El origen del nombre Starbucks
1. El nombre "Starbucks" proviene de un primer oficial extremadamente tranquilo y encantador en la novela "Moby Dick" del escritor estadounidense Melville. Su hobby es tomar café.
2. Starbucks nació en Seattle, Estados Unidos. Comienza con los granos de café. Desde su creación oficial en 1987, nunca ha hecho publicidad, pero en los últimos 20 años se ha convertido en un grupo de cadenas de café gigante y su leyenda de rápido desarrollo ha atraído la atención mundial. Starbucks no sólo interpreta vívidamente el milagro de un patito feo que se convierte en un cisne blanco, sino que también esconde una conmovedora historia detrás de él.
3. Esto se remonta a Starbucks que vendía granos de café y especias a principios de los años 1970. El nombre Starbucks realmente molesta a los mayores (tres) de Starbucks. Gordon Bowler y su socio creativo, el artista Terry Heckler, discuten sobre cómo cambiar el nombre de la tienda. Terry Heck llamó "Stabo" al asentamiento minero cerca del Monte Rainier. Después de una discusión, Gerald Baldwin asoció el nombre con su Moby Dick favorito, Starbuck, el primer compañero amante del café en Piqued.
4. A partir de la marca Starbucks, podemos definir claramente el posicionamiento de su mercado objetivo: no la gente corriente, sino un grupo de trabajadores administrativos urbanos que valoran el disfrute y el ocio, abogan por el conocimiento y respetar a la gente.
Datos ampliados:
En 2013, Jiakelai Catering Group y Starbucks firmaron una "Cooperación Estratégica en China", y todas las tiendas de Jiakelai Catering Group utilizarán Starbucks para proporcionar materias primas de café. para brindar a los clientes una experiencia de café de clase mundial.
2. Starbucks Starbucks International Coffee Co., Ltd. de Estados Unidos es un tostador y minorista de café líder en América del Norte, y su café especial Starbucks también es una marca muy conocida en esta región. "Business Weekly" clasificó a Starbucks en el puesto 88 entre las 100 mejores marcas del mundo en 2006. En comparación con el valor de marca de Coca-Cola (68,9 mil millones de dólares), el valor de marca de Starbucks (65,438 mil millones de dólares) es un número pequeño, pero "Business Week" calificó a Starbucks como el "mayor ganador" porque en 2006, muchos marcas famosas Los valores se desplomaron (Xerox bajó 38, Amazon y Yahoo bajaron 365,50).
3. Starbucks construye su propia marca, con especial énfasis en su gusto cultural. Una de sus propuestas de valor es que lo que vende Starbucks no es café, sino la experiencia de la gente con el café. Similar a la ceremonia del té oriental y al arte del té. La propuesta de valor de la ceremonia del té y el arte del té no es saciar la sed en Starbucks, sino adquirir una experiencia cultural única.
4. El éxito de Starbucks radica en que creó la "forma del café" y permitió a las personas con estatus beber "café de una determinada manera". El nombre Starbucks proviene de un primer oficial extremadamente tranquilo y encantador en la novela "Moby Dick" del escritor estadounidense Melville. Su hobby es tomar café.
5. Melville tiene un alto estatus en la historia de la literatura estadounidense y mundial, pero los lectores de Melville no son muchos. Son principalmente personas con buena educación y alto gusto cultural. Es imposible que personas sin cierta formación cultural lean Moby Dick o conozcan Starbucks. El nombre del café Starbucks alude a su posicionamiento entre los clientes: no personas comunes y corrientes, sino personas con un cierto estatus social, mayores ingresos y una determinada atmósfera de vida.