Cómo estandarizar la denominación de los coches nuevos
Cabe decir que los fabricantes de automóviles conceden gran importancia a los nombres de los nuevos modelos. Algunas empresas están dispuestas a pagar altas tarifas para nombrar los coches nuevos. Tanto Elantra como Binyue han pasado por un largo proceso de recopilación. Sin embargo, la denominación de los coches nuevos, a la que todo el mundo concede gran importancia, resulta confusa, hasta tal punto que muchos consumidores se confunden. Al proyecto "new car naming" casi se le ha dado la responsabilidad de "un buen comienzo" para el lanzamiento de nuevos coches. En el campo del automóvil, los nombres son aún más importantes, porque la inversión en la industria del automóvil es asombrosa y a menudo alcanza miles de millones de yuanes. Construir una marca de automóviles es como construir un edificio en un territorio desconocido. Si no se tiene cuidado, será difícil cambiarlo desde cero. El nombre del producto es el comienzo de la construcción de una marca de automóviles. Los nombres son casi los mismos, pero son fundamentalmente diferentes. Si sabes mucho sobre automóviles, si conoces Tucson, Touareg, Touran y Patrol, ¿conoces también Xin Yatu y Tuyue? Aunque todos parecemos hermanos de la generación "Tu", en realidad no tienen ningún parentesco. El Touareg es el vehículo todoterreno superior de Volkswagen, el Tucson es un SUV de gama media producido por Beijing Hyundai y el Patrol es un SUV propiedad de Nissan. El Tuyue es un vehículo comercial diésel fabricado por Jianghuai Automobile Company, que también puede denominarse monovolumen; el New Yatu es un sedán fabricado por Nanjing Automobile Group. Aunque el Touran pertenece a la misma marca que el Touareg, los chinos lo consideran un modelo monovolumen. Volkswagen prefiere considerarlo una berlina, pero no puede ser un SUV en ningún caso. Quizás el coche se utiliza para conquistar la carretera, por lo que es más apropiado ponerle el nombre de "viaje". Pero todos tienen coches de la generación "Tu", pero incluso los modelos son diferentes. Hay SUV, monovolúmenes y sedanes, y todos pertenecen a diferentes fabricantes, lo que confunde mucho a los consumidores. Por supuesto, este problema existe no sólo en la generación con el carácter "Tu", sino también en la generación con el carácter "Teng". Quizás conozcas Sagitar, Magotan, Phaeton y Pentium, pero ¿conoces a Feiteng? Feiteng es un pequeño SUV producido por Changfeng Automobile Co., Ltd. con sede en Changsha, mientras que Pentium es un sedán clase B lanzado por FAW Car. Aunque Sagitar, Magotan y Phaeton pertenecen al Grupo Volkswagen, sus modelos y niveles son muy diferentes. El Sagitar es un sedán clase A basado en la plataforma Volkswagen PQ35, y sus modelos de generación anterior son Jetta y Bora. El Magotan es un sedán clase B basado en la plataforma Volkswagen PQ46, y su producto de generación anterior lleva el nombre; Passat B5; el Phaeton es una marca Volkswagen Los productos estrella del mundo, como el Audi A8, son modelos de lujo basados en la plataforma D3. Aunque los nombres de estos tres coches son similares, la diferencia de precio entre ellos es de casi un millón de yuanes y los modelos también son diferentes, incluidos sedanes y SUV. La familia más típica puede ser la familia llamada "Sai". Echemos un vistazo: los tres hijos, Saifu, Saiying y Saijun, son de Great Wall Motors y Saibao son hijos de Hafei Motors. Dos familias tienen una en el norte de China. y el otro está en el noreste de China, a miles de kilómetros de distancia. De hecho, esto no es nada. Serato de Hyundai de Corea del Sur de repente sacó este apellido del país. Lo que es aún más sorprendente es Senna de Citroën en Francia, que sacó el apellido "Sai" de Asia y lo llevó al mundo. El mismo apellido es Sai, pero son de diferentes países y regiones y no tienen nada que ver entre sí. ¿Cómo no confundir esto a los consumidores? De hecho, no sólo la familia "Sai" es numerosa, sino que la antigua familia "Fu" tampoco se queda atrás: Flair (BYD Automobile), Freda (Changhe Automobile), Focus (Changan Ford Mazda), Fuling (Yangzi Automobile). ), Fuxing (ZTE Automobile), Familai (FAW Hainan) y los hermanos llamados "Rui" tampoco se conocen. Tiggo y Riich 2 se conocen. Aunque no son el mismo tipo de autos. También son miembros de la familia Chery. Ya ni siquiera conozco al hermano Ruiying, porque es simplemente un nuevo miembro de JAC Motors. Por supuesto, no debemos olvidar a las dos familias famosas, es decir, la antigua familia "Jia" y la antigua familia "Kai" Jiale y Jiahua son de Corea del Sur, mientras que el Camry (el antiguo Camry) es de la Toyota japonesa; (Dongfeng Citroen), Camry (Guangzhou Toyota), Carey (Gio Automobile), Excelle (Shanghai General Motors)... Puede haber muchas razones por las que los nombres de los coches son tan confusos. Algunas pueden ser coincidencias involuntarias que tienen el efecto de resultar confusas.
Por ejemplo, Geely lanzó Freedom Ship, seguido de Vision. Esto parece ser una división de los nombres de Dongfeng Yueda y Kia Optima, pero creo que Geely lo hizo sin querer porque les resulta imposible acercar sus modelos estratégicos. uno en China. Simplemente no hay modelos exitosos en el mercado. Algunos nombres pueden ser intencionales. Por ejemplo, el auto deportivo de Hyundai en China, el Coolpad, es actualmente el auto deportivo número uno en ventas en China. Hace algún tiempo, Brilliance Automobile lanzó su primer automóvil deportivo, llamado Kubao. La gente en Beijing Hyundai está muy enojada. Esto es obviamente un viaje gratis, porque los nombres de todos los productos Brilliance Auto no tienen nada que ver con la palabra "genial". Por supuesto, muchos son el resultado de escalar ramas altas. El SUV Tucson de gama media de Hyundai de Beijing y el SUV superior Touareg de Volkswagen siempre son algo similares, y el SUV pequeño Cheetah Feiteng y el SUV superior Phaeton de Volkswagen son difíciles de explicar como coincidencias. La buena reputación es rara y ampliamente elogiada, como ocurre con Mercedes-Benz y BMW. La razón por la que los coches Mercedes-Benz son famosos en todo el mundo no es sólo por sus excelentes productos, sino también por la minuciosa investigación sobre sus nombres. El nombre inglés de Mercedes-Benz es bien conocido como BENZ. Después de su introducción en China, se tradujo como "Pingzhi" en Hong Kong y otras regiones, y más tarde se llamó "Benz" en el continente. Ambos nombres son impecables. "Pingzhi" coincide con el significado de "ordenar la familia, gobernar el país y traer la paz al mundo". Tiene un sentido de responsabilidad social y está en consonancia con el posicionamiento de alto nivel del objetivo. grupo; mientras que "Mercedes-Benz" expresa directamente las características del propio producto. También se puede ver que estos dos nombres han estudiado la historia y la cultura china y cumplen con los requisitos de localización. Al mismo tiempo, son muy similares a su propia pronunciación y tienen requisitos internacionales y globales. Estas características también se pueden ver en el nombre de BMW. Hay muchos versos famosos en poemas Song como "El Festival de los Faroles compite para ver barcos recogiendo lotos, y BMW y carruajes fragantes recogiendo perlas". Usar "BMW" como nombre chino de la marca de automóviles alemana BMW es una combinación perfecta. Según funcionarios de BMW China, aprecian mucho el nombre chino de BMW. Es muy lamentable el cambio de nombre de algunos productos Toyota. Por ejemplo, su producto de alta gama "LEXUS" originalmente se llamaba Lexus en China, que significa "Aspiraciones Lingyun". En el Salón del Automóvil de Beijing de 2004, Toyota y su empresa de relaciones públicas seguían diciendo a los medios que ahora se llamaba "Lexus", lo que dejó a todos desconcertados por el repentino cambio de nombre de una marca tan conocida. Hasta el día de hoy, la gente todavía recuerda el nombre Lexus. Mucha gente todavía deja escapar un comentario cuando ve el logotipo L: ¡Lexus! Un buen nombre es muy importante, pero ¿qué constituye un buen nombre? Creo que se puede escribir un libro basándose únicamente en el principio de denominación. Los expertos dicen que, en pocas palabras, los competidores comerciales modernos son como antiguas falanges en guerra. El nombre de un producto es como la bandera de la falange. Debe ser alto, llamativo, ruidoso, fácil de identificar y representar claramente a la falange. . naturaleza. Los arqueros que fueron separados en el combate cuerpo a cuerpo deben poder identificar la falange a la que pertenecen a través de las banderas en la oscuridad, para no correr hacia otros campamentos. Se puede observar que el nombre del coche aún debe servir como símbolo, distinguiéndolo de otras marcas y perteneciente a la propia marca, para que la gente pueda saber de un vistazo de qué marca de modelo se trata. De hecho, muchas empresas ya lo están haciendo, como Venza, Wilo y Weizhi de Tianjin FAW, y F1, F3, F6 y F8 de BYD Automobile. Se dice que BYD ya ha registrado todo, desde F1 hasta F8. Otras empresas deberían hacer lo mismo y nombrar y registrar los modelos que se lanzarán en los próximos 5 o incluso 10 años. Esto puede evitar que Touran se vea obligado a cambiar de nombre. Las pérdidas pueden formar su propia secuencia de marca, lo cual es impresionante. Al nombrar una empresa, también debes evitar nombrar productos que sean similares a los de otras empresas. La gente ya usa la palabra "wei" o "乐", así que no fuerces la entrada. Si tienes que hacer esto, hazlo. Se llamará "oveja" "Hay una cara de caballo en el grupo", lo que incomoda a la gente. Además, solo dificultará la identificación de los consumidores y no traerá muchos beneficios para sí mismo.