¿Qué significa efecto estrella?
Mi entendimiento personal es que las empresas (fabricantes) dependen de la influencia de las estrellas para dar fama a ciertos artículos (o personas) de ellos mismos (fábricas), y luego "todo el mundo sabe" que esto trae beneficios (ingresos). .
En otras palabras, cada producto de todas las empresas debe perseguir la maximización de la utilidad del mercado, la maximización de la cantidad de demanda X, y establecer su propia imagen de marca para este propósito, de modo que todos conozcan y sean amados por todos. y cultive la imagen de su producto como una gran estrella, al igual que una estrella debe primero mejorar su propia calidad.
Alcance principal
En China, el respaldo de imágenes no convencionales aún no ha alcanzado su punto máximo y ya existen enormes burbujas y comportamientos irracionales a medida que los consumidores maduran y la industria se vuelve más estandarizada; Las empresas también se volverán racionales, la tendencia al respaldo de celebridades disminuirá naturalmente y el uso de modelos ordinarios se generalizará. Al mismo tiempo, los portavoces de imágenes emocionales también surgirán y madurarán gradualmente; Recientemente, Zhang Yuxuan, un joven portavoz de imagen que se ha hecho popular en Corea del Sur, se ha convertido en un magnate del respaldo de imágenes no convencional. Su primer patrocinio fue para una marca de ropa coreana y la tarifa de aparición fue de sólo 65.438.600 wones. También fue su decisión buscar más oportunidades en China, pero no pudo evitar los desafíos. Las empresas pueden utilizar patrocinadores para diversos fines, especialmente cuando prevalecen el poder de las estrellas y la publicidad.
¿Qué quieres decir? ¿Qué es el poder de las estrellas?
El efecto estrella significa que las empresas cultivan la imagen de sus productos como grandes estrellas, al igual que las estrellas primero deben mejorar su propia calidad y establecer su propia imagen de marca, para que todos conozcan y sean amados por todos. De esta manera, las empresas pueden lograr el objetivo de maximizar la utilidad del mercado: maximizar la demanda x de cada producto. ——Enciclopedia Sogou
¿Qué es el efecto estrella?
¿Quién está más interesado en la idolatría? Además de todos los "fans", por supuesto, hay empresas que creen en el "efecto estrella". El "efecto estrella" puede considerarse algo bastante mágico: si dices algo, una estrella puede sonreír y convertir todo en oro, si no dices nada, invitar a grandes estrellas puede no promover el marketing del producto e incluso puede tener la ventaja; efecto contrario. ¿No se dice que “la publicidad es venenosa”?
La sutil transformación entre "elixir" y "veneno" debería ser un dolor de cabeza para los creyentes en el "efecto estrella", al igual que al entrar en el conjunto Bagua de Zhuge Liang, el ánodo se convierte en yin y el cátodo en yang. El misterio es extremadamente difícil de comprender. Recientemente, algunas personas en la industria publicitaria escribieron que Li Yuchun es "veneno publicitario" porque aunque agrada a muchas personas, puede haber más personas a las que no les agrada. Si bien sus anuncios pueden atraer a algunos consumidores, también pueden hacer que más personas "dejen de comprar". Para evitar causar "indignación pública", algunas empresas han retirado productos promocionados por ella, etc.
Siempre siento que este tipo de declaraciones no son alarmistas ni llamativas. Algunos medios lanzaron inmediatamente una investigación de mercado y, al final, no pudieron determinar claramente cuánto impacto positivo o negativo tuvo Chunchun en los productos que promocionaban. Me gustaría creer en este resultado, que demuestra que el "poder de las estrellas" no es tan obvio como algunas personas esperan. Quizás soy un consumidor demasiado racional y muchas veces “no puedo ver claramente” quién hace publicidad. Lo único en lo que puedo centrarme es en la marca, el rendimiento, el precio y otros factores del producto en sí. Como una estrella es publicidad, es casi imposible comprar o no comprar algo.
Los anunciantes ciertamente no dejarán de utilizar celebridades por culpa de consumidores como yo. Debido a que se hace publicidad, las celebridades tienen una buena imagen y habilidades de expresión profesional, por lo que les resulta más fácil incitar productos y dejar una profunda impresión y favor en las personas. Al mismo tiempo, la publicidad de celebridades es algo de lo que vale la pena hablar y genera noticias fácilmente.
Se dice que Fan Bingbing estuvo en el aeropuerto hace unos días. Al ser perseguido por los medios "fanáticos", se fue enojado y pateó a los periodistas. Esta no parece una historia negativa que pueda involucrar publicidad de productos. Sin embargo, esto es lo más inesperado del mundo. A partir de las fotografías de las noticias, las "personas cuidadosas" pueden identificar claramente que la cámara digital que Fan Xiaohe y el reportero tomaron en ese momento no era la marca A que ella respaldaba, ¡sino la marca B del competidor de A! Como resultado, las cosas dieron un giro.
Hay muchos fanáticos que solo quieren presenciar a las estrellas en una exhibición de autos repleta. En cualquier caso, el salón del automóvil ha cumplido su propósito de atraer visitantes y lograr beneficios económicos. Sin embargo, el protagonista del salón del automóvil es el automóvil, y las celebridades se consideran a sí mismas anfitrionas, lo que lleva a la gente a "mirar a las celebridades" e ignorar el automóvil en sí. Esta no es la intención original de los expositores. Tomar fotografías con modelos de automóviles y tratarlos como decoraciones no es realmente el propósito de una exhibición de automóviles. Incluso después de la exposición, la gente seguía discutiendo qué stand tenía modelos hermosos y cuál stand tenía estrellas famosas, pero no se mencionaban los autos nuevos lanzados por cada fabricante de automóviles. ¿Es este el tipo de publicidad que quieren lograr los fabricantes de automóviles participantes? Esto anula por completo el propósito de la participación de los concesionarios de automóviles. Es comprensible que las marcas inviten a celebridades de renombre a respaldar sus programas y utilicen la adoración de ídolos de los consumidores para crear sensación y encanto mágico para obtener sus propios beneficios económicos. El poder de las estrellas es la forma de publicidad más atractiva a corto plazo. Pero el poder de las estrellas es un arma de doble filo.
La definición básica de efecto estrella
¡Es innegable que los primeros anuncios de estrellas de cosméticos utilizaban el encanto de estrella para crear el encanto de la marca! Por ejemplo, la marca de grasa húmeda en el top 100 utiliza a la estrella de cine de Hong Kong Andy Lau, que sostenía la mitad del cielo en ese momento, como su portavoz con la sonrisa sincera de Andy y la escena de Andy lavando el cabello de una mujer realmente hermosa. fascinó a muchos consumidores. ¡Los productos se difundieron rápidamente por todo el país y se convirtieron en un nombre familiar! Sin embargo, el encanto de una estrella seguirá envejeciendo con el tiempo, mientras que el encanto de una marca debe permanecer verde para siempre. Si observamos los anuncios televisivos actuales de cosméticos, no es tanto que las celebridades hayan calentado el mercado de la publicidad de cosméticos, sino que los anuncios de cosméticos han aumentado el valor de las celebridades. ¡Y la mayoría de los consumidores simplemente saben que cierta estrella ha filmado otro anuncio de cosméticos! Me gustaría preguntar a los anunciantes: ¿han considerado cuánta influencia tienen las celebridades que utilizan en el consumo objetivo del producto? ¿Has combinado las características del producto con la personalidad de la celebridad? ¿Qué nivel ha alcanzado tu marca? Aunque la marca 100 Yunfa lanzada por Chow Yun-fat ahora enfrenta dificultades, ¡los anunciantes deberían entender esto muy bien! ¿Por qué la marca Nike ya no es portavoz de Nike después de que Jordan se retiró de la NBA, pero sigue siendo atractiva? ¡Este es el encanto de la cultura de marca! ¿Cuántas marcas de cosméticos en China han alcanzado realmente el nivel de gestión de la cultura de marca? Además, las empresas también corren ciertos riesgos al utilizar celebridades como portavoces. Después de todo, la industria del entretenimiento está dominada por los paparazzi y las estrellas correctas e incorrectas afectan directamente la credibilidad de la marca. El incidente de Mao Ning dañó gravemente las marcas de celebridades. Comprenda: utilizar celebridades no es un método fijo para la publicidad de cosméticos.
¿Por qué las celebridades tienen poder de estrella?
El efecto celebridad significa que las celebridades han logrado grandes logros o un desempeño sobresaliente en un determinado campo, tienen una gran atención social y audiencia, y también tienen una mayor responsabilidad social. Publicidad, cine, rodajes de televisión, actividades comerciales, actividades benéficas, etc. , a menudo se invita a celebridades a participar para ampliar la influencia y aumentar la atención. Este modelo aprovecha el "efecto estrella". Las groupies son parte de la “audiencia” antes mencionada. Las celebridades siempre muestran su lado glamoroso al público, ya sean guapos o bellos, talentosos o jóvenes. Tienen su propio escenario y los focos los rodean. Los llamados "cazadores de estrellas" también son personas que tienen el mismo sueño. También se puede decir que es una especie de sustento de los sueños. (No sé si esta afirmación es exacta) La mayoría son jóvenes. Idolización, esto es normal. Sin embargo, debemos prestar atención a un "grado" en todo lo que hacemos, y debemos perseguirlo sin afectar el trabajo, el estudio y la vida; debemos saber por qué lo estás persiguiendo, qué vale la pena perseguir y si eres la "estrella"; que persiguen ha cumplido con sus responsabilidades o ha cumplido con sus deberes. Para decirlo sin rodeos, lo correcto es apreciar y aprender sólo las cosas buenas de él.
Recuerda adoptarlo
¿Qué aporta el poder de las estrellas?
Las celebridades juegan un papel importante en una sociedad que entretiene al público. No se puede decir que sea un fenómeno malo, es un fenómeno de entretenimiento que inevitablemente aparecerá con el desarrollo de la sociedad. Al mismo tiempo, con el desarrollo y la promoción del estatus de estrella, muchos fabricantes de productos básicos también han comenzado a utilizar este fenómeno para promocionar sus productos y promover su popularidad e influencia. Este fenómeno de utilizar celebridades para aumentar el valor de venta de productos se llama efecto celebridad