Mi amigo actualmente se dedica a la fundición de maquinaria y otros negocios y quiere registrar una empresa de importación y exportación. Por favor ayúdenme a elegir un nombre de empresa que sea elegante, refinado y rotundo.

Seis tabúes en los nombres de empresas

1. Evite el uso de caracteres desafortunados en los nombres de empresas

Los significados desafortunados son un tabú en los nombres de empresas. Porque no solo le da al propietario del nombre una mala asociación, sino que, lo que es más importante, afectará la aceptación del tema por parte de otras personas, ya sea una persona, una empresa o una mercancía, e incluso la política se verá afectada. El 18 de febrero de 1987, "Reference News" reimprimió un mensaje titulado "Para buscar buena suerte, el gobernador de Hong Kong rectifica su nombre": "El gobierno de Hong Kong y Londres anunciaron en ese momento que el 27º gobernador de Hong Kong, Sir Wei Dewei, cambió su nombre por el de Wilson Wei. Llegará a Hong Kong la tarde del 19 de abril para asumir su nuevo cargo. Lo acompañarán su esposa y su hijo de 18 años, quien. cumplirá 52 años el día de San Valentín, se pronuncia "Wei Dewei" en mandarín, lo que ha sido adoptado por muchos habitantes de Hong Kong por el cambio de nombre incorrecto: Wei y Wei son dos fantasmas, y el sonido homofónico de Wei es peligroso y. simboliza la mala suerte. El nuevo gobernador de Hong Kong decidió adoptar la sugerencia de cambio de nombre basándose en las opiniones proporcionadas por el gobierno de Hong Kong. El portavoz del gobierno de Hong Kong explicó que el nuevo nombre mencionado anteriormente era principalmente cantonés. su nombre en inglés. El nombre Wei Yixin representa confianza y protección, y Yi significa energía "Es increíble que un nombre desafortunado esté relacionado con la aceptación de un funcionario por parte de la gente. Se puede ver eso. El impacto es enorme.

Para un producto, un nombre desafortunado significa que perderá muchos negocios. Se dice que en Hong Kong estalló una guerra de ventas entre el "brandy" (Francia) y el "whisky" (británico). Como resultado, se vendieron más de cuatro millones de botellas de "brandy", pero sólo 100.000 botellas de "whisky", que era sólo una fracción del precio del "brandy". En términos de calidad y popularidad, el "whisky" no es peor que el "brandy", entonces, ¿por qué el "whisky" fracasó estrepitosamente? Tras la investigación y el análisis, el problema radica en la traducción china de "whisky". El "whisky" da miedo incluso para el whisky, entonces, ¿quién querría comprarlo? Y mira "Brandy", que nombre más poético y entrañable. En este ejemplo, podemos ver que cuando las personas compran artículos, no solo están comprando, sino también comprando algo invisible. Esto es auspicioso.

2. Evite nombres de empresas similares

Parece ser un problema común entre los chinos que no les gusten las buenas situaciones de otras personas. Elegiste una marca de tres caracteres, así que intenté usar la misma marca de dos caracteres que tú para confundir a los consumidores. Tu nombre es "Bomi" y mi nombre es "×MI". Si eres "Yikang", te llamaré "Xkang"; si eres "Seven Stars", entonces me convertiré en "X Star". Lo anterior sigue siendo el mismo y similar método de gentileza y elegancia.

Lo que es aún más repugnante es que algunas personas incluso usan homófonos contigo (con la intención de confundir a todos). Por ejemplo, las marcas de servicio de varias marcas de detergentes para ropa son muy "autodisciplinadas". No sólo puede distinguirse completamente de los demás, sino también establecer un estilo de marca único. Como "One Spoonful of Spirits", "White Blue", "Lion King", "Tide", "Vitality", "Panda", etc., cada uno de ellos tiene el sentido común de mantenerse en común entre sí (sin palabras en las marcas son similares o iguales)! Entre las marcas de reproductores VCD, es obvio que son demasiado similares entre sí. Al menos las dos marcas "xx King" y "x Da" pueden confundir fácilmente a los consumidores.

3. Evite el uso de caracteres polifónicos en los nombres de empresas

El uso de caracteres polifónicos en los nombres de empresas traerá grandes inconvenientes a las personas, al igual que usar caracteres poco comunes, y el significado en sí no es lo suficientemente claro. . Es más probable que los nombres polifónicos resulten confusos cuando el nombre tiene dos o más pronunciaciones. Por ejemplo: Restaurante Lehai, la palabra "乐" tiene dos pronunciaciones, una es LE y la otra es YUE, lo que hace que la gente se pregunte cuál pronunciación es mejor. Por ejemplo, los siguientes caracteres tienen dos lecturas: XING (XING, HANG), SHENG (XING), CHONG (ZHONG), QIAN (XI), CHAO (ZHAO), etc. Por supuesto, no estamos diciendo que nunca se deban utilizar caracteres polifónicos al nombrar.

Pero al menos asegúrese de que otros puedan determinar su pronunciación y no pronunciarla mal.

4. Evite nombrar su empresa con malas intenciones

Por ejemplo, se dedica a la fabricación y venta de cosméticos, para que se te ocurra una idea caprichosa. Quiero registrar "Heroína" como marca comercial y permitir que los consumidores la compren por su nombre. ¡Entonces puede que entres a la Oficina de Marcas con gran emoción y salgas decepcionado! Debido a que la palabra "heroína" tiene la misma pronunciación y sinónimo de drogas, obviamente viola el llamado principio de buenas costumbres y hábitos. Además, ¡el método de propaganda es demasiado venenoso! ¡Daña tanto a los demás como a ti mismo! Tal vez usted responda: Las marcas de perfumes extranjeras famosas son más "venenosas", como "OPIUM" y "POISON". ¿Por qué están registradas mediante marcas comerciales? ¿Por qué todas las chicas guapas vestidas de rosa están ansiosas por probarlo? Sólo se puede decir que esto se debe a que los países orientales y occidentales tienen diferentes costumbres y estilos políticos. Por ejemplo, nadar desnudo y tomar el sol desnudo está permitido en el extranjero, pero en China, las unidades pertinentes determinarán inmediatamente que su "impedimento a la integridad moral" o "violación de las buenas costumbres" significa lo mismo.

5. Evite el uso de caracteres parciales en los nombres de las empresas

Los nombres de las marcas comerciales son para que los llamen los consumidores y se debe tener en cuenta la popularidad de las palabras. Sin embargo, es lamentable que algunas. Las marcas comerciales también existen algunos problemas muy serios con los nombres. Cierta fábrica de proteína de soja en polvo nombró a su proteína de soja en polvo, a sus productos de leche de soja instantánea y a otros productos "Gang Feng" como marca registrada. No sólo los agricultores y ciudadanos comunes y corrientes no reconocen dicha marca, sino que tal vez ni siquiera los profesores de las universidades la reconozcan. Es difícil para nosotros imaginar que una marca registrada de este tipo pueda convertirse en una marca famosa, y también es difícil imaginar que los productos con dicha marca registrada puedan venderse bien en el mercado.

La razón por la que algunas personas eligen nombres con palabras poco comunes es porque piensan que conseguir un buen nombre depende de si pueden elegir una buena palabra. Por lo tanto, cuando se trata de nombrar, lo primero que quiero hacer es buscar el "Diccionario Kangxi". Como todo el mundo sabe, la realidad es exactamente la contraria.

Un buen nombre, como un buen artículo, consiste en encontrar magia en lo ordinario, en lugar de depender de personajes poco comunes, personajes de múltiples trazos y personajes variantes. "Sitong", "Fangzheng", "Jinlinong" y "Master Kong" son nombres agradables y ninguno de ellos son palabras comunes.

6. Evite significados vagos al nombrar una empresa

Un significado oscuro significa que la pronunciación es demasiado profunda y otros no pueden entenderla. Al igual que elegir una palabra rara, aunque el significado es bueno, nadie la entiende y el significado no tiene sentido por muy bueno que sea.

Los nombres de empresas y marcas comerciales tienen la función de indicar la naturaleza de la empresa e insinuar las funciones del producto, y deben ser altamente legibles. Por ejemplo, según el "Guangming Daily": Hay un museo de nombres en la ciudad de Lanxi, provincia de Zhejiang. Primero se pusieron un nombre con un significado profundo: "El museo de nombres que convierte una piedra en una oveja". Pero después de que se colocó el letrero, nadie más lo entendió. El dueño de la tienda rápidamente agregó el letrero "Lanxi Corporate Culture Service Co., Ltd." ¿Qué significa "convertir una piedra en oveja"? Según el antiguo libro "La leyenda de los inmortales": En la antigüedad, se decía que el pastor de Huang Chuping conoció a un sacerdote taoísta y lo llevó a una cámara de piedra en la montaña Jinhua. Cuando su hermano empezó a buscarlo, vio piedras blancas. Cuando Chu Ping lo regañó, todas las piedras se convirtieron en ovejas. El nombre de una pequeña tienda que atiende al público contiene una alusión tan misteriosa. No es de extrañar que la gente no pueda entenderlo. Ambos dan nombres a museos, "Yuan Ming Lu" y "Zheng Ming Zhai" son populares y evocadores, y el nombre de la tienda en sí es una excelente publicidad.

Los nombres de las empresas enfatizan tanto la "continuidad" como "Zheng Ming Zhai". ". "Internacionalidad", más énfasis en la "pronunciación" y "sencillez y claridad" y muchas otras características son más difíciles que simplemente nombrar un producto, pero puedes conseguir el nombre ideal prestando atención a las siguientes doce reglas.

Regla 1: Enamórate

Es mejor que la empresa recién creada tenga continuidad con la antigua empresa, para que los consumidores puedan sentir "amor y amor", por ejemplo, Procter & Gamble. Hay productos producidos por la misma empresa "Shengbao Enterprise" y "Xinbao Technology" también son ejemplos de empatía.

Si a "Taste of Love" le sigue la marca o el nombre de la empresa "Taste of the Sea", y a "Master Kong" le sigue "Master Ma", la imagen corporativa durará más en la mente del público, por lo que es fácil ¡pensar!

Regla 2: Actualizar y reemplazar

Si los productos antiguos no se pueden actualizar después de que aparecen nuevos nombres de productos, ¡aún así fácilmente se derribará la imagen corporativa! Incluso si usa un tipo de nombre uno a uno. "XXX agua purificada" aparece después de "XXX Coca-Cola" es un ejemplo. Las empresas más conservadoras suelen utilizar la marca matriz para impulsar submarcas y garantizar resultados de actualización.

Regla 3: Diferentes enfoques no pueden lograr el mismo propósito

La disputa entre "Yingzidai" y "Good back" se ha prolongado durante mucho tiempo, pero aún no hay respuesta Es justo decir que es razonable. Mi suegra dijo que tenía razón.

Regla 4: Utilice nombres con impacto

Los anunciantes hablan de "impacto" todo el día Desafortunadamente, hay muy pocos nombres que realmente tengan un impacto en los clientes. . La empresa sigue siendo cosa del pasado. Regla 5: Globalmente viable Un coche llamado "NOVA" se descubrió sólo después de aterrizar en España y que NOVA significa "algo que no se puede mover" en español. En ese momento, el personal de nombramiento casi se echa a llorar en Barcelona.

Regla 6: Sin ambigüedades

Una empresa de pastelería japonesa está muy contenta de tener el nombre latino "LAPUTA". Como resultado, cuando se comercializa en Portugal, la palabra se convirtió en "Chica de los fuegos artificiales que se atreve a utilizar pasteles que venden carne para ganarse la vida". Se puede ver que la misma denominación seguirá produciendo efectos muy diferentes en diferentes condiciones nacionales.

Regla 7: Somos una familia

El nombre de la empresa o empresa debe generar conciencia global y la pronunciación debe ajustarse a los hábitos de pronunciación de los extranjeros, como "KODAK". , "CANON" y "FUJI" Las características más comunes son "concisas, potentes y rítmicas".

Regla 8: el chino y el inglés son iguales

Si no te importa la expresividad de los caracteres chinos en inglés, deja que "Dahong" se convierta en "大公" o "Kaiyuan" convertirse en "开淮". Entonces, por favor, no leas atentamente las reglas del juego para evitar "deslumbrar" tus ojos. Sin concepción artística, es difícil que los productos conecten con el público.

Regla 9: Reflejar la fortaleza de la empresa

Para ser honesto, es muy difícil hacer esto. ¡A veces ni siquiera el jefe tiene claras sus propias características culturales!

Regla 10: Adecuado para ver desde lejos

Solo porque la industria global de señalización exterior se está volviendo cada vez más popular, si el nombre de su empresa no puede ser visto por los conductores o los conductores desde una distancia larga distancia, Identificación de pasajeros, entonces el efecto publicitario se reducirá considerablemente.

Regla 11: Adecuado para escribir

Diseñar fuentes en circunstancias difíciles inevitablemente hará que la gente sacuda la cabeza y suspire.

Regla 12: No “contradicete”

El nombre del producto y la industria de la empresa “no pueden contradecirse”. Por ejemplo, el nombre de la empresa es "Sea, Land and Air Import Company" pero vende pasteles de sésamo. Por ejemplo, el nombre de la empresa que vende tabaco es "Shangri-La". ¡Esto es contradictorio e inapropiado!

El conocimiento de los nombres de Intel

Reportero: La empresa que elegimos hoy es Intel, el mayor fabricante de chips informáticos del mundo, y el comentarista invitado hoy es el profesor asociado Zhao Hao de Cheung Escuela de Graduados en Negocios de Kong.

Zhao Hao: Estimados internautas.

Reportero: Permítanme presentarles primero al profesor Zhao Hao. Tiene un doctorado de la Universidad de Rochester en los Estados Unidos. Se desempeña como profesor asistente en la Universidad de Rutgers y ahora se desempeña como profesor asociado. de marketing en la Escuela de Graduados de Negocios de Cheung Kong. El profesor Zhao Hao ha estado en los Estados Unidos durante muchos años. Tiene una rica experiencia docente en MBA y EMBA en Hong Kong, Singapur y otros lugares. Presente brevemente sus puntos de vista y direcciones de investigación sobre la marca. construcción y marketing, profesor Zhao Hao.

Zhao Hao: En cuanto a las marcas, sabemos que es un tema muy candente en China recientemente. He regresado a China durante tres años y creo que algunas empresas se han esforzado en este aspecto. Han hecho un buen trabajo en la construcción de marcas. Es relativamente sobresaliente, pero la mayoría de las empresas tienen eslabones débiles. El desarrollo general de la economía china requiere mejoras estructurales y mejoras en la cadena de la industria de valor.

Reportero: ¿Qué opinas de la marca Intel?

Zhao Hao: Como acabas de decir, Intel es obviamente un gigante tecnológico y un gigante de marca. Es una relación interdependiente. Obviamente comenzó con la tecnología. La tecnología de chips ha ocupado una posición de liderazgo desde el principio y la ha mantenido hasta el día de hoy. En el proceso de desarrollo, también ha establecido un enorme valor de marca en la mente de los consumidores. Para el consumidor medio, incluso si no comprende la compleja tecnología de los chips Intel, pero conoce Intel y los chips lanzados por Intel, el consumidor medio sabrá que puede tener los chips más recientes y tendrá más confianza en ellos. chip Esta es la encarnación del valor de marca de Intel.

Reportero: La situación actual es que la muy famosa marca de CPU Intel Pentium ha sido abandonada y se ha utilizado Core 2 para reemplazar la marca Pentium. ¿Qué opinas sobre por qué Intel ha tomado una decisión tan importante? ¿Decisión impactante?

Zhao Hao: Quizás tengamos que comenzar desde los primeros días de Intel. De hecho, la mayoría de nosotros, como yo, supimos por primera vez que el chip de Intel era 286 y compré el primero. Una computadora personal, por la que también pagué, era un chip Intel 386. En ese momento, el 386 era un chip revolucionario, que iba desde 286, 386 hasta 486. Sin embargo, por razones legales, los números no podían protegerse legalmente. , por lo que más tarde llamó al nuevo chip "Pentium" en lugar de 586. Pentium se lanzó a principios de 1993, por lo que en ese momento Intel ya se había dado cuenta, o incluso antes, de que la propia Intel era una marca valiosa y que la marca en sí tendría un gran impacto en los consumidores.

Zhao Hao: Desde 1993 hasta hace poco, Intel ha lanzado una serie de marcas de CPU con un rendimiento en mejora continua, pero siempre ha utilizado la marca Pentium y ahora creo que esto está relacionado. El conjunto de Computadoras está relacionado con cambios cíclicos en el mercado de computadoras personales. Podemos ver que desde 1993 hasta hace cinco o seis años, en realidad fue una etapa de rápido desarrollo de las computadoras y las computadoras personales, y Intel ocupó una posición absoluta en el mercado en ese momento, con una participación de mercado superior al 80%. Hay que ver Antes de 1998, ¿quiénes compraban principalmente computadoras? Básicamente, eran talentos técnicos, incluidos profesores universitarios, estudiantes e ingenieros. En el período posterior, se extendieron gradualmente al campo local. Por lo tanto, se puede decir que Pentium Computer se ha promocionado y mejorado a sí mismo.

Zhao Hao: Pero el mayor cambio reciente es en realidad que hemos pasado de la era de la informática a la era de Internet. Una de las funciones principales de las personas que compran computadoras personales ahora es acceder a Internet. ¿Qué hacer en línea? Podemos hacer muchas cosas: chatear, descargar música y descargar películas. En este momento, los requisitos de chips de todos son diferentes a los del pasado, y enfatizamos que en la era Pentium, o incluso antes, Intel siempre lo ha hecho. Enfatizó que su computadora equipada con Intel obtendrá la velocidad más rápida. Con la velocidad, podrá hacer muchos cálculos. La mayoría de las computadoras ahora no se usan para cálculos o para calcular grandes cantidades de información, pero para multimedia, mucha gente juega, etc. A medida que las computadoras maduran, hay cada vez más computadoras, y el mercado incluso ha llegado a un estado de saturación. Definitivamente está saturado en los Estados Unidos, y también se ha desarrollado a una etapa muy madura en China. En estas circunstancias, la velocidad del chip que todos consideran al usar computadoras se ha vuelto menos importante que en la década de 1990. El aumento de la velocidad no es tan significativo para la mejora de las funciones de la computadora en sí y para los propios consumidores. más La esperanza es aumentar la velocidad de la red, y el ancho de banda absoluto es más fuerte que el de la CPU. En este caso, Intel debe asegurar su posicionamiento en el mercado y cambiarlo por medios técnicos.

Zhao Hao: Podemos ver que Pentium se ha utilizado durante más de diez años. Cuando todos piensan en Pentium, especialmente el nombre chino, está bien traducido. Cuando piensen en Pentium, todos pensarán en. La velocidad, pero la velocidad ya no es la misma. Por eso, bajo esta consideración, Intel decidió cambiar la marca "Core". ¿Qué puede aportar Core a los consumidores además de la velocidad? Core, también puede extender la vida útil de la batería. Debido a que generalmente todos usan computadoras portátiles, la duración de la batería es muy importante y también debe admitir una variedad de usos multifuncionales de la computadora, no solo la velocidad de la computadora. Entonces, desde esta perspectiva, desde la era de la informática hasta la era de las redes, Intel cambió su marca de Pentium a Core. Esto es lo más importante.