Técnicas de nomenclatura de artículos y explicación de buenos títulos.

Lo primero que ven los usuarios es el título. Si el título no es atractivo, no harán clic. Así que a continuación le diré cómo crear un buen título para el artículo. .

Consejos para nombrar artículos

El primer truco: hacer preguntas retóricas

El título es una pregunta que puede hacer que los fans griten si los fans también quieren. para saber la respuesta, hace clic para leer.

Segundo movimiento: estilo de celebridad

Efecto de celebridad: cuanto más famosa sea la celebridad mencionada en el título de WeChat, mayor será el atractivo. Este tipo de capítulo respaldado por celebridades se reenviará en WeChat. La tasa es más alta.

El tercer truco: información seca

Para resumir un determinado campo, es necesario publicar contenido que sea útil y necesario para los usuarios. Cuanto más valioso sea el contenido, mayor será el contenido. tasa de reenvío.

El cuarto truco: fuerte atracción

Los títulos suelen contener palabras como "más" y "debe ir". Estas palabras hacen que las personas no puedan resistirse a primera vista. .

El quinto truco: dejar una expresión de suspenso

Después de terminar el lenguaje apasionante y estimulante, dejar una elipsis al final, desencadenando una serie de ensoñaciones en el usuario, haciendo que la gente tenga que haz clic para conocer el resto de la historia.

El sexto truco: estilo de punto de acceso

Combine los últimos eventos, festivales y contenido de temporada, el título indica directamente el tema y el contenido se envía de manera oportuna. manera.

El séptimo truco: estilo poco convencional

Este tipo de títulos suele contener contenido que va en contra del sentido común de las personas. No hay duda de que este tipo de títulos definitivamente atraerá la atención de las personas.

El octavo truco: tipo numérico

Tipo de resumen numérico, la gente primero responde al alto contenido de conocimiento y quiere saber con urgencia de qué puntos se trata. Este tipo es simple y claro. y también muy útil para leer en teléfonos móviles.

Consejo 9: Estilo del título del tema

El título principal consta de dos palabras, resalta el tema, es llamativo y luego el subtítulo detalla el contenido principal. El método de denominación de artículos está lleno de información práctica

1. Cómo describir

Es el modo de utilidad más básico. "Una lectura obligada para los especialistas en marketing técnico: ¿Cómo utilizó Airbnb Growth Hack para ganar más usuarios en sus inicios?" y "El camino hacia el avance de los especialistas en marketing modernos: cómo convertirse en un tecnólogo de marketing desde cero", que se explican en su totalidad en Un vistazo ¿Cuál es la pregunta? Los lectores juzgarán por el título si es el contenido que desean. ¿Qué tan valioso es el artículo? Cómo combinar la experiencia con beneficios inmediatos eliminará aún más los puntos débiles de la audiencia. La vaca Denny tiene un artículo "¿Cómo enviar un correo electrónico para pedir ayuda y obtener una tasa de respuesta súper alta?", El formato del título se puede imitar.

2. Tipo de colección

6 métodos, 5 sugerencias y 4 tendencias. La ventaja de una colección es que está muy resumida y vale la pena leer cinco artículos individualmente por un artículo. La acumulación de números también da a las personas una sensación de impacto y saciedad. Si hay una buena estructura, los artículos de la colección son más fáciles de leer, porque los artículos están divididos y, a veces, se puede entender el mensaje mirando los títulos secundarios. Pero varias de las tendencias de sus métodos deben ser útiles e inspiradoras. Si el contenido es aguado, los demás se sentirán decepcionados si se sienten atraídos por el título, lo cual es contraproducente. Un libro como "Airbnb te dice cómo cambiar costillas de pollo por muslos de pollo: tres casos típicos de economía colaborativa" es más rico que presentar Airbnb por sí solo. Además, el inventario y las listas también son un método inteligente, como "¡Inventario de recomendaciones recomendadas! De la lista de revistas, televisión y digitales de 2014 de Adweek".

3. Títulos con palabras negativas

Por ejemplo: 4 errores comunes, 5 cosas que debes evitar. Estas palabras negativas a menudo hacen que las personas estén alerta, quieran descubrirlo, reflexionen interiormente cuando ven cosas malas y obtengan iluminación a través de algunos casos equivocados.

"Si tu currículum es en vano, consulta estos 8 secretos" y "Cosas que no sabes sobre el Museo del Palacio" te resultan más interesantes que "8 secretos para hacer un currículum" y "Cosas sobre el Museo del Palacio" I ¿Frunció el ceño y quiso hacer clic en el artículo para eliminar las emociones negativas en este momento?

4. Agregar algunos modificadores

Los modificadores tienen dos funciones: 1. Hacer la definición más clara, única; 2. Incrementar la intensidad emocional del lector. Hace un tiempo anunciamos un nuevo producto para compartir estuches llamado HUNT. Inicialmente circuló dentro de SocialBeta. Cuando veamos casos de alta calidad en los campos de redes sociales, medios digitales y dispositivos móviles, agregaremos enlaces a HUNT para facilitar el seguimiento de la dinámica de los casos de la industria y el intercambio mutuo de información. Posteriormente, cada vez más lectores descubrieron este producto y vinieron a preguntar o compartir casos. Decidimos escribir un artículo formal para explicar esto a todos. El título del artículo es "Las mejores y más recientes bibliotecas de casos están aquí | Hunt By SocialBeta". Cuando se trata de bibliotecas de casos, los lectores inteligentes sabrán lo que está pasando. Pero, ¿dónde no puedo ver los casos? Utilice "mejor y más reciente" para ilustrar las características de esta biblioteca de casos y se sentirá un poco emocionado.

5. ¿Con sentido de urgencia?

¿Qué no has probado todavía? ¿El último lanzamiento? Todo el mundo tiene un espíritu de exploración y una brecha psicológica para la verificación del contraataque. Inmediatamente querré verificar si lo he probado o no, y ¿conozco los últimos lanzamientos? Además, darle al título un sentido de urgencia es también un llamado a la acción. SocialBeta publicó un artículo "Este es un video de instrucciones de seguridad aérea muy interesante, ¿lo has visto?". ¿Quieres verificarlo rápidamente? ¿Es realmente interesante? Para utilizarlo, te enseñaré un modelo universal: los beneficios que se obtienen de los verbos. Por ejemplo, Jiang Chacha tiene un artículo con el título "¡Aprenda estas palabras en inglés y podrá tener éxito en la industria de la publicidad!".

6. Ofrezca a los recursos valiosos la sensación de estar en manos exclusivas de los lectores

?Guía de trabajo interna para empleados de Facebook?, ?Exploración salarial de programadores de Google?. Al ver un título así, el lector siente que la información que usted le brinda puede obtenerla, pero otros no. Además, después de obtener esta información única, los lectores estarán más dispuestos a servir como fuente de comunicación y difundir conocimientos a otros (hay que admitirlo: ¿es tu naturaleza ser profesor?).

Li Jing tiene un artículo influyente "Cómo escribe Li Mingshou artículos de cuentas públicas de WeChat: el secreto de artículos fluidos y legibles Cómo escribir artículos de cuentas públicas de WeChat es suficiente para atraer personas de marketing social, además de Los beneficios". y los secretos presentados en el artículo anterior son sencillos y legibles. ¿Preferirías hacer clic en él para explorarlo y compartirlo con tus amigos?

Título explicativo

He escrito un artículo. antes Una entrevista muy popular se llama "Cómo un equipo de estudiantes logró 350.000 ventas: una entrevista exclusiva con el Sr. Miss, equipo de ventas benéficas de L'Oréal de la Universidad de Nanjing". Las palabras clave entrevista exclusiva y L'Oréal dan al artículo singularidad y transmiten valor y una sensación de exploración a los lectores. Además, los números y los procedimientos complementan los hechos y las explicaciones informativas.

8. Incrustar vocabulario profesional.

El vocabulario profesional puede mostrar el valor profesional del artículo y atraer a una audiencia específica. Hace unos años, mi amigo escribió un artículo "Herramientas de recursos HTML5: 10 plataformas de edición en línea que los especialistas en marketing pueden utilizar fácilmente". En ese momento, la cantidad de fanáticos en la plataforma WeChat de SocialBeta aumentó dramáticamente. muchos de los cuales son expertos de la industria que necesitan desarrollar HTML5 con urgencia.

A algunas personas les preocupa que si el vocabulario profesional es demasiado frío, demasiado parcial o demasiado oscuro y no hay clics, ¿habrá algún efecto posterior? No se preocupe, ¿algunas personas no son su objetivo? grupo, gente de vanguardia o conceptos de alta tecnología, atraer una audiencia profesional y de alta calidad traerá mayores beneficios que 2000 lecturas no relacionadas.

Hicimos una guía "Las carreras más populares en 2015: un manual completo sobre los conceptos, responsabilidades, habilidades y recursos de aprendizaje de los científicos de datos" En ese momento, la cantidad de lecturas no era alta, pero la cantidad de colecciones sí. (La tasa de clics fue baja, la tasa de intercambio es baja, pero aquellos que sean profesionales o quieran aprender lo leerán y lo conservarán como información. Después de eso, varios lectores se comunicaron con nosotros, incluidos maestros o doctorados en análisis de mercado de). universidades extranjeras famosas y analistas de datos que han estado trabajando durante muchos años.

9. Haz buen uso de los juegos de palabras y las ocurrencias para aumentar el interés.

Los juegos de palabras son una buena combinación. Compensan entre sí el desequilibrio entre novedad, creatividad y popularidad excesiva. Como "Cuando "Juego de Tronos" encuentra una "forma estúpida de morir", incluso la "lonchera" más triste se vuelve linda", aunque es muy metafórico, es lo suficientemente inteligente e interesante como para eliminar lo desagradable de consumir energía cerebral. Otra forma es hacer un buen uso de los giros y vueltas para hacer que el título tenga más trama y suspenso. "50 KOL en Instagram publicaron fotos de las mismas faldas de mujer y las faldas se agotaron rápidamente, pero la FTC dijo que iba en contra de las reglas. Al observar los hechos anteriores, pensé que era un artículo troll que vendía faldas, pero SocialBeta dijo". que los trolls violaron las reglas.

10. Transmitir la sensación de poder aprender fácilmente y lograrlo de inmediato.

Todo el mundo está ocupado y puede que no tenga tiempo o voluntad para profundizar en temas complejos. Si, al igual que SocialBeta, le dijeran "Un artículo para comprender los cambios esenciales en el marketing, desde la publicidad hasta SDi" y "7 pasos para enseñarle cómo dominar el diseño de logotipos", ¿tendría confianza y alcanzaría el éxito inmediatamente después de leer este artículo? /p>

11. Publicación de bienestar

El título indica que leer este artículo tiene beneficios. Hay dos formas, una es etiquetar directamente el bienestar, como "¿Lista de regalos 2014? ¡¡¡Una publicación de bienestar dedicada a celebridades que no saben cómo dar regalos !!!", "Reclutamiento de puestos de bienestar de alto nivel: nuevos medios y puestos de marketing". También hay una metáfora, usando “Guía”, “Aspectos”, “Introducción”, estas palabras se pueden combinar así “Guía sobre la herramienta de marketing visual Cinemagraph, los conceptos, casos y mejores prácticas que los especialistas en marketing deben conocer”, “Recarga durante el Festival de Primavera: 36 artículos de lectura recomendados para especialistas en marketing digital y redes sociales (lugar de trabajo). Por supuesto, estos artículos se pueden buscar en el sitio web de SocialBeta.

12. Incorporar localización y características del canal

Imagínense "Cómo hace Qingfeng Snacks el comercio electrónico", la gente de Hangzhou hará una llamada para averiguarlo, pero si lo pone en Xinjiang. , que come mucha carne, o en países extranjeros que nunca han oído hablar de los bocadillos Qingfeng, ¿alguien seguiría prestando atención? Los lugares conocidos o los lugares distintivos también pueden impulsar el carnaval en áreas más grandes. Títulos como "Sanlitun ahora tiene una empresa de yogur con precios extraños" atraen a más personas que los de Sanlitun.

13. Aproveche los temas candentes

Vi a Xu Yan, un profesional del marketing de nuevos medios, decir en línea: La razón por la que perseguimos los puntos candentes es para que algún día podamos detenernos. persiguiendo puntos calientes. “Lo popular es temporal, podemos aprovechar los puntos calientes para generar impulso, pero su contenido original es la esencia. Por cierto, la quinta temporada de "Game of Thrones" se emitió hace algún tiempo y Uber New York lanzó inmediatamente el servicio "Iron Throne Test Ride". Es una buena manera de aprovechar temas candentes para marketing (Uber no patrocina). ¿Es?). Del mismo modo, el título también se puede tomar prestado de temas candentes. Por ejemplo, Social Jun publicó un reclutamiento en Weibo hace unos días, usando las palabras "El mundo es tan grande que no tienes que ir a ningún lado, Shiqu, Te quiero", junto con imágenes y textos de reclutamiento creativos, y obtuve muchas búsquedas de empleo interesantes en Internet para usuarios habituales.

14. Título concreto

Cuando tienes demasiado contenido y no puedes extraer todos los conceptos en el título, o el título es demasiado general y poco interesante. Es hora de seleccionar los aspectos más destacados del texto para crear un título. "Además de los zapatos Toms, ¿sabes qué otras marcas One for One en realidad hablan de 8 marcas de compra, una donación, pero si no ves los zapatos Toms, mucha gente no vendrá a verlos?

También hay "Semáforos danzantes: 6 escenas creativas que embellecen el tiempo de espera". De hecho, las 6 escenas creativas son todas muy brillantes, pero no todas pueden incluirse en el título, así que elegí una como representante. que el título se concrete. Explicación de los nombres populares en el artículo

Dados nuestros recursos y capacidades limitados, es imposible atender a todos, por lo que solo podemos centrarnos en atender las necesidades específicas de grupos específicos de personas.

Un buen nombre puede filtrar a algunos usuarios que no son nuestro grupo objetivo, y aquellas personas que sienten curiosidad por el nombre son nuestros usuarios objetivo. El primer paso es dirigirse a ellos.

Por ejemplo, si quieres atraer solteros, puedes llamarlos "solteros". Además de abordar sus puntos débiles a través del contenido, también puedes crear una plataforma de citas correspondiente.