¿Cómo promover el funcionamiento de los miniprogramas WeChat?

Cualquiera que haya realizado operaciones en la cuenta oficial de WeChat debe conocer este conjunto de datos: la primera fuente para leer la mayoría de las imágenes y textos en la cuenta oficial de WeChat es el diálogo, la segunda fuente es Momentos y la segunda fuente es Adelante a amigos (incluidos grupos de WeChat).

1 Dado que las funciones del producto de los mini programas limitan directamente el comportamiento de intercambio de los usuarios en el círculo de amigos, la principal posición de difusión de los mini programas en el ecosistema de WeChat es solo el reenvío por parte de amigos (incluidos los grupos de WeChat), por lo que cómo utilizar contenido de alta calidad Es particularmente importante alentar a los usuarios a compartir mini programas en grupos de WeChat.

2. Los titulares no son válidos.

En el modo de cuenta oficial de WeChat, podemos usar titulares para permitir a los usuarios abrir imágenes y textos, como "¿Qué le pasó a mamá al final?" y "Él fue el primer hombre de 90 años". viejo para ser visitado personalmente por Jack Ma." volver".

En modo mini programa, los titulares parecen poco efectivos. Según lo que dijo Zhang Xiaolong en la clase abierta, no quiere que el mini programa sea estático como las imágenes y los textos de la cuenta oficial de WeChat, porque eso sería feo. La mejor página del mini programa compartida en la página de chat debería ser. vivir.

La llamada transmisión en vivo significa que cuando aparece en un chat, puedes ver el desempeño de este mini programa sin siquiera hacer clic. Por ejemplo, el miniprograma Tencent Video debería permitirle ver directamente cómo se reproduce el vídeo, y el miniprograma de selección de acciones le permitirá ver los últimos precios y las fluctuaciones de precios de las acciones actuales sin hacer clic. En cuanto a qué pueden hacer las operaciones de contenido en esta página de transmisión en vivo, llevará algún tiempo explorarlo. Al menos por ahora lo más básico es optimizar la edición de “título + descripción + ilustraciones”.

3. Los requisitos de contenido de los programas que no son herramientas se han vuelto más altos.

Su concepto de producto "listo para usar" tiene un impacto fatal en el valor de las operaciones de contenido al mejorar el tiempo en línea y la permanencia del usuario. No hay ningún problema en desarrollar un pequeño programa de herramientas. Si desea crear un programa pequeño basado en contenido, los requisitos estructurales para el contenido serán mucho mayores. Hasta cierto punto, los miniprogramas son en realidad sitios web nativos integrados en WeChat. En el modo de cuenta oficial de WeChat, puedes escribir un artículo rápidamente o incluso escribir lo que quieras, sin planificar el contenido de la operación. Pero si no hay contenido estructurado en el miniprograma, los funcionarios de WeChat probablemente no le darán la oportunidad de conectarse.

4. La entrada de tráfico es extremadamente estricta.

Siempre he sentido que las cuentas oficiales de WeChat son muy hostiles para las operaciones. Promocionar cuentas oficiales de WeChat en productos móviles distintos de WeChat es más difícil que crear una aplicación. Por ejemplo, el enlace dejado no puede llamar la atención directamente. No solo es difícil quedarse ahora, sino que la adquisición de tráfico para mini programas también es más estricta que para las cuentas oficiales de WeChat. Incluso se ha cancelado la función de identificar códigos QR en WeChat. Por ejemplo, cuando presioné prolongadamente para identificar el código QR en la tienda de aplicaciones de terceros, no pude abrir Dr. Lilac.

5. El foco de las operaciones pasa del online al offline.

A mucha gente le preocupará si los miniprogramas tienen un período de bonificación. Las empresas de Internet con negocios puramente online no tienen realmente oportunidades incrementales. Muchas reglas actuales para mini programas hacen que sea inconveniente operar mini programas utilizando métodos de promoción de Internet anteriores para atraer tráfico. Además, el crecimiento general de usuarios de WeChat se ha desacelerado. Si realmente desea operar un miniprograma obligatorio, lo más fácil es colocar a los usuarios de una canasta (cuenta oficial de WeChat, aplicación) en otra canasta (miniprograma).

Por el contrario, las empresas con negocios fuera de línea pueden utilizar miniprogramas para mejorar mejor los servicios y transformarse a Internet con menores costos de desarrollo. Este es también el resultado que Zhang Xiaolong, el padre de WeChat, más espera ver. Como dijo, cuando espera un autobús en una parada de autobús, si desea saber cuándo llegará el próximo autobús, solo necesita escanear el código QR en la parada de autobús e iniciar el subprograma de parada de autobús para ver cuándo llegará el próximo autobús. ya viene.

6. Es extremadamente difícil recuperar a los usuarios perdidos.

Antes de que saliera el mini programa, cuando se trataba de recuperar usuarios perdidos, rápidamente podíamos pensar en enviar información de recuperación a través de canales de notificación dentro y fuera del sitio. Las características de los miniprogramas que no se pueden seguir ni ejecutar hacen que la posibilidad de recuperar usuarios perdidos sea extremadamente baja.

Los usuarios deben ingresar a la entrada del mini programa. Actualmente veo cuatro tipos, el primero es búsqueda activa, el segundo es escanear código QR, el tercero es información de chat y el cuarto es la página de detalles de la cuenta oficial de WeChat.

7. Fracaso de marketing breve y rápido.

Esto es un desafío y una oportunidad. El desafío es que el comportamiento de marketing especulativo anterior será ineficaz frente a programas pequeños. Por ejemplo, aquellas cuentas de marketing que se crean distribuyendo paquetes de material pirateado probablemente se vean obligadas a "usar y ejecutar" al crear programas pequeños, y este es realmente el caso. Es una oportunidad para productos que brinden servicios de contenido sólido. Si no existe un canal de código QR fuera de línea, es una forma más efectiva de permitir a los usuarios buscar palabras clave en el mini programa a través de la comunicación boca a boca del contenido.