Modelo de análisis del mercado de prendas de vestir

La otra innovación revolucionaria de Lee se produjo en 1926. Nacieron los primeros jeans con cremallera de LEE, los primeros jeans con cremallera del mundo. En este momento, el eslogan publicitario de Lee es adecuado para "tamaños hechos a medida", lo cual es innovador y único. Después de la Segunda Guerra Mundial, gracias al éxito de su imagen de vaquero del Lejano Oeste, la de Lee se extendió a las ciudades de la costa este y a todo el país. La imagen de Occidente no sólo se puso de moda sino que también jugó un papel protagonista en el mercado de los vaqueros. En ese momento apareció la famosa gran marca de artículos de cuero LEE. Con el éxito de LEE Rider en el mercado, LEE se ha convertido en un producto clásico registrado.

Del 65438 al 0975, además de la imagen occidental, Li inyectó un nuevo plan de marketing: el primer plan para desarrollar pantalones vaqueros de mujer. Se lanzó una serie llamada "Adecuado para niñas", que abrió un nuevo lado del mercado de la ropa femenina. Desde 1986, LEE ha desarrollado diferentes tipos de clientes en todo el mercado del denim:

LEE BASIC: cinco paquetes de jeans clásicos en diferentes tendencias de moda, así como diferentes estilos, como pantalones casuales, chinos, etc.

ROUGH RIDER: estilo tradicional, pero con alta calidad y tecnología de corte y embalaje de moda, es un símbolo de la garantía de producto de LEE y su posición en el mercado como experto en fabricantes de jeans.

LEE GIRLS: una serie de ropa de mujer adaptada a la figura femenina, con nuevos diseños y un toque contemporáneo.

Hoy en día, la larga trayectoria de Lee lo ha convertido en la corriente principal de los jeans estadounidenses. Sus productos aún mantienen un cierto nivel y valor en términos de tradición y vanguardia, y se han convertido en el nombre en clave de jeans tanto clásicos como de moda.

La marca corporativa ocupó el puesto 462 en el ranking World Brands Top 500 de 2006, elaborado por el World Brand Laboratory.

Los jeans de Li tienen una historia de más de 100 años desde su nacimiento. LEE jeans se ha convertido en una marca clásica y autorizada en la industria de los jeans con sus diseños originales y clásicos, y es conocida como una de las tres marcas de jeans más importantes del mundo. Los jeans LEE, con su estilo simple y puro, han atraído la atención de los hombres que buscan moda en todo el mundo. Representa la tendencia de la moda europea de la marca de ropa masculina.

El desfile de moda de otoño e invierno de LEE rompió la forma tradicional de que los modelos caminaran por la pasarela para mostrar la última ropa a los invitados, mostrando el "backstage" y luego combinándolo con escenas especiales. Los expertos en combinación presentes aprendieron de muchas prendas de otoño e invierno. Para su propia combinación, Beijing Bedtapas & Bar, el equipo creativo de VF Group eligió inesperadamente este lugar poco conocido, ubicado en el área de Old Drum Tower en el viejo Beijing. El diseño del lugar, los patios antiguos, las vigas de madera antiguas, las tumbonas y las camas antiguas cuentan al mundo sobre la larga historia y la cultura tradicional de la antigua capital, haciéndose eco de la herencia cultural del pueblo Li Muma y combinando perfectamente.

Entrepierna única en forma de U, más cómoda.

[Editar este párrafo] Modelo

Li Xixili

[Editar este párrafo]Estrategia de marca de Li

Refugio

En 1950, las ventas de Levis, la marca de mezclilla más grande de los Estados Unidos, fueron de 2 millones de dólares, pero en 1975, las ventas habían alcanzado los 654,38 mil millones de dólares. Las enormes ganancias atrajeron a muchos competidores. En la feroz competencia del mercado, los jeans de la marca Lee se destacan y se convierten en la segunda marca de jeans más grande de los Estados Unidos. Sin embargo, han sido ignorados por las mujeres en el mercado. En Estados Unidos, cuando se preguntó a las mujeres qué marca de jeans comprarían a continuación, el 40% respondió Lee. En 1992, Lee's Company estaba creciendo un 38,4% con respecto al año anterior y su participación de mercado había aumentado un 7,6%, mientras que el mercado de prendas de mezclilla era débil y las ventas caían un 2%.

Durante el mismo período, la cuota de mercado de Levi's, el mayor competidor de la empresa, cayó 65.438+07 puntos porcentuales. En agosto de 1992, la cuota de mercado de los pantalones vaqueros de Li alcanzó el 20%. Más importante aún, los líderes de Lee's Company han descubierto que los consumidores de Lee tienen una gran lealtad a la marca y predicen que estos consumidores seguirán usando los jeans de Lee en el futuro incluso cuando envejezcan.

"The Closest Cowboy" es el texto publicitario clásico de Lee%%. La palabra "fu" expresa vívidamente la singularidad de Li.

Denim con curvas: "Cíñete" a mercados objetivo cercanos

En Estados Unidos, Levis, la marca de denim más grande, se dirige a los hombres. Los jeans han sido reconocidos como ropa masculina durante cien años, por lo que el mercado femenino ha sido en gran medida ignorado. Después de casi 40 años, Lee's puede convertirse rápidamente en la segunda marca. Una de las claves del éxito es el posicionamiento correcto. La comprensión de Li del tema del mercado femenino: la investigación cualitativa sobre mujeres de entre 25 y 44 años muestra que la mezclilla es un testimonio de su juventud y que la "intimidad" es su mayor preocupación. La mayoría de las mujeres quieren jeans que se ajusten cómodamente a la cintura y las caderas y que permitan libertad de movimiento. Según la encuesta, tienen que probarse una media de 16 pares de vaqueros antes de encontrar uno con el que estén satisfechos. Por lo tanto, la posición de Li aquí es muy inteligente. En cuanto a diseño, se cambia el tradicional corte recto para resaltar la figura y las líneas femeninas. Se desarrolla especialmente un clip de cinco bolsillos para estas mujeres, y su producto representativo es "Easy Rider". El denim curvo responde a la psicología estética de las mujeres. Se puede decir que este tipo de innovación es una revolución en la industria de la confección, y este tipo de creatividad también sentó las bases del éxito de Lee.