El nuevo director creativo de Givenchy, Matthew Williams, revela secretos

En una sala larga y estrecha con una mesa de conferencias llena de accesorios, el nuevo director creativo de Givenchy, Matthew M. Williams, está ajustando una chaqueta de cuero con cremallera a una modelo. Con su cabello rubio oscuro peinado hacia adelante en la cabeza de un César, y vestido con una chaqueta de cuero negra brillante y holgada y pantalones de gabardina negros impecables, de la marca de ropa urbana que fundó en 201017alyx9sm, Williams, de 35 años, parece alguien de The Matrix 》Characters. Un abrigo de piel negro usado en un modelo ajustado presentaba cremalleras cromadas brillantes que creaban una silueta de crustáceo alrededor de las mangas y el cuerpo. "La parte superior del cuerpo de este funciona muy bien", dijo Williams al equipo de diseño que estaba junto a él. Pasó su infancia en un soleado parque de patinaje de California, lo que se puede juzgar por su acento (Williams creció en Pismo Beach). "Sí, nos gusta mucho este." Después de terminar esta pieza, había docenas más esperándolos.

Hoy es la primera vez que comprueban el efecto de la parte superior del cuerpo de prendas de muestra, todas ellas confeccionadas con tejidos temporales. Williams y la mayoría de los miembros del equipo central estaban tomando notas. Necesitan modificar aún más el estilo y adivinar, basándose en experiencias pasadas, cómo algunos detalles añadidos, como el forro de fieltro en el cuello, afectarán el estilo general y el ajuste del vestido. Después de agregar pliegues aparentemente simples al escote abierto del vestido, el director de diseño de Williams no estaba satisfecho: "Parecía un poco sastre, Williams asintió con la cabeza". El gerente de investigación y desarrollo del producto toma nota de los ajustes que deben realizarse y luego envía la muestra al estudio interno de Givenchy que está a la vuelta de la esquina para su revisión.

Williams se prueba un modelo.

El estudio de Givenchy es como un think tank acumulado durante muchos años. Algunos de los sastres que hacen alta costura han trabajado aquí desde la época del fundador de la marca, Hubert de Givenchy. Mientras visitaba los archivos que albergan las piezas clásicas de la marca, Williams quedó particularmente impresionada por los vestidos de noche que se encontraban allí. "Por ejemplo, el adorno está clavado en la parte inferior de la falda o tejido en el interior. Su escala y proporción son sorprendentes". En 1952, a la edad de 25 años, Givenchy fundó su marca homónima. Los trajes que diseña son ligeros, inteligentes, elegantes y modernos, y la decoración gráfica visualmente impactante es perfecta para su presentación en la pantalla grande. Audrey Hepburn siempre ha sido la musa de Givenchy. Su colaboración comenzó con la película "Sabrina" de Billy Wilder de 1954. En esta película, Givenchy diseñó toda la ropa para Hepburn, lo que se puede decir que sienta un precedente de la cooperación tácita entre una estrella de Hollywood y una marca de alta costura de París.

En 1988, Givenchy vendió la empresa al recién nacido grupo de artículos de lujo LVMH. Desde entonces, el presidente del grupo, Bernard Arnault, ha contratado a tres estrellas en ascenso del diseño británico para dirigir la marca, primero John Galliano, luego Alexander McQueen y Julian Macdonald. Sin embargo, no fue hasta la llegada de Riccardo Tisci en 2005 que la marca finalmente encontró su posicionamiento de estilo en la nueva era con la interpretación perceptiva de Tisci del estilo barroco. Pronto, Givenchy estableció una nueva imagen con ropa urbana de alta gama con elementos de hip-hop y rock, y también lanzó algunos vestidos de alta costura fuertes e intrincados. En 2017, después de que Tisi se mudara a Burberry, Clare Waight Keller, que había sido directora creativa en Chloé, llegó a Givenchy para dar una interpretación más suave y profesional de la marca. La más notable entre sus fans es Meghan Markle, quien le pidió a Keller que diseñara su vestido de novia antes de casarse con el príncipe Harry en 2018. Sin embargo, Keller dejó Givenchy después de sólo tres años. Ahora, con la ayuda de la consultora de estilo Lotta Volkova, Williams está tratando de devolver la marca a los días de Tisci inyectando algunos elementos más oscuros e industriales. Lotta Zeng introdujo con éxito el estilo post-apocalíptico en Vetements y Balenciaga.

La ropa de Williams proviene de su primera marca, Alyx.

“Matthew es el diseñador perfecto para conectar con una nueva generación de consumidores de lujo.

", escribió en un correo electrónico el CEO de Moncler, Remo Ruffini. Por invitación suya, 1017 Alyx 9SM lanzó una colección cápsula en febrero de 2019 en colaboración con Moncler Genius Project. "Esto es estilo urbano. La combinación mágica de un estilo sofisticado crea una nueva referencia cultural. Añadió que el streetwear seguirá dominando el panorama de la moda: "La ropa deportiva informal llegó para quedarse y seguirá influyendo en el mundo del lujo de la torre de marfil". ”

Aunque aún faltan semanas para el lanzamiento final de las colecciones masculina y femenina de Givenchy, se puede ver en las muestras que Williams usó mucho negro esta vez y que la confección general está limpia y ordenada. ocasionalmente un patrón de pitón amarillo y negro, y puedes sentir la influencia de los diseñadores favoritos de Williams: Helmut Lang, Alexander McQueen, Rick Owens y, por supuesto, Tisci Mus considera la reinvención de Givenchy por parte de Tisci como uno de los ejemplos más exitosos de cambio de marca en el mundo. últimas décadas) Entre la gama de accesorios, vemos una versión resistente que lleva el clásico logo 4G de la marca. Cadenas, que pueden ser de cromo o níquel cepillado, algunas de ellas también tienen incrustaciones de cristales de Swarovski que parecen candados únicos. Algunos están hechos de plexiglás transparente y otros están hechos de más decoración de cristal brillante. Este elemento decorativo también aparecerá en bolsos, suéteres y cinturones. Para los consumidores de moda actuales, este diseño de logotipo informal y gratuito puede estar más en línea con su estilo. gusto, porque mucha gente está cansada de un logotipo de marca estereotipado, pero todavía les gusta encontrar formas divertidas de transmitir los símbolos únicos de la marca. Williams entiende muy bien esta psicología: tuvo un gran éxito con la hebilla de metal que diseñó en Alyx. , que se inspiró en el tema Six Flags Magic Mountain. La montaña rusa en el parque, que está ubicada entre las montañas de Santa Clarita al noroeste de Los Ángeles, dijo Williams, tardó aproximadamente un año y medio antes de que el elemento se popularizara por completo, incluso. Kim Jones lo estrenó en la colección de moda masculina Dior de primavera de 2019. También se utilizó una gran cantidad de hebillas de metal en el desfile, en casi todas partes, desde bolsos hasta cinturones y sombreros.

Para las marcas, la etapa de diseño de nuevas colecciones. Por lo general, se mantiene en secreto para el mundo exterior, aunque estas muestras semiacabadas no pueden mostrar el efecto final por completo, pero aún podemos ver la confección simple y ordenada del diseño de Williams y esos zapatos de mujer negros con tacones curvados como cuernos. El cromo incrustado en la parte inferior no puede mostrar completamente la textura final en este momento, porque están hechos de muestras de cuero. Sin embargo, Williams optó por ser muy transparente con nosotros sobre su proceso de diseño, a pesar de que aún quedan muchos detalles por finalizar. La colección marca su debut en la marca de 68 años. La accesibilidad de Williams también es una ventaja, afirmó Renault de Lesken, que fue nombrado miembro del grupo en abril de 2020, unos meses antes que Williams. "Es muy pragmático y fiable", afirmó de Lesken por teléfono. ”

La cadena de gran tamaño se convertirá en el símbolo de la colección debut de Williams.

Desde que asumió oficialmente el cargo hasta esta tarde a principios de septiembre, Williams ha trabajado en París durante menos de 80 días. Williams, que anteriormente vivía en Milán para estar más cerca del fabricante italiano Alyx, decidió acercar más la ropa masculina y femenina y continuará sus esfuerzos para promover tejidos sostenibles como el nailon reciclado y el cuero ecológico. Uso y desarrollo para reducir el uso de tóxicos. técnicas de producción “Como propietario de esta empresa, me ha llevado seis años llevar a Alyx a este punto. "Williams dijo que seguirá dedicando un día a la semana a ocuparse del negocio de Alice.

"Las máquinas de Givenchy son más grandes y el proceso de aprobación es más largo. "El cambio no es fácil, pero es muy importante para De Lesken porque está buscando a alguien que pueda "aportar energía a Givenchy". Renault es un pionero con una mentalidad desafiante, al igual que Mathieu."

Zapatos de mujer con tacones altos y bordes cortantes.

Actualmente, de Lesken y Williams comparten la misma visión sobre el futuro de la marca. Anteriormente, el director ejecutivo supervisó los negocios de moda y fragancias de Christian Dior en Estados Unidos.

Ahora pone mayor énfasis en la importancia de Asia en el futuro desarrollo de la industria minorista. Givenchy tiene 102 boutiques, 11 de las cuales se encuentran en China continental. En comparación con Europa y Estados Unidos, muchos países de Asia se han recuperado gradualmente de la nueva epidemia y su consumo también se ha recuperado. Givenchy también lanzará una plataforma de ventas online para el mercado chino. Con su larga experiencia dirigiendo marcas de fragancias internacionales en el Grupo L'Oréal, de Lesquen sabe exactamente cómo crear las fragancias más vendidas. (LVMH también posee la línea de fragancias de Givenchy, una rareza entre las marcas de moda). de Lesquen también espera brindar a los clientes una experiencia más cálida en la tienda. No dejará la tarea de mantener las relaciones con los clientes enteramente en manos del equipo creativo, sino que se reunirá y se comunicará personalmente con los clientes leales de la marca. La estrategia de redes sociales de la marca, clave para el reinicio de cualquier empresa de moda, aún se está desarrollando. Por ahora, Williams todavía usa el hashtag #Givenchyfamily del mandato de Keller.

Abrigo en proceso.

De Lesquen analizó el asunto desde una perspectiva más empresarial. “Lo peor es que no hay nadie involucrado”, afirmó. “No vamos a intentar complacer a todos, necesitamos tener una postura firme, en mi opinión, ser una marca de lujo mediana más no lo es. No le damos a Givenchy ninguna ventaja. Lo más importante es involucrar a la gente."

De Lesken y Williams pasan medio día a la semana conociéndose y se comunican frecuentemente por WhatsApp todos los días. Afectadas por la epidemia, muchas marcas de moda no pueden realizar desfiles en vivo o conferencias como es habitual esta temporada, y Givenchy no es una excepción, pero lanzará un manual de moda para la serie. Un debut de esta forma le quita presión a Williams. Si bien ha sido consultor de estilo de Kanye West y director creativo de Lady Gaga, nunca antes había desempeñado un papel tan destacado. Williams era amigable y sincero, pero no estaba acostumbrado a hablar con el público sobre su vida y su pasado.

“Aquí desayuné, almorcé y cené”, dijo Williams sobre su oficina. Desde aquí podía ver los tejados del distrito 8 de París, con la Torre Eiffel no muy lejos. Él no se quejó. "Mi sueño ha sido venir aquí desde que entré en la industria de la moda a los 19 años". El apartamento de Williams en la orilla izquierda del Sena está a punto de ser renovado. Si bien su estilo personal se parece un poco al de un villano de James Bond, dice que su gusto por el diseño de viviendas se centra principalmente en la comodidad, idealmente para que sus tres hijos de su vida anterior disfruten del apartamento de dos aventuras amorosas. Para la colección cápsula de ropa infantil de Givenchy, Williams también añadió algunos toques personales. "Quiero que todos usen la ropa genial que hacemos".

Williams se unió a Givenchy de una manera inusual. La mayoría de los diseñadores de moda, especialmente los directores de marcas clásicas de LVMH y Kerring Group, han asistido a escuelas de moda profesionales y han adquirido conocimientos básicos de diseño. Sólo unos pocos magos, como Galliano y McQueen, han establecido sus propias marcas desde el principio. La mayoría de los diseñadores necesitan experiencia en marcas importantes antes de poder llegar a la cima. En 2018, Louis Vuitton nombró a Virgil Abloh, quien estudió arquitectura antes de convertirse en director creativo de Kanye West y construir su propia marca de ropa urbana, como director de ropa masculina de la marca. Este es un cambio histórico para el grupo de lujo.

Bufanda con la marca.

A los 19 años, Williams fue rechazado de la Escuela de Diseño Parsons. Luego empezó a trabajar en el departamento de producción, ejecutando diseños de otras personas. “Conducía hasta el centro de Los Ángeles y elegía telas, marcaba, medía y cortaba muestras. Así fue como aprendí a confeccionar ropa. "Todo lo que creo no es para demostrar mi autoestima como diseñador, sino para beneficiar a la empresa tanto como sea posible", dijo Williams.

Williams conoció a Stefani Germanotta en un restaurante antes de que lanzara su primer álbum. Más tarde, debutó oficialmente bajo el nombre artístico de Lady Gaga y se convirtió en un éxito instantáneo.

Durante los años cruciales entre 2008 y 2010, Williams se convirtió en su primera directora creativa y diseñó algunos de los estilos más extravagantes de su carrera, incluido el famoso "One-piece Dress" que se inspiró en una obra de 1987 de la artista Jana. Strback. Además, Williams hizo que le hicieran un vestido mecánico con abanicos y alas oscilantes, así como un traje de encaje blanco (que tenía un detonador en el interior, que usó cuando interpretó "Paparazzi" en los MTV Video Music Awards 2009). durante la actuación, como si le dispararan).

"Muchas de sus poses se basaban en danza y accesorios", dijo Williams, "pero a veces me llamaba y me decía: 'Acabo de tener un sueño en el que salían llamas y mis pechos salían'. “¿Podemos hacer que esto suceda? "Algunas prendas tardan meses en confeccionarse".

La sensación de dramatismo que Williams sabe crear también ofrece algunas posibilidades interesantes para la creación de moda de alta definición. Está ansioso por afrontar un desafío y espera seguir colaborando con el altamente cualificado Atelier Givenchy. "Las obras que aquí se pueden crear también son..." Intentó calmarse. "Estoy muy emocionada".

Escrito por Alexandra Marshall

Fotografía de Marion Bellin

Editor de Chris Wu

Traducido por Wang Xiaochen

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