¿Qué marca es Li Ning?
Li Ning es una marca deportiva profesional fundada en 1990 por Li Ning, el príncipe de la gimnasia. Li Ning Company tiene capacidades completas de marketing de marca, I+D, diseño, fabricación, distribución y ventas, y opera principalmente calzado, ropa, equipos y accesorios deportivos profesionales y casuales bajo la marca Li Ning. Ha establecido una enorme red de distribución minorista y un sistema de gestión de la cadena de suministro en China, y continúa mejorando su estado de comercio electrónico y construyendo un ecosistema de comercio electrónico.
Li Ning adopta la estrategia de desarrollo de "marca única, categorías múltiples y canales múltiples", centrándose en cinco categorías principales: baloncesto, carrera, fitness, bádminton y vida deportiva. Además de su marca principal Li-Ning, Li-Ning también produce, desarrolla, promueve, distribuye y vende muchas otras marcas de productos deportivos, incluidos los productos de tenis de mesa Shuangxi y los productos para deportes al aire libre AIGLE.
La historia de la marca Li-Ning
Aunque Li-Ning se desarrolló un poco entre 1993 y 2001, la atención del público no fue alta. A partir de 2002, Li Ning Company ha podido establecer su propio posicionamiento de marca. Al aclarar su misión, visión, valores y estrategia de desarrollo comercial, el desarrollo de la marca Li Ning ha entrado en una era de alta velocidad.
En 2008, aunque Li Ning contrató a varias estrellas del deporte, cinco "equipos de ensueño con medalla de oro" y la promoción de marketing de marca de la CBA, que amplió el conocimiento de la marca y mejoró la imagen de la marca hasta cierto punto, pero en el Las primeras etapas de transformación de la marca, el posicionamiento vago y el marketing extensivo obstaculizaron el desarrollo sostenible y provocaron pérdidas año tras año.
2065438+En agosto de 2005, Li Ning cambió el posicionamiento de su marca de un proveedor de equipos tradicional a un proveedor de servicios deportivos y de vida en Internet+ al relanzar el lema "Todo es posible". Al adoptar la estrategia de marketing de "marca única y categorías múltiples", Li Ning se ha posicionado en diferentes mercados de consumo y ha formado una cartera multimarca relativamente completa mediante la creación propia, la adquisición o la franquicia.
Referencia del contenido anterior: Enciclopedia Baidu-Li Ning