¿Es cierto que WeChat POP MART dibuja cajas?

POP MART es una marca muy popular en los últimos años. En 2020, POP MART vendió 50 millones de juegos de moda, con unos ingresos anuales que alcanzaron los 256543,8+ mil millones de yuanes, de los cuales los ingresos en línea fueron de 952 millones de yuanes. La proporción de ventas online sigue aumentando, del 9,4% en 2065 al 37,9% en 2020. Sólo el mini programa “POP MART Box Drawer” aportó 460 millones de yuanes en ingresos. En el primer semestre de 2021, los ingresos en línea de POP MART fueron de 678 millones de yuanes. El rápido crecimiento de los ingresos de la empresa se debe principalmente a la expansión acelerada del número de miembros. El número acumulado de miembros registrados de 2018 a 2020 aumentó un 133%/214%/250%, alcanzando 114,2 millones en 2021, y la contribución a los ingresos en 2020 fue de 88,8. La tasa de recompra de miembros es del 49%. La siguiente figura muestra la proporción de ingresos de todos los canales de POP MART en 2020. Los ingresos totales de la tienda insignia de Tmall y del extractor de cajas de burbujas representan hasta el 35%.

Al mismo tiempo, el 5438+00 de junio de 15, POP MART lanzó la celebración sorpresa del 11.° aniversario y el evento temático Double Eleven, estableciendo diferentes actividades en las plataformas WeChat y Tmall. Este artículo desmantelará el sistema operativo de POP MART desde tres aspectos: desvío de tráfico, actividades y monetización.