar de tomar leche materna cuando se va a trabajar? De esta manera puedo ser a la vez bebé y bebé en el trabajo"
"Por muy capaz que sea, solo soy madre"
" Ya hace 30 grados, ¿por qué sigues usando pañales para tu hijo? ¡Quiero que te ocupes de ello! 》
2. El título del artículo es atractivo
El título del artículo utiliza muchas estrategias, incluidas las controvertidas, las de suspenso, las escasas y las urgente, tipo intimidación, etc.
Por ejemplo, "¿El cerumen es realmente algo bueno?" ¡mamá! ¡mamá! ¡rápido! ¡vivir! ¡mano! 》. Normalmente, ¿no se debe eliminar el cerumen? ¿Por qué necesita un asistente? ¿Esto podría causar algún daño? ¡Haz clic en él y echa un vistazo!
"¡Hay tantos beneficios en dejar que tu bebé ande descalzo!" 》 (Por supuesto, con los pies en la tierra.)
"El uso ciego de medicamentos dañará al bebé. Esto es lo que debe hacer si tiene diarrea (Date prisa". guárdelo para usarlo más adelante).
3. El estilo de escritura es distintivo y personificado
Como se mencionó anteriormente, La Madre Dingxiang se parece más a una doctora, y la Madre Nian Gao es de hecho quien cuida a sus hijos. La imagen de una madre analiza cuestiones como los bebés, la familia y el lugar de trabajo desde la perspectiva de una madre, lo que fácilmente puede acortar la distancia. entre los fans y activar la interactividad de todos. ¡En lugar de pensar en lo que muchos relatos públicos maternoinfantiles deberían hacer sobre las madres jóvenes desde la perspectiva de Dios!
4. Contenido rico y hermoso diseño
Analizando los 100.000 artículos leídos sobre Nian Gao Mama, básicamente todos están llenos de información útil, los usuarios pueden obtener lo que quieren. (También puede ser una demanda falsa) Debido a que la multitud de posicionamiento tiene un cierto grado de "ceguera", es fácil que las vistas o los productos del artículo lo induzcan a generar entusiasmo o promover transacciones. El diseño es relativamente simple, los colores combinan bien y no habrá fatiga estética.
4. Áreas para una mayor optimización
Reducir la frecuencia y cantidad de tweets de productos. A medida que Nian Gao Mama pasó de los medios de comunicación maternos e infantiles al comercio electrónico, la cantidad de artículos blandos sobre productos en los centros comerciales ha aumentado y todos son "anuncios duros". Podría ser mejor si el producto y los artículos blandos se pudieran combinar mejor. Si este tipo de "publicidad dura" sigue siendo el caso, se recomienda reducir la frecuencia y cantidad de la promoción
Finalmente, creo que Nian Gao Mama ganó un gran número de fanáticos durante el período de bonificación de WeChat, y ahora tiene una gran base de fanáticos Leer La medición superior a 10 W también es una de las razones.