Dibuja un marco ciego para bloquear el sobre rojo.
Las portadas de los sobres rojos de WeChat han dado lugar a todo tipo de caos. Cuidado con las estafas al comprar. La portada de los sobres rojos de WeChat comenzó por primera vez en 2019, pero no se lanzó oficialmente hasta finales de 2020 y antes del Festival de Primavera de 2021. Las cubiertas de los sobres rojos de WeChat han provocado todo tipo de caos, así que tenga cuidado con las estafas al comprar.
La portada del sobre rojo de WeChat ha provocado todo tipo de caos. Cuidado con las estafas al comprar1. Se acerca el Festival de Primavera del Año del Tigre y los sobres rojos en línea marcarán el comienzo de un "momento destacado". Para mostrar una "piel" atractiva y expresar su personalidad al enviar sobres rojos, muchos internautas han mostrado un gran interés en las portadas de los sobres rojos de WeChat.
Debido a la demanda del mercado, detrás de la apariencia de pequeños sobres rojos, se han formado silenciosamente cadenas industriales como las de registro y venta, lo que también ha dado lugar al caos. La semana pasada, la cuenta oficial de WeChat de "WeChat Coral Security" emitió un recordatorio diciendo que "la cubierta del sobre rojo de WeChat que desea comprar es una estafa" y los usuarios no deben creer en los anuncios de cubiertas de sobres rojos que se venden en línea por una tarifa.
La portada es realmente una exhibición y un sorteo.
En el lado derecho de la portada, nubes auspiciosas flotan entre las montañas. Después de hacer clic en él, apareció una foto grande del portavoz, con grullas y ciervos volando... "¡Oye, es tan hermoso!" En el cumpleaños de su hija, Lu Xiao recibió un sobre rojo de WeChat de su prima. En comparación con los sobres rojos rectangulares estáticos ordinarios del pasado, este sobre rojo obviamente está cuidadosamente diseñado y tiene efectos de animación, lo que inevitablemente hará que la gente lo mire demasiado.
A medida que se acerca el Festival de Primavera del Año del Tigre, el patrón que rodea a los sobres rojos de WeChat se está calentando gradualmente. Para ganarse el favor de los internautas, muchos comerciantes de marcas han lanzado sus propias cubiertas personalizadas para sobres rojos de WeChat. WeChat incluso organizó una sesión especial para la “Cubierta del sobre rojo de Año Nuevo”. Los internautas pueden comprobar con antelación los estilos de portada de sobre rojo personalizados por varias marcas, elegir la portada que les guste y hacer clic para reclamarla según el tiempo de lanzamiento.
La portada del sobre rojo de la marca creado por la plataforma para atraer tráfico.
Se entiende que WeChat solo cobra 1 yuan por creador de portada de sobre rojo y no cobra a los usuarios. Es decir, si una empresa distribuye 10.000 sobres rojos de WeChat a los internautas, costará 10.000 yuanes y los internautas podrán recibirlos de forma gratuita. El periodista recibió la tapa de un sobre rojo de cierta marca de belleza y se lo dio a una amiga. Cuando la otra parte lo abre, aparece una animación llamativa para promocionar su "Caja de regalo de edición de coleccionista". Toque la pantalla y aparecerá el mensaje "Ingrese al mini programa", que atraerá tráfico directamente a la plataforma de ventas.
No es difícil entender por qué las empresas están dispuestas a gastar dinero en sobres rojos para atraer a los usuarios a recibirlos y utilizarlos. Cuando los usuarios envían sobres rojos a otras personas, incluso en grupos de WeChat, es una exhibición y entrega de información y productos de marca, incluidos los canales de compra. La cubierta del sobre rojo de 1 yuan ha ganado una exposición considerable y clientes potenciales, lo que sin duda es una oferta muy rentable para la marca.
Certificación autorizada por parte de la organización, generando decenas de miles de ganancias al mes.
Después de todo, la cantidad de sobres rojos de marca es limitada y algunos estilos populares suelen estar disponibles en segundos y son difíciles de conseguir. Algunos internautas no quieren que la portada del sobre rojo tenga un logotipo de marca claro, solo quieren que la portada sea "bonita". Como resultado, a muchas personas con mentes activas se les ocurrieron ideas y se beneficiaron de ellas.
De hecho, armar escándalo por la portada de los sobres rojos no es novedad este año. Ya en 2019, Enterprise WeChat lanzó esta función. No es muy popular porque no es popular entre los usuarios normales. A finales de 2020, las cubiertas de los sobres rojos de WeChat se abrieron para todos y se convirtieron en "responsabilidad de tráfico" durante el Festival de Primavera.
La información oficial muestra que actualmente las cuentas oficiales de WeChat y los usuarios individuales certificados por empresas pueden registrarse y emitir sobres rojos. Si es un usuario individual, debe registrarse para abrir una cuenta de video y tener una base de seguidores de 100. Aunque se ha simplificado mucho en comparación con los "al menos 1000 fans" de finales de 2020, no hay ni siquiera 100 fans en la cuenta del vídeo. ¿Qué debo hacer si quiero personalizar la portada del sobre rojo?
El periodista buscó palabras clave como portada de sobre rojo y autoridad creativa y descubrió que hay muchos comerciantes en la plataforma en línea que afirman poder realizar una "certificación de autoridad creativa". Un vendedor dijo que para ser un agente de personalización personal, debe proporcionar su nombre, número de identificación, dirección de correo electrónico y número de video. La tarifa es de 100 yuanes y se puede activar dentro de las 48 horas. De hecho, el secreto de la "autoridad de la agencia" es muy simple: el vendedor "cobra a los fans" por su cuenta de vídeo personal para cumplir con el requisito mínimo de 100 fans.
Representa el negocio "Autenticación de derechos de creador", con ventas mensuales superiores a 1000.
Si tiene permiso personal, puede proporcionar imágenes y el vendedor también puede personalizar la portada en su nombre. Cada imagen cuesta 50 yuanes. El volumen de ventas mensual de la tienda muestra "100", lo que significa que incluso si todo se calcula en base al precio de venta más bajo dentro de los 50 yuanes, el ingreso mensual del vendedor es apropiadamente de más de 50.000 yuanes. Cuando se completan y aprueban los pasos de registro y personalización, los usuarios pueden realizar un pedido realizando el pago oficial a WeChat Pay. El precio de cobertura de cada sobre rojo es de 1 yuan y el período de uso es de 3 meses.
Los beneficios por ventas son considerables y el negocio de distribución va en aumento.
Para publicidad y promoción, las empresas están dispuestas a gastar su propio dinero para hacer portadas y distribuirlas a los internautas de forma gratuita. Mucha gente personalizó sus propios sobres rojos y se apresuró a venderlos.
En las plataformas de compras online existe una deslumbrante variedad de productos relacionados con las fundas para sobres rojos. El periodista compró una funda con un pequeño estampado de tigre por 5,8 yuanes. Después de realizar el pedido, el vendedor enviará un número de serie, que se añadirá al enviar el sobre rojo, y la funda se introducirá en la lista de patrones opcionales para su uso.
El periodista notó que la mayoría de las portadas con patrones estáticos cuestan entre 5 y 10 yuanes, mientras que las portadas con videos dinámicos se pueden vender por hasta 20 yuanes. En comparación con el cargo oficial de 1 yuan, puede ganar fácilmente entre varias y diez veces el beneficio de reventa.
Además, además de vender cubiertas de sobres rojos en persona, también hay muchos más negocios "periféricos", es decir, reclutar "agentes" para vender cubiertas de sobres rojos por sí mismos. Puede encontrar fácilmente publicaciones e información sobre la contratación de agentes de cobertura de sobre rojo en múltiples plataformas sociales. Algunas publicaciones también están marcadas con las palabras "Es fácil ganar 100 yuanes al día, pero no es un sueño ganar 1.000 yuanes al día".
Cartel de reclutamiento de agente de portada de sobre rojo
El periodista contactó aleatoriamente a un vendedor de portada de sobre rojo con el argumento de que quería ser agente. La otra parte envió el código QR de la tienda mayorista con su propia tapa de sobre rojo, indicando que existen dos formas de cooperación. Una es "obtener la mercancía" directamente de su tienda, es decir, gastar dinero para comprar el número de serie de la funda del sobre rojo, y luego cada funda se puede vender en cualquier plataforma a un precio más alto. Según este modelo, cada sobre rojo se venderá a los agentes con un descuento del 40 al 50 % sobre el precio marcado. Si la venta tiene éxito, las ganancias del agente serán mayores.
Otra forma es que el agente abra una microtienda y solicite convertirse en distribuidor de su tienda. De esta manera, no necesita comprar los productos y puede "ayudar" directamente a vender los estilos. en su tienda. Según este modelo, se acuerda que el precio dado al agente en la cubierta de cada sobre rojo es un 60-70% de descuento del precio marcado, y la diferencia entre este y el precio de venta real del agente es la ganancia del agente. Relativamente hablando, el beneficio de una sola cobertura no es tan alto, pero ahorra preocupaciones y problemas, y no tiene que correr el riesgo de no vender los productos.
“Depende principalmente de si deseas vender en otras plataformas o directamente en WeChat”. El vendedor sugiere que pruebes primero el segundo método. Al agente que reclutó le fue bien, con ventas diarias que alcanzaron más de 1.000 yuanes.
Cuidado con el riesgo de exclusión de la lista y con el dinero y los bienes vacíos.
De hecho, la portada de los sobres rojos de WeChat estipula claramente desde el día de su lanzamiento que los personalizadores no pueden cobrar a los usuarios de ninguna forma. Con respecto a las ventas pagas de sobres rojos de WeChat, se tomarán las siguientes medidas: para cuentas personalizadas que involucren infracciones similares, los sobres rojos que hayan sido aprobados se retirarán de los estantes, los sobres rojos que se hayan recibido ya no se utilizarán y las cubiertas de los sobres rojos no emitidas ya no se distribuirán más.
Para evadir la supervisión, los comerciantes suelen afirmar que venden fondos de pantalla, emojis, etc. , y de paso "regalar" la portada del sobre rojo de WeChat. Sin embargo, todavía existe el riesgo de que se investigue. Una vez archivada, la funda del sobre rojo adquirida por el usuario no volverá a ser utilizada aunque tenga menos de 3 meses. No hace mucho, un conocido blogger vendía papel tapiz en su tienda y le "regaló" una funda de sobre roja, pero lo reclamaron y lo sacaron de la tienda. El bloguero emitió un aviso diciendo que los usuarios cuyos "regalos" no fueran válidos recibirían nuevos obsequios gratis a través de mensajes de texto, lo que se consideró temporalmente como un negocio concienzudo. Sin embargo, todavía hay muchos usuarios en los comentarios que dicen: "Compré cuatro fundas y solo me repararon una", "El servicio de atención al cliente no respondió" y "No recibí un mensaje de texto".
Además del riesgo de ser eliminados de la lista, los usuarios que pagan por la cubierta del sobre rojo también pueden correr el riesgo de ser engañados. En la Plataforma de Quejas de Black Cat, muchos consumidores se quejaron de este tema, diciendo que “la promesa en el momento de la compra es una garantía permanente, y el contrato no se renovará al vencimiento, y el servicio de atención al cliente no responderá” después de la compra. la cubierta del sobre rojo, el comerciante se retrasó en enviarlo. Todos los productos fueron respondidos automáticamente por el robot. Después de que se vendió la aplicación, el servicio de atención al cliente se vio obligado a cerrar y la aplicación no pudo continuar.
La cuenta oficial de WeChat "WeChat Coral Security" emitió una advertencia: "Recientemente, se ha descubierto que muchos internautas han sido engañados al comprar cubiertas de sobres rojos. Los estafadores mintieron diciendo que hay una gran cantidad de números de serie de cubiertas de sobres rojos. a la venta, el precio no es caro y hay muchos patrones. Cuando alguien viene a preguntar, los estafadores cobrarán desde unos pocos yuanes hasta docenas de yuanes durante la transacción, el estafador evitará la plataforma y dirá. que el número de serie es un producto virtual y el comprador debe pagar primero. Una vez recibido el dinero, el estafador enviará un número de serie falso o simplemente bloqueará a la persona”
La portada del sobre rojo de WeChat. dado lugar a todo tipo de caos. Cuidado con las estafas al comprar. 2 La portada de los sobres rojos de WeChat comenzó por primera vez en 2019, pero no se lanzó oficialmente hasta finales de 2020 y antes del Festival de Primavera de 2021.
Según un informe de Tencent Marketing Insights TMI, durante el Festival de Primavera del año pasado, se distribuyeron 7,8 sobres rojos electrónicos per cápita y se reciclaron 2,6 cubiertas de sobres rojos, el 80% de los cuales procedían de marcas.
Además de WeChat, Alipay, que permite a todos "reunirse para recibir cinco bendiciones" cada año, también lanzó cubiertas para sobres rojos al mismo tiempo. Sin embargo, las cubiertas de sobres rojos de WeChat comienzan brindando un nuevo servicio de marketing para las marcas, mientras que Alipay apunta a mejorar los atributos sociales a través de cubiertas de sobres rojos.
Entonces, como producto virtual, ¿cuál es el propósito de que los consumidores pongan despertadores y "en cuclillas" las cubiertas de los sobres rojos? Desde la perspectiva de la marca, ¿cuál es el valor de lanzar un límite de tres meses para las cubiertas de los sobres rojos? Cuando las cubiertas de sobres rojos se conviertan en el objetivo de la producción gris, ¿qué hará WeChat?
La moneda social de los jóvenes
En las costumbres chinas, la Nochevieja es un ritual necesario de la Fiesta de la Primavera, al igual que la entrega de sobres rojos.
Tener una buena cena de Nochevieja y los mayores repartiendo sobres rojos a los más pequeños es una tradición desde hace miles de años. Durante la Fiesta de la Primavera, las visitas entre familiares y amigos suelen ir acompañadas de la entrega de sobres rojos.
Si los primeros sobres rojos consistían principalmente en confiar las bendiciones de los mayores a las generaciones más jóvenes, entonces la función de los sobres rojos se ha extendido durante mucho tiempo a la interacción social.
Con el desarrollo de Internet y la ayuda de la tecnología, los sobres rojos físicos han sido reemplazados en gran medida por sobres rojos electrónicos. En el pasado, la sensación de ritual de que solo todos podían reunirse para enviar y recibir sobres rojos se ha trasladado a Internet. Con la ayuda de los teléfonos móviles e Internet, las personas pueden disfrutar del entretenimiento de reunirse para enviar, recibir y tomar sobres rojos sin salir de casa.
En este momento, la naturaleza social de los sobres rojos también se extiende desde el mundo offline al online.
Los sobres rojos físicos que originalmente estaban restringidos por ubicación geográfica ahora se pueden enviar a sobres rojos electrónicos en todo el mundo gracias a la bendición de Internet. Los sobres rojos, que originalmente sólo se entregaban durante el Año Nuevo chino, a veces se convierten en una forma de animar el ambiente y expresar emociones.
En el contexto de la llegada de la nueva era del consumo y el auge de la Generación Z, la monotonía de los sobres rojos electrónicos parece un poco monótona. Como resultado, una vez que se lanzó la portada del sobre rojo a fines de 2020, hubo prisa por hacerse con la portada.
Enviar un sobre rojo cubierto no solo demuestra tu agudo sentido del olfato, sino también tu gusto único.
Xiaohui recibió 13 sobres rojos de marca a través de varios canales el año pasado, pero cuando finalmente entregó el sobre rojo, realmente le gustaron dos o tres. "Otros sobres rojos también fueron favoritos cuando se los mostré a mis mejores amigos. Después de todo, no puedo permitirme un LV, así que es muy emotivo comprar un sobre rojo LV".
Cuando Cuando se trata de agarrar portadas, nadie tiene que hacerlo. Sin mencionar que WeChat y Alipay tienen dos mecanismos y modos de juego diferentes para las portadas de sobres rojos.
Como red social, las cubiertas de sobres rojos de WeChat sirven principalmente a marcas. Solo después de que se apruebe la solicitud de cuenta oficial corporativa de WeChat, se pueden comprar a un precio de 1 yuan/pieza. Por supuesto, las personas también pueden hacer cubiertas de sobres rojos, pero deben solicitar una cuenta de video personal para lograrlo.
Alipay, que comenzó como una función de pago en línea, ha abierto su función de cubierta de sobre rojo directamente a usuarios individuales. El año pasado, Alipay lanzó juegos como "Visit Red Sobre" y "PK Red Sobre". Los usuarios pueden utilizar sus fotos y vídeos diarios directamente en portadas de sobres rojos personalizados.
Las portadas de sobres rojos de los dos principales actores de este año también tienen nuevas ideas: WeChat lanzó una portada de sobres rojos con una forma especial. Siempre que veas un anuncio con las palabras "Agita para sorprender" en tu círculo de amigos y agites tu teléfono, tendrás la oportunidad de agitar la cubierta del sobre rojo con forma especial;
Alipay tendrá jugó "Ju Wufu" durante siete años. La actividad está relacionada con la función de portada de sobre rojo. Los usuarios pueden usar Fukas para canjear sus portadas de sobre rojo favoritas. Diferentes diseños de portada requieren diferentes cantidades de Fukas.
Curiosamente, este año Alipay también cooperó con el Instituto de Arte Guo Chao de la Academia de Arte de China para lanzar una "colección digital". Se pueden canjear cinco tarjetas de la suerte por un avatar digital con un número de vale digital único. . Gracias al soporte técnico brindado por Ant Chain, este avatar digital también se puede utilizar en cualquier plataforma social.
Parece que en la competencia por los puestos del Festival de Primavera, la batalla entre WeChat y Alipay está lejos de terminar.
Es marketing y valor emocional.
A partir del 5438 de junio y octubre de este año, las marcas comenzaron a ingresar al carnaval de marketing de las portadas de sobres rojos de WeChat.
Según estadísticas incompletas, en la lista publicada de sobres rojos, las principales marcas de diversos sectores siguen siendo las protagonistas.
Existen empresas de Internet como JD.COM, Meituan Youxuan y Bilibili, así como marcas tradicionales de bienes de consumo como Mengniu, Jindian e Imperial Capital, así como marcas de lujo como Vacheron Constantin, Hermès. , Jack Jones y Hot Air Brands o marcas de moda...
Este año, 52TOYS, una colección de marcas de juguetes, ha lanzado recientemente 7 portadas de Panda Roll, Sleep Senzhi, Tong Fei e incluso Miki. , todo basado en el propio 52TOYS Diseñado por IP.
Según 52TOYS, aunque estas siete IP son todas "tendencias nacionales", todas tienen grupos de fans relativamente independientes. Las portadas de los sobres rojos se distribuyen principalmente de forma gratuita en lotes a través de cuentas oficiales de WeChat y grupos de WeChat.
Algunas marcas internacionales a las que no les falta dinero distribuyen sobres rojos colocando anuncios en Moments.
Hermès es uno de ellos. Establece un enlace debajo del anuncio en el círculo de amigos. Después de hacer clic, los usuarios pueden ingresar directamente al subprograma Hermès WeChat y, después de completar el juego interactivo, pueden obtener la portada del sobre rojo.
Sin embargo, es posible que haya demasiada gente jugando o que se emita un número limitado de sobres rojos. La portada de cada lote de sobres rojos de Hermès es básicamente de segundos.
También hay informes de los medios de que la cuenta oficial de WeChat de la marca que lanzó la portada del sobre rojo YiBo quedó paralizada debido a que los fanáticos competían por la portada del sobre rojo de WeChat.
Para las grandes marcas, las cubiertas de sobres rojos no son solo marketing de eventos sobre el festival, sino también la transmisión del valor emocional de la marca.
Por ejemplo, la portada del sobre rojo de WeChat de Yongpu presenta su propia IP “Sección Diez Luces”. Esta imagen es muy reconocida entre los fans de Yongpu. En sus mentes, la piedra no es un símbolo frío, sino una linda e interesante imagen tridimensional con calidez. Entonces, cuando Yongpu publicó la información de la portada del sobre rojo, los fanáticos estaban ansiosos por agarrarlo. Después de agarrarlo, lo mostraron, se comunicaron y comentaron en el grupo.
Obviamente, la portada del sobre rojo en este momento no es solo una portada pequeña, sino un vínculo emocional entre la marca y los fans.
Sin embargo, en comparación con la ola de competencia provocada por las cubiertas de sobres rojos de algunas marcas, todavía hay algunas marcas que tienen una sensación completamente diferente.
El fundador de cierta marca dijo que tratar de publicar miles de sobres rojos de WeChat para los fanáticos el año pasado fue como arrojar semillas de sésamo al mar, y no tuvo ningún efecto. "Quizás nuestros productos no sean adecuados para este tipo de interacción social, por lo que no nos uniremos a la diversión este año".
Otro fundador de la marca dijo que durante el Festival de Primavera, un festival donde la gente hace carnaval, de hecho, no existen marcas de pequeñas empresas. No es muy probable que quieras crear un círculo de marketing con una pequeña tapa de sobre rojo.
Cree que “los sobres rojos son en realidad un método de marketing especial y el futuro será principalmente un juego entre grandes marcas.
Incluso si acapara la portada de una marca pequeña, ¿cuántas personas lo usarán? ”
¿Es innovación o nueva producción gris?
Este año se anunció oficialmente que la marca lanzará una cubierta de sobre rojo de WeChat en 2021 65438 + 31 de febrero. las marcas participantes incluyen Vacheron Constantin y Harry Potter Porter, Hot Wind, Amherst, Dr. Diamond Ring, etc.
Sin embargo, mucho antes de que se lanzaran oficialmente las cubiertas de sobres rojos de estas marcas, las cubiertas de sobres rojos ya habían apareció en Tik Tok, Taobao, Xianyu e incluso Kuaituan y otras plataformas.
Basado en el desequilibrio entre la oferta y la demanda, detrás de la cubierta de un pequeño sobre rojo, ha surgido una cadena industrial gris compuesta por varias partes interesadas. formado
Debido a los sobres rojos de WeChat, existen ciertos requisitos de calificación para las solicitudes de cobertura y la provisión de calificaciones se ha convertido en la más avanzada de la cadena industrial. Por supuesto, esta calificación se divide en dos tipos: calificaciones corporativas. y calificaciones personales
Una vez resuelto el problema de calificación, el siguiente paso es el problema del diseño. Además de algunos diseñadores que hacen negocios, también hay vendedores en Taobao que brindan servicios de diseño de portadas de sobres rojos. p>
Las cubiertas de los sobres rojos diseñadas eventualmente llegarán al consumidor, por lo que Taobao, Xianyu, Tik Tok... Incluso el propio WeChat se ha convertido en un canal de ventas explícito o implícito. Según informes de los medios, algunas personas en esta cadena industrial ganan. millones por mes.
Por otro lado, WeChat obtuvo ganancias el 30 de junio de 2020. Japón 65438+ emitió un anuncio aclarando que vender sobres rojos por una tarifa es ilegal. Una vez descubierto, el sobre rojo es ilegal. Las cubiertas se eliminarán. Esto significa que los usuarios que compren cubiertas para sobres rojos correrán el riesgo de que se les impida utilizarlas en cualquier momento.
Sin embargo, las ventas de cubiertas para sobres rojos siguen en auge. >
“El precio no es alto, la velocidad de la mano no es buena y son demasiado vagos para ponerse en cuclillas” son las principales razones por las que muchos consumidores compran fundas para sobres rojos. También se despide del diseño relativamente simple del año pasado. Muchas marcas han adoptado el enfoque "dinámico + música + efecto" para mejorar la diversión y la singularidad de los sobres rojos de WeChat, lo que naturalmente atrae la atención de más personas.
A juzgar por la primera portada de sobre rojo lanzada por WeChat el año pasado. año, solo las empresas calificadas son elegibles para la personalización. WeChat obviamente espera proporcionar un nuevo método de marketing para las marcas.
En cuanto a la personalización de cubiertas de sobres rojos personales asociadas con cuentas de video, el propósito de las reglas es. promover la producción de contenido original para cuentas de video, que también está en línea con las necesidades reales de desarrollo de las cuentas de video en ese momento.
Este año, WeChat continúa lanzando nuevas funciones como la fisión en forma y. La entrega de cubiertas de sobres rojos, miniprogramas y otros canales de WeChat ayudan a las marcas a retener el tráfico del dominio público e ingresar al grupo de dominios privados.
Por un lado, estas innovaciones de WeChat traerán una buena conversión de marketing. la marca y, por otro lado, debido a los costos de distribución. Las restricciones inevitablemente provocarán una cierta escasez. Si la enorme demanda no se puede satisfacer a través de canales formales, la producción gris será inevitable. Muchas cubiertas de sobres rojos de WeChat se han vendido varias veces. Eso es todo. Si WeChat realmente necesita una gestión estricta, como detener los números de serie ilegales, puede provocar una gran reacción en cadena y será más difícil de investigar y tratar.
En el futuro, WeChat optará por bloquear o mostrar escasamente los sobres rojos. También podríamos esperar y ver qué pasa con la cadena industrial gris.
Las cubiertas de sobres rojos de WeChat generan todo tipo de caos, así que tenga cuidado al comprar. 3Se acerca el Festival de Primavera.
La portada de un pequeño sobre rojo de WeChat
Se ha convertido en un "artículo candente"
"No es tan difícil agarrar un sobre rojo".
En comparación con la cubierta del sobre rojo predeterminada, la cubierta del sobre rojo personalizada es más novedosa y única, y también atrae la atención de la audiencia.
En Xiaohongshu, alguien compartió su lista de planes para "sentarse" y agarrar cubiertas de sobres rojos; en Tik Tok, un video de exhibición de cubiertas de sobres rojos de diez segundos puede atraer a muchas personas a preguntar cómo conseguirlas. ; en Xianyu, busque "cubierta de sobre rojo" y verá varios vendedores...
Para facilitar a los usuarios la obtención de cubiertas de sobre rojo, WeChat incluso creó un pequeño programa llamado "Cubierta de sobre rojo". Alarm Clock", que proporciona Las últimas portadas reciben mensajes y recordatorios. (Nota: al buscar "cubierta de sobre rojo" en el miniprograma WeChat, habrá muchos resultados para "obtener el número de serie gratis", pero estos miniprogramas son básicamente falsos).
Establezca un El grupo WeChat y el intercambio de información en la portada de los sobres rojos de WeChat se han convertido en una práctica rutinaria. En un grupo de WeChat con más de 250 personas, el líder del grupo ocasionalmente dice "¡@todos, vamos!" y publica enlaces relevantes. Algunas personas del grupo vitorearon: "Finalmente conseguí a Xiaojun (Li Shuxin), gracias". Otros gritaron: "No quedan muchos segundos. Sólo puedo decir que agarrar sobres rojos nunca ha sido tan difícil". Tengo 15, ¡asegúrate de darte prisa! ””
Xiao Xiao, una chica de Hangzhou de después de los 90, también se encuentra entre ellos. Como fan acérrima de 17 años, sabe que es una. Cierta marca de leche respaldada por Li Yuchun lanzó recientemente una cubierta de sobre rojo a las 12 del mediodía todos los días y puso un despertador. Sin embargo, después de estar en cuclillas durante tres días, se perdió repetidamente...
"Tomó más. más de diez segundos para conseguirlo. Simon no lo entendió antes. Supongo que había más gente agarrándolo. Este año se siente más difícil que el año pasado. "Xiao Xiao abrió WeChat y mostró las portadas que consiguió el año pasado, incluidas "Ciudad Prohibida", "Tom y Jerry" y "89".
La "moneda social" de los jóvenes
Si se lanzó por primera vez en la clase abierta de WeChat de 2019, la cubierta del sobre rojo llegó a su cuarto año. En ese momento, era solo una función para que los usuarios empresariales de WeChat probaran la certificación del agua y las empresas podían diseñar su propio sobre rojo. cubiertas.
El año pasado, los sobres rojos de WeChat se conectaron a cuentas de vídeo por primera vez. Los usuarios individuales abren una cuenta de vídeo, publican un contenido, obtienen 10 "me gusta" y pueden crear una portada de sobre rojo personal (con un precio de 1 yuan/pieza).
El método de atracción de tráfico de bajo coste y alta distribución permite que pequeños sobres rojos cubran un nuevo campo de batalla en las guerras del marketing de marca. En el subprograma del reloj despertador con cubierta de sobre rojo de WeChat, puede ver noticias personalizadas sobre cubiertas de sobre rojo de muchas marcas, incluidas grandes marcas y nuevas marcas de consumo, que incluyen ropa, belleza, venta minorista fuera de línea, logística e incluso juegos, películas y otros campos. El diseño es muy distintivo, similar a un cartel publicitario.
Las empresas distribuyen sobres rojos para atraer tráfico, y los comerciantes de medios y WeChat publican información sobre la colección de sobres rojos para atraer fans. ¿Por qué los jóvenes quieren agarrar estas cubiertas de sobres rojos con logotipos de marcas?
"No es un gran problema si no puedes conseguirlo, ¿verdad? Después de todo, no hay una necesidad urgente de repartir sobres rojos a la gente todos los días". sobres rojos, así que ¿por qué molestarse en agarrar la portada?"
Xiao Xiao explicó: "En realidad, la mayoría de mis amigos no saben cómo usarlo, básicamente se lo envío a mis compañeros de clase (fans a quienes les gusta). el mismo ídolo) y luego 'presumir' ". Xiao Xiao dijo que cuando abrió una nueva Cuando llegó a WeChat, la otra parte le envió una versión de Li Yuchun que ella no había agarrado. "A este amigo también le gusta Li Yuchun desde hace muchos años."
"Nunca he tenido un reloj Vacheron Constantin, pero quiero tener una cubierta de sobre rojo de Vacheron Constantin. Esto puede ser lo más parecido a un artículo de lujo que tengo Algo.", bromeó para sí Ye Zi, otra chica posterior a los 95 que recientemente ha acumulado más de 100 portadas. "Coge los interesantes y bellamente diseñados, despliégalos y compártelos con tus amigos. Para usar una palabra de moda actual, piensa en ella como 'moneda social', y el Equipo de Atmósfera del Festival de Primavera estará a cargo".
Este año, después de que se haya reducido el umbral para personalizar las cubiertas de sobres rojos, también es popular hacer cubiertas para uso personal de parejas, cumpleaños de amigos y mascotas, no solo para los preparativos de las fiestas, sino también para el sentido del ritual. en la vida y la sociedad.
La industria gris detrás de las fundas rojas
Bajo la doble influencia de las necesidades sociales y el ambiente festivo, las fundas rojas para sobres también se han convertido en un negocio popular.
Además de las portadas gratuitas emitidas por las empresas, conocidas como pasteles fragantes, las portadas de sobres rojos de WeChat de diferentes estilos están a la venta en varias plataformas, con precios unitarios que van desde dos o tres yuanes hasta más de diez o veinte yuanes. Por 10 yuanes, la mayoría son versiones premium: haga clic en el sobre rojo y habrá efectos especiales, animación y música. También hay una versión de caja ciega, un juego de 60 yuanes, que incluye tres portadas dinámicas y una portada rara desconocida.
En una determinada plataforma de vídeos cortos se han buscado "cubiertas de sobres rojos" en más de 654,38 millones de productos con los siete primeros puestos de ventas. Entre ellos, la serie de sobres rojos del Año del Tigre de IP de emoticonos clásicos más vendidos (el precio unitario comienza en 10 yuanes) ha registrado ventas de 295.000.
Los beneficios de las cubiertas de sobres rojos el año pasado fueron muy elevados. Además de los vendedores, también hay productores y proveedores de cualificaciones.
Para los vendedores, las ventas y la agencia a menudo se llevan a cabo al mismo tiempo, y la jugabilidad es exactamente la misma que la del modelo comercial común de WeChat.
"No es demasiado pronto. Hemos estado vendiendo desde el día de San Valentín chino..."
"A esta industria nunca le faltan oportunidades para ganar dinero. Sólo falta la capacidad de aprovechar las oportunidades. ."
"Puedes ganar más de 654,38 millones en un mes..."
"Los 30 yuanes son mi agente y te daré los antecedentes para sincronizar directamente miles de. cubiertas de sobres rojos."
En comparación con los comerciantes de WeChat que solo pueden pagar unos pocos miles de yuanes por productos para el cuidado de la piel y la salud, los agentes solo necesitan decenas o entre uno y doscientos yuanes, por lo que el umbral es mucho más bajo. Por supuesto, las tarifas de agencia que se pagan son diferentes y las cosas que puede obtener también son diferentes. Los comerciantes con tarifas de agencia bajas solo venderán al por mayor una cierta cantidad de sobres rojos, mientras que los comerciantes con tarifas de agencia altas brindan más servicios, incluida la enseñanza de cómo abrir una microtienda, cómo atraer tráfico e incluso cómo desarrollar la suya propia. agentes fuera de línea.
Las palabras del comerciante son muy tentadoras, pero ante la pregunta ¿es legal hacer esto? Todos son descuidados.
De hecho, ya entre el 5 de junio y el 38 de octubre de 2020, WeChat emitió un anuncio que prohibía claramente la venta ilegal de sobres rojos. Una vez que se detecten ventas, se quitará la cubierta del sobre rojo y los usuarios no podrán seguir usándolo ni distribuyéndolo.
Ante la supervisión de la plataforma, muchas tiendas han adoptado un enfoque lateral, comprando fondos de pantalla o emoticones y enviando códigos de canje de portadas de sobres rojos de WeChat.
Por supuesto, entre los participantes, siempre hay algunos que no están dispuestos a ser simplemente un "intermediario" que se gana la diferencia de precio. Pueden participar todos los productores de diseño, estudiantes, pintores a tiempo parcial y diseñadores. El año pasado, las cubiertas de los sobres rojos eran todas fotografías, por lo que cualquiera que sepa dibujar puede tomar pedidos. Este año, las portadas con selfies, firmas personalizadas y versiones de video dinámicas son más populares. Las personas que pueden hacer este tipo de diseño también pueden recibir negocios más personalizados en las principales plataformas sociales. Un propietario que compartió su experiencia de ganar dinero con Bilibili dijo: "No es exagerado cobrar 131,4 yuanes por una cobertura de pareja personalizada".
También hay una manera de ganar dinero: llame al proveedor de calificación. . Como se mencionó anteriormente, WeChat tiene requisitos de certificación de calificación para los productores de sobres rojos, por lo que estos comerciantes brindan más servicios "grises": ayudar a las empresas a aprobar la certificación de sobres rojos, "repasar" cuentas de video personales o ayudarlo directamente a abrir permisos. Sin embargo, proporcionar cualificaciones requiere información falsa, lo que puede provocar una fuga de información.
Con la ayuda del ambiente festivo y las necesidades de los usuarios,
Una herramienta de marketing que originalmente solo costaba un yuan.
Esto se ha convertido en un "negocio candente" que involucra a muchas partes.
Pero ante la generación de cenizas
Aún se necesita un par de ojos extra para garantizar la seguridad.
Después de todo, es un placer agarrar la portada del sobre rojo.
La pérdida de privacidad es un delito.
Pero la ganancia supera la pérdida.