Lotería de despidos de Blizzard
En los últimos dos días, informes de los medios afirmaron que debido a la disminución de los juegos, el Instituto de Investigación y Desarrollo de Hangzhou ha comenzado a despedir empleados, diciendo que la escala de despidos puede alcanzar el 10%. Pero NetEase inmediatamente negó la noticia y dijo que no despediría al 10% de sus empleados y que reclutaría talentos a nivel mundial para llevar los juegos de NetEase a un nivel superior, no solo en el mercado interno. Al mismo tiempo, NetEase Games también declaró que en el ranking de ingresos de los desarrolladores de aplicaciones chinos en el extranjero publicado por los medios relevantes, ¡NetEase ha estado entre los tres primeros desde el año pasado!
Esto también significa que NetEase invertirá mucho en juegos en el futuro. Después de todo, ¡NetEase depende esencialmente del negocio de los juegos! El negocio de los juegos pertenece actualmente al departamento de flujo de caja y también es una industria pilar de NetEase. Otros productos actualmente tienen un rendimiento inferior. Lo que es aún más grave es que desde finales del año pasado, NetEase YEATION, NetEase Weiyang y productos educativos relacionados han despedido a más del 30% de sus empleados. El 15 de julio, NetEase acaba de negar la noticia de que despediría a 2.000 personas en su negocio de medios. Se puede ver que Tencent ahora suprime el negocio de los juegos, pero no hay avances importantes en otros niveles comerciales. El innovador producto NetEase Cloud Music también encontró grandes dificultades. Sin embargo, las empresas de comercio electrónico que tienen grandes esperanzas han obtenido malos resultados en términos de ingresos, participación de mercado y ganancias relacionadas.
NetEase está pasando de ser una empresa de Internet muy interesante en los últimos años a un fabricante de Internet tradicional que sufre una crisis y una transformación. Realmente está tropezando con el terminal móvil.
Para NetEase, en realidad es consciente de sus propios problemas. Por ejemplo, toda la empresa NetEase se centra más en el campo de los juegos. El modelo de NetEase es diferente al de Tencent Games, lo que dificulta que NetEase Games gane una gran cantidad de usuarios o se convierta en un juego popular. Por lo tanto, Ding Lei también está implementando activamente productos de información de portales tradicionales y comercio electrónico, como NetEase Kaola, NetEase YEATION, etc. , así como productos educativos y musicales. Pero, en general, el desempeño tanto del flujo de información como del negocio del comercio electrónico no es tan bueno. Aunque los productos educativos son extraordinarios, ¡todavía son una gota en el cubo! NetEase Cloud Music, un producto musical fenomenal, ha encontrado problemas de derechos de autor. Al mismo tiempo, Ding Lei no parece dispuesto a invertir mucho en NetEase Cloud Music para comprar derechos de autor relevantes y ya se encuentra en completa desventaja en la competencia de derechos de autor con Tencent Music.
De hecho, otros aspectos comerciales son los productos exploratorios de NetEase. Incluso si encuentran grandes dificultades, todavía están bajo control. La industria pilar de NetEase, NetEase Games, ha sido suprimida por Tencent Games, algo que NetEase no puede permitirse. En el entorno actual, el ajuste de los números de versión de los juegos dificulta que Tencent y NetEase se abran paso en un corto período de tiempo. Los juegos desarrollados no se pueden realizar porque no tienen números de versión. En segundo lugar, Tencent entró con fuerza en el campo del juego y superó a NetEase en un corto período de tiempo con dos productos fenomenales.
Por ejemplo, en el campo de juegos MOBA anterior, NetEase era en realidad más sofisticado que Tencent y se lanzó antes al mismo tiempo. Onmyoji solo tardó medio año en alcanzar los 200 millones de descargas globales. Luego, Onmyoji enfrentó una fuerte competencia de Honor of Kings, que finalmente se convirtió en un impacto directo. Es una pena que Onmyoji no haya podido resistir la poderosa ofensiva del Rey de la Gloria. En el nivel del juego de la gallina, el número de usuarios de "Wild Action" de NetEase también está disminuyendo muy rápidamente. Por el contrario, Tencent se basó en estimular el campo de batalla y arrasó en el campo del consumo de pollos. Desde entonces, Tencent Games ha adoptado un sistema de doble vía, con Honor of Kings y Exciting Battlefield ocupando casi por completo el mercado de juegos masivos.
De hecho, a lo largo de los años, los juegos de NetEase siempre se han basado en IP, incluidos Westward Journey, Fantasy Westward Journey, Mini Westward Journey, Chaos Westward Journey, etc. Al mismo tiempo, el modelo de juego de NetEase no se parece al modelo social de Tencent, sino más bien a una alternativa a Blizzard. El problema es que, aunque NetEase tiene la capacidad de crear juegos y también necesita ser exquisito y excelente en varios estilos de pintura y diseños de pantalla, NetEase está demasiado ansioso por obtener ingresos a nivel de juego, por lo que siempre es incapaz de lograrlo en términos. de operaciones y estrategias relacionadas. Satisfacción del usuario. Por ejemplo, muchos usuarios quedaron decepcionados con el anterior Onmyoji y el reciente Cold Water. El afán de NetEase Games por lograr un éxito rápido y obtener ganancias instantáneas ignora los sentimientos de los usuarios masivos, especialmente los sentimientos de la mayoría de los jugadores que pagan.
Como uno de los portales, NetEase es en realidad el primer veterano de Internet. Al mismo tiempo, también es uno de los pocos portales que todavía se está desarrollando bien. NetEase y Sina ya son supervivientes, ¡y los restantes Sohu y Phoenix pueden haberse convertido en productos marginales! Pero el problema más grave es que la posición de ingresos de NetEase casi se da a nivel de juego. En la transformación de Internet móvil, NetEase no logró aprovechar varias oportunidades, como el comercio electrónico, las compras grupales y, por supuesto, los productos de flujo de información. En la segunda mitad del comercio electrónico, NetEase quiere desarrollar el comercio electrónico transfronterizo y crear los llamados productos de alta calidad. Sin embargo, los datos de NetEase Kaola y NetEase YEATION son feos e incluso hay muchas noticias negativas. ¡Esto es absolutamente insoportable para las empresas de comercio electrónico de NetEase!
NetEase lo ha hecho muy bien en educación. Ya sea NetEase Cloud Classroom o NetEase Open Class, incluida una serie de productos, el rendimiento general es relativamente excelente. Pero decimos que en términos de educación, los productos educativos orientados a funciones como NetEase son teóricamente imposibles de alcanzar el nivel de jefe.
El único punto de apoyo de NetEase en Internet móvil y su estabilidad pertenece a NetEase Cloud Music. Sin embargo, desde el principio hasta el presente, aunque la reputación de NetEase Cloud Music ha mejorado rápidamente, los problemas centrales, como los derechos de autor y los modelos de pago, no se han resuelto. Estos dos puntos todavía afectan a NetEase hasta el día de hoy. Al mismo tiempo, ¿deberíamos invertir más en la compra de derechos de autor y expandirnos más? ¿Por dónde debería empezar con los métodos y modelos de carga? Estos son problemas que NetEase Cloud Music necesita resolver urgentemente.
A juzgar por el diseño de los campos relacionados, NetEase no tiene ninguna posibilidad en los proyectos populares de hoy. Al mismo tiempo, incluidos los productos de flujo de información y el comercio electrónico, el aspecto musical también fracasa relativamente. El único producto en el campo educativo es actualmente relativamente sólido, pero no puede respaldar el futuro de NetEase. Entonces, actualmente NetEase ha llegado a un callejón sin salida, es decir, los ingresos del juego determinan el sustento de NetEase, y NetEase aumentará su inversión en el campo de los juegos una vez que su sustento se fortalezca. Un ciclo así realmente no es algo bueno para NetEase, y también se enfrenta a la competencia del gigante Tencent en el mercado. En esencia, Tencent puede confiar en un producto fenomenal para conquistar a todos los usuarios nacionales, pero para NetEase, solo puede atraer a algunos usuarios con un modelo de pago más estricto y atractivo.
Entonces, cuando NetEase negó los despidos, puede haber aliviado temporalmente la especulación pública sobre NetEase, pero los problemas detrás de esto están lejos de resolverse. Es realmente difícil para NetEase aterrizar con éxito en Internet móvil.