Seis estrategias para el marketing de nuevos medios

En pocas palabras, las personas que comparten valores similares se atraen entre sí, es decir, comparten el mismo olor. Estudiamos a esas personas idolatradas, la mayoría de las cuales son estudiantes de secundaria, estudiantes universitarios y otras personas que no han ingresado a la sociedad.

Como eran muy inocentes en esta época y no se habían integrado en la sociedad, creían en las historias de amor de los cuentos de hadas. Creo que algún día finalmente podré esperar al príncipe azul en mi corazón. Al mismo tiempo, estoy en la adolescencia. Estoy particularmente interesado en cosas que puedan llamar la atención. La mayoría de ellos son chismes de entretenimiento de celebridades. están aquí Durante este período, se convirtió en una persona idolatrada.

Convertirse en fan de una estrella significa que el fan ha aceptado completamente los valores de la estrella. Esperan poder vivir como una estrella, vivir en la clase alta, vivir en una mansión, conducir un coche elegante y ser buscado por miles de personas. A los ojos de los fans, esas estrellas son tan perfectas y apoyar a sus ídolos significa apoyarse a sí mismos. Estos fans acaban convirtiéndose en fans idiotas y se han perdido por completo.

Con la explosión de los nuevos medios, tener fans se ha vuelto cada vez más importante. La economía de los fans juega un papel importante en los nuevos medios. La economía de los fanáticos nos dice que si una plataforma de medios no puede reunir fanáticos, los medios perderán valor lentamente. La economía de los fanáticos causará la desaparición colectiva de una gran cantidad de periódicos y revistas de medios tradicionales, ¡y esas eras de altos medios pronto serán cosa del pasado!

De hecho, muchos medios tradicionales ahora sienten la importancia de los fans. Incluso CCTV ha publicado el código QR WeChat de CCTV en la pantalla del televisor para recordar a los espectadores que sigan Weibo de CCTV, utilizando así nuevos medios para ganar más fanáticos y aumentar los ratings de televisión.

La guerra de los nuevos medios es en realidad una guerra de fans. Todos los objetivos de marketing de los nuevos medios se centran en adquirir seguidores de alta calidad. Tener fans significa tener riqueza, por lo que gestionar bien los nuevos medios es el tema del que queremos hablar hoy.

Desde dos perspectivas, una son las personas (figuras del alma) y la otra es el pensamiento (cambio de ideas).

1. Crear una figura del alma

Podemos encontrar un fenómeno hoy en día, las publicaciones en Weibo de muchos funcionarios corporativos están muertas, pero encontramos que los líderes de opinión en esas industrias están disfrutando de sus publicaciones en Weibo. De hecho, la clave son las personas. Para los fanáticos, los líderes empresariales son un grupo de personas, pero para los líderes de opinión, los fanáticos se enfrentan a una persona viva con la que puedes comunicarte, interactuar y comunicarte, es decir, la figura del alma.

La razón por la que una persona se vuelve fan de otra es porque se siente atraída por ciertas cualidades de esa persona. Por lo tanto, si una plataforma Weibo o WeChat quiere atraer la atención de más fanáticos, debe construir una figura del alma central para la plataforma y utilizar la figura del alma de la plataforma para atraer la atención de más fanáticos. De hecho, lo que llamamos alma central suele referirse al fundador de la empresa. Cuando mencionamos Alibaba, todos pensarán inmediatamente en Jack Ma, y Tencent pensará en Ma Huateng, y esta figura del alma necesita tiempo para atraer la atención de más fanáticos.

Tome como ejemplo la cuenta oficial de President Internet Marketing WeChat administrada por el autor. A menudo me tomo el tiempo para escribir artículos para la cuenta oficial de WeChat y comunicarme con los lectores. Solo con una cuenta puedes leer mis artículos y. comunícate conmigo la primera vez, y yo soy el alma.

Si tu cuenta oficial de WeChat no tiene funciones únicas, ¿por qué los lectores necesitan seguirte durante mucho tiempo? Después de seguirlos durante tres días o una semana, pueden dejar de seguirlos. Crear el alma de la cuenta oficial de WeChat es una buena manera de hacer que los lectores sigan prestando atención a la cuenta oficial de WeChat.

2. Pensamiento de plataforma

Si desea atraer la atención de más fanáticos, debe poder brindarles a más fanáticos el valor que necesitan. Al igual que una estación de televisión, si desea aumentar los índices de audiencia, debe lanzar más series de televisión de alta calidad para ganar más espectadores. Del mismo modo, una excelente plataforma pública debe contar con mejores autores que proporcionen contenidos para atraer la atención de los fans.

La mejor manera es organizar artículos de alta calidad, porque vivimos en una era de panautores y los autores no tienen valor. Hay demasiada información, pero seleccionar contenido de calidad es cada vez más valioso, ya que ayuda a las personas a ahorrar mucho tiempo valioso.

Al igual que Reader's Digest, recopila artículos de alta calidad de los principales periódicos y revistas. No proporciona contenido original y no gasta mucho dinero para registrar autores, por lo que es popular entre una gran cantidad de lectores porque les ayuda a ahorrar un tiempo valioso. Inicialmente, los lectores necesitaban leer más de 65.438.000 libros y 60 revistas para encontrar estos excelentes artículos. Ahora sólo necesitan leer el Reader's Digest.

3. Operación de recursos

A medida que aumenta el número de fanáticos, estos fanáticos eventualmente se convertirán en recursos. Por supuesto, los recursos se pueden intercambiar y liquidar. Si los recursos de la plataforma son sólo para su propio uso, entonces la influencia de la plataforma será muy pequeña. Si los recursos de esta plataforma pueden ser propiedad de los fanáticos dentro de la plataforma, entonces esta plataforma será más valiosa y creará * * * fanáticos e intereses generales en la plataforma.

Si esta plataforma puede ayudar a más personas, si son 10.000 o incluso 10.000 personas, entonces significa que 10.000 personas te ayudarán a hacer esta plataforma más grande, porque estos recursos también pueden ser utilizados por otros. Debemos renunciar a los recursos de la plataforma y crear una sinergia entre los intereses de los fans y la plataforma. De ellos depende la supervivencia de la plataforma. No dejes que triunfen.

4. Trate a los lectores como clientes.

¿Qué es un lector? Un lector es alguien que ha terminado de leer este artículo o libro. Después de la lectura, el autor no necesita mantener ninguna relación con el lector.

¿Qué es un cliente? Después de comprar un producto, el comerciante debe mantener la relación con el cliente y ser responsable del producto vendido.

En pocas palabras, uno no necesita mantener una relación, mientras que el otro sí necesita mantener una relación a largo plazo. Si queremos utilizar nuevos medios para lograr la monetización, entonces debemos tratar a los lectores como clientes, porque sólo los clientes pueden generar ganancias a largo plazo, mientras que los lectores sólo realizan compras a corto plazo.

5. Cree múltiples canales de comunicación de medios

Si desea ganar más fanáticos, necesita generar valor a través de múltiples canales, para garantizar la actividad de los nuevos medios. Los amigos que han administrado nuevos medios encontrarán que los fanáticos que los siguen primero suelen ser muy activos, pero a medida que pasa el tiempo, la actividad de muchos fanáticos disminuirá. Una nueva plataforma solo puede mantener la actividad de la plataforma si tiene un aumento constante de fanáticos todos los días. Por lo tanto, es necesario preparar múltiples canales de producción de valor para que su plataforma mantenga la actividad de la plataforma.

6. Presta atención a la comunicación de las relaciones interpersonales

La comunicación de las relaciones interpersonales en los nuevos medios ha cambiado el modelo de comunicación de los medios tradicionales y ha convertido a cada aficionado en un portador de comunicación. Los fans son a la vez audiencias y difusores de contenidos, por lo que la imaginación de la difusión puede amplificarse infinitamente. Si la audiencia que comparte su contenido es líder de la industria con 654,38 millones de fanáticos, entonces el impacto de esta comunicación será 10 o incluso 100 veces mayor que la original. Porque nunca se sabe la cantidad de fanáticos que comparten contenido y, al mismo tiempo, a través de la difusión de cadenas de relaciones personales, puede ganar más fanáticos para la plataforma y aumentar la influencia de la plataforma sin aumentar ningún costo.

Si quieres difundir bien Internet, debes trabajar duro en el contenido y preguntarte por qué los fans te ayudarán voluntariamente a difundirlo. La respuesta es sólo dos palabras, eso es contenido.

En el futuro, los canales de comunicación corporativa y adquisición de clientes se desplazarán hacia los nuevos medios móviles. Quien sepa jugar mejor con los nuevos medios tendrá más oportunidades y posibilidades de negocio. Internet móvil ha cambiado toda la revolución empresarial, porque los hábitos de compra han cambiado, ha surgido el modelo de negocio de la telefonía móvil y todas las empresas deben girar en torno a los teléfonos móviles.