¿Explicación de las técnicas de denominación de artículos y buenos títulos?

Lo primero que ven los usuarios es el título. Si el título no es atractivo, no harán clic en él. A continuación le diré cómo crear un buen título para el artículo. Aprende de.

Consejos para nombrar artículos

El primer truco: hacer preguntas retóricas

El título es una pregunta que puede despertar el interés de los fans ** *Ming, si un fan quiere saber la respuesta, hará clic para leer.

El segundo truco: estilo de celebridad

Efecto de celebridad: cuanto más famosa sea la celebridad mencionada en el título de WeChat, más atractiva será. de respaldo de celebridades El capítulo tiene una tasa de reenvío más alta en WeChat.

El tercer truco: información seca

Resume el contenido de un determinado campo y hazlo útil y necesario para los usuarios. Cuanto más valioso sea el contenido, mayor será la tasa de reenvío.

El cuarto truco: fuerte atracción

Los títulos suelen incluir "más" y "debe ir" Vocabulario de clase, estas palabras Haga que las personas no puedan evitar hacer clic en ellos a primera vista y darles la vuelta antes de hablar de ellos.

El quinto movimiento: dejar una expresión de suspenso

Después de hablar el lenguaje excitante y sexual, deja una elipsis en al final, desencadenando una serie de ensoñaciones en el usuario, haciendo que la gente tenga que hacer clic para conocer el resto de la historia.

El sexto truco: estilo de punto de moda

Combina los últimos eventos, festivales y contenido de temporada, y el título Indica directamente el tema y envía el contenido de manera oportuna.

El séptimo truco: Fórmula anormal

Este tipo de títulos suele ir en contra del sentido común de la gente. No hay duda de que. Este tipo de título seguramente llamará la atención.

El octavo truco: digital

Tipo de resumen digital, las personas responden primero al contenido de alto conocimiento y al deseo urgente de saber cuál es el Los puntos son que este tipo es simple y claro, y también es muy propicio para la lectura del teléfono móvil.

El noveno truco: estilo del título del tema

El título principal consta de dos palabras, un punto destacado del tema, ojo- captura y luego el subtítulo Describe el contenido principal en detalle.

El método de denominación de artículos está lleno de información práctica

1. Cómo entender

Es el modelo de utilidad más básico. "Una lectura obligada para los especialistas en marketing técnico: ¿Cómo utilizó Airbnb Growth Hack para ganar más usuarios en sus inicios?" y "El camino hacia el avance de los especialistas en marketing modernos: cómo convertirse en un tecnólogo de marketing desde cero". Un vistazo ¿Cuál es el problema? Los lectores juzgarán por el título si es el contenido que quieren. ¿Qué tan valioso es el artículo? Cómo combinar la experiencia con beneficios inmediatos eliminará aún más los puntos débiles de la audiencia. La vaca Denny tiene un artículo "¿Cómo enviar un correo electrónico para pedir ayuda y obtener una tasa de respuesta súper alta?", El formato del título se puede imitar.

2. Tipo de colección

6 métodos, 5 sugerencias y 4 tendencias. La ventaja de una colección es que está muy resumida y vale la pena leer cinco artículos individualmente por un artículo. La acumulación de números también da a las personas una sensación de impacto y saciedad. Si hay una buena estructura, los artículos de la colección son más fáciles de leer, porque los artículos están divididos y, a veces, se puede entender el mensaje mirando los títulos secundarios. Pero varias de las tendencias de sus métodos deben ser útiles e inspiradoras. Si el contenido es aguado, los demás se sentirán decepcionados si se sienten atraídos por el título, lo cual es contraproducente. Un libro como "Airbnb te dice cómo cambiar costillas de pollo por muslos de pollo: tres casos típicos de economía colaborativa" es más rico que presentar Airbnb por sí solo.

Además, el inventario y las listas también son un método inteligente, como "¡Inventario de recomendaciones recomendadas! De la lista de revistas, televisión y digitales de 2014 de Adweek".

3. Títulos con palabras negativas

Por ejemplo: 4 errores comunes, 5 cosas que debes evitar. Estas palabras negativas a menudo hacen que las personas estén alerta, quieran descubrirlo, reflexionen interiormente cuando ven cosas malas y obtengan iluminación a través de algunos casos equivocados. "Si tu currículum es en vano, mira estos 8 secretos" y "Cosas que no sabes sobre el Museo del Palacio" te resultan más interesantes que "8 secretos para hacer un currículum" y "Cosas sobre el Museo del Palacio" Frunciendo el ceño , ¿Quieres hacer clic en el artículo para eliminar las emociones negativas en este momento?

4. ¿Agregar algunos modificadores

Modificadores? tienen dos funciones: 1. Hacer que la definición sea más clara y única; 2. Incrementar la intensidad emocional del lector. Hace un tiempo anunciamos un nuevo producto para compartir estuches llamado HUNT. Inicialmente circuló dentro de SocialBeta. Cuando veamos casos de alta calidad en los campos de redes sociales, medios digitales y dispositivos móviles, agregaremos enlaces a HUNT para facilitar el seguimiento de la dinámica de los casos de la industria y el intercambio mutuo de información. Posteriormente, cada vez más lectores descubrieron este producto y vinieron a preguntar o compartir casos. Decidimos escribir un artículo formal para explicar esto a todos. El título del artículo es "Las mejores y más recientes bibliotecas de casos están aquí | Hunt By SocialBeta". Cuando se trata de bibliotecas de casos, los lectores inteligentes sabrán lo que está pasando. Pero, ¿dónde no puedo ver los casos? Utilice "lo mejor y lo último" para describir las características de esta biblioteca de casos y se sentirá un poco emocionado.

5. Con sentido de urgencia

"Lo que aún no has probado", "el último lanzamiento" ... personas Todo el mundo tiene un espíritu de exploración y una brecha psicológica para contraatacar y verificar. Inmediatamente querré verificar si lo he probado o no, y ¿conozco los últimos lanzamientos? Además, darle al título un sentido de urgencia es también un llamado a la acción. SocialBeta publicó un artículo "¿Has visto un video de instrucciones de seguridad aérea tan interesante?" ¿Quieres verificarlo rápidamente? ¿Es realmente interesante si aún no sabes cómo usarlo? Te presentamos un modelo universal: los beneficios que se obtienen de los verbos. Por ejemplo, Jiang Chacha tiene un artículo con el título "¡Aprenda estas palabras en inglés y podrá tener éxito en la industria de la publicidad!".

6. Ofrezca a los recursos valiosos la sensación de estar en manos exclusivas de los lectores

"Guía de trabajo del personal interno de Facebook", " Exploración salarial de programadores de Google”. Al ver un título como este, el lector siente que la información que brindas puede ser obtenida por él pero no por otros. Además, después de obtener esta información única, los lectores estarán más dispuestos a servir como fuente de comunicación y difundir conocimientos a otros. Debo admitir: es nuestra naturaleza ser maestros...

Li Jing tiene un artículo muy influyente "Cómo escribe Li Mingshou artículos de cuentas públicas de WeChat: el secreto de artículos fluidos y legibles es suficiente para escribir artículos de cuentas públicas de WeChat". Atraiga a la gente de marketing, junto con la tentación de los beneficios y la visualización secreta del artículo, fácil de leer, ¿preferiría hacer clic para explorar y luego compartirlo con sus amigos? Explicación Título sexual

Una vez escribí una entrevista muy popular llamada "Cómo un equipo de estudiantes logró 350.000 ventas: una entrevista exclusiva con el Sr. Miss, el equipo de ventas benéficas de L'Oréal de la Universidad de Nanjing ". Las palabras clave entrevista exclusiva y L'Oréal dan al artículo singularidad y transmiten valor y una sensación de exploración a los lectores. Además, los números y los procedimientos complementan los hechos y las explicaciones informativas.

8. Incorpore vocabulario profesional

El vocabulario profesional puede demostrar el valor profesional del artículo y atraer a una audiencia específica.

Hace unos años, mi amigo escribió un artículo titulado "Herramientas de recursos HTML5: 10 plataformas de edición en línea que los especialistas en marketing pueden utilizar fácilmente". En esos pocos días, la cantidad de fanáticos en la plataforma WeChat de SocialBeta aumentó dramáticamente y aprendí mucho. del intercambio. Como saben, muchos de ellos son expertos de la industria que están ansiosos por crear HTML5.

A algunas personas les preocupa que si el vocabulario profesional es demasiado frío y parcial, o demasiado oscuro y difícil de entender, y no hay clics, ¿habrá algún efecto posterior? No te preocupes, algunas personas no son tu grupo objetivo. Si atraes a una audiencia profesional y de alta calidad con un concepto vanguardista o sofisticado, los beneficios serán mayores que 2000 lecturas no relacionadas. Hicimos una guía "Las carreras más populares en 2015: un manual completo sobre los conceptos, responsabilidades, habilidades y recursos de aprendizaje de los científicos de datos". En ese momento, el número de lectores no era alto, pero la colección era grande y la cantidad. La tasa de apertura fue baja Compártala La tasa es baja, pero las personas que son profesionales o quieren aprender leerán y guardarán la información. Después de eso, varios lectores se comunicaron con nosotros, incluidos maestros o doctorados en análisis de mercado de famosas universidades extranjeras. analistas que llevan muchos años trabajando.

9. Haz buen uso de los juegos de palabras y las ocurrencias para aumentar el interés

Los juegos de palabras son una buena forma de utilizar palabras populares en Internet Juntos, compensan el desequilibrio mutuo entre novedad, creatividad y popularidad excesiva. Como "Cuando "Juego de Tronos" encuentra una "forma estúpida de morir", incluso el "box lunch" más triste se vuelve lindo. Aunque es muy metafórico, es lo suficientemente inteligente e interesante como para eliminar lo desagradable de consumir energía cerebral. Otra forma es hacer un buen uso de los giros y vueltas para hacer que el título tenga más trama y suspenso. "50 KOL en Instagram publicaron fotos de las mismas faldas de mujer y las faldas se agotaron rápidamente, pero la FTC dijo que iba en contra de las reglas. Al observar los hechos anteriores, pensé que era un artículo troll que vendía faldas, pero SocialBeta dijo". que los trolls violaron las reglas.

10. Transmite la sensación de que se puede aprender fácilmente y lograrlo de inmediato

Todo el mundo está muy ocupado, por lo que puede que No será posible Tiempo y voluntad para profundizar en las complejidades. Si, al igual que SocialBeta, le dijeran "Un artículo para comprender los cambios esenciales en el marketing, desde la publicidad hasta SDi" y "7 pasos para enseñarle cómo dominar el diseño de logotipos", ¿tendría confianza y alcanzaría el éxito inmediatamente después de leer este artículo? /p>

11. Publicación de bienestar

El título indica que leer este artículo tiene beneficios. Hay dos formas, una es etiquetar directamente el bienestar, como "Lista anual de obsequios de 2014 - ¡¡¡Publicaciones de bienestar para personas que no dan obsequios !!!", "Reclutamiento de puestos superiores de bienestar: puestos de marketing y nuevos medios" 》. También hay una metáfora, usando "guía", "vista" y "lectura introductoria". Estas palabras se pueden combinar así: "Guía sobre la herramienta de marketing visual Cinemagraph, conceptos, casos y mejores prácticas que los especialistas en marketing deben conocer", " Recargue energías durante el Festival de Primavera: 36 artículos de lectura recomendados para especialistas en marketing digital y redes sociales en el lugar de trabajo. Por supuesto, estos artículos se pueden buscar en el sitio web de SocialBeta.

12. Incorporar características de localización y canal

Imagínese "Cómo Qingfeng Snacks hace comercio electrónico", gente en Hangzhou Estaría interesado en comprobarlo, pero si lo pones en Xinjiang, donde se come mucha carne, o en países extranjeros que nunca han oído hablar de los bocadillos Qingfeng, ¿alguien le prestaría atención? Los lugares conocidos o los lugares distintivos también pueden impulsar el carnaval en áreas más grandes. Títulos como "Sanlitun ahora tiene una empresa de yogur con precios extraños" atraen a más personas que los de Sanlitun.

13. Tomar prestado de puntos calientes

Vi a Xu Yan, un practicante de marketing de nuevos medios en línea, decir: "El La razón por la que perseguimos puntos calientes es para dejar de perseguir algún día "La moda es temporal. Podemos generar impulso aprovechando los puntos calientes, pero su contenido original es la esencia".

Por cierto, la quinta temporada de "Game of Thrones" se emitió hace algún tiempo y Uber New York lanzó inmediatamente el servicio "Iron Throne Trial Ride", que es una buena forma de utilizar puntos de acceso para comercializar Uber no patrocinado. ... De manera similar, el título también se puede obtener a través de puntos calientes, Social Jun publicó un reclutamiento en Weibo hace unos días, usando las palabras "El mundo es tan grande que no tienes que ir a ningún lado, Shiqu, te quiero". , junto con gráficos y textos de reclutamiento creativos, y obtuvo mucha atención interesante en Internet. Búsqueda de empleo para usuarios habituales.

14. Título concreto

Cuando tienes demasiado contenido y no puedes extraer todos los conceptos en el título, o Cuando El título es demasiado general y poco atractivo. Es hora de seleccionar los aspectos más destacados del texto para crear un título. "Además de los zapatos Toms, ¿sabes qué otras marcas One for One en realidad hablan de 8 marcas de compra, una donación, pero si no ves los zapatos Toms, mucha gente no vendrá a verlos? También hay "Semáforos danzantes: 6 escenas creativas que embellecen el tiempo de espera". De hecho, las 6 escenas creativas son todas muy brillantes, pero no todas pueden incluirse en el título, así que elegí una como representante. que el título se concrete.

Explicación de los nombres populares del artículo

Dados nuestros recursos y capacidades limitadas, es imposible atender a todos, por lo que sólo podemos centrarnos en atender las necesidades específicas de grupos específicos de gente. .

Un buen nombre puede filtrar a algunos usuarios que no son nuestro grupo objetivo, y aquellas personas que sienten curiosidad por el nombre son nuestros usuarios objetivo. El primer paso: simplemente bloquearlos. .

Por ejemplo, si quieres atraer solteros, puedes llamarlos "solteros". Además de abordar sus puntos débiles a través del contenido, también puedes crear una plataforma de citas correspondiente. .

Si quieres atraer parejas, especialmente chicos, entonces podrías llamarlo "rutinas de amor". Además de enseñar a los hombres heterosexuales cómo enamorarse, también puedes ofrecerlas. Cursos de amor correspondientes.