¿Por qué son tan populares los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida?
En los últimos años, con la mejora gradual del nivel de vida material de las personas, las personas tienen cada vez más necesidades espirituales y el consumo espiritual también ha aumentado gradualmente. Además, con el desarrollo de la economía de mercado cultural de mi país, la demanda de consumo cultural se ha diversificado cada vez más. En el proceso de desarrollo continuo de la industria cultural en medio de la transformación y el desarrollo económicos y sociales, el consumo cultural se ha convertido en una opción importante para el consumo masivo. Como parte importante de la industria cultural y del consumo cultural, los productos culturales y creativos no sólo tienen valor económico, sino también valor cultural, técnico, artístico y práctico. Son favorecidos por el público y la "locura del consumo" de bienes culturales y. Los productos creativos continúan calentándose.
Los grupos de consumidores de productos culturales y creativos de mi país son principalmente jóvenes y de mediana edad, y el número de consumidores jóvenes es mayor. Según la situación del consumo de los productos culturales y creativos del Museo del Palacio, también se puede observar que los jóvenes son la nueva fuerza de los productos culturales y creativos del Museo del Palacio, y los consumidores de este grupo de edad representan la mayoría del total de consumidores de los productos culturales y creativos del Museo del Palacio. La generación más joven tiene conceptos y comportamientos de consumo únicos. Están más entusiasmados e interesados en cosas nuevas y están dispuestos a probar, experimentar y aceptar nuevas tecnologías y productos. En comparación con los productos culturales y creativos, los consumidores de mediana edad y mayores prefieren el consumo de arte que tiene un gran espacio de apreciación, valoran el espacio de apreciación y el valor de la colección, y prestan más atención a los beneficios económicos que puede aportarles. Los grupos de consumidores más jóvenes de productos culturales y creativos pueden explicarse principalmente desde tres aspectos. En primer lugar, económicamente, la generación más joven tiene ciertas capacidades económicas, un mayor grado de libertad y discreción económicas y una cierta capacidad de consumo de productos culturales y creativos. Existe una amplia variedad de productos culturales y creativos con diferentes precios, lo que brinda a los consumidores más opciones y satisface las necesidades de los consumidores en diferentes niveles económicos.
En segundo lugar, en términos de conciencia de consumo, el nivel de educación personal puede afectar indirectamente al consumo cultural desde los niveles material y espiritual. Con el desarrollo de la educación en nuestro país, el nivel de educación y el nivel de educación de las personas mejoran constantemente. La generación más joven ha recibido una buena educación desde la infancia, tiene un mayor nivel de conocimiento y cultura y un mayor nivel de cognición cultural. Tienen un cierto sentido de la cultura y la estética, y la cultura les resulta más atractiva. Los productos culturales y creativos utilizan la creatividad para integrar la cultura en los productos, de modo que los productos tengan una rica connotación cultural, belleza externa y belleza creativa. Los productos culturales y creativos tienen valor práctico, valor estético, valor cultural, valor técnico y valor económico, y pueden satisfacer las necesidades espirituales, culturales y estéticas de los jóvenes.
En tercer lugar, en términos de patrones de consumo, con el desarrollo de Internet y las redes sociales y la popularización gradual de los dispositivos móviles de Internet, los patrones y hábitos de consumo de las personas han cambiado enormemente, y el tiempo y el espacio de compra también han cambiado. Se han producido cambios y el consumo online se ha convertido en un nuevo modelo de consumo importante. "Cultura + Internet" está cambiando la forma en que se produce y consume la cultura, y el consumo cultural en línea continúa expandiéndose. Las compras online son más cómodas y rápidas y no están limitadas por el tiempo ni el espacio. Los productos presentados en la plataforma online son más ricos y completos. Productos masivos, tiendas masivas y datos masivos han creado una variedad de productos en línea, que son los preferidos por los jóvenes. La Ciudad Prohibida utiliza activamente herramientas de comunicación de Internet, no solo abriendo WeChat y Weibo oficiales. También ha creado nuevas matrices de medios como Forbidden City Taobao, Forbidden City Cultural Creativity y Forbidden City Publishing, así como matrices de aplicaciones como "Daily Forbidden City", "Forbidden City Exhibition" y "Forbidden City Community". establecer una posición multifacética de marketing de nuevos medios y proporcionar varias plataformas de consumo que satisfagan las necesidades de consumo de los consumidores jóvenes.
Desde la perspectiva de la psicología del consumidor, el consumo de productos culturales y creativos se adapta a las necesidades psicológicas de realidad, estética, entretenimiento y curiosidad de los consumidores. Los productos culturales y creativos tienen diversos atributos, como valor económico, valor cultural, valor técnico, valor artístico y valor práctico, y pueden satisfacer las necesidades de consumo de diferentes consumidores. En comparación con los productos monótonos y únicos, los productos culturales y creativos van desde muebles, ropa de moda, vajillas hasta llaveros, imanes para refrigeradores y libros. Todos ellos contienen connotaciones culturales y son a la vez prácticos y hermosos. Los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida son ricos y diversos, centrándose en la practicidad, la protección del medio ambiente y la rentabilidad, incluyendo artículos de primera necesidad, libros de estudio, joyas palaciegas, maquillaje, muñecas, camisetas culturales, etc. Al mismo tiempo, productos de celebridades de Internet como Forbidden City Tape y Forbidden City Lipstick están surgiendo uno tras otro, ganándose una buena reputación entre los usuarios. Los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida logran entretenimiento creativo, se centran en remodelar una imagen de marca fresca, joven y con los pies en la tierra, atraen a consumidores jóvenes y crean una propiedad intelectual súper cultural en la era de Internet. A través de la adaptación histórica, se añaden elementos y expresiones lindos e interesantes a las reliquias e imágenes culturales tradicionales y solemnes de los pueblos antiguos para crear una sensación de contraste y creatividad. Además, el desarrollo de juegos y dibujos animados de la Ciudad Prohibida satisface las necesidades de entretenimiento de los consumidores.
Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, el contenido científico y tecnológico de los productos es cada vez mayor, la velocidad de difusión de la información y la tecnología se acelera y se mejora la capacidad de imitación de los fabricantes. La similitud de los productos es grave. Entre los productos homogéneos, las diferencias entre productos son cada vez más pequeñas y la demanda de diferenciación de la gente es cada vez más fuerte. Los productos culturales y creativos contienen diferentes connotaciones culturales y antecedentes de historias. Se puede utilizar una creatividad diferente para integrar inteligentemente varios elementos para formar diferencias en el producto y satisfacer las necesidades psicológicas personalizadas de los consumidores.
Los productos culturales y creativos del Museo del Palacio pueden destacarse entre muchos museos y otras empresas culturales y creativas. Las ventas de productos culturales y creativos siguen siendo altas, lo que es inseparable de la psicología del consumo de marcas de la gente. El profesor Yu Yangming mencionó una vez en el libro "Brand Strategy" que "una marca es la suma de la comprensión que el público y la sociedad tienen de una organización y sus productos. Para muchos grupos de medios, la marca en sí es la marca y la marca es la piedra angular". de independencia de los medios." . La imagen de marca es un activo intangible de una empresa, y los atributos del producto, la cultura de la marca y la imagen de marca que porta la marca son indicadores importantes de la elección del consumidor. Los productos culturales y creativos también son consumidores de valor psicológico y son la elección de los consumidores por el valor intangible de las marcas y los productos. El marketing de boca en boca siempre ha sido la parte más importante del comportamiento del consumidor, especialmente la ola actual de comunidades en línea, que impulsa las motivaciones de compra de los consumidores. Los productos y servicios de marcas conocidas son más seguros, forman una buena reputación y tienen más probabilidades de ganarse la confianza y el apoyo de los consumidores.